Como promover sua estação de rádio usando o Facebook
Publicados: 2021-07-21
O Facebook costumava ser a plataforma social para empresas de todas as formas e tamanhos para promover o que fazem e se envolver com os fãs. No entanto, desde que o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, anunciou mudanças no algoritmo da plataforma, que agora prioriza o conteúdo de amigos sobre os negócios, ficou muito mais difícil.
Isso não quer dizer que sua estação de rádio ainda não possa aproveitar o poder do Facebook, usando-o para beneficiar você e seu público. Descrevemos algumas maneiras rápidas de promover sua estação de rádio abaixo, antes de explorar também o Facebook Live, que tem o potencial de ser uma adição interessante à sua estratégia digital.
Imagem: Austin Distel/Unsplash
Facebook e sua estação de rádio
O Facebook tem mais de 2,7 bilhões de usuários mensais ativos. Isso torna a plataforma uma ótima maneira de alcançar seus ouvintes e promover shows, eventos, notícias ou brindes.
Devido à enorme quantidade de conteúdo publicado no Facebook todos os dias, você precisa garantir que tudo o que vem da sua página seja relevante e da mais alta qualidade para chamar a atenção.
As dicas a seguir lhe darão uma ideia de como usar sua página do Facebook para promover sua estação de rádio.
Imagem: Solen Feyissa/Unsplash
Dica 1: Otimize sua página do Facebook
Para aproveitar ao máximo o poder do Facebook, primeiro você deve criar um perfil comercial e mantê-lo atualizado.
Seu perfil do Facebook é a primeira impressão da sua estação de rádio para os usuários de mídia social. É por isso que é importante garantir que sua página de rádio no Facebook seja fácil de encontrar e contenha todas as informações relevantes que seus ouvintes precisam.
A plataforma de transmissão gratuita e rádio na internet Audacy tem uma página de Facebook bem otimizada e contém todas as informações que uma página de negócios precisa. Inclui:
- Uma descrição envolvente
- Informações de contato adicionais, como o link para o site da Audacy
- Endereço do estúdio
- Links para as páginas do Instagram e Twitter do Audacy
- Informações sobre os próximos eventos
Quanto mais informações você tiver em sua página do Facebook, maior a chance de sua página ser o primeiro resultado nos rankings de busca. Isso tornará mais fácil para os potenciais ouvintes descobrirem mais sobre sua estação.
Dica 2 : Não exagere na promoção
Se você publica constantemente material promocional, vendendo sua estação de rádio post após post, há uma probabilidade maior de que isso seja visto como spam pelo novo algoritmo do Facebook. Como resultado, essas postagens não serão enviadas com tanta frequência ou tão longe nos feeds de seus fãs, então menos pessoas verão o que você publica.
Para ajudar a personalizar e melhorar o conteúdo, siga esta regra geral:
Atenha-se a uma regra 80-20, onde 80% de suas postagens são socialmente focadas, compartilhando memes, vídeos e outros conteúdos e 20% de suas postagens estão promovendo sua estação de rádio, tende a funcionar bem e fará com que você alcance a maior porcentagem de fãs possíveis.
Dica três : postagens envolventes são exibidas com mais frequência nos feeds de notícias
Seu objetivo é obter o maior número possível de engajamentos e reações em suas postagens, pois elas aparecem com mais frequência nos feeds de notícias de seus fãs.
Suas postagens mais recentes com o maior número de curtidas, comentários e compartilhamentos aumentarão seu alcance potencial, portanto, faça perguntas aos seus seguidores que exijam que eles deixem um comentário e também peça que compartilhem coisas para uma boa medida!
Aqui estão algumas ideias que você pode usar para gerar mais engajamento em sua página do Facebook:
- Promova os próximos eventos, mesmo que sejam realizados virtualmente
- Repostar conteúdo gerado pelo ouvinte
- Compartilhe vídeos e histórias tiradas de dentro do estúdio
- Responda aos comentários dos ouvintes
- Apresente apresentadores e convidados que aparecem no programa criando postagens ou vídeos curtos
- Crie postagens para segmentar empresas que podem usar sua estação de rádio para anunciar seus serviços
Lembre-se, você também pode impulsionar suas postagens adicionando hashtags ou marcando apresentadores ou convidados para alcançar mais ouvintes.
Imagem: Soundtrap/Unsplash
Dica quatro : considere usar anúncios do Facebook
Se você deseja garantir que seu conteúdo seja visto por um grande número de pessoas que têm interesses e gostos que você especifica (e que moram em sua área de destino), você pode alcançar esse público pagando ao Facebook para promover seu conteúdo para eles.
Portanto, se você tem um orçamento disponível e tem algo interessante a dizer que vale a pena promover (por exemplo, uma entrevista exclusiva nos bastidores ou uma grande competição), por que não dar uma chance à publicidade paga?
O melhor disso é que você também pode começar a segmentar os ouvintes de seus concorrentes, garantindo que seu conteúdo seja enviado a eles sem que eles saibam.
Certifique-se de monitorar continuamente a eficácia de cada anúncio. Isso não apenas ajudará a personalizar e melhorar o conteúdo do anúncio, mas também permitirá que você ajuste seus anúncios se uma estratégia não estiver funcionando.
Imagem: Fernando Lavin/Unsplash
Dica Cinco: Use o Facebook Live para sua estação de rádio
O Facebook Live permite que você transmita vídeos ao vivo para seus seguidores com o clique de um botão, o que permite criar engajamento com seus ouvintes.
O que antes estava disponível apenas pelos ouvidos de seus ouvintes agora também pode ser visto; levando sua estação de rádio e os programas nela para o próximo nível. Isso também dá aos seus ouvintes uma visão 'nos bastidores' da sua estação de rádio.
Há algumas coisas que você deve ter em mente quando se trata do Facebook Live para sua estação de rádio:
Certifique-se de que seu Facebook Live tenha um propósito
Há muito pouco sentido em transmitir ao vivo apenas por isso; com as lives aceleradas que todos nós levamos, se o seu evento não for muito interessante, você logo terá pessoas desligando. No entanto, existem alguns ótimos recursos que certamente atrairão seu público para seu show ao vivo no Facebook, incluindo:
- Entrevistas com grandes estrelas
- Apresentações acústicas exclusivas de cantores e bandas
- Transmissões externas nos bastidores de festivais e eventos
- acrobacias cômicas
- Apelos e eventos beneficentes
Promova a transmissão com antecedência
Para que as pessoas saibam e aguardem sua transmissão ao vivo, você precisa informá-las com antecedência.
Use a plataforma de sua estação de rádio para conectar qualquer evento do Facebook Live ao seu público, enquanto também utiliza todos os outros canais de mídia social que você usa, e-mails para aqueles em sua lista de assinantes e até anúncios em sua estação também.
Um simples grito dos apresentadores de seus programas de rádio, por exemplo, informando que eles estarão transmitindo ao vivo dos bastidores de um festival local, entrevistando todas as estrelas quando elas saírem do palco e siga sua página no Facebook para assistir a isso conteúdo exclusivo, provavelmente verá sua contagem de seguidores aumentar.
Imagem: Alexey Ruban/Unsplash
Entendendo a diferença entre vídeos ao vivo e arquivados
Ao criar um vídeo no Facebook Live, você estará produzindo algo que poderá ser visto ao vivo e arquivado para após o evento.
Com o seu vídeo ao vivo, você obviamente vai querer torná-lo mais longo, para que você dê tempo para os espectadores sintonizarem e também para incentivar a interação com aqueles que estão assistindo. Se você estiver entrevistando um nome de estrela, você pode pedir aos espectadores que enviem suas perguntas ao vivo que podem ser feitas no local.
Assim que a transmissão do Facebook Live terminar, o melhor é que ela será arquivada para que mais pessoas possam vê-la após o evento. Se ele criou um pouco de burburinho quando o vídeo estava ao vivo, há uma boa chance de que mais pessoas venham vê-lo depois, então edite para pedir aos que chegaram atrasados seus comentários e opiniões sobre o vídeo. Você pode até incorporar o vídeo no site da sua estação de rádio e promovê-lo através de suas outras contas de mídia social também.
Não se esqueça de que o Facebook Live é uma experiência que você pode revisar, por isso é importante indicar se teve o engajamento que você esperava e o que você pode fazer da próxima vez para atingir um público ainda maior.
Experimente com sua página do Facebook e como você a usa para sua estação de rádio, pois testar diferentes tipos de conteúdo, os horários que você publica e o assunto de seus vídeos do Facebook Live ajudarão você a desenvolver sua estratégia e garantir o sucesso a longo prazo.
Empacotando
O Facebook é uma poderosa ferramenta de marketing que qualquer estação de rádio pode usar para anunciar seus negócios e se conectar com seus ouvintes.
Para fazer isso de forma eficaz, você precisa garantir que sua página do Facebook esteja atualizada e inclua informações relevantes para que sua página tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa.
Outra ferramenta de marketing que vale a pena, e uma forma de melhorar o conteúdo e os serviços, é criar um aplicativo para que seus ouvintes possam se conectar à sua estação de rádio a partir de seus dispositivos móveis.
No AppInstitute, facilitamos para as estações de rádio criar seus próprios aplicativos, alterar controles a qualquer momento e vincular seus perfis de mídia social ao software.
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Imagem: gráficos drásticos/Unsplash
