Regras de notificações push

Para começar, vamos determinar que tipo de notificações push serão discutidas. Este artigo não é sobre as notificações push que você recebe dos aplicativos todos os dias.

As notificações push vêm em vários tipos:

• notificações push de aplicativos móveis,
  Os usuários os recebem de aplicativos baixados em seus telefones. Uma notificação por push como essa notifica o usuário sobre alguns eventos e tenta retornar o usuário ao aplicativo. Basicamente, são notificações push informativas, não anúncios.

• notificações push de publicidade ou notificações push da web.
  Notificações como essas servem como anúncios, oferecendo uma variedade de serviços e produtos. Os anúncios push da Web são enviados por meio de criptografia especial pelos navegadores.
  A cadeia é simples: o usuário vê um formulário de inscrição para notificações push em algum site, concordando ou não em se tornar um assinante. Depois disso, eles entram no banco de dados e começam a receber notificações push de uma rede de anúncios específica. Qualquer comerciante afiliado ou qualquer pessoa que precise de um novo canal de publicidade pode comprar notificações push da rede se as notificações push se adequarem à sua estratégia de publicidade, é claro.

Neste artigo, falaremos especificamente sobre notificações push de publicidade e os recursos de seu lançamento bem-sucedido.

Se você ainda não conhece os anúncios push, conheça este canal de publicidade em nosso guia detalhado.

10 principais regras de notificação por push

Agora aprendemos de que tipos de notificações push estamos falando, então vamos ver quais regras os profissionais de marketing devem seguir quando lançam campanhas push em qualquer rede de anúncios push.

Qualquer profissional de marketing deve levar em conta as peculiaridades dos anúncios push. Há menos alvos disponíveis que o Facebook oferece, apesar do público ser muito grande e variado. Todas as etapas de uma campanha publicitária são afetadas por isso, desde a seleção de uma oferta até a otimização de uma campanha.

1. Escolha ofertas de diferentes indústrias com pagamentos diferentes para encontrar uma que funcione

Teste ofertas que foram bem sucedidas em outras redes push.

Mesmo que você tenha encontrado uma oferta bem-sucedida em outra rede de anúncios push, comece sempre testando-a em uma nova. Cada rede de publicidade tem seu próprio público. O sucesso de uma oferta em uma rede não pode ser garantido em outra.

Experimente diferentes verticais na mesma rede de anúncios.

Geralmente, as pessoas se inscrevem em notificações push e depois de um tempo cancelam a inscrição. Existem certas verticais que funcionam melhor para o tráfego de cada rede de anúncios, mas essas tendências podem mudar à medida que o público muda. A melhor solução é testar diferentes verticais na mesma rede de anúncios.

Você não deve se limitar a ofertas com pagamentos altos ou baixos. Ambos podem trabalhar com notificações push.

É impossível prever qual produto ou serviço vai “atirar” nas notificações push agora. As pessoas podem pensar que as ofertas de pagamentos altos não funcionarão se as notificações push forem tráfego barato. Além de pagamentos baixos, eles podem trazer lucro devido a grandes volumes de tráfego.

O principal é perguntar ao anunciante se ele aceita tráfego de notificações push ou não. Esta é a única coisa que precisa ser esclarecida antes do teste.

Lista dos principais verticais na rede de publicidade push RichAds no inverno de 2021

Antivírus (McAfee, Norton) — JP BRA MX USA CAN UK DEU FRA AU CHE
Utilitários (limpeza) — BRA MEX PHL THA CAN USA
Crypto — ITA DEU PHL IDN CAN AU MYS SGP SWE ZAF
Jogos de azar — UKR DEU CAN THA IDN
Nutra (saúde masculina/dieta) — THA IND IDN PHL BGD MYS ITA SGP

O que é RichAds?
Anúncios push e pop,
O CPC começa em $ 0,003 ,
CPM de US$ 0,3 no nível 3, US$ 0,5 no nível 2, US$ 1 no nível 1,
grandes volumes de tráfego disponível em mais de 200 vãos.

2. Campanhas separadas (computador, celular, tablet)

Esta é uma das regras básicas de notificações push: campanhas separadas para diferentes dispositivos.

Como mencionado acima, o público das redes push é diferente. Consiste em pessoas que assinam notificações push do celular ou computador. Assim, cada rede de anúncios tem um número diferente de usuários de diferentes dispositivos.

Por exemplo, na RichAds, cerca de 90% dos assinantes usam dispositivos móveis, os 10% restantes usam computadores. Ao mesmo tempo, os dados mostram que uma oferta pode ter resultados diferentes em dispositivos móveis e desktops.

As campanhas devem ser separadas desde o início para facilitar a otimização. Haverá menos confusão no sistema operacional de classificação do rastreador, modelos e outras opções de segmentação.

Quando se trata de mobile ou desktop, a experiência do usuário também é crucial. Os usuários de smartphones recebem muitas notificações. Entre todos eles, algumas notificações podem ser perdidas. Se isso ocorrer, as conversões serão prejudicadas. Da mesma forma, as notificações na área de trabalho serão 100% perceptíveis devido à pequena quantidade de notificações nos computadores.

3. Lance suas campanhas com pelo menos 3-5 criativos

A regra é tão antiga quanto o mundo: prepare pelo menos 3-5 criativos para suas campanhas publicitárias. Em primeiro lugar, isso lhe dará mais oportunidades de encontrar o criativo que os usuários gostarão. Aqui está um estudo de caso que mostra como apenas um em cada cinco criativos gerou leads.

Como você não sabe o sexo ou a idade dos usuários, os criativos são uma das maneiras de entender seu público em anúncios push. É melhor fazer criativos para mulheres e homens de diferentes idades. Em seguida, experimente diferentes estratégias de marketing para atrair usuários. Quanto mais abordagens você tentar, maior a probabilidade de descobrir o que funciona.

Por exemplo, você está lançando uma oferta de jogos de azar que não tem requisitos para leads (por exemplo, alguns anunciantes podem aceitar apenas homens com mais de 30 anos). Tente testar criativos voltados para mulheres e homens. Nos países de Nível 1, muitas mulheres jogam junto com os homens. Se você não tentar essa abordagem durante seus testes, você cortará parte do público.

4. Concentre-se principalmente no ícone e no título quando se trata do conteúdo da notificação por push

Um anúncio push para um computador aparece de forma diferente de um para um dispositivo móvel. As notificações push em dispositivos móveis não têm uma visão geral. O título e o ícone são tudo o que importa. Não é incomum que as pessoas notem primeiro o ícone e o título das notificações push na tela do computador antes da imagem.

Um ícone deve consistir em um elemento grande e um título com um verbo, que é uma das regras para boas notificações push.

No entanto, testes com o mesmo ícone e títulos diferentes podem fazer a diferença.

Use emojis no título, eles podem melhorar sua CTR.

5. Envolva seu público com páginas de pré-lançamento

As pré-páginas de destino são tão importantes quanto os próprios criativos.

Criativos e links diretos não são suficientes para gerar conversões em anúncios push .

Você precisa usar as páginas de pré-lançamento nas notificações push para posicionar o usuário e levá-lo à ação de destino. Os melhores são simples, divertidos e contam uma história. Tudo isso leva o usuário a interagir e se envolver emocionalmente, o que aumenta sua probabilidade de realizar a ação direcionada.

Um dueto de páginas criativas e pré-lançamento são dois dos pontos-chave para as regras de notificação por push do Android e as regras de notificação por push do ios (referimo-nos às notificações por push na página que estão disponíveis para usuários do iOS).

6. Hospede suas páginas de destino em um CDN ou VPS em um local próximo à sua área geográfica principal

É importante acelerar as páginas de destino. O tempo de carregamento de uma página de destino deve ser otimizado, assim como sua página de pré-lançamento. Quanto mais pesada for uma página, menor a probabilidade de um usuário esperar que ela carregue. O problema é principalmente com páginas de destino no WordPress com tamanho de 1 a 2 MB. A página de destino ideal deve ter menos de 200 KB e carregar em menos de 1 segundo.

É importante considerar a localização do provedor de hospedagem, bem como o tamanho. É melhor se for perto do país onde você veicula seu anúncio. Um VPS ou CDN pode ajudar.

7. Traduza criativos e páginas de destino para o idioma nativo do país

Os criativos e as páginas de destino devem ser localizados, é claro. Também é necessário fazer isso com cuidado, e não se trata apenas de traduções tortas do Google Translate. Quando você precisar de uma tradução, é melhor usar um serviço confiável como Reverso, OneHourTranslation, Transey ou Gengo.

Onde você descobre qual idioma usar? Especialmente quando um país tem mais de um idioma. Um truque pode ser usado para notificações push do RichAds. Com essa rede de anúncios, você pode visualizar estatísticas sobre o idioma do navegador de um país específico. Basta especificar o país ao criar uma campanha e você poderá ver quais idiomas são populares no país em Destinos avançados.

Tenha em mente, porém, que a localização não se limita a traduções. Você deve se lembrar de levar em consideração os nomes e sobrenomes que são populares neste país (o que pode ser útil para um bloco com comentários) e outros detalhes que podem arruinar toda a experiência.

8. Fique atento ao CPC médio do país

Os CPCs devem ser configurados corretamente para evitar erros de cálculo da taxa. Na configuração da campanha, após especificar o país, você pode ver o lance médio para a região geográfica selecionada.

Se o seu CPC for muito baixo, você notará isso pelo baixo número de impressões. Se você perceber que o anúncio tem visualizações e cliques suficientes, o lance é apropriado.

Mais tarde no processo, se você acompanhar as alterações de sua aposta todos os dias, poderá perceber rapidamente que está apostando muito ou pouco. Comece com os lances oferecidos na conta de publicidade.

9. Defina um limite de frequência de 1/24 ao iniciar

Limite suas impressões de anúncios a um usuário pelo menos uma por dia. Ao deixar uma chance de conversão, isso não cansa o público.

10. Use fontes de tráfego Premium, as melhores da rede de anúncios

Não é segredo que diferentes fontes dentro da mesma rede de anúncios funcionam de forma diferente. Você pode verificar a qualidade do tráfego durante os testes, mas esse é um método trabalhoso e caro. Essa tarefa já foi feita para você pela equipe do RichAds.

Durante vários meses, testamos todo o tráfego de push da rede e concluímos que isso trouxe conversões. Portanto, dividimos as fontes em 4 grupos com base em seus resultados.

O grupo Premium consiste nas melhores fontes de tráfego push na rede. É aqui que você deve começar a testar as ofertas. As fontes premium mostrarão imediatamente se sua oferta tem potencial ou não. O motivo mais provável de você precisar experimentar outra oferta é se você não receber nenhuma conversão de fontes Premium em 3 dias.

Além disso, essas fontes custam o mesmo que todas as outras! Vale a pena adicionar as fontes Padrão, Novo e Remanescente depois de otimizar.

Conclusão

Como resultado da leitura desta diretriz, você poderá usar diferentes técnicas de notificações push, bem como criar uma variedade de criativos e páginas de destino, mas a etapa mais importante de todas é configurar sua campanha.

Esses segredos agora são conhecidos por você também. É hora de tentar lançar campanhas publicitárias em notificações push.

O que é RichAds?
Anúncios push e pop,
O CPC começa em $ 0,003 ,
CPM de US$ 0,3 no nível 3, US$ 0,5 no nível 2, US$ 1 no nível 1,
grandes volumes de tráfego disponível em mais de 200 vãos.