Pubcon Liveblog: Guia de estilo de redação de SEO — Ferramentas e truques para escritores de SEO

Mindy Weinstein, gerente de SEO da Bruce Clay, Inc., e Lindsay Mineo, estrategista sênior de pesquisa da ThunderActive, compartilham dicas e ferramentas para redação de SEO. Suas lições ajudam os escritores a criar conteúdo para pessoas que também é rico para os mecanismos de pesquisa.

Mindy Weinstein: 4 dicas que abordam o elemento humano do marketing de conteúdo

Esteja você escrevendo um artigo, uma postagem no blog, sua página inicial... por onde você começa? Você precisa começar com o elemento humano.

Dica de redação nº 1: ouça seu público

Você tem que saber o que seu público quer ouvir de você. Você precisa entendê-los.

“A mais básica de todas as necessidades humanas é a necessidade de compreender e ser compreendido. A melhor maneira de entender as pessoas é ouvi-las.” —Ralf Nichols

Como você ouve seu público?

• Aprenda tudo o que puder sobre seu público-alvo
• Planeje escrever sobre tópicos e responder a perguntas com as quais seu público se preocupa
• O conteúdo deve mostrar que você entende o que seus clientes potenciais ou clientes querem e/ou precisam ouvir
• Seja empático

Feche os olhos e imagine as pessoas com quem você está falando – seus concorrentes não estão fazendo isso. Você precisa construir confiança e empatia acima de tudo.

Isso vai além de dizer “Bem-vindo ao nosso site” – existem mais de 18 milhões de sites ostentando isso, e isso não faz nada para o visitante.

Não comece a escrever antes de responder a estas perguntas:

• O que seu público quer ou precisa?
• O que eles esperam?
• Como seu site pode ajudá-los?

Sua primeira frase é enorme – é quando você vai capturar alguém e fazer com que continue lendo. E nessa frase, ele precisa abordar por que eles estão lá e o que eles precisam.

Ouça o seu público:

• Usando Mídias Sociais. Este é o mais próximo que você chegará de ler a mente das pessoas.
• Realização de pesquisas . Obtenha comentários e feedback. Obtenha insights sobre o que eles se importam. Conheça-os.
• Atendimento ao Cliente. Ouça das linhas de frente.
• Grupos de foco. Descubra percepções.
• Alcance seus clientes existentes.

Dica de redação nº 2: pesquise suas palavras-chave

O copywriting SEO envolve direcionar as palavras-chave certas . Conheça a demografia por trás das palavras-chave. Não negligencie as palavras-chave associadas (sinônimos).

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave de Weinstein:

• Debate
• Inteligência de anúncios do Bing
• E/S da Ferramenta de palavras-chave
• Soovle
• Ferramenta KSP
• Planejador de palavras-chave do Google AdWords
• tendências do Google
• Google Instant

Dica de redação nº 3: crie seu BluePrint

Cada palavra-chave é diferente. Você precisa entender a intenção. Você também precisa saber o que os motores de busca estão recompensando. Revise as páginas mais bem classificadas. Determine o comportamento normal de seus concorrentes.

Ferramentas de análise recomendadas por Weinstein:

• Analisador de página única SEOToolSet
• Ferramenta de otimização on-page da Internet Marketing Ninjas
• Revisão do site WooRank
• Microsoft Word e Excel (se organize)
• Pesquisa avançada do Google (permite que você veja o nível de leitura. Essa funcionalidade foi adicionada quando o Panda foi lançado – isso sinaliza que o nível de leitura é importante para o Google. Você precisa ter certeza de que o nível de leitura do seu conteúdo é apropriado, observando o nível de leitura do já páginas de classificação)

Dica de redação nº 4: desenvolva conteúdo magnético

Mantenha o foco em seu público e incorpore a atitude “Você” – isso significa que, quando estiver se comunicando, mantenha seu público (o “você”) na vanguarda de sua mente. Não se concentre em si mesmo – esteja pronto para responder a perguntas, como:

• Por que eles deveriam ouvir?
• Por que eles deveriam se importar?
• Por que essa mensagem foi criada em primeiro lugar?

Use o tom e as mensagens apropriados. Envolva-se e conecte-se. Crie um calendário editorial – caso contrário, você estará fazendo as coisas às cegas.

Descubra o valor de marketing emocional de seu título com uma das ferramentas favoritas de Weinstein: Analisador de Título de Valor de Marketing Emocional. Estudos mostram que títulos com um EMV mais alto têm mais compartilhamentos sociais.

Lindsay Mineo: Ferramentas e truques para escritores de SEO

Esteja você escrevendo para uma marca ou agência, provavelmente reportará para alguém que não entende de SEO.

Construção de Persona

Relacionar-se com seu público como seres humanos – são eles que visitam seu site e convertem, não robôs.

Pesquisa de palavras-chave

Encontre os tópicos que você deve abordar com o Planejador de palavras-chave do Google AdWords. É gratuito e ajuda você a encontrar novas palavras-chave. Obtenha também estimativas de tráfego para palavras-chave e volume de pesquisa.

Encontrando a voz certa

Conecte-se com seu público como pessoas. Pergunte a seu cliente ou marca qual voz eles preferem usar. Eles podem querer ser bem-humorados. Eles podem querer ser super profissionais. Descubra no início para saber qual tom usar.

• Se você está escrevendo para um site jurídico ou médico, ainda tente ter personalidade na escrita – evite soar como uma enciclopédia.
• Se você é capaz de escrever em tom bem-humorado, certifique-se de não ser insensível. As marcas que usam a hashtag, a foto ou as palavras erradas podem ser criticadas.

Escopo da competição

• Descubra o que você pode fazer melhor. Tente usar o Facebook Graph Search para análise de concorrentes.
• Todo o seu conteúdo deve ter algum aspecto visual.
• Certifique-se de usar o espaço em branco.
• Compreenda completamente o idioma em que está falando. Você está escrevendo conteúdo regional? Certifique-se de que seus termos e/ou gírias sejam apropriados para a região. Isso é realmente importante se você está terceirizando seu conteúdo.
• Escreva para as pessoas, não para os robôs.
• Use tags de título e meta descrições; use suas palavras-chave, mas não as encha.

Medindo seus resultados

Lista de ferramentas recomendadas do Mineo:

• Quora
• Gerador de ideias de conteúdo
• Comunidades do Google+
• com
• As contas de mídia social de seus concorrentes
• SEO majestoso
• A grande lista do buffer de 1879 palavras que convertem
• Planejador de tags de título
• Read-Able. com
• Abra o Explorador de Sites
• Gerador de ideias de conteúdo
• Mail Chimp ou Survey Monkey
• Otimizar