O que significa “conteúdo de qualidade”?

Os profissionais de marketing sabem que o conteúdo de qualidade é a base de uma campanha bem-sucedida. Mas o que exatamente é “conteúdo de qualidade”? Como isso ajuda marcas e empresas a atrair leitores, clientes e fãs? Dependendo de suas metas de marketing, conteúdo de qualidade pode significar muitas coisas, mas o melhor conteúdo da web compartilha alguns recursos importantes que ressoam com os leitores e fornecem valor que eles não encontrarão em nenhum outro lugar.

O que é essa coisa chamada “qualidade”?

Uma rápida pesquisa sobre tendências de marketing de conteúdo e opiniões de especialistas revela muitas ideias conflitantes e confusas sobre os elementos que compõem o conteúdo de alta qualidade. Alguns conteúdos de qualidade de reivindicação só podem ser criados por especialistas ou escritores do setor com um diploma no assunto. Outros dizem que um bom conteúdo deve ser longo - de três a quatro mil palavras no mínimo, para que os leitores sintam que estão obtendo o máximo valor.

Não muito tempo atrás, os mecanismos de busca, como o Google, classificavam o conteúdo com base em algumas coisas simples que pouco tinham a ver com a qualidade real do trabalho. Um aspecto importante disso foi a inclusão de palavras-chave – com que frequência as palavras-chave apareceram em uma postagem ou artigo. Isso levou à prática questionável de “excesso de palavras-chave”, quando os escritores embalavam artigos simples cheios de palavras-chave específicas, sem se importar com a qualidade real do artigo.

Felizmente, os tempos mudaram. Em grande parte em resposta a essas práticas que inundaram a Internet com artigos mal escritos e cheios de palavras-chave, o Google e outros mecanismos de pesquisa decidiram priorizar a qualidade da redação em detrimento da frequência das palavras-chave, independentemente do tipo de conteúdo. Ficou claro que nas SERPs, blogs e artigos de alto escalão se concentram na legibilidade e usam palavras-chave de forma natural e moderada, incluindo referências a fontes externas confiáveis.

Esses recursos se tornaram o padrão para conteúdo de “qualidade”, e os profissionais de marketing de conteúdo trabalham duro para garantir que produzam material semelhante. A pesquisa de palavras-chave ainda é essencial. Mas no mundo do marketing de hoje, o conteúdo de qualidade também precisa ter outras dimensões.

Pode ser difícil encontrar a combinação certa de fatores que tornam seus artigos, postagens ou até mesmo seu boletim informativo semanal memorável e relevante para o público específico que você está segmentando. Mas mesmo para iniciantes em marketing de conteúdo, conteúdo de qualidade é alcançável quando você considera os principais atributos de uma redação excelente.

é autoritário

Conteúdo autoritário e útil gera confiança e transparência, além de direcionar o tráfego para seu site. Os leitores precisam se sentir confiantes de que estão obtendo as melhores informações possíveis sobre um tópico, de uma fonte que confia em sua experiência. Conteúdo de alta qualidade responde a perguntas de forma clara e completa, com suporte de fontes confiáveis. Como observação, investir em conteúdo de SEO pode realmente aumentar a autoridade de sua marca em seu setor: leia mais aqui.

Está bem escrito

O conteúdo de qualidade também cria autoridade com gramática, ortografia e outras convenções de escrita impecáveis. Edição ruim, formatação preguiçosa e erros de escrita descuidados podem minar até mesmo a discussão mais aprofundada de um tópico e comprometer a reputação de profissionalismo e autoridade de sua empresa. Modelos e ferramentas como o Grammarly podem ajudar com alguns tipos de conteúdo, mas não substituem um redator de conteúdo experiente e atencioso ao seu lado.

Pegue um programa de afiliados, por exemplo. Você deseja encorajar clientes ou potenciais compradores a promovê-lo para seus pares. No entanto, se o seu conteúdo estiver cheio de erros, nenhuma empresa respeitável vai querer se conectar à sua marca. Seu conteúdo serve como embaixador online da sua empresa, por isso é essencial garantir que seus materiais de marketing de entrada, artigos, blogs e até postagens de mídia social sejam claros, concisos e corretos.

é único

Milhões de peças de conteúdo são constantemente postadas on-line, portanto, qualquer pessoa pode fazer uma pesquisa rápida no Google e encontrar muitos artigos semelhantes sobre qualquer tópico. Mas os especialistas em marketing de conteúdo apontam que simplesmente criar uma nova postagem a partir de informações existentes não agregará muito valor aos leitores. O conteúdo de qualidade é único – oferece aos leitores mais informações, insights relevantes e dicas úteis do que qualquer outro conteúdo sobre o assunto. Isso é o que o Content Marketing Institute chama de “Regra 10x” – torne seu conteúdo 10 vezes melhor do que qualquer outro disponível e seja o único lugar na web onde os leitores podem encontrá-lo.

Ele ressoa com os leitores

O melhor conteúdo da web de hoje é apaixonante, relevante e envolvente. Acrescenta significado à vida dos leitores, resolve seus problemas e permanece com eles muito tempo depois de clicarem na página. Eles querem compartilhá-lo com amigos ou colegas e podem até usá-lo para tomar decisões de negócios. O conteúdo de qualidade é focado no leitor, não no escritor. Dá aos visitantes da web o que eles querem, não o que os autores pensam que eles querem. Fatores técnicos e emocionais se combinam para tornar um conteúdo envolvente, valioso e compartilhável.

Os fatores técnicos incluem a compreensão de quais tipos de conteúdo ressoam com os leitores de maneiras diferentes. Os vídeos envolvem mais do que o conteúdo escrito, portanto, mais empresas do que nunca estão recorrendo a plataformas emergentes como o TikTok para atrair um público totalmente novo. O TikTok tem mais de um bilhão de usuários ativos e os Estados Unidos têm o maior público TikTok do mundo. Pode haver oportunidades de engajamento aqui que você ainda não considerou.

Questionários, listas e infográficos também atraem atenção e compartilhamentos. Outros fatores técnicos podem incluir se o conteúdo está ou não equipado com botões de compartilhamento e hiperlinks e se é fácil de rolar e otimizado para dispositivos móveis. O conteúdo compartilhável é ideal para coletar “mídia conquistada”: os comentários e depoimentos daqueles que amaram seu conteúdo que você pode compartilhar novamente para criar um ciclo de feedback positivo para sua marca. E é grátis!

Os fatores emocionais incluem coisas como valor e utilidade: será útil para os leitores e seus colegas? O engajamento é outra consideração vital. Seu conteúdo é inspirador, divertido ou comovente? É único ou surpreendente o suficiente para ser considerado digno de compartilhamentos sociais?

O conteúdo de qualidade cria uma conexão com os leitores e essa conexão pode assumir várias formas. O melhor conteúdo não é “tamanho único” – é escrito especificamente para seu público-alvo e suas necessidades e interesses exclusivos. Investir em criadores de conteúdo que entendam esses fatores é essencial para uma estratégia de marketing de longo prazo bem-sucedida.

Ele fornece valor

Assim como “qualidade”, valor é um termo subjetivo. Mas se o seu conteúdo não adiciona nada à base de conhecimento mundial da web, por que o Google iria querer classificá-lo? Da mesma forma, se não beneficia os leitores, por que eles iriam querer vê-lo? Leve em consideração seu banco de recursos e ideias, espaço de mercado disponível e necessidades ou pontos problemáticos do cliente não atendidos. Faça desses aspectos a base de postagens legíveis e de alto impacto que continuam a ajudar os leitores muito depois de terem sido publicadas.

A maneira como seu conteúdo fornece valor geralmente depende do setor. Por exemplo, uma empresa de turismo pode agregar valor postando conteúdo sobre como os viajantes devem se preparar para uma viagem ou o que devem levar na mala ao ir para um destino específico. Uma empresa de software pode publicar artigos sobre solução de problemas de instalações ou perguntas frequentes para usuários, ou informações sobre o surgimento de ferramentas baseadas em IA. Essas coisas são valiosas e úteis para seu público agora e no futuro, proporcionando uma melhor experiência do usuário para quem visita seu site.

É real e pessoal

A Forbes relata que 80% dos consumidores preferem marcas que fornecem experiências personalizadas e 63% vão parar de comprar com marcas que entendem isso errado. É claro que definir seu público-alvo é essencial, e falar com ele com honestidade e autoridade por meio de seu conteúdo faz parte disso. Os leitores anseiam por conexão, então sua voz pessoal pode ter um lugar em seu conteúdo e pode até criar uma conexão emocional mais forte com leads em potencial, aumentando potencialmente as conversões.

Mantenha a voz da sua marca consistente em todo o seu conteúdo. Isso inclui sua publicidade impressa, como panfletos e catálogos. Os clientes devem ser capazes de reconhecê-lo como uma marca, independentemente de encontrá-lo no Twitter ou por meio de um panfleto no hub da comunidade local.

Seja engraçado, seja real e apaixonado e deixe sua voz única brilhar nas palavras. Mostrar que há uma pessoa real por trás do conteúdo ajuda você a criar confiança e se conectar com os leitores em um nível mais pessoal.

É otimizado para pesquisa fácil

Escrever com o coração e com a cabeça é essencial, mas você também precisa de experiência em SEO para colocar seu conteúdo na frente de leitores que irão apreciá-lo. Aqui estão algumas maneiras de garantir que o conteúdo que você cria siga as práticas recomendadas para otimização de pesquisa.

• Inclua suas palavras-chave de destino em toda a cópia, incluindo títulos, meta descrições e tags de conteúdo. Porém, não caia no mau hábito de exagerar nas palavras-chave - espalhe-as naturalmente por toda a peça.
• Adicione uma chamada à ação (CTA) atraente em um ponto natural em sua postagem. Quer você peça aos leitores para compartilhar, se inscrever ou fazer outra coisa, um CTA aumenta o engajamento e incentiva a interação.
• Use imagens de alta qualidade e otimize cada uma com texto ALT para acessibilidade.
• Escreva títulos envolventes que façam os leitores quererem clicar e saber mais.

Você também pode otimizar a velocidade de sua página compactando imagens e eliminando outros recursos que retardam o tempo de carregamento. As estatísticas mostram que a grande maioria das pessoas espera que uma página da Web carregue em 3 segundos ou menos, e 25% clicarão fora se demorar mais de 6 segundos! Reduza suas taxas de rejeição com páginas da Web com formato melhor e conteúdo de qualidade de especialistas.

Conteúdo de qualidade impulsiona o sucesso do marketing

À medida que o mundo do marketing de conteúdo se torna mais competitivo, a importância da qualidade aumenta exponencialmente. O sucesso de sua ótima estratégia de conteúdo depende de publicar a melhor e mais relevante redação possível.

A chave para uma qualidade consistente é entender o que seu público deseja e precisa e, então, superar suas expectativas com o melhor conteúdo que você pode criar. Quando você se concentra em colocar os leitores em primeiro lugar e oferecer a eles conteúdo relevante, útil e confiável, eles continuarão voltando — e compartilharão seu conteúdo por toda parte.

As soluções de marketing de conteúdo da Scripted concentram-se em conteúdo de alta qualidade criado por escritores profissionais altamente qualificados com experiência em mais de 50 setores. Seja você um profissional de marketing de conteúdo solo, uma startup ambiciosa ou um negócio estabelecido há muito tempo com uma estratégia de conteúdo em vigor, o Scripted pode fornecer o conteúdo de qualidade compatível com SEO de que você precisa para aumentar a visibilidade de sua marca online.