O que é conteúdo de qualidade? 10 dicas para uma melhor redação de conteúdo

Publicados: 2022-05-17

Conteúdo de qualidade vale seu peso no ROI. É por isso que 55% dos profissionais de marketing de conteúdo se concentram em melhorar a qualidade do conteúdo para aumentar o sucesso de suas estratégias gerais de marketing.

No entanto, é preciso mais do que boa gramática e habilidade de escrita para criar conteúdo de qualidade. No mínimo, você deve considerar as práticas recomendadas de Search Engine Optimization (SEO), fazer uma pesquisa exaustiva de público e combinar com a voz da sua marca.

Conteúdo de alta qualidade deve envolver seus leitores, resolver seus problemas e incentivá-los sutilmente a comprar seus produtos ou serviços. Embora existam métricas diferentes para medir a qualidade do seu conteúdo, seu público deve ser o resultado final.

Seu conteúdo deve resolver os pontos problemáticos de seus usuários de maneira envolvente. Deve ser informativo e divertido, evocando momentos aha e oomph . Depois de ler seu conteúdo, seu público deve ficar satisfeito o suficiente para recompensá-lo com uma compra, inscrição, download, curtida ou compartilhamento – qualquer que seja o resultado desejado.

Criar conteúdo de qualidade é mais fácil falar do que fazer, mas é muito factível. E de forma mais eficaz, se você fizer referência a essas 10 principais dicas para uma melhor redação de conteúdo.

Se você cria conteúdo B2B ou B2C, essas 10 dicas farão seu conteúdo funcionar.

#1: Defina seu público-alvo

“Quando você fala com todo mundo, você não fala com ninguém.”

Lembre-se desta citação de Meredith Hill sempre que criar conteúdo. Mesmo que você escreva um conteúdo impressionante, não é benéfico se você não alcançar seu público ideal. A solução é definir seu público ideal por meio de pesquisa de público antes de começar a criar conteúdo.

Você primeiro deseja analisar sua base de clientes existente e criar personas de comprador e, em seguida, criar conteúdo para cada persona de comprador que desenvolver. Para definir as características da sua persona-alvo, pergunte-se:

Quais são seus principais pontos de dor?
Quais palavras-chave eles usam para pesquisar meus produtos e serviços? (Isso exige pesquisa de palavras-chave).
Quais dos meus produtos ou serviços abordam seus pontos problemáticos?
O que eles mais querem saber sobre o meu negócio?
Quais plataformas digitais eles usam com mais frequência?

Suponha que você venda cosméticos e crie duas personas de comprador – Stylish John e Sassy Jane. Você personalizaria o conteúdo para cada perfil. Nesse caso, exemplos de conteúdo de alta qualidade teriam títulos como:

Melhor creme removedor de acne para o homem moderno
Melhores lápis de sobrancelha de frete grátis para as divas atrevidas

Você deve ter como objetivo ter personas de comprador repletas de detalhes documentando as características de seus clientes-alvo detalhadamente. Dessa forma, você terá mais inspiração para criar conteúdo personalizado que alcance e fale com públicos-alvo específicos.

#2: Ajuste o tom do seu conteúdo para atrair seus leitores

O tom de voz transmite a personalidade da sua marca. Conteúdo sem personalidade pode parecer robótico e desligar seu público. Da mesma forma, o conteúdo com o tom de voz errado aumentará as taxas de rejeição. Então, como você define o tom de voz certo para o seu conteúdo?

Consulte sua pesquisa de público-alvo.

Digamos que você esteja criando conteúdo para uma empresa B2C cujo público-alvo é a Geração Z. Você não usaria um tom excessivamente formal porque a maioria da Geração Z prefere um tom de conversa bem-humorado. Por outro lado, um tom formal e assertivo seria ideal se você estiver escrevendo conteúdo para um negócio B2B cujo público-alvo são gerentes C-Suite.

Um relatório da Semrush indica que 65% dos clientes se sentem emocionalmente conectados a marcas que os fazem sentir-se cuidados. A curadoria de seu tom de voz para se adequar às suas personas de comprador ajuda você a se conectar com diferentes leitores em um nível mais pessoal.

Embora você possa variar seu tom de voz para se adequar a partes de conteúdo específicas, mantenha a voz da marca consistente em todo o conteúdo. A voz da sua marca comunica o que sua marca representa, por isso deve ficar claro em cada tipo de conteúdo que você cria.

#3: Escreva o conteúdo original

A originalidade é uma das marcas do conteúdo de boa qualidade. A criação de conteúdo original exige muita pesquisa e, às vezes, pode ser necessário realizar novas pesquisas. É certo que sempre haverá um ponto em que você terá que expressar as mesmas ideias várias vezes com palavras diferentes.

Por exemplo, ao escrever sobre uma nova atualização de produto ou oferta de serviço, você pode ter que repetir as mesmas palavras-chave e ideias em suas peças de marketing. E isso é aceitável. É ao escrever conteúdo de destaque ou de liderança de pensamento que a originalidade realmente conta.

Veja como você pode criar conteúdo original nunca antes publicado.

Entrevistar especialistas no assunto

Converse com especialistas em tópicos que trabalham em ideias de vanguarda. Entrevistas com especialistas em tópicos fornecem novas ideias ou tendências sobre as quais você talvez não tenha lido em nenhum outro lugar. Além disso, a maioria dos especialistas no assunto fica feliz em ser apresentada em artigos de autoridade porque aumenta sua credibilidade no setor.

Pesquise amplamente ou conduza um novo estudo

Às vezes, a pesquisa existente (embora original) é frequentemente usada em excesso, especialmente quando você tem centenas de concorrentes se referindo às mesmas estatísticas. Para coletar novas informações, você pode expandir sua pesquisa existente ou iniciar um novo estudo. Você obterá novas ideias de conteúdo coletando novos dados.

Analise novos dados do consumidor para obter insights exclusivos

A análise dos dados mais recentes da Voz do Cliente (VoC) pode gerar ideias de conteúdo exclusivas. Comentários, avaliações e sugestões dos usuários finais de um produto ou serviço são fontes ricas de novas ideias de conteúdo. Você só precisa dedicar tempo para analisar e detalhar seus novos dados de VoC regularmente.

#4: Considere as melhores práticas de SEO para criar conteúdo de qualidade

A escrita de SEO é a diferença entre conteúdo de baixa qualidade e conteúdo que fica no topo dos rankings de busca. Sem SEO apropriado, mesmo seu conteúdo de alto nível não aparecerá nas principais páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Muitos de seus clientes em potencial podem encontrá-lo por meio de pesquisa orgânica quando você aplica SEO ao seu conteúdo.

Ao escrever conteúdo, faça dessas práticas recomendadas de SEO uma rotina:

Realize uma pesquisa detalhada de palavras-chave

Você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave antes de criar qualquer conteúdo. A pesquisa de palavras-chave revela os termos e frases de pesquisa que seus clientes ideais digitam nos mecanismos de pesquisa ao pesquisar os serviços e produtos que você oferece.

A conclusão da pesquisa de palavras-chave fornece uma lista informada por dados das palavras-chave de cauda curta, cauda média e cauda longa mais relevantes. Você centralizará seu conteúdo em torno dessas palavras-chave, garantindo que elas apareçam em sua meta descrição, tags de título e tags de cabeçalho. Como resultado, seu conteúdo aparecerá nos principais SERPs quando as pessoas pesquisarem no Google as palavras-chave que você otimizou.

Estruture seu conteúdo para melhorar a legibilidade

No geral, seu conteúdo deve ser bem estruturado para torná-lo digitalizável. Veja como você pode aumentar a legibilidade do seu conteúdo:

Use títulos, subtítulos, espaços em branco e textos em negrito generosamente, mas estrategicamente
Evite blocos de texto e opte por parágrafos curtos, infográficos e imagens relevantes
Use palavras e frases de transição para interligar frases e parágrafos
Tenha um bom equilíbrio de links internos e externos

Escreva para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa

A regra geral na escrita de SEO é escrever para o seu público-alvo e não para os mecanismos de pesquisa. Se seus leitores amam seu conteúdo, os algoritmos do mecanismo de pesquisa seguirão o exemplo. Evite técnicas de SEO black hat, como preenchimento de palavras-chave, rotação de artigos, spam de links de saída e automação de conteúdo.

Considere a intenção e a experiência do usuário. Crie peças de conteúdo que respondam às perguntas do seu leitor e se estabeleçam como uma autoridade em seu espaço.

Conclua seu conteúdo com chamadas para ações relevantes e atraentes

Um bom CTA (call to action) aumenta sua taxa de conversão, incentivando seus leitores a dar o próximo passo depois de ler seu conteúdo. O ideal é que seu CTA leve seu público a ações com resultado lucrativo tanto para ele quanto para o seu negócio.

#5: Use títulos persuasivos para atrair leitores

Títulos atraentes geram ótimas primeiras impressões. Manchetes sem graça repelem os leitores à primeira vista. Se você não criar títulos atraentes, sua taxa de cliques será desanimadora, pois a maioria dos leitores passará pelo seu conteúdo.

Um ótimo título deve ser prático, urgente, único e inteligente. Exemplos de conteúdo de qualidade com títulos urgentes podem ser:

Evite estes 10 pecados financeiros antes de quebrar
Faça estes 10 atos altruístas antes do Memorial Day

Títulos práticos são instrutivos e dizem ao seu público como fazer as coisas. Exemplos:

Como escrever um ótimo conteúdo para empresas B2B
10 dicas para colocar sua casa financeira em ordem

Manchetes espirituosas têm uma dose saudável de humor e jogos de palavras únicos. Exemplos:

Fora da vista, fora da mente: a realidade dos ex-presidentes dos EUA
Ela pensou que ele era um guardião - então 10 mamães de bebês surgiram

Reserve um tempo para testar diferentes palavras de ação para seus títulos antes de escolher as mais atraentes. No geral, um ótimo título deve incentivar seus leitores a clicar e ler o restante do seu conteúdo. Ao elaborar seus títulos, evite as seguintes armadilhas comuns:

Escrevendo títulos de isca de cliques: eles aumentam sua taxa de rejeição e reduzem sua credibilidade.
Escrevendo títulos longos : O tamanho ideal do título, de acordo com o BuzzSumo, é de 11 palavras e 65 caracteres.
Usando jargão e frases complexas : mantenha seus títulos fáceis de digerir, claros e concisos.

#6: Seja direto com seus parágrafos de abertura

As primeiras 100 a 200 palavras do seu conteúdo devem atrair os leitores de forma tão encantadora que eles continuam rolando para baixo. Se a sua introdução falhar, você pode apostar que os leitores vão sair imediatamente. Se você está escrevendo sobre um tópico complicado, você precisa prender os leitores com uma introdução fascinante para que eles saibam que estão prontos para uma boa leitura.

Algumas das técnicas que você pode usar para criar uma introdução absorvente incluem:

Abrindo com uma citação ou anedota irresistível
Colocar uma questão ou situação hipotética
Começando com um cliffhanger
Usando uma estatística relevante

Embora as introduções possam variar dependendo do tipo de conteúdo que você está criando, a regra geral é escrever introduções relevantes que aumentem seu conteúdo.

#7: Escreva Meta Títulos e Descrições Doces e Concisos

As tags de título e as meta descrições aumentam substancialmente o seu espaço SERP. As tags de título são os títulos nas SERPs que os usuários veem como o título da sua página quando pesquisam seu conteúdo no Google. O texto logo abaixo do título da página é a meta descrição.

Seu meta título e descrição devem ser breves e cativantes para dar aos usuários um motivo para ler sua postagem. Você deseja incluir uma palavra-chave primária na tag de título e uma palavra-chave de suporte na meta descrição. Como regra geral, sua tag de título deve ter cerca de 60 caracteres e sua meta descrição não deve ter mais de 160 caracteres.

#8: Link para fontes confiáveis

Backlinks de qualidade adicionam link juice ao seu site e aumentam a autoridade e a credibilidade do seu conteúdo. Com os milhões de fontes disponíveis, você deve verificar cada fonte para qualificar sua qualidade e autenticidade. Uma maneira eficaz de verificar a credibilidade da fonte é usar o teste CRAAP.

Para verificar uma fonte, verifique se a informação é:

Atualizado
Relevante para o seu conteúdo
De um editor respeitável (evite blogs pessoais, a menos que o proprietário seja um especialista conhecido do setor)
Apoiado por evidências sólidas, ou foi revisado por pares ou encaminhado

Além disso, confira a pontuação de domínio de suas fontes de links usando ferramentas de verificação de autoridade do site, como ahref ou Moz.

#9: Limite a voz passiva e a hipérbole

Para escrever conteúdo nítido, limite o uso de voz passiva. O uso recorrente de voz passiva pode fazer com que seu conteúdo pareça desajeitado e estranho. Sempre se esforce para usar a voz ativa para manter seu conteúdo claro e preciso. Por exemplo:

Em vez de escrever: conteúdo de boa qualidade é criado por escritores do Compose.ly (Passivo)

Diga: Os escritores do Compose.ly criam conteúdo de boa qualidade (ativo)

E a Hipérbole?

A hipérbole está exagerando as alegações para fazer algo parecer melhor do que é. Você pode estar mais propenso a usar hipérbole ao escrever conteúdo de marketing. Aqui está um exemplo.

Declaração hiperbólica: conteúdo de qualidade gera uma taxa de conversão de 100%.
Declaração factual: conteúdo de qualidade aumenta a taxa de conversão em X% (com link de origem).

#10: Aproveite os principais aplicativos de escrita para escrever e editar seu conteúdo

Felizmente, vários aplicativos de escrita facilitam a escrita e a edição de seu conteúdo. Os principais aplicativos de redação que ajudam você a organizar melhor seu conteúdo incluem Scrivener, Final Draft e Storyist. Os principais aplicativos de edição de conteúdo incluem Grammarly, ProWritingAid e Hemingway Editor.

Esses aplicativos de edição ajudam você a identificar e corrigir erros gramaticais que você normalmente pode perder por conta própria. Eles são úteis, principalmente ao escrever conteúdo de formato longo.

Dica profissional: sempre que possível, é sempre melhor que um colega revise seu conteúdo e sugira os ajustes apropriados.

Crie conteúdo de qualidade e voe muito alto

Essas dez dicas de redação de conteúdo ajudarão você a criar conteúdo de alta qualidade para sua empresa ou clientes. Você achará este guia útil se criar páginas da Web, postagens de instruções, páginas de produtos, artigos de recursos ou análises de produtos.

Se você deseja criar conteúdo de alta qualidade e ser bem pago por isso, navegue em nossos serviços de redação de conteúdo e veja se você se encaixa bem na equipe do Compose.ly.