Um guia passo a passo para anúncios de notificação por push

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Histórico de notificações push

Você já se perguntou como aquela mensagem de notificação legal que aparece no seu desktop ou dispositivo móvel chegou lá?

A tecnologia se move rapidamente.

E as tendências da tecnologia móvel estão se movendo mais rápido do que nunca.

Tão rápido, na verdade, que às vezes é difícil imaginar um mundo sem as coisas que agora tão facilmente tomamos como certas.

Quase nunca paramos para pensar em como era antes.

Um mundo antes das mensagens instantâneas.

Um mundo antes das notificações push.

Como alguém conseguiu alguma coisa?

E como conseguimos nos comunicar uns com os outros?

As coisas nem sempre foram assim.

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Em 2003, enviar e receber e-mails em seu telefone era um processo longo e demorado.

Primeiro, você precisava fazer uma solicitação a um servidor remoto para verificar novos e-mails. Em seguida, aguarde o envio dos dados para o cliente com as atualizações.

Isso representava um grande problema para os usuários de negócios que muitas vezes tinham que esperar longos períodos de cada vez para verificar seus e-mails.

Felizmente, a solução não estava longe.

Uma empresa chamada Research in Motion (RIM), que desenvolveu a primeira linha de smartphones Blackberry, estava trabalhando em uma solução que revolucionaria a forma como as pessoas usavam seus dispositivos.

A tecnologia Push que eles criaram para o e-mail Blackberry oferecia uma maneira de enviar e receber e-mails instantaneamente para dispositivos Blackberry, em tempo real.

Isso foi um grande negócio, especialmente para usuários corporativos, que acorreram em massa à nova tecnologia.

Construído em seus primeiros sucessos, não demorou muito para que o sistema de notificação por push de e-mail fosse adaptado para outros casos de uso. Em pouco tempo, os usuários do Blackberry puderam desfrutar de mensagens de texto gratuitas entre seus dispositivos usando essa nova tecnologia.

Na época, no entanto, ninguém sabia o quão difundida a tecnologia estava destinada a ser.

A tecnologia Push foi rapidamente notada por outras marcas no espaço móvel, principalmente a Apple, que se baseou ainda mais na tecnologia Push, quando desenvolveu o Apple Push Notification Service (APNS).

Isso permitiu que notificações por push fossem enviadas para qualquer aplicativo instalado e foi lançado com o lançamento do iPhone iOS 3.0 de junho de 2009.

Por mais revolucionária que a tecnologia Push fosse, isso em si foi um golpe de gênio, pois abriu as comportas para ainda mais casos de uso que se estenderam muito além da visão original da tecnologia.

Para não ficar atrás, o Google logo jogou o chapéu na arena e, com o lançamento do Google Cloud to Device Messaging (C2DM) e do Google Cloud Messaging (GCM), os usuários do Android agora também tinham acesso à mesma tecnologia.

Em apenas alguns anos, várias soluções de plataforma cruzada foram criadas por desenvolvedores de aplicativos de terceiros e as notificações por push foram estendidas para navegadores (para desktop e dispositivos móveis).

Notificações push para dispositivos móveis vs notificações push para desktop

Então, qual é o problema com as notificações push na área de trabalho e como elas diferem das móveis?

As notificações por push são executadas por meio do SDK baseado na Web que visa o tráfego do navegador.

Portanto, os usuários de dispositivos móveis e de desktop que recebem notificações baseadas no navegador não exigem que um aplicativo seja instalado para receber uma mensagem.

Isso tem a vantagem de poder segmentar pessoas que não baixaram um aplicativo, mas custam a personalização do usuário.

Com o Push móvel, há um mundo de oportunidades de engajamento que o Push para desktop simplesmente não tem.

Além disso, os usuários móveis também podem receber notificações push via web push móvel, que são acionadas no navegador do dispositivo, oferecendo o melhor dos dois mundos. Isso representa a maior parte do tráfego de push, já que um número cada vez maior de pessoas navega na web em seus dispositivos móveis.

A mensagem também é exibida de forma diferente para o usuário, dependendo do dispositivo.

Para computadores, você normalmente verá um prompt de aceitação no nível do navegador ao visitar um novo site.

Isso facilita a adesão dos usuários e, assim que você der seu consentimento para receber novas mensagens, estará pronto!

Alguns sites serão mais ou menos discretos na forma como apresentam isso para você, mas é mais ou menos o mesmo processo: você dá sua permissão para receber mensagens e notificações no seu dispositivo e a tecnologia faz o resto.

Talvez mais importante mencionar seja a semelhança entre os dois métodos de entrega.

Ambos aparecem em sua tela, ambos são instantâneos em sua entrega e não serão pegos em nenhum filtro de spam ativo em suas contas de e-mail.

Isso os torna o veículo perfeito para suas ofertas, que também é onde as coisas começam a ficar interessantes.

Então, vamos mergulhar nos anúncios Push!

O que são anúncios push?

Vamos voltar aos livros de história uma última vez!

Se pularmos para 2013, quando o Android 4.2 ICS foi lançado, começamos a ver uma nova camada de desenvolvimento nos Push Ads.

Isso foi rapidamente seguido pela Apple em 2014, que adicionou botões interativos que permitiam aos usuários enviar uma resposta ao editor.

Os anúncios push são um desenvolvimento natural da tecnologia que permitiu aos anunciantes promover ativamente suas ofertas.

Os anunciantes também podiam escolher a frequência de um anúncio e, com a entrega instantânea, descobriam novos usos para a tecnologia push.

Se você pensar no usuário final de anúncios push como uma assinatura de e-mail, é fácil ver o valor na mídia para entregar o tipo de oferta que você deseja entregar para suas campanhas.

Vantagens dos anúncios push

Então, o que torna os anúncios push tão especiais para os anunciantes?

Os anúncios push têm estatísticas de desempenho insanas e funcionam para praticamente qualquer tipo de campanha.

Eles também têm a vantagem de que, ao enviar anúncios push, você alcançará apenas usuários reais.

Como todos os usuários optaram pessoalmente por receber notificações de serviços nos quais estão genuinamente interessados, você pode desfrutar de tráfego de alta qualidade para suas ofertas.

Eles também são super fáceis de ver no dispositivo do usuário e não precisam abrir um aplicativo para ver a mensagem, o que aumenta a capacidade de visualização do seu anúncio.

Quer mais alcance?

Com os anúncios push, você pode segmentar bilhões de usuários em todo o mundo, oferecendo um enorme potencial de alcance para suas campanhas.

Que tal mais personalização para suas campanhas?

Com os anúncios push, você pode personalizar seu conteúdo com emojis e recursos visuais e escolher seus prazos de entrega para coincidir com campanhas sensíveis ao tempo.

Os anúncios push podem ser usados ​​para uma variedade de objetivos no ciclo de vida do cliente.

Comece a testá-los e logo você descobrirá que há muitas outras maneiras legais de usar anúncios push em suas campanhas.

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Principais verticais para usar com push

Devido à versatilidade do formato de anúncios push, eles podem funcionar bem como uma ferramenta para diferentes verticais de marketing de afiliados.

Saiba mais: Principais formatos de anúncio para celular e tamanhos de anúncio para celular

Há uma grande oportunidade de promover ofertas de CPA com marketing push.

Dito isso, você quer aproveitar os pontos fortes do formato, que são o alto envolvimento e personalização do cliente. Claro, pense em como você pode levar o usuário a agir com o uso de emojis, criativos exclusivos e cópia de anúncio cintilante.

Então, quais ofertas estão matando ultimamente com anúncios push no celular que você pode acessar imediatamente?

• Sorteios (por exemplo, ganhe um iPhone)
• Cupons e Vouchers
• Ofertas de conteúdo móvel (por exemplo, antivírus, aplicativos, jogos)
• Namoro
• Perda de peso e Nutra
• Ofertas financeiras (por exemplo, crédito, empréstimos, criptografia)
• Jogos de azar e apostas esportivas
• Transmissão de vídeo
• Saúde & Beleza

Bônus: considere usar uma ferramenta de espionagem de anúncios.

Embora essas possam ser sua melhor aposta agora para converter ofertas, isso não quer dizer que os anúncios push não possam funcionar com praticamente qualquer vertical.

Portanto, não tenha medo de experimentá-los, mesmo que seu nicho não esteja na lista.

E não se espalhe muito!

Embora a promessa de lucros possa ser atraente, é melhor conhecer sua vertical por dentro e por fora se quiser ver os melhores resultados de suas campanhas.

A prática correta leva à perfeição. Então, quando você se atualizar e começar a ver resultados em uma vertical, poderá sempre se ramificar em outras áreas.

Por outro lado, você pode descobrir que algumas verticais funcionam melhor para você do que outras, o que remonta ao nosso ponto acima sobre testar tudo, incluindo as verticais que você executa.

Os rastreadores de importância

Primeiro, dificilmente precisamos mencioná-lo nesta fase, mas você precisa rastrear todos os seus dados com um bom rastreador como o Voluum para reunir todos os seus dados importantes e rastrear corretamente suas campanhas

Recomendamos usar o Voluum como a plataforma de rastreamento preferida para analisar o desempenho de seus anúncios.

Se você ainda não possui o Voluum, pode usar o cupom Voluum da Mobidea para obter um desconto especial.

Se você acha que o Voluum não é para você, confira nossa lista dos melhores rastreadores.

Como iniciar uma campanha de anúncios push

Agora que você sabe tudo sobre anúncios push e como eles podem ser usados, é hora de colocar isso em ação!

Embora a tecnologia por trás das notificações de anúncios push possa parecer incrivelmente complicada, iniciar sua primeira campanha de anúncios push é surpreendentemente simples.

De muitas maneiras, não é diferente de criar qualquer outra campanha.

Você vai precisar de 4 coisas:

1. uma oferta
2. um prelander (especialmente para sorteios e ofertas de namoro)
3. uma fonte de tráfego
4. um rastreador de anúncios para unir todos os elementos de sua campanha

Dica profissional: se você não tiver certeza se deve usar um pre-lander para sua oferta, primeiro verifique se a oferta ainda não inclui um pre-lander e, dependendo do tipo de oferta que você está promovendo, por exemplo, varreduras e namoro, você mesmo pode criar um e monitorar o efeito nas conversões em sua plataforma de rastreamento.

Ou, se você está apenas começando e não conhece nada disso, tome um café e estude os artigos da Mobidea Academy, onde explicamos cada etapa do processo em detalhes para colocá-lo no caminho para o domínio do afiliado.

Tem uma vertical em mente, mas nenhuma oferta para executar?

Na Mobidea, temos ofertas há meses!

Registre uma nova conta e, uma vez aprovado, você poderá escolher entre algumas das melhores ofertas móveis do setor.

Em seguida, você deve escolher uma origem de tráfego na qual possa comprar inventário para exibir seus anúncios.

À medida que os anúncios push estão se tornando mais populares entre os afiliados, os lugares onde você pode comprar esse formato de anúncio estão aumentando em número.

Mas não tenha medo!

Para ajudá-lo a fazer uma escolha, reunimos uma lista de algumas das principais redes de anúncios push nas quais você pode obter um fluxo de tráfego de alta qualidade para sua oferta com CPMs atraentes.

Qualquer uma das redes de anúncios push mencionadas abaixo são lugares sólidos para executar seus anúncios push.

Então comece a preencher sua inscrição imediatamente!

Principais origens de tráfego

• Propeller Ads (cupom de bônus Propeller Ads)
• RichAds (cupom de bônus RichAds)
• AdMaven (cupom de bônus AdMaven)
• MGID (cupom de bônus MGID)
• EvaDav (cupom de bônus EvaDav)
• Adcash (cupom de bônus Adcash)
• Zeropark (cupom bônus Zeropark)
• Adsterra (cupom de bônus Adsterra)
• Push.House (cupom de bônus Push House)
• Clickadu (cupom de bônus Clickadu)
• Galaksion (cupom bônus Galaksion)
• ClickAdilla (cupom de bônus ClickAdilla)
• MyBid (cupom de bônus MyBid)
• TwinRed
• TrafficStars (cupom bônus TrafficStars)
• BidVertiser (cupom de bônus BidVertiser)
• RollerAds (cupom de bônus RollerAds)
• Moedas
• Mobidea Push

Conteúdo relacionado: análises de redes de anúncios

Então agora você tem uma oferta para correr e um lugar para comprar tráfego. Agora é hora de configurar seus anúncios.

Precisamente como isso funciona vai depender de qual rede você está configurado, mas a premissa básica é a mesma.

Se sua rede de anúncios tiver mais de um formato, selecione anúncios push para criar uma nova campanha e selecione seu modelo de preços.

Para o URL de destino, escolha seu módulo de destino e adicione quaisquer tokens de rastreamento que sua fonte forneça ao seu rastreador.

Em seguida, você vai querer escolher seus GEOs.

Certifique-se de que eles sejam válidos para as ofertas que você deseja executar ou você não será pago por seus esforços.

Algumas redes permitem que você segmente ainda mais seu tráfego segmentando cidades, para que você possa ser realmente específico com seus anúncios.

Também convém testar variações de seus criativos. Normalmente, você precisa de um ícone quadrado e uma imagem retangular, um título e uma descrição.

É sempre bom testar 2-3 variações de seus criativos e renová-las a cada 3-4 dias e medir o impacto no desempenho da campanha.

Você desejará fazer isso com mais frequência se tiver colocado um limite de alta frequência para sua campanha.

Você também pode adicionar tokens dinâmicos aos seus criativos, como cidade ou rede, para descobrir quais segmentos estão funcionando melhor para sua oferta.

Se você estiver usando Mobidea ou executando uma oferta somente para celular em alguma outra rede, certifique-se de selecionar a plataforma e o sistema operacional corretos para o seu tráfego.

Você também pode escolher o tipo de conexão e o ISP, mas geralmente é uma boa regra geral manter as opções padrão, a menos que você saiba o que está fazendo.

Em seguida, você provavelmente desejará escolher suas opções de segmentação.

Isso se refere à qualidade do tráfego que você receberá para seu anúncio, com base na taxa de engajamento.

Não é surpresa que quanto melhor a qualidade do tráfego, maior o preço. Portanto, você precisa planejar com antecedência quanto volume deseja adicionar à sua oferta, bem como quanto está disposto a pagar por ela.

Em caso de dúvida, deixe-o nas configurações padrão e deixe o algoritmo da rede fazer sua mágica.

Você também pode incluir ou excluir as zonas segmentadas, novamente dependendo da rede à qual pertence.

Outra coisa a prestar atenção é o limite de frequência.

Geralmente, não é considerado bom exibir os mesmos anúncios para o mesmo usuário em um curto espaço de tempo.

Isso pode ter o efeito de diminuir o engajamento e, por fim, levar mais usuários a optar por não receber notificações.

Você pode experimentar uma configuração diferente aqui, mas é melhor aumentar seu grupo de usuários do que saturar demais o mesmo grupo usando um limite de alta frequência.

Lembra quando mencionamos que você pode programar seus anúncios push para determinados horários do dia para coincidir com os eventos?

Agora você pode escolher a programação da sua campanha e monitorar o desempenho dela em diferentes momentos do dia.

Em seguida, você terá que definir seu orçamento.

Isso depende de você, mas, a menos que você tenha uma campanha bem otimizada, é aconselhável começar pequeno e expandir de acordo, depois de saber quais anúncios são os vencedores.

Normalmente, você desejará trabalhar com CPC para suas campanhas push e trabalhar para ter um valor de CPC baixo com uma CTR alta.

Para GEOs pequenos, você pode achar o CPC tão baixo quanto $ 0,004 – $ 0,005, fornecendo muitos dados para testar seus criativos e ofertas de melhor desempenho.

Definir um limite diário e um orçamento de campanha também é uma boa ideia.

A rede deve fornecer uma estimativa do alcance projetado e do tráfego total disponível, com base nas opções de segmentação.

Certifique-se de dedicar bastante tempo a isso, porque o usuário do anúncio push verá quando você começar a executar sua campanha.

Teste várias variações de seu título, descrição e imagens e certifique-se de usar o formato correto para suas imagens push para a campanha.

Criativos

Os criativos são uma parte super importante do processo!

Este é o primeiro ponto de contato entre o usuário e suas ofertas, e a maneira como você se conecta com seus usuários por meio de seus criativos pode influenciar bastante a ação que o usuário realiza posteriormente no processo.

Cada um dos anúncios deve conter um título, uma descrição, um logotipo e uma imagem, todos elementos importantes para testar se você deseja criar campanhas publicitárias que convertem.

Você verá que as imagens são especialmente importantes, provavelmente mais do que a cópia do anúncio, então preste atenção a isso e meça o impacto de diferentes imagens em sua campanha.

Os afiliados também precisarão seguir os requisitos de imagem dos criativos, que podem diferir entre as redes.

O uso de emojis e cópia criativa pode aumentar o envolvimento do usuário com seu anúncio.

Exemplos de bons criativos

Exemplo 1: Oferta de namoro

Esta oferta de namoro marca todas as caixas certas.

Observe as imagens de alta qualidade e selfie que tem todas as características de uma rede social.

A mensagem é pessoal e direta, e inclui um bom uso de emojis. Além disso, o criativo tem um forte apelo à ação para incentivar o usuário a clicar no anúncio: Venha me encontrar online!

Exemplo 2: Oferta de antivírus

O que gostamos nessa criação é que consegue incutir uma sensação de medo para colocar o usuário em guarda.

Isso cria uma sensação de pânico que faz com que o usuário se sente e preste atenção e a chamada para ação o convida a agir imediatamente.

Este exemplo também usa emojis que são relevantes para o contexto do criativo e também ajudam a desencadear uma reação no usuário.

Exemplos de criativos ruins

Exemplo 1: Oferta de namoro

A qualidade da imagem neste anúncio é baixa com iluminação escura e baixa resolução

Em um smartphone, a imagem ficará ainda menos nítida, portanto, não será atraente para o usuário, o que resultará em uma CTR menor.

O texto também não consegue interagir com o usuário e é bastante genérico no conteúdo. A abordagem é impessoal e não há um call to action claro para direcionar o usuário a clicar no anúncio.

Exemplo 2: Oferta de antivírus

Este anúncio se enquadra na categoria ruim porque os recursos visuais não são relevantes para o contexto do anúncio.

Eles parecem muito genéricos e não conseguem atrair a atenção dos usuários.

A cópia do anúncio não aborda o usuário diretamente e a falta de uma frase de chamariz clara não convida o usuário a clicar no anúncio. Como resultado, a CTR provavelmente será muito baixa.

Dicas de otimização

Agora que você sabe quais verticais você vai promover com seus anúncios push e como criar sua primeira campanha, é hora de ver como você pode transformar sua campanha em uma máquina lucrativa.

Dica #1: Teste de Ofertas – Teste Ofertas Diferentes para cada campanha que você executar. Quando na mesma vertical, diferentes ofertas podem ter fluxos diferentes e isso afetará o pagamento e o desempenho.

Dica nº 2: Criativos – Teste várias variações dos criativos e do texto do anúncio e lembre-se de prestar atenção à qualidade do anúncio, bem como aos requisitos da rede para garantir que você esteja sempre seguindo as diretrizes da rede. Não se esqueça de usar palavras poderosas e emojis que aumentarão seu CTR.

Dica nº 3: Campanhas de lista de permissões – Com dados de teste suficientes, você começará a ver quais origens de tráfego e listas de público-alvo apresentam melhor desempenho para sua campanha. Normalmente, os afiliados bloqueiam essas fontes para se concentrar nas de melhor desempenho.

No entanto, uma boa maneira de gerenciar isso é colocar na lista de permissões as campanhas com melhor desempenho. Comece identificando suas origens e segmentos de tráfego com melhor desempenho e, em seguida, adicione-os como origens da lista de permissões à sua campanha. Com uma campanha de lista de permissões, você simplesmente seleciona suas fontes de melhor desempenho e continua a otimizar à medida que novas fontes são adicionadas.

Dica #4: Frescor dos Usuários/Assinantes – Tente criar duas (ou três, dependendo da rede) campanhas, uma para usuários novos e outra para aqueles usuários que se inscreveram há mais de 7 dias. Compare o ROI entre as duas campanhas.

Por exemplo, seus resultados podem descobrir que os usuários que se inscreveram há menos de 7 dias terão uma CTR maior do que aqueles que se inscreveram de 7 a 21 dias atrás, e os usuários que se inscreveram há mais de 21 dias normalmente terão um valor de CTR baixo.

No entanto, se você estiver trabalhando com CPC, sua CTR não afeta o ROI, portanto, você pode aproveitar o tráfego mais barato para usuários mais antigos e se interessar pelos resultados. Em alguns casos, os grupos de usuários com assinantes com mais de 21 dias podem ter um ROI melhor do que o grupo com novos usuários.

Embora saibamos que os anúncios push têm algumas das melhores taxas de engajamento, CTRs e estatísticas de conversão do setor, isso não significa que você pode simplesmente criar sua campanha e esquecê-la.

Os anúncios push oferecem um alto nível de personalização e envolvimento do usuário, mas cabe a você explorar essas qualidades para criar uma campanha vencedora.

Portanto, você precisará procurar oportunidades nas quais possa otimizar seus anúncios push para garantir que suas ofertas sejam convertidas.

Conclusão

Você deve estar sempre procurando mudar as coisas e nunca ficar muito confortável com suas campanhas, isso se você quiser ficar à frente da concorrência.

Push é o novo Pop.

Isso o tornará rico se você tiver em mente que precisa renovar seus criativos (também Landers e ofertas) com frequência.

Isso pode ser de 2 a 3 vezes por semana, dependendo do limite de frequência.

Certifique-se de não expor demais seus usuários.

Lembre-se de que você está gravando seu anúncio no banco de dados de usuários e não comprando inventário de um editor.

É um processo desafiador, mas que pode ser muito gratificante.

Você também pode testar seus Landers fazendo várias variações de página e certificando-se de incluir frases de chamariz apropriadas em cada página.

Os anúncios push têm tudo a ver com personalização. Portanto, certifique-se de usar a segmentação baseada em tempo, juntamente com a frequência dos anúncios exibidos, bem como o conteúdo usado, para criar campanhas de anúncios push super segmentados e de alta conversão.

E é isso, boa sorte!

Veja também:

• Melhores redes de anúncios de notificações push
• Anúncios push in-page: formato de anúncio revolucionário