SEO da vida real na Uplix: Liderando uma empresa com uma visão diferente

Conversamos com Emmanuel de Vauxmoret, CEO da Uplix, como parte de nosso projeto para compartilhar o que os especialistas em SEO fazem em seu trabalho diário.

Ouça a entrevista completa, o primeiro podcast da nossa série de SEO na vida real ou leia os principais momentos abaixo.

“Comecei a descobrir a indústria de SEO em 2003. Quando o Google entrou em cena em 1998, você poderia dizer que eu estava no lugar certo na hora certa; foram os anos 2000 e, portanto, a ascensão da internet.”

O início de uma carreira em SEO no início da internet

Emmanuel teve a chance de iniciar uma carreira empolgante na indústria de SEO quando a internet estava apenas começando.

Sua trajetória de carreira é bastante linear: depois de se formar no ensino médio, ele embarcou na carreira de consultor seguido de alguns estágios em desenvolvimento web.

Como era a época em que a internet estava começando a se firmar, linguagens web como PHP também estavam começando a surgir e ele teve a chance de começar a aprender sobre SEO e desenvolvimento web enquanto também aprendia essas linguagens web.

“Eu estava fazendo um pouco de desenvolvimento e pude aproveitar meu tempo e aprender a torná-los meus. Trabalhar como desenvolvedor me ajudou muito em termos de cultivar minha mentalidade um tanto técnica e orientada para o digital.”

Fundar uma nova empresa com uma visão diferente

Depois de ocupar vários cargos diferentes de Gerente de Projetos Digitais, Emmanuel optou por se especializar em SEO.

Cerca de quinze anos depois e depois de duas experiências importantes como Diretor de SEO na iProspect e depois como CEO da Eskimoz, Emmanuel decidiu lançar sua própria empresa.

Emmanuel: Quando assumi o cargo de CEO da Eskimoz, era uma empresa de cinco pessoas. Consegui expandir o negócio, tanto em número de colaboradores – de cinco para cerca de 60 pessoas – como em termos de receitas – na ordem dos 5 milhões de euros quando saí em 2020.

Foi uma ótima experiência, mas como se tornou uma grande empresa, eu queria mudar e criar algo onde eu pudesse implementar uma abordagem mais “sob medida” para meus clientes. Por isso criei o Uplix; Eu queria oferecer algo bem diferente do que já estava disponível no mercado.

O apelo do SEO

Oncrawl: Existe algo em particular que o atraiu para SEO?

Emmanuel: Sim, e é uma resposta muito simples, mas antes que eu possa responder, precisamos contextualizá-la. Na época, entre 2005 e 2010, a web era algo completamente novo. É como conversar com seus pais sobre bitcoin hoje; eles provavelmente não entendem realmente o que é. E é o mesmo com a web e a internet quando eu estava começando; era tudo tão novo.

Então, por que eu escolhi SEO? Porque eu tinha alguma experiência em desenvolvimento web que me deu a oportunidade de construir alguns sites muito rapidamente e também fui exposto ao SEO técnico. A cada alteração que fiz em um site ou com a adição de novo conteúdo, percebi imediatamente o impacto que essas alterações tiveram em nosso tráfego. Eu queria continuar a ver como eu poderia fazer mais e melhorar. Eu mordi a isca e não parei desde então.

A abordagem sob medida para SEO

Desde 2020, Emmanuel gerencia a Uplix, uma agência de SEO de última geração especializada em otimização de mecanismos de busca orgânica.

Oncrawl: Depois de quinze anos em SEO, o trabalho que você faz provavelmente evoluiu. Você pode nos contar como é o seu trabalho hoje?

Emmanuel: Hoje, para simplificar, meu trabalho é gerar aquisição de clientes para meus clientes. Em última análise, procuram-nos pela nossa experiência para aumentar as suas visitas e, consequentemente, o seu volume de negócios. E esse arranjo funciona bem porque conseguimos oferecer a eles uma combinação de recomendações exclusivas que permitem que nós e eles alcancemos nossos objetivos coletivos quase sempre.

Oncrawl: Quando você tem um novo cliente, há alguma coisa em particular que você considera mais importante explicar sobre SEO?

Emmanuel: Sim, acho muito importante explicar que SEO leva tempo e que você não deve ouvir as pessoas que querem te dizer o contrário e te vender um pouco de fantasia. Implementamos ferramentas de P&D extremamente avançadas para poder ultrapassar os limites das recomendações tradicionais. Nós nos esforçamos para oferecer aos nossos clientes recomendações “sob medida” e para ver os resultados, simplesmente leva tempo.

SEO técnico na Uplix

Oncrawl: A classificação preditiva é um dos seus projetos mais importantes no momento ou você está trabalhando em outras coisas?

Emmanuel: Um dos nossos três pilares na Uplix é P&D e isso inclui ferramentas como ranking preditivo. Colocamos muita energia em P&D, mas também trabalhamos em outros projetos.

Por exemplo, temos ferramentas de vinculação interna automatizadas, bem como auditorias semânticas geradas automaticamente. Além disso, temos ferramentas que nos permitem criar dashboards muito avançados com base nos dados do Google Search Console.

Eu poderia continuar, mas investimos muito tempo e energia em P&D porque queremos oferecer algo que você não necessariamente encontra em outras agências, ou seja, soluções sob medida.

Como é o SEO para você

Depois de passar muito tempo trabalhando na indústria de SEO, Emmanuel desenvolveu insights únicos sobre esse setor.

Oncrawl: De todas as coisas que a empresa faz, e de todas as coisas que você faz, o que você mais gosta?

Emmanuel: Minha coisa favorita a fazer é encontrar as falhas do Google. O que eu gosto é de analisar o comportamento do Google em relação aos meus clientes para encontrar recomendações que sejam realmente financiáveis. Gosto de pesquisar e testar para que possamos ir além do esperado e propor soluções muito precisas, muito customizadas. E seguindo esta abordagem, conseguimos alcançar alguns resultados bastante impressionantes.

Oncrawl: No seu site, notamos que você trabalha muito com SEO, UX e CRO. Qual você diria que é a conexão entre os três e por que eles são tão importantes?

Emmanuel: Em nossas recomendações, a importância da experiência do usuário e da otimização do CRO são extremamente importantes porque, no final, se negligenciarmos esses aspectos, perderemos completamente o objetivo do nosso trabalho.

UX e CRO são pontos essenciais que não são necessariamente SEO estritamente falando, mas não podemos nos dar ao luxo de esquecê-los. Temos que pensar constantemente em nossos clientes e entender seus objetivos e entender onde eles querem ir e o que querem alcançar.

Oncrawl: Você acha que esse é o aspecto mais difícil do seu trabalho?

Emmanuel: Não, a parte mais difícil do meu trabalho é conseguir ranquear e conseguir resultados. Mas acho que a segunda coisa nessa lista de desafios é provavelmente manter o relacionamento com o cliente.

Oncrawl: Falando em clientes, há algum resultado do qual você mais se orgulha?

Emmanuel: Acho que minha maior realização teria que ser meu trabalho com a Maaf porque é um cliente que me acompanhou ao longo da minha carreira. Mudei de empresa três vezes nos últimos anos e sempre me seguiram. Eu acho que concretamente, o que é muito importante para este cliente é a qualidade do meu trabalho, e isso é um grande sucesso para mim.

Além disso, estou muito orgulhoso porque, de todas as seguradoras da França, é a mais bem classificada no Google e também a que tem mais tráfego. Estou extremamente satisfeito com o que conseguimos realizar e como conseguimos alcançar resultados tão bons.

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A motivação para continuar trabalhando na indústria de SEO

Oncrawl: Existe algum conselho de SEO que você daria ao seu eu mais jovem?

Emmanuel: Não mude nada! Na verdade, não me arrependo de nada e amo meu trabalho. Estou feliz com minha carreira e o caminho que tomei e estou me divertindo muito fazendo o que faço. Mas se houvesse um conselho que eu daria a mim mesmo, é que eu gostaria de ter descoberto o SEO antes.

Oncrawl: Em seu perfil do LinkedIn, você notou que seu lema é: “O rápido come o forte”. Por que esse é o seu lema? E o que isto quer dizer?

Emmanuel: Eu amo essa expressão! Na verdade, eu provei isso quando trabalhei na Eskimoz quando pudemos implementar muitos novos procedimentos muito rapidamente; ficamos muito grandes muito rápido! Mas basicamente, o que estou dizendo é que se você for muito eficiente e muito focado, com bons reflexos e um pouco de experiência, será capaz de superar aqueles que descansam sobre os louros e dão as coisas como garantidas .

Na Uplix, desafiamos constantemente o nosso pensamento e as nossas práticas porque as certezas são as piores inimigas dos negócios e do SEO. Evitamos declarar qualquer coisa como uma certeza e, em vez disso, empregamos uma estratégia de “testar e aprender”.

Oncrawl: Você tem mais alguma coisa a acrescentar?

Emmanuel: Acho importante concluir reiterando que não queria apenas criar outra agência de SEO, queria fazer algo diferente. Eu realmente tento oferecer aos meus clientes soluções sob medida e quero que as pessoas saibam que estamos focados em uma cultura orientada a resultados, teste e aprendizado e humildade. Muito simplesmente, nós nos esforçamos para fazer nossos clientes felizes.

Dicas de conversar com Emmanuel de Vauxmoret

Nossa discussão com Emmanuel nos mostra a importância do método “testar e aprender”. SEO é uma disciplina em constante evolução e para oferecer o melhor é fundamental experimentar novos métodos e propor soluções únicas.

Uma das maneiras pelas quais a Uplix se esforça para ser diferente é usando técnicas avançadas de pesquisa e desenvolvimento, como classificação preditiva, para oferecer as melhores recomendações.

Por fim, Emmanuel enfatizou seu desejo de oferecer sempre soluções customizadas para cada um de seus clientes: o que ele chama de SEO sob medida. O SEO é diferente para cada cliente e para cada setor, portanto, as soluções propostas também devem ser.

Gostaríamos de agradecer mais uma vez a Emmanuel por dedicar um tempo para conversar conosco e por compartilhar suas opiniões sobre os problemas do dia-a-dia enfrentados pelos SEOs em todos os lugares.