#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — Perguntas e respostas com o SEO “Old School”

Publicados: 2022-06-12

O que se segue pode ser uma das conversas mais interessantes que aconteceram sobre SEO em Nova Orleans esta semana.

Este conjunto de profissionais de marketing online tem 150 anos combinados de experiência em SEO, estima Brett Tabke, chefe da Pubcon.

  • William Leake (@Marketing_Bill) — CEO da Apogee Results
  • Bruce Clay (@BruceClayInc) — Presidente da Bruce Clay, Inc.
  • Tony Wright (@tonynwright) — CEO da WrightIMC
  • Rob Garner (@robgarner) — Diretor de Estratégia da Advice Interactive
  • Stoney deGeyter (@StoneyD) — Presidente de Marketing de Pole Position
  • Greg Boser (@GregBoser) — Presidente da Foundation Digital
  • Joe Laratro (@jlaratro) — Presidente da Tandem Interactive

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Pergunta 1 (Brett Tabke): O Google vem tomando medidas proativas contra o SEO no ano passado; não fornecido significa que as referências estão mortas e não sabemos mais de onde vem o tráfego. Como você está lidando com as mudanças mais dramáticas no SEO nos últimos 10 anos.

Bill : O que o Google fez ao exigir um padrão mais alto de conteúdo é que muitos empregos on-shore voltam para a América do Norte. Você precisa ter alguém escrevendo, otimizando e promovendo conteúdos que fazem parte da cultura. Isso aumentou drasticamente o custo de conteúdo e SEO e tornou o marketing de conteúdo muito mais integrado ao SEO.

Bruce : Todo mundo teve que descobrir que estamos no negócio de tráfego e não de classificação ou atribuição. Não está claro se o Google continuará a fornecer palavras-chave para PPC. Há um acordo de que faremos mais trabalho de conteúdo.

Tony : A maior coisa sobre essa indústria é que a maioria de nós é independente e trabalhamos nessa indústria porque não nos encaixamos em outras indústrias, então nos adaptamos. O que estamos vendo na indústria é um abalo e alguns estão ficando para trás. Tony diz que isso foi bom para ele porque ele vem de relações públicas. Ele contrata escritores; pessoas que são boas em fazer algo que alguém quer ler. Ele diz que é mais sobre a mensagem do que o método.

Rob : O Google pode continuar fazendo o que está fazendo porque só tira os maus jogadores que não podem fingir e isso ajuda a indústria. O SEO pode vir a viver sob nomes diferentes, como otimização de ativos digitais. Ele está voltando para o que você pode controlar, como como suas páginas são dispostas de uma perspectiva de conteúdo linguístico e, se você definir sua estrutura para poder ver as vendas vinculadas ao tráfego do canal orgânico, você sabe quais são os tópicos e palavras-chave importante para o seu negócio.

Stoney : Nosso trabalho é chamar a atenção e o Google é uma avenida, mas eles não ditam como podemos chamar essa atenção. Eles podem penalizar os sites de guest blogs, mas não podem penalizar os guest blogs. Além disso, a qualidade do conteúdo e o que estamos fazendo com o conteúdo e como nos promovemos é sempre o que devemos focar.

Greg : Se o que aconteceu com o Google é sobre controle de qualidade, então esses sites não teriam nenhum impacto no algoritmo. Mas, em vez disso, eles tinham um trabalho de espionagem infiltrado. A lição da penalidade do MyBlogGuest é que você não pode reunir grupos de pessoas, você tem que estar sozinho. SEOs sempre foram as baratas da Internet e nós nos adaptamos e sobrevivemos. A estratégia de conteúdo profundo e a análise de desempenho de conteúdo têm sido a coisa mais importante para bons SEOs.

Joe : Eu não gosto do marketing de terror que isso está causando. As empresas de marketing estão espalhando desinformação que pode ganhar força por causa do medo.

Pergunta 2 (de Brett): Um dos temas da conferência foi, agora que os dados de referência de palavras-chave se foram, os rankings estão novamente em voga. Você encontrou isso?

Greg : Acho que os rankings nunca saíram de moda. Não é uma coisa ou outra. Você não pode dizer que porque eu me importo com rankings, não me importo com conversões. Você precisa ter uma ideia de como seu conteúdo está sendo exibido. Você precisa de uma ideia na análise no nível da página, porque então você pode reduzi-la com base na popularidade da frase e onde eles estão classificando o que está atraindo espectadores para esse conteúdo.

Bill : Acho que não podemos fugir completamente dos rankings. As classificações são uma das poucas coisas que podemos fornecer quando o cliente tem a análise configurada incorretamente. E os rankings refletem como a marca está afetando as coisas. Se você não estiver visível nas palavras-chave de branding e visibilidade, não estamos construindo uma marca. Temos que falar sobre conceitos como marca, não apenas resposta direta e vendas.

Tony : Eu me importo com o controle da voz. Quero menções no meu SERP. Há um efeito de mini branding em uma SERP. Se um usuário estiver consultando várias palavras-chave e continuar vendo seu nome, você cria uma percepção de destaque nesse campo. Você acabou de se tornar o líder na percepção deles. Há percepção do cliente e percepção da agência. Um cliente pensa que a classificação é mais ego do que conversão – eles têm que ser o número um porque sentem que são os melhores. Em uma agência, reconhecemos os rankings mais como um indicador porque os rankings são relativos. E do ponto de vista das entregas, os rankings mostram que você realmente fez algo.

Bruce : A classificação é importante para qualquer pessoa com problemas de gerenciamento de reputação. Quando analisamos a classificação, fazemos backup de uma API paga do Google - são dados brutos do índice sem qualquer personalização. O que me permite fazer é fazer uma alteração na página e deixar-me ver se faz alguma diferença. Esta é a única maneira de fazer a diferença de uma forma de maçã para maçã.

Stoney : Ele diz aos seus clientes que se o seu negócio cresce sem conseguir uma única classificação superior, então fizemos o nosso trabalho. Um bom exemplo de onde as classificações não importam tanto é um cliente que obteve uma classificação superior e o cliente ficou feliz. Após uma mudança de arquitetura, eles perderam a palavra-chave de estimação, mas obtiveram muito mais páginas no ranking do site e criaram um grande aumento nas vendas em geral.

Pergunta 3 (do público) : Você vê uma tendência ou um golpe social de sites impedindo o Google de rastrear como resposta ao Google raspando e cortando sites da equação?

Greg : O Google está canibalizando indústria após indústria e o Knowledge Graph é um buraco negro de cliques e tornando-o ainda pior. É por isso que ele se concentra na construção de audiência e na criação de conexões diretas com seus clientes. Você precisa de pessoas para direcionar a navegação para você, assinaturas de RSS, inscrições em boletins ou captura de e-mail para que você possa comercializar para eles mais tarde.

Rob : Mais sites começarão a bloquear seu conteúdo? A maioria das empresas tem uma dependência econômica do tráfego orgânico, de 5 a 50% da receita. Então, embora eles não cortem o cordão, há uma enorme frustração reprimida.

Tony : Ele não acredita que o público em geral mude seu comportamento de não ir ao Google. A única coisa que pode funcionar é a intervenção do governo à la Ma Bell dividida em Baby Bells. O DOJ já está analisando.

Rob : Quando começamos a regular o Google para não rastrear a Internet aberta, isso é um grande problema em termos de política. Ele acha que a neutralidade da rede e a Internet aberta são um grande problema no momento.

Greg : Mantivemos o Google com o objetivo de nos conectar às informações do mundo. Mas o Google atraiu e trocou e agora eles querem possuir as informações do mundo. Temos que obrigar o Google a não entregar todos os seus próprios produtos. O único agregado de terceiros que o Google deseja no mundo é o Google.

Bruce : Estamos em posição de legislar que o Google continuará sendo um hub e não uma autoridade? O Google não ganha dinheiro com orgânicos, mesmo que eles tenham que tê-lo, mas quanto menos eles puderem se safar, eles terão.

Bill : Se o Google se tornar a marca confiável. Lembre-se de que você não é cliente do Google, você é a vaca leiteira do Google. Qual é o mínimo que temos para lhe dar para que você volte sempre, o Google trata os anunciantes. Se você não estiver em conformidade com os termos deles, isso é um perigo de longo prazo para qualquer editor de conteúdo por aí. O Google aprendeu com a Microsoft e eles possuem mais políticos do que qualquer um, mas talvez a Oracle.

Stoney : O Google fez um trabalho tão magistral ao nos tornar dependentes deles. Ele adora o Gmail e o Google Docs, e não queremos que o Google seja o monopólio, mas é muito conveniente e adoramos. Quando dizemos que basta, estou saindo da droga?

Brett : Quase 85% do tráfego para a Microsoft é do Google. Na maior parte, seu negócio ignora o Google e se concentra nas redes sociais.

Bill : Os editores estão colocando muito conteúdo atrás de paywalls e isso pode estar funcionando, então talvez seja hora de dizer para não indexar nosso conteúdo profundo e permitir a indexação apenas de nossas páginas principais.

Pergunta 4 (de Brett): Para onde o SEO está indo no futuro próximo, nos próximos 12 meses? Continuamos alimentando o Google, com mais produtos como o Google+?

Bruce : Como pano de fundo, entenda que o Google afirmou que o KG é apenas mais uma ferramenta no canivete suíço que torna sua experiência mais útil. Portanto, entenda que, ao mesmo tempo, como profissionais de marketing, sentimos isso de uma perspectiva diferente como perda de tráfego e visibilidade.

Bill : O Google acredita nisso. Eles podem dizer, veja o que fazemos por você com 85% do tráfego. Imagine o que podemos fazer com 99%! Agora, para comércio eletrônico, lembre-se de que o Google é fofinho ao lado da Amazon.

Tony : De volta ao “onde estamos indo?” ele tem fé de que, se construir um ótimo conteúdo, eles virão. Ele odeia a meação digital, que é essencialmente uma construção nas terras do Google. Ele trabalha para construir valor em sua própria propriedade ou ninguém irá visitá-lo.

Greg : O próximo passo é aproveitar o que outras pessoas estão fazendo, e os aplicativos são um ótimo lugar. Ele descobre que mais das pesquisas que ele faz pessoalmente são em aplicativos e veículos enviados diretamente para seu telefone.

Joe : Por que o Google está penalizando o guest blogging tão agressivamente? Isso é um sinal de que a busca social é onde eles querem progredir nos próximos 12 meses.

Bruce : Haverá um período de tempo em que os sites que respondem à pergunta como se sairão bem, pois evita a dependência da entrega de fatos simples que o Google subverteu com o Knowledge Graph.

Brett muda o tópico para MyBlogGuest.

Brett: O anúncio de ontem de que o Google penalizou a rede de guest blogs administrada pela conhecida escritora de SEO Ann Smarty causou grandes ondas na comunidade. Foi sugerido pela primeira vez por Matt Cutts na SMX West na semana passada.

Greg : Se eles nunca tivessem mencionado a palavra “links” na promoção, estariam a salvo do Google. E é triste que você não possa ser honesto sobre esse benefício. Ele também aponta que existem redes de blogs convidados de qualidade muito inferior e que, pelo que fez, a rede de Ann fez o melhor.

Rob : Guest blogging e postagem sendo uma tática ilícita é ridículo. O editorial convidado de Woody Allen é spam no New York Times? Claro que não. E há muito discurso significativo que ocorre a partir das contribuições dos convidados. Quando você está envergonhando publicamente para um público pequeno, a maior parte do mundo não vê isso, é claro que é uma tática ridícula que está tentando compensar uma fraqueza no algoritmo. Ele viu a qualidade dos resultados de pesquisa caindo no ano passado. Agora que o marketing de conteúdo está em voga entre os profissionais de marketing e, à medida que a web se expande, ele acha que o Google está achando mais difícil classificar a qualidade. Eles precisam se adaptar à quantidade de conteúdo que está sendo lançado.

Tony : As ações de ontem são mais perturbadoras do que quaisquer penalidades que ele viu porque há valor em guest blogging. Ele volta ao valor econômico e as empresas com medo de ficar do lado ruim do Google podem hesitar em participar de uma prática de marketing muito legítima.

Bill : Eles criticaram sites que são inteiramente sites de convidados, então seu site tendo misturado um pouco de convidados com um guisado mais amplo, você provavelmente ainda está bem.

Bruce : Há um tema comum. Quando o Google começou a penalizar os links, estava procurando por sites que se comprometessem com um tema. E ele suspeita que os guest blogs que são penalizados são exemplos de escritores que não estão focados em seus tópicos de conteúdo. Estamos vendo redes penalizadas quando não há foco tópico.

Greg : Você vê isso no desaparecimento das fotos de autoria também. O foco tópico de um site, de seu corpo de trabalho como autor, esses serão considerados na autoridade do autor e se a autoria é exibida ou não em uma SERP.

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