RankBrain: Como você pode hackear o RankBrain do Google para sua vantagem

No início de 2015, o Google lançou o RankBrain, o sistema de IA de aprendizado de máquina que fornece contexto às pesquisas, ajudando o Google a processar consultas de pesquisa e produzir resultados mais relevantes para os usuários.

Simplificando, quando o usuário realiza uma pesquisa, o RankBrain analisa suas experiências anteriores com consultas semelhantes, medindo como as pessoas interagiram com os resultados e entendendo a intenção do usuário.

Otimizando para RankBrain?

RankBrain é um dos principais fatores nos rankings orgânicos, o que significa que você não pode ignorá-lo. Você deve estar pensando: “Easy peasy – vou otimizar meu site para isso”.

Bem, o problema é que o Google ainda não revela exatamente como o RankBrain funciona, o que significa que é impossível otimizar para ele. O que sabemos é que ele utiliza o comportamento do usuário para determinar o resultado da pesquisa.

Nesse sentido, apresentamos as melhores dicas sobre como hackear o RankBrain e usá-lo a seu favor.

Pesquise a intenção do usuário por trás de cada palavra-chave

A intenção do usuário é tudo quando se trata de RankBrain. O aprendizado de máquina começou a entender o papel do contexto do conteúdo nas pesquisas. Uma pesquisa da Searchmetrics mostrou que os resultados de pesquisa da página 1 contêm conteúdo fortemente relevante para sua intenção de pesquisa inicial.

Portanto, para agradar o RankBrain, você precisa entender a intenção do pesquisador e a motivação por trás de cada palavra-chave. Simplificando, seu conteúdo deve ser relevante para as palavras-chave que você segmenta e resolver o problema do usuário para uma determinada pesquisa, a fim de classificá-la.

Repense sua estratégia de palavras-chave

Palavras-chave de cauda longa estão desatualizadas! Embora anteriormente toda a estratégia de palavras-chave fosse construída em torno desse tipo de palavras-chave, agora as coisas são diferentes. RankBrain não favorece LTKs porque muitas vezes parecem não naturais, especialmente quando estão inseridos em um texto.

No entanto, isso não significa que você deve ignorar completamente os LTKs – você ainda pode usá-los nas posições corretas. Por exemplo, eles funcionam muito bem como perguntas de cabeçalho. E se você fornecer uma resposta de alta qualidade no corpo do texto, o Google provavelmente irá buscá-la.

Abrace palavras-chave de cauda média

Como o RankBrain entende sinônimos para a mesma consulta de pesquisa, as variações mais longas das principais palavras-chave são obsoletas. Em vez disso, otimize seu conteúdo em torno de palavras-chave de cauda média. Depois de criar um conteúdo incrível em torno deles, o Google também enviará visitantes que procuram palavras-chave semelhantes.

Use palavras-chave LSI

LSI – Latent Semantic Indexing – palavras-chave tornam o conteúdo mais abrangente para o RankBrain. Basicamente, ao incluir palavras-chave LSI, você estará apoiando o tópico principal e, ao mesmo tempo, torna possível que seu site também seja classificado para essas frases. Você pode usar linguagem natural para descobrir variações de suas principais palavras-chave.

Foco na CTR orgânica

A taxa de cliques é um dos marcadores de qualidade mais importantes para o RankBrain. Quanto mais pessoas clicarem no seu anúncio, mais alto ele será classificado. Veja o que considerar para maximizar sua taxa de cliques:

Concentre-se nas manchetes

As manchetes são a parte mais proeminente de sua aparência nas SERPs. Use palavras-chave relevantes, números, colchetes, formatação adequada e palavras poderosas infundidas com emoções como “poderoso”, “incrível” e “eficaz” para convencer os visitantes de que vale a pena clicar em seu site.

Crie meta descrições atraentes

Uma meta descrição original e influente fornece mais informações sobre o que seus leitores devem esperar do conteúdo. Você pode usar a palavra-chave de destino, bem como palavras poderosas e breves apelos à ação que tentem o usuário a clicar para mais.

Implementar Rich Snippets

Os dados estruturados permitem que você forneça mais informações sobre sua empresa para seus leitores em potencial, o que aumenta a relevância da marca.

Aumente o reconhecimento da sua marca

As pessoas que estão familiarizadas com sua marca são mais propensas a clicar em seus anúncios e converter. Uma maneira de familiarizar seu público-alvo com sua marca é usar anúncios no Facebook e no Twitter. Outra maneira eficiente é utilizar o remarketing de anúncios gráficos na Rede de Display do Google.

Aumente a experiência do usuário

Como já estabelecemos, o RankBrain se preocupa com a experiência do usuário. Quando um usuário digita uma consulta de pesquisa, o RankBrain fornece vários resultados. Se uma das páginas mostradas receber muitos cliques, bem como um bom tempo de permanência, mais tempo no site e menor taxa de rejeição, o RankBrain determinará que o resultado de pesquisa específico satisfez a intenção do usuário e aumentará sua classificação.

Portanto, o objetivo final é manter seus visitantes engajados. Aqui está o que focar:

Empurre informações importantes acima da dobra

Os visitantes podem ficar irritados e sair da sua página se a resposta à sua consulta não estiver diretamente visível para eles. Empurre o conteúdo acima da dobra e poupe seus visitantes da rolagem.

Use introduções curtas e envolventes

Por mais brega que pareça, a primeira impressão importa. Uma introdução convincente é o que ajudará os visitantes a decidir se o conteúdo é relevante e interessante para eles. Mantenha a seção de abertura curta e promissora para manter seus visitantes fisgados.

Crie conteúdo aprofundado

Sirva aos seus visitantes uma resposta longa e detalhada à sua consulta para melhorar seu tempo de permanência. As estatísticas de SEO mostram que o resultado médio da primeira página do Google contém 1890 palavras. Seu conteúdo deve ser de alta qualidade, detalhado e consistente para manter seus leitores interessados.

Use subtítulos atraentes

Ninguém quer se perder em linhas de texto. O uso de subtítulos fará com que seu conteúdo pareça mais organizado e fácil de navegar.

Concentre-se em compatibilidade com dispositivos móveis e web design

Os usuários julgam um livro pela capa – e seu site pelo design – portanto, certifique-se de oferecer um design sofisticado e compatível com dispositivos móveis.

Tenha cuidado com anúncios e pop-ups

Você sabia que 70% dos usuários ficam insatisfeitos com anúncios e pop-ups irrelevantes? No entanto, se você ainda quiser incluí-los em seu site, certifique-se de que eles apareçam após um determinado período de tempo que os visitantes passam em seu site ou depois que eles clicam em um botão de CTA.

Usar links internos

Os links internos, também conhecidos como link juice, são um fator de classificação para o Google. Além disso, ajuda os visitantes a encontrar facilmente outras postagens relacionadas e prolongar seu tempo no site.

Criar conteúdo longo

Postagens longas são tendência e classificação mais alta. Além disso, se o seu conteúdo for envolvente e mais longo, as pessoas ficarão mais na página da web para lê-lo.

Resumindo

O RankBrain está definitivamente tornando o Google cada vez mais inteligente. É um fator central no qual o Google se baseia para fornecer resultados de pesquisa orgânica. Portanto, se você deseja ter uma classificação alta no Google, precisa agradar o RankBrain criando a melhor versão do seu site e comunicando isso claramente através do conteúdo.