Guia de referência rápida para recursos comuns do Google SERP

A página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) está em constante evolução. O Google não apenas visa melhorar a SERP com novos recursos a cada ano, mas também cada consulta de pesquisa apresenta uma nova SERP com recursos variados para classificar.

Portanto, conhecer os recursos de SERP mais comuns é um bom ponto de partida em sua jornada para otimizar para eles.

Neste artigo, vamos discutir:

• O que são recursos SERP
• Por que os recursos SERP são importantes?
• Tipos de recursos SERP em ordem alfabética
• Você pode otimizar para recursos SERP?

O que são recursos SERP?

Um recurso SERP é um tipo de resultado mostrado em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que fica fora dos resultados de pesquisa orgânica tradicionais (ou seja, os links azuis).

Por que os recursos SERP são importantes?

Os recursos da SERP oferecem maneiras diferentes para os usuários de mecanismos de pesquisa descobrirem informações e para os editores e marcas de sites aparecerem na SERP.

A otimização para os diferentes recursos de SERP deve fazer parte de qualquer estratégia de SEO. Começa com a compreensão de quais recursos de SERP aparecem para suas palavras-chave de destino e, em seguida, cria conteúdo ou estrutura informações de uma maneira que permite competir por um lugar nesses recursos de SERP.

Claro, nem todos os recursos SERP lhe darão a oportunidade de classificar. Alguns recursos da SERP fornecem respostas às consultas sem que o usuário precise sair da SERP. Uma resposta direta é um bom exemplo disso – mais sobre isso mais tarde.

Embora os recursos de SERP variem com base na consulta, também é interessante ver o quadro geral, como quais recursos de pesquisa são mais proeminentes em média.

Saber mais:

• Como adaptar o SEO em um mundo de clique zero
• O que é uma estratégia de SEO Whole-SERP?

Tipos de recursos SERP em ordem alfabética

Ao ler esta lista de recursos comuns de SERP, lembre-se de que você pode otimizar algumas coisas e outras que o Google gera automaticamente.

Publicidades

Os anúncios são canais pagos na página de resultados de pesquisa que podem ser exibidos quando você tem uma conta do Google Ads. Os anúncios podem aparecer acima ou abaixo dos outros resultados de pesquisa em uma SERP ou ao lado. Os anúncios são exibidos de diferentes formas: anúncios de texto ou anúncios do Google Shopping. Leia mais sobre publicidade aqui.

Exemplo de anúncios

Carrosséis

Um carrossel é um tipo de resultado que aparece na SERP que exibe uma lista visual ou galeria de resultados. Clicar em um item individual na galeria inicia uma nova pesquisa por esse item. Os carrosséis podem aparecer para qualquer número de consultas de pesquisa. As consultas de pesquisa comuns são sobre filmes, receitas, álbuns de música, etc.

Exemplo de carrossel

Fragmento em destaque

Também conhecido como “posição zero”, um snippet em destaque é um snippet de informações extraídas de uma página da Web de terceiros (como a sua) que aparece no topo dos resultados de pesquisa acima de todos os resultados orgânicos, mas geralmente abaixo dos anúncios pagos. Às vezes, mais de um snippet em destaque aparece para uma consulta.

Exemplo de snippet em destaque

Carrossel de Imagens

Um carrossel de imagens é uma linha ou galeria de imagens relacionadas à consulta de pesquisa. Clicar em uma imagem leva você ao vertical de pesquisa do Google Imagens para explorar mais imagens relacionadas à pesquisa.

Exemplo de imagens

Cartão de Conhecimento

Um cartão de conhecimento é outra maneira pela qual o Google responde a consultas — e essas respostas normalmente são consideradas de conhecimento comum. Como tal, o Google depende de várias fontes para obter essas informações (como contratos de dados com terceiros), mas não sites de terceiros (como o seu).

Os cartões de conhecimento podem ser exibidos de muitas formas diferentes. Por exemplo, uma resposta direta é uma forma de cartão de conhecimento e uma resposta direta vem em muitas formas diferentes, seja mostrando o clima, oferecendo uma calculadora de conversão, mostrando o valor nutricional de um alimento, oferecendo uma definição de dicionário ou qualquer outra coisa .

Exemplo de Cartão de Conhecimento 1

Exemplo de Cartão de Conhecimento 2

Painel de conhecimento

O Painel de conhecimento extrai dados semânticos de várias fontes para oferecer informações sobre uma consulta de pesquisa, incluindo informações da Wikipedia, imagens, informações comerciais e muito mais. O Painel de conhecimento é um recurso do Gráfico de conhecimento do Google e normalmente é exibido na parte superior ou lateral da SERP, dependendo do dispositivo que você usa.

Exemplo de painel de conhecimento

Pacote Local

O pacote local aparece como um mapa com resultados de negócios locais (incluindo informações básicas sobre os negócios) listados abaixo. O pacote local aparece quando uma consulta de pesquisa tem uma intenção local e na parte superior da SERP. Para saber mais, consulte: Lista de verificação para SEO local.

Exemplo de pacote local

Teaser local

Um teaser local é focado em negócios locais, assim como o pacote local, mas predominantemente para hotéis e restaurantes. Ele difere do pacote local por não incluir um link direto para o site da empresa.

Exemplo de teaser local

Notícia

O Google apresenta artigos de notícias relevantes e oportunos de editores de notícias na SERP relacionados a uma consulta. Os artigos de notícias são apresentados com frequência em um carrossel de “principais notícias” extraído da vertical de pesquisa Google Notícias e de outras fontes. Para saber mais, consulte: Seu guia para SEO do Google Notícias

Exemplo de notícias

Perguntas relacionadas / As pessoas também perguntam

A seção “as pessoas também perguntam” apresenta uma lista de consultas comuns relacionadas à consulta de pesquisa original. Os usuários do mecanismo de pesquisa podem expandir as perguntas apresentadas na caixa para ver um snippet de informação extraído de uma página da Web de terceiros para responder à consulta.

Esta seção é dinâmica, pois alternar a resposta para uma pergunta específica na caixa solicita que novas perguntas e trechos de resposta sejam renderizados.

Exemplo de perguntas relacionadas

pesquisas relacionadas

No final da SERP, há uma seção de “pesquisas relacionadas” onde o Google apresenta as pesquisas relacionadas à consulta original. Clicar em uma opção de pesquisa relacionada iniciará uma nova pesquisa.

Exemplo de pesquisa relacionada

Tweets

O Google geralmente exibe tweets nos SERPs relacionados à consulta de pesquisa, geralmente para marcas ou pessoas, mas também para tópicos de tendências. Selecionar o tweet da SERP abre o tweet em destaque no Twitter; selecionar o nome da conta em destaque abre a página da conta no Twitter.

Exemplo de resultados do Twitter

Vídeos

As miniaturas de vídeo aparecem para determinadas consultas – algumas mais do que outras. Por exemplo, pesquisas do tipo “como fazer” geralmente exibem conteúdo de vídeo. Na maior parte, todos os vídeos são do YouTube (de propriedade do Google). Para saber mais, confira nosso artigo sobre SEO no YouTube.

Exemplo de resultados de vídeo

Você pode otimizar para recursos SERP?

Sim, existem muitas maneiras de otimizar esses recursos comuns de SERP (e outros recursos de SERP não listados neste artigo). Como mencionado anteriormente, algumas você pode otimizar suas páginas da web e outras são geradas automaticamente pelo Google.

Neste arquivo de ajuda, o Google compartilha todas as maneiras de ativar os recursos de resultados de pesquisa para seu site. Esse é um bom lugar para começar, mas apenas arranha a superfície de como você pode otimizar toda a SERP usando SEO.

Solicite uma consulta gratuita conosco se quiser discutir como podemos ajudar a otimizar seu site.