Velocidade como fator de classificação: como mudou e o que é “rápido” em 2019

Como usuários, nos preocupamos muito com a velocidade. Em 2006, esperávamos que um site carregasse em menos de quatro segundos (como a Forrester descobriu). Em 2009, dissemos que dois segundos eram suficientes.

Mas hoje, mesmo dois segundos parecem “muito tempo”. Na verdade, o padrão de carregamento de página de dois segundos mal se mantém em 2019, pois todos queremos rapidamente obter as informações de que precisamos, mais rapidamente.

O Google também sempre se preocupou com a velocidade, mesmo antes de fazer da velocidade um fator de classificação ou lançar o “Speed ​​Update”.

E se preocupa tanto com seus usuários móveis quanto com os de desktop. É por isso que o Speed ​​Update lançado no ano passado introduziu a velocidade como um fator de classificação para pesquisas móveis. Anteriormente, o uso da velocidade como um sinal de classificação era restrito apenas a pesquisas de desktop.

Cada vez mais, tanto os usuários quanto o Google querem que os webmasters parem de pensar em segundos e procurem maneiras de economizar cada milissegundo possível, porque isso conta.

Mas este artigo não é sobre como otimizar seu site para velocidade (embora você possa encontrar um aqui). Nem é sobre os benefícios comerciais de um site rápido. A maioria das pessoas agora sabe e entende que sites de carregamento rápido relatam taxas de rejeição mais baixas, oferecem experiências de usuário melhores e mais positivas e geram maior receita, entre outras coisas. Em vez disso, este artigo é sobre como a velocidade evoluiu como um sinal de classificação, qual velocidade é considerada rápida em 2019 e por que a otimização da velocidade do site móvel é fundamental para sua estratégia de SEO de 2019 (e para o futuro!).

Mas antes de vermos isso, vamos ver como o Google achou cada milissegundo importante quando se trata da experiência do usuário da web.

Experiência de velocidade do Google

Antes de o Google introduzir a velocidade como fator de classificação em seu algoritmo de busca (em 2010), ele realizou um experimento para entender o impacto da velocidade em sua experiência de busca.

Em seu experimento, o Google injetou um atraso no lado do servidor (na faixa de 100 a 400 ms) para que os resultados da pesquisa fossem buscados e exibidos mais lentamente.

Aqui está algo que o ajudará a colocar isso em perspectiva: Um segundo tem mil milissegundos. E piscar o olho uma vez leva cerca de 300 milissegundos.

E, no entanto, quando o Google introduziu atrasos que levaram o mesmo tempo que levamos para piscar, os usuários notaram. Esses atrasos “pouco perceptíveis” resultaram em cada vez menos buscas. A desaceleração da página de resultados de pesquisa em 100 a 400 ms resultou em 0,2% a 0,6% menos pesquisas, em média, dos usuários.

Não apenas isso, também foi descoberto que os usuários que foram expostos a períodos mais longos do experimento de resultados atrasados ​​tendiam a fazer ainda menos pesquisas ao longo do tempo.

Aqueles que experimentaram cerca de meio segundo de atraso (400 ms) fizeram 0,44% menos pesquisas durante as primeiras três semanas e cerca de 0,75% menos pesquisas durante as segundas três semanas do experimento de seis semanas. Além disso, os usuários que sofreram longos atrasos levaram algum tempo para retornar ao nível de uso anterior ao experimento. Aqueles que experimentaram os maiores atrasos de 400 ms realizaram 0,21% menos pesquisas em média no período de cinco semanas após o experimento.

A velocidade importa… mais ainda agora, em 2019 – quando o Google a reconhecer como um sinal de classificação para pesquisas em desktop e em dispositivos móveis.

Velocidade: de estrear como um sinal de classificação para obter sua própria atualização

Os webmasters sempre especularam que a velocidade teria algum impacto no algoritmo de classificação do Google. Mas como o Google nunca divulga seus fatores de classificação, todas as ideias em torno da velocidade permaneceram praticamente isso: especulações.

Mas logo após seu “experimento de velocidade”, o Google o tornou “oficial”. Em 2010, o Google introduziu a velocidade do site como um novo sinal que seu algoritmo de classificação usaria ao decidir quais sites mostrar para pesquisas na área de trabalho:

Você já deve ter ouvido falar que aqui no Google somos obcecados por velocidade, em nossos produtos e na web. Como parte desse esforço, hoje estamos incluindo um novo sinal em nossos algoritmos de classificação de pesquisa: a velocidade do site. A velocidade do site reflete a rapidez com que um site responde às solicitações da web.

Blog da Central do webmaster (sexta-feira, 09 de abril de 2010

E quase 8 anos depois de introduzir a velocidade como um fator de classificação para pesquisas em desktop, o Google lançou seu Speed ​​Update visando pesquisas móveis:

As pessoas querem encontrar respostas para suas perguntas o mais rápido possível – estudos mostram que as pessoas realmente se importam com a velocidade de uma página. Embora a velocidade já seja usada no ranking há algum tempo, esse sinal foi focado nas pesquisas de desktop. Hoje estamos anunciando que, a partir de julho de 2018, a velocidade da página será um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis.

Blog da Central do webmaster — (segunda-feira, 9 de julho de 2018

Ambas as atualizações estabeleceram a velocidade como um dos principais fatores de classificação de SEO para pesquisas em desktop e dispositivos móveis.

No entanto, nem todos os sites são afetados pela velocidade:

Ao falar sobre velocidade, o Google repetidamente enfatizou que apenas um número marginal de sites – que são realmente criminalmente lentos – são impactados pelo fator de velocidade, e que mesmo uma página lenta com excelente conteúdo pode superar uma página extremamente rápida.

Então vamos agora ver o que o Google pensa sobre o tempo de carregamento do seu site e se ele considera seu site rápido, ok ou lento.

Como o Google mede a velocidade da página

Não tenho certeza se você já passou por isso, mas muitas vezes, você encontra seu site para carregar em segundos ou até mesmo instantaneamente.

Mas os insights de velocidade dentro de sua conta do Google Analytics contariam uma história diferente.

Isso é algo que tem constantemente incomodado os usuários.

Em 2011, Matt Cutts, que liderou a equipe de spam do Google, explicou isso compartilhando como o Google usou seus dados de barra de ferramentas para estimar os tempos de carregamento do mundo real para um site. Na verdade, se você for até a política de uso de dados da Barra de Ferramentas Google, encontrará um detalhamento de como o Google tem medido a velocidade de um site:

Uma maneira de medir isso é usando a Barra de Ferramentas Google como um cronômetro de carregamento de página. Por exemplo, quando seu navegador envia uma solicitação para buscar o Google Maps, iniciamos o cronômetro. Quando a página termina de carregar, paramos o cronômetro e enviamos o tempo decorrido de volta ao Google junto com a solicitação de URL do Google Maps. Ao agregar esses tempos de resposta entre muitos usuários, podemos medir com precisão o tempo de carregamento da maioria dos sites, além de tornar nossos sites mais rápidos.

Então, essencialmente, como você experimenta seu site não é o mesmo que seus usuários (e, como resultado, o Google) o experimentam.

Para descobrir quanto tempo suas páginas demoram para carregar, faça login em sua conta do Google Analytics e vá até Comportamento > Velocidade do site > Tempos de página.

Ah, e se você for um daqueles webmasters que acham o tempo de carregamento informado no Google Analytics impreciso, existem muitas outras ferramentas também para ajudá-lo a testar os tempos de carregamento de sua página/site.

Aqui está uma página com um tempo médio de carregamento de 8,5 segundos:

Além disso, você pode aplicar o segmento somente de tráfego “Celular” para entender os tempos de carregamento da versão móvel da sua página:

Eu sei que você não consegue parar de pensar como essa página mobile é lenta, com um tempo médio de carregamento de 10,3 segundos.

Mas as velocidades de carregamento da página móvel estão nessa faixa para a maioria dos sites. De fato, um estudo recente do Google (2018) descobriu que a velocidade média da página móvel é de 15 segundos. Então você vê, esta página não é tão lenta.

Vamos analisar alguns números para contextualizar a velocidade.

Seu site é rápido, bom ou lento?

Embora o padrão de tempo de carregamento de 2 segundos exista há anos, a maioria dos sites não o atende.

Com base nos testes realizados até 2018, o Pingdom (uma ferramenta que capacita milhões de testes de velocidade de sites/páginas todos os meses) compartilhou que o tempo médio de carregamento de uma página da Web é de cerca de 3,21 segundos.

Páginas móveis fazem muito pior.

Quando o Google estudou a velocidade da página móvel em 2017, descobriu que levava uma média de 22 segundos para carregar totalmente uma página de destino móvel. A análise do Google de 2018, no entanto, mostrou uma melhoria notável nas velocidades das páginas móveis, reduzindo a média para 15 segundos. Essa pesquisa que incluiu o estudo de 11 milhões de páginas de destino de anúncios para celular descobriu que 70% das páginas levaram mais de 5 segundos para exibir conteúdo visual na área da dobra e mais de sete segundos para exibir o conteúdo completo da página (dentro e abaixo da dobra área!).

Embora muitos usuários móveis tenham atualizado suas velocidades de rede de 3G para 4G, os sites móveis continuam inchados e lentos. E dado que 53% dos visitantes de sites mobile abandonam uma página que leva mais de três segundos para carregar, uma velocidade de página mobile de 15 segundos (ou mesmo 7 segundos) não é nada boa.

Todo mundo fala sobre construir sites rápidos, mas qual deve ser a velocidade de uma página de site?

Esta pergunta é, compreensivelmente, um pouco difícil de responder, pois os benchmarks de “rápido” mudam rapidamente.

Mas tudo isso dito, a partir de agora, para o Google, um site rápido começa a carregar em menos de 1 segundo .

Um site médio começa a carregar em 1 a 2,5 segundos .

E um site lento, por outro lado, começa a carregar em mais de 2,5 segundos .

E para o tráfego móvel, um tempo de carregamento de 5 segundos ou menos (para conexões 3G) é o ponto ideal para atingir .

Melhoria da velocidade do site: veja como ser rápido no Google (no celular)

O uso crescente de dispositivos móveis, velocidades de rede móveis mais rápidas e as expectativas crescentes dos usuários móveis estão pressionando por uma web móvel mais rápida. E o Google com suas atualizações de algoritmo quer garantir isso.

Dê uma olhada em algumas das mudanças recentes no algoritmo de classificação do Google e você verá que elas estão cada vez mais voltadas para usuários de dispositivos móveis.

Se você se lembra, no início de 2015, o Google anunciou que iria adaptar seu algoritmo para corresponder às mudanças nos padrões de uso das pessoas – à medida que mais e mais usuários começaram a usar celulares para realizar pesquisas. Mais tarde naquele ano, o Google lançou sua atualização compatível com dispositivos móveis e introduziu a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação. Também lançou ferramentas como o teste de compatibilidade com dispositivos móveis para ajudar os webmasters a criar sites compatíveis com dispositivos móveis.

Avanço rápido para 2018: o Google anunciou que agora usaria a indexação mobile-first. O que significava que o Google começaria a usar as versões móveis das páginas para indexação e classificação:

Para recapitular, nossos sistemas de rastreamento, indexação e classificação normalmente usam a versão para computador do conteúdo de uma página, o que pode causar problemas para pesquisadores de dispositivos móveis quando essa versão é muito diferente da versão para dispositivos móveis. A indexação mobile-first significa que usaremos a versão móvel da página para indexação e classificação, para ajudar melhor nossos usuários – principalmente móveis – a encontrar o que estão procurando.

Blog da Central do webmaster (segunda-feira, 26 de março de 2018)

Este anúncio foi seguido pela atualização de velocidade em meados de 2018. Como mencionado acima, agora com esta atualização, o Google vê a velocidade de carregamento da página móvel de um site ao classificá-lo para pesquisas móveis.

Se esses desenvolvimentos lhe dizem algo, então é isso:

O SEO está priorizando os dispositivos móveis, com foco especial na velocidade.

O Google também está investindo pesado nisso. Veja a iniciativa AMP, por exemplo. Com o AMP, o Google quer que os webmasters possam criar sites que “ carregam quase instantaneamente – em todos os dispositivos e plataformas. ”

Além disso, com seu plug-in AMP oficial para WordPress, o Google quer que os proprietários de sites WordPress criem sites móveis ainda mais rápidos. Três anos de desenvolvimento e testes sólidos foram necessários para criar a primeira versão deste plugin e isso mostra amplamente que o Google quer que você use AMP e quer tornar sua adoção fácil e perfeita também para você: “ O plugin AMP oficial para WordPress fornece ferramentas e funcionalidades essenciais para a criação de conteúdo AMP, à maneira do WordPress. ” Espera-se também que mais e mais plugins e temas ofereçam funcionalidades AMP completas imediatamente. Este plugin já ultrapassou a marca de mais de 300.000 instalações ativas.

Alguns influenciadores de SEO estão até prevendo que o AMP pode ser um fator de classificação para pesquisas móveis no futuro. A partir de agora, não é um. Por exemplo, o Brain Dean da Backlinko – incluiu (quase) o fator AMP em sua lista de fatores de classificação de SEO para 2019. Ele observa: “ Uso de AMP: Embora não seja um fator de classificação direto do Google, AMP pode ser um requisito para classificar no versão móvel do carrossel de notícias do Google.”

Na Convert.com, onde ajudamos os proprietários de sites a fazer testes A/B, já estamos começando a receber consultas de nossos usuários do WordPress sobre nosso suporte para AMP. Entendemos que, como um serviço de terceiros que adiciona código aos sites de nossos clientes, até mesmo nós somos responsáveis ​​por manter a velocidade de seus sites.

Pensando bem, otimizar suas páginas mobile para melhores tempos de carregamento também é a coisa mais natural a se fazer. Acho que se você pesquisar no Google Analytics e comparar seu tráfego de pesquisa móvel do último mês com o mesmo período de dois anos atrás, notará um aumento. E você pode assumir a tendência de segurar. E se o seu tráfego móvel não for tráfego de pesquisa e vier, digamos, de suas explosões de e-mail ou anúncios PPC, mesmo assim você não poderá retê-los se suas páginas de destino para dispositivos móveis forem lentas para carregar. O tráfego móvel é muito impaciente e é rápido para saltar se você não for rápido o suficiente.

Resumo

Como você provavelmente pode dizer, você não pode se concentrar apenas em otimizar a velocidade do seu site para pesquisas no computador. Você também deve levar em consideração a otimização da velocidade do site para dispositivos móveis. O que você precisa é de uma estratégia de duas partes para otimizar seu site WordPress para velocidade em 2019, atendendo a pesquisas em desktop e em dispositivos móveis.

Uma parte precisa se concentrar em pesquisas na área de trabalho. Aqui está um guia épico de otimização de velocidade do WordPress para etapas sobre como criar sites que carregam em um segundo e conquistam os leads de SEO para desktop!

E o outro precisa otimizar seu site móvel para uma melhor classificação de pesquisa. Ao trabalhar nesta parte, você terá que pensar ou considerar o uso do Google AMP. E embora seja verdade que o AMP é uma ótima maneira de criar sites móveis WordPress extremamente rápidos, você não precisa usá-lo. Porque se você fizer uma página mal “AMP” que carrega lentamente, você ainda não conseguirá obter nenhuma vantagem de SEO. O Google deixou claro que se preocupa apenas com páginas rápidas, e não necessariamente com a tecnologia usada para construí-las. Dito isso, “ampliar” seu caminho para um site móvel rápido pode fazer sentido, já que ele oferece muitas outras vantagens e pode ser usado perfeitamente com o WordPress. Ah, e aqui está um guia detalhado sobre como usar o Google AMP com seu site WordPress.

Então conta pra gente: qual é a sua estratégia de otimização de velocidade para 2019? Além disso, enquanto ainda estamos nisso, por que você não acessa a ferramenta de teste de velocidade do site para dispositivos móveis do Google e calcula quanto mais receita você pode ganhar reduzindo o tempo de carregamento do seu site para 1 segundo ou talvez 2,5 segundos? Sim, você pode realmente colocar um número em seu “impacto de velocidade”.