Marketing de notificações push: de uma mensagem a um formato de anúncio eficiente

Contribuição de PropellerAds

Se você trabalha em publicidade ou não, você já deve ter ouvido falar sobre o marketing de notificações push um milhão de vezes. De fato, nos últimos anos, o Push avançou de forma constante e se transformou em um poderoso formato de publicidade. Qual é o motivo de tanto burburinho?

Ok, vamos trazer algumas noções básicas. O que realmente importa na publicidade é a resposta do usuário à sua mensagem de marketing. No entanto, em tempos de rápida circulação de informações, é muito difícil capturar a atenção das pessoas e obter suas reações significativas.

Eles se distraem com tantas coisas: milhares de banners, rolos promocionais, e-mails de marketing sem fim, spam, etc. Dessa forma, as pessoas têm cada vez mais dificuldade em alcançar informações e ofertas que realmente desejam, como notícias interessantes, produtos, atualizações, descontos , ou artigos úteis.

A tarefa de um profissional de marketing moderno não é apenas romper a barreira do conteúdo infinito, mas também fazê-lo de maneira leve e não invasiva. A PropellerAds afirma: Push é a coisa certa para atingir esses dois objetivos.

A PropellerAds transformou as notificações push em um formato de publicidade completo que realmente funciona, por isso sabemos muito sobre isso. E agora estamos prontos para compartilhar nosso conhecimento e experiência com todos os curiosos sobre o Push. Leia!

Abordagem radicalmente diferente para a experiência do usuário

Um pequeno pedaço de história. Então, há muito tempo, as notificações push apareciam como mensagens do sistema em dispositivos móveis. O pioneiro foi o Blackberry, e então a Apple seguiu essa ideia vencedora. A ideia inicial dessas marcas era uma melhor experiência do usuário alcançada com mensagens pequenas e instantâneas.

Digamos que, antes do Push, verificar o e-mail era um grande negócio – os usuários tinham que abrir suas caixas de entrada e ver se havia algo novo lá. Obviamente, mensagens rápidas eram quase impossíveis dessa maneira, o que era um problema real, especialmente para funcionários em viagem.

Push mudou isso.

Hoje, o Push é a melhor maneira de se comunicar com os usuários e foi muito além das mensagens do sistema. Como formato de anúncio, o Push envolve os usuários em interação instantânea com notícias, promoções, jogos, aplicativos e outros conteúdos. E ofertas de marketing de afiliados, é claro.

Empurre o marketing de afiliados

Apostamos que você já viu isso milhares de vezes: você abre um site e vê a janela de opt-in assim:

Essas mensagens podem ser usadas para promover ofertas de marketing de afiliados e ajudar os proprietários de sites a coletar uma base de assinantes.

Uma das melhores coisas sobre as notificações Push – elas são perceptíveis e não intrusivas ao mesmo tempo. Digamos que, se os usuários não estiverem interessados ​​na oferta, eles podem simplesmente negar o acesso opt-in. Se eles concordarem, eles receberão suas mensagens, como esta:

Dessa forma, você pode ter certeza de que os usuários mais relevantes reagem positivamente ao seu opt-in e, portanto, você obtém tráfego de alta qualidade.

Qual é a diferença entre Push e In-Page Push?

Basicamente, existem dois tipos de notificações Push – Push e Push In-Page. Enquanto o Push clássico é entregue através de sites após a assinatura, o In-Page Push funciona mais como um banner do que como uma mensagem. O In-Page Push foi desenvolvido pela PropellerAds para ajudar os anunciantes a expandir suas campanhas e alcançar usuários nas plataformas em que o Push clássico não funcionava.

Estes últimos são exibidos nos sites dos editores sem qualquer assinatura prévia, o que lhes permite evitar o bloqueio de solicitações de opt-in. Essa vantagem do In-Page Push também permite que os afiliados segmentem usuários de iPhone e Mac.

Como fazer greve de sua campanha Push?

Como já mencionamos, o Push pode ser usado para qualquer um dos seus objetivos de marketing de afiliados. Mas como alcançar o melhor resultado? Você precisa de conteúdo atraente e uma estratégia bem pensada, é claro.

Texto e imagem

Como você pode ver no exemplo acima, as notificações push não são tão grandes, é por isso que você precisa ser lacônico e cativante com seu título e descrição. Use palavras mágicas como “venda”, “exclusivo”, “grátis” ou “prêmio” (apenas certifique-se de não fazer promessas vazias).

A imagem pequena deve ser atraente, mas simples ao mesmo tempo. Imagens semelhantes a ícones funcionam melhor – mantenha a simplicidade e evite usar imagens muito detalhadas.

A PropellerAds sempre recomenda lançar vários testes A/B e ver quais criativos e cópias trazem os melhores resultados. 3-5 criativos devem ser testados para tirar conclusões.

A frequência certa

Não existe uma estratégia de frequência única para anúncios push. A PropellerAds recomenda definir frequências diferentes para suas campanhas para ver como elas afetam a taxa de conversão de uma oferta específica com as configurações de segmentação fornecidas.

Análise constante

Usando ferramentas de rastreamento, segmentação e engajamento de uma rede de publicidade escolhida, certifique-se de avaliar e analisar seus resultados regularmente. Você precisará de pelo menos um dia de rolagem para uma campanha com um fluxo simples e uma semana para uma mais complicada antes de obter números abrangentes. Em algum momento, sua campanha obterá dados suficientes para permitir que você veja quais configurações de segmentação, criativos e zonas funcionam e quais não.

Dessa forma, você terá uma ideia sobre a qualidade do seu tráfego e verá quais zonas precisam ser colocadas na lista branca ou negra. Os PropellerAds têm todas as ferramentas necessárias para ajustar a frequência e outras variáveis, bem como uma guia de estatísticas para avaliar seu desempenho + instrumentos de segmentação e otimização para se beneficiar.

Empurre a prática: estatísticas e insights

O Push funciona muito bem com qualquer vertical de marketing de afiliados, incluindo comércio eletrônico, nutrição, finanças, aplicativos da Web/móveis, conteúdo móvel, utilitários e muito mais. Vamos dar uma olhada nas estatísticas do PropellerAds nos últimos 30 dias (1 a 30 de setembro de 2022) e ver o desempenho dessas verticais em campanhas com ofertas correspondentes e em torno dos principais GEOs.

As estatísticas representam os principais GEOs, número de impressões e crescimento de cliques em comparação com o período anterior.

Comércio eletrônico

Em setembro, o e-commerce apresentou resultados expressivos. Uma das principais razões – foi uma grande venda global em 9.09 (é importante acompanhar essas datas e lançar campanhas relacionadas a eventos se você quiser obter mais lucro).

Serviços de utilidade pública

Ao verificarmos os números com mais detalhes, concluímos que a categoria de oferta mais lucrativa na vertical de Utilities era VPN.

Finança

Em setembro, a vertical de Finanças foi realmente bem-sucedida – podemos ver um crescimento significativo de Impressões e Cliques. Os tipos de oferta mais populares nessa vertical são cartões de crédito, negociação e produtos de criptografia.

iGaming

Outra vertical que realmente nos impressionou este mês foi a iGaming. Essa vertical é popular quase 365 dias por ano, mas um fator adicional de aumento de conversão são as partidas de futebol. Por exemplo, a Tailândia fica em primeiro lugar definitivamente por causa da Liga Tailandesa (o evento começou no dia 12 de agosto e ainda está em andamento). O mesmo vale para a seleção brasileira – eles tiveram partidas com Equador e Colômbia em setembro.

Nutrição

E estes são os resultados de Nutrição para uma semana:

Em geral, notamos um salto para quase todos os GEOs e verticais no Push – o outono é uma boa estação para iniciar sua campanha. Por que você também não faz?

Hora de empurrar: resumo de marketing de notificações push

Para resumir, vamos listar brevemente os benefícios mais cruciais das notificações push no marketing de afiliados:

1) Envolvente

Você pode personalizar suas notificações Push com configurações de segmentação relevantes e criá-las especificamente para os eventos (feriados, partidas esportivas, grandes vendas etc.). Uma imagem brilhante e uma cópia curta e atraente definitivamente farão o trabalho – as pessoas se inscrevem ansiosamente para coisas de que gostam. No PropellerAds, você encontrará vários recursos de aumento de CTR, como Badges (pequenos ícones em sua notificação Push) e texto personalizável para botões.

2) Fácil de notar

As notificações push aparecem acima de outros conteúdos, sendo muito difíceis de ignorar. Eles se parecem com alertas minúsculos, mas perceptíveis em ambos – dispositivos móveis e desktop. Além disso, o Push aparece no dispositivo do usuário mesmo que ele não esteja navegando na Internet no momento. Onde quer que seus assinantes estejam, eles receberão uma mensagem mesmo que não estejam online

3) Não incomoda

Conforme discutimos, os usuários começam a receber notificações Push somente depois de se inscreverem. Sim, o In-Page Push não precisa de assinaturas, portanto, se você escolher esse formato, apenas certifique-se de não exagerar na frequência.

Além disso, embora as mensagens Push apareçam acima do conteúdo, elas são decentes e elegantes o suficiente para não incomodar os assinantes. Como tal, sua comunicação com eles permanece suave (se você não exagerar na frequência dos anúncios, é claro).

4) Acessível

Em comparação com anúncios de mídia social e banners de sites, as notificações push são econômicas (na PropellerAds, o preço inicial de 1 clique é de US$ 0,001). Além disso, na PropellerAds, você pode encontrar modelos de preços vantajosos, como CPC (custo por clique), meta de CPA e muito mais. Eles garantirão que você não pague por públicos irrelevantes e fique dentro dos limites do seu orçamento.

Bem, sim, comparado aos anúncios ou banners de mídia social, o tráfego push precisa de um pouco mais de esforço. Por exemplo, alguns produtos (principalmente aqueles que requerem descrição adicional) você precisará de um pré-lander ou outros instrumentos para um aquecimento do cliente.

Ao mesmo tempo, o preço de tráfego acessível abre mais oportunidades para testes e retestes cuidadosos, o que ajuda você a experimentar diferentes combinações e variações criativas. Como recompensa, você terá grandes chances de obter um bom ROI.

Então é isso. Considere lançar uma campanha Push ou dimensionar sua já existente com este formato vencedor!