SEO da vida real na MarketingSyrup: Aprendendo e ensinando SEO
Publicados: 2022-09-08Conversamos com Kristina Azarenko, fundadora da MarketingSyrup, como parte de nosso projeto para compartilhar o que os especialistas em SEO fazem em seu trabalho diário.
Você pode ouvir a entrevista completa, o segundo episódio de nossa nova série de podcasts sobre SEO na vida real, ou ler os principais momentos abaixo.
 
“Nos últimos dois anos, me dediquei a ajudar os sites de comércio eletrônico a melhorar seu tráfego e vendas usando SEO e, ao mesmo tempo, ensinar as pessoas a fazer SEO.”
Com sede em Toronto, Canadá, Kristina faz SEO há mais de 10 anos. Ela é a fundadora da empresa de consultoria de SEO, MarketingSyrup, e também está liderando sua Academia de SEO, ensinando SEO às pessoas da maneira certa.
Tropeçando em SEO
Sem nenhum treinamento acadêmico formal em SEO, Kristina realmente começou sua carreira profissional como cobradora de dívidas e tropeçou na indústria de SEO por acaso.
Kristina: Um dia, enquanto trabalhava como cobrador de dívidas em uma fábrica de relógios, acidentalmente me deparei com um curso de SEO no qual decidi me matricular. Gastei três dos meus contracheques para isso, mas assim que entrei no curso, houve um clique instantâneo: eu sabia que era exatamente o que eu queria fazer. Tirei uma folga do meu trabalho para ler tudo o que pude encontrar, praticar e aprender todas as coisas sobre SEO. Cerca de dois meses depois, me candidatei a uma agência e fui contratado como SEO Júnior e foi assim que minha jornada de SEO começou.
Oncrawl: O que exatamente clicou para você, que o deixou tão interessado em SEO?
Kristina: Eu me lembro de quando eu estava começando, eu era realmente fascinada pelos aspectos técnicos do SEO, e lembre-se, naquela época eu não tinha nenhuma mentalidade técnica. Eu nem sabia o que era um site. Mas eu me lembro de pensar, wow canonical tags, robots.txt, sitemap xml, é tudo tão interessante! Eu estava tão fascinado por tudo isso e estava ansioso para aprender como eles funcionam juntos. Rapidamente percebi que nunca mais gostaria de voltar a um tipo de trabalho 'normal'; Eu sabia que queria seguir uma carreira em SEO.
Grandes mudanças: da Bielorrússia para o Canadá e da empresa para a agência
Oncrawl: Quando você começou a trabalhar, você estava fazendo SEO interno, trabalhava em uma agência e depois lançou sua própria empresa de consultoria em SEO. O que o levou a fazer essa mudança e como você fez isso?
Kristina : Antes de largar meu emprego em 2019 e começar minha própria agência, trabalhei tanto internamente quanto em agências e acho que foi muito bom poder obter alguma experiência de diferentes setores da indústria de SEO. Trabalhar em uma agência tem um conjunto de desafios, enquanto trabalhar internamente tem outro conjunto de desafios, então você aprende muito.
Quando me mudei para o Canadá, eu já era bem versado em SEO, mas não tinha certeza se eles fazem SEO de forma diferente aqui. Trabalhei por um ano em uma agência e durante esse tempo conheci muitas pessoas e aprendi muito, então decidi que estava pronto para começar algo meu.
Em retrospecto, eu não diria que estava tão pronto quanto precisava estar; Eu tinha muito mais a aprender. Mas eu queria mais liberdade e mais controle sobre quem eu assumi como cliente. Além disso, eu queria criar meu curso e não foi possível enquanto eu trabalhava na agência porque o trabalho era muito intenso e desgastante. Então, fui em frente e pedi demissão e percebi que, se não desse certo, eu sempre poderia ter meu emprego de volta. Felizmente, deu certo!
Oncrawl: Então, por que Canadá e por que MarketingSyrup?
Kristina: Por que Canadá? É interessante, na verdade vem dos meus sonhos de infância. Não sei de onde veio a ideia, mas desde cedo eu estava convencido de que iria me mudar para um país de língua inglesa. Eu realmente amava a língua inglesa e, finalmente, decidi dar o salto depois de ouvir sobre a experiência do meu ex-chefe se mudar para cá.
Aprendi muito com ele sobre o Canadá e sobre o processo de mudança: o Canadá tem um programa de imigração incrível, então isso facilitou minha decisão.
Quanto ao nome da minha empresa, quando a chamei de MarketingSyrup, não houve muito brainstorming. Na verdade, meu site inicial começou como apenas meu blog, onde eu escrevia e compartilhava meus pensamentos e meus processos de SEO. Estamos no Canadá, então o salto do xarope de bordo para o MarketingSyrup não foi grande e funciona!
Quando deixei meu emprego em 2019, eu já tinha o nome de domínio registrado, então só fazia sentido nomear minha empresa da mesma forma.
Trabalhando com o setor de e-commerce
Ao longo de dez anos, Kristina desenvolveu sua experiência técnica em SEO e trabalha principalmente com sites do tipo e-commerce, como lojas online, marketplaces e concessionárias.
“Já trabalhei com B2Bs e vários outros tipos de sites, mas no final das contas, percebi que e-commerce e SEO técnico são as coisas pelas quais sou realmente apaixonado.”
Oncrawl: O que mais lhe interessa no e-commerce? Por que e-commerce e não outro tipo de indústria?
Kristina: Em primeiro lugar, eu gosto de e-commerce porque é muito mais fácil ver a causa e o efeito de suas ações.
Por exemplo, se você está trabalhando B2B e está olhando para o Google Analytics ou algum outro sistema de rastreamento, é mais difícil rastrear definitivamente seus leads e determinar se e quando eles foram convertidos. No geral, é um ciclo mais longo. No entanto, no comércio eletrônico, essas informações estão disponíveis muito, muito mais rapidamente; é mais fácil ver quais cliques levam a quanto dinheiro ganho.
Em segundo lugar, os sites do tipo e-commerce apresentam desafios técnicos específicos de SEO, como estoque dinâmico ou navegação facetada. É ótimo poder criar diferentes tipos de conteúdo para B2Bs, mas isso não significa necessariamente que você teria um 'playground' para fazer qualquer trabalho técnico sério de SEO.
O dia-a-dia na MarketingSyrup
Oncrawl : Você pode nos contar um pouco sobre o que é seu trabalho diário?
Kristina: Não tenho uma lista específica de afazeres ou um conjunto de tarefas que pretendo realizar todos os dias. À medida que meu negócio e minha mentalidade mudam, meu trabalho diário como SEO muda.
Por exemplo, se estivéssemos olhando para minha vida e trabalho há um ano, eu tinha ligações de vendas quase todos os dias, cuidava de alguns trabalhos de clientes e também fazia consultas de SEO. Além de tudo isso, eu era muito ativo no Twitter e no LinkedIn.
Mas, atualmente, as coisas estão um pouco diferentes porque estou mudando mais do trabalho do cliente e me concentrando mais na minha Academia MarketingSyrup. Estou aceitando um número menor de clientes e focando mais em manter e promover meu curso atual enquanto também crio um novo.
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Leia o e-bookO Desafio de SEO e o Tech SEO Pro
Oncrawl: Você pode nos contar sobre o Curso de Desafio de SEO que você criou? O que o levou a fazer isso e qual foi o processo de criá-lo?
Kristina: Bem, eu sou uma professora por formação e em algum nível, isso é algo que eu ainda me apego naturalmente, ensinar as pessoas. Mesmo com meu primeiro emprego como SEO Júnior, nos primeiros seis meses, percebi que era realmente apaixonado pela indústria, então aprendi muito e comecei a ajudar outras pessoas ensinando alguns módulos de treinamento.
Mesmo quando vim para o Canadá, eu era o primeiro SEO da minha empresa e assim que surgissem novos SEOs, eu os treinava também. Nesse ponto, percebi que queria ter uma fonte centralizada de treinamento para não ter que fazer tudo de um para um. Eu queria fornecer algo que fosse acessível o tempo todo e foi daí que surgiu a inspiração para criar meu próprio curso.
Em termos de processo de produção, as pessoas costumam passar meses criando um curso porque você não pode vender algo que não tem. Felizmente, nesse ponto, eu comecei a aprender sobre como criar cursos e rapidamente aprendi que você não passa um ano criando um curso e depois tenta vendê-lo. O que acontece se ninguém quiser comprá-lo? Então você terá perdido seu tempo.
Então basicamente criei uma página de vendas que apresentava a ideia geral, bem como a estrutura e o currículo do curso. A única coisa que eu não tinha era o conteúdo real. Eu estava nervoso com isso e definitivamente me senti um pouco impostor, mas muita gente começou a se interessar e a partir daí comecei a produzir o conteúdo.
Acho incrível e estou muito orgulhoso do que consegui fazer porque posso ajudar as pessoas a preencher suas lacunas de conhecimento e ajudá-las a se sentirem mais confiantes sobre seus conhecimentos de SEO. Quando você é autodidata, como a maioria dos SEOs, meu curso pode fornecer um trampolim em sua carreira de SEO.
Oncrawl: Você também está trabalhando em outro curso mais focado em SEO técnico? Você pode nos contar um pouco mais sobre isso?
Kristina: Quando criei meu primeiro curso, ele inicialmente se concentrava em SEO técnico, mas percebi que havia muitas outras coisas que eu poderia incluir. Eu não queria, no entanto, sobrecarregar as pessoas com muita informação.
Portanto, a maneira como decidi reestruturar as coisas é que o curso existente, o SEO Challenge Course, é para um nível iniciante/intermediário e meu novo curso – Tech SEO Pro – abordará SEO técnico com mais detalhes.
Eu tinha meu currículo em mente há muito tempo, mas também questionava as pessoas para ter uma ideia melhor do que exatamente elas queriam aprender. Também analisei anúncios de empregos técnicos de SEO e observei o que as pessoas estavam discutindo nos fóruns de SEO para garantir que o curso fosse completo.
Basicamente, o curso atual é um trampolim e o próximo curso é direcionado para SEOs mais avançados.
Lançando um negócio pré-pandemia
Oncrawl: Quando você começou em 2019, não poderia saber que a pandemia estava chegando. Isso teve algum efeito em seu negócio ou em como você faz negócios?
Kristina: Acho que a pandemia nos mudou para sempre. Como mencionei antes, quando deixei meu emprego, pensei que estava pronto para fazê-lo sozinho. Isso realmente acontece muito quando as pessoas são realmente boas em seu ofício; eles pensam que podem facilmente iniciar um negócio por conta própria, mas rapidamente percebem que também precisam de algumas habilidades de negócios. E foi exatamente isso que aconteceu comigo.
Quando digo habilidades de negócios, quero dizer que você precisa ser capaz de vender aquilo em que é bom. Não basta ser bom no que faz, é preciso mostrar que vai ajudar a empresa e ajudar seus potenciais clientes.
Então, durante a pandemia, pude usar esse tempo para começar a aprender. Aprendi literalmente tudo o que pude e conversei com o máximo de pessoas com quem trabalhei para aprender como vender, como rastrear clientes e qualquer outra coisa que eu pudesse pensar.
Os primeiros meses do confinamento foram difíceis para os negócios, pois todos estavam em pânico e ninguém sabia realmente o que ia acontecer. Mas, felizmente, as coisas começaram a melhorar um pouco e voltei a ter muito trabalho. Além disso, eu estava trabalhando simultaneamente em meus cursos, então eu tinha um plano de backup.
Continuando a crescer e aprender na comunidade de SEO
Oncrawl : Mesmo depois de 10 anos trabalhando em SEO, você ainda está aprendendo, ainda encontrando coisas novas pelas quais se interessar?
Cristina: Claro! Há sempre algo a aprender nesta indústria porque as coisas estão mudando constantemente. Por exemplo, quando eu estava começando, SEO era essencialmente apenas algum conteúdo sobre SEO técnico e links, é isso. Basicamente, todo SEO seria o SEO tudo-em-um que teria que gerenciar tudo.
Agora, existem tantas especializações, algumas das quais não conheço muito, como SEO local, por exemplo. Pessoalmente, não faço SEO local, mas sempre há algo a aprender com as pessoas que o fazem. A indústria cresceu muito e há tantos nichos diferentes e acho isso realmente fascinante.
Oncrawl: Você é muito ativo nas mídias sociais e se estabeleceu como um influenciador de SEO. Quem você diria que são as três pessoas que mais o influenciaram?
Kristina: Aleyda Solis, 100 por cento. Eu amo ela, ela é incrível!
Há também Jamie Alberico, ela também é incrível e eu adoraria finalmente conhecê-la na vida real!
E, finalmente, eu diria Areej AbuAli, que criou o Women in Tech SEO. Ela é incrível! Ela tem um coração tão gentil e, ao mesmo tempo, é realmente protetora de sua comunidade. Eu acho que as coisas que ela está fazendo são muito legais.
Oncrawl: Falando em mulheres no SEO de tecnologia, que tipo de conselho você daria para qualquer mulher mais jovem que queira entrar no setor?
Kristina: Acho que o que me ajudou quando comecei foi não saber que algumas coisas são difíceis, eu apenas as fiz. Eu diria, não entre na indústria com a mentalidade de que é difícil, apenas seja você mesmo e faça o seu melhor, basicamente é isso. Sem desculpas, ser você mesmo sem pensar no que os outros vão pensar é para mim o melhor conselho. Acho que é uma lição para toda a vida que todos nós precisamos aprender.
Dicas de conversar com Kristina Azarenko
Conversando com Kristina, aprendemos que em uma indústria como a nossa, o aprendizado contínuo é sempre importante. A indústria de SEO e suas práticas estão mudando constantemente e a melhor maneira de fazer nosso melhor trabalho é nunca parar de aprender.
Além disso, ela falou sobre sua paixão por ensinar. Essa paixão a levou a criar o SEO Challenge Course, bem como o curso Tech SEO Pro. Ambos os cursos têm ajudado profissionais de SEO, seja ele autodidata, iniciante ou avançado, a preencher suas lacunas de conhecimento.
Kristina acredita firmemente que tanto o aprendizado quanto o ensino são duas partes igualmente importantes do desenvolvimento pessoal e profissional.
Finalmente, Kristina compartilhou alguns ótimos conselhos, não apenas sobre como entrar na indústria de SEO, mas em relação a qualquer indústria e qualquer área da vida; é melhor ser você mesmo e não se concentrar em fazer o que você acha que agradaria os outros.
Gostaríamos de agradecer novamente a Kristina Azarenko por dedicar um tempo para falar conosco e por compartilhar suas opiniões sobre os problemas do dia-a-dia enfrentados pelos SEOs em todos os lugares.