Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

É o aniversário de 15 anos do ^Pubcon (e o painel final), e você sabe que é uma festa quando há cerveja e bolo e um SEO Mosh Pit, uma sessão de perguntas e respostas onde os participantes da conferência podem fazer perguntas a algumas das melhores mentes e líderes do marketing digital, incluindo Bruce Clay, sobre a situação atual do SEO.

Liderando a carga está o moderador, Brett Tabke, CEO da Pubcon. Apresentando o painel SEO Mosh Pit e suas previsões para SEO em 2015:

Bruce Clay , Presidente, Bruce Clay, Inc.

A indústria será 90% móvel dentro de um ano, e isso mudará tudo.

Gareth Hoyle , cofundador/CEO, LinkRisk/Marketing Signals

Google vai dar mais clareza às atualizações e Matt Cutts foi expulso por causa do Penguin!

Joe Laratro , presidente, Tandem Interactive

Apenas se apresenta, sem previsões.

Jenny Halasz , presidente, JLH Marketing

Uma previsão sombria: a divisão entre PMEs e empresas aumentará e será difícil para as pequenas empresas competirem no espaço.

Tony Wright , CEO/Fundador, WrightIMCG

Ele dá as boas-vindas aos senhores do Google, pois pega conteúdo de sites e o exibe para sua própria monetização.

Eric Enge , CEO, Stone Temple Consulting Corporation

Expansão dramática no Knowledge Graph e caixas de resposta. Mais snippets estruturados e mais webmasters não vão gostar.

Mike Grehan , CMO e Diretor Administrativo, ACRÔNIMO

Matt Cutts é um multimilionário e não precisa mais trabalhar.

Greg Boser , presidente e cofundador, Foundation Digital, LLC

O celular será enorme, a agregação predatória será enorme, e todos estaremos aqui reclamando do Google e de seus produtos.

Primeira pergunta de Brett Tabke: SEO está morto? Deveria ser chamado de outra coisa?

GARETH HOYLE – SEO nunca vai estar morto, só vai mudar o que fazemos. Ele nunca vai morrer e se tornará 5 pontos em vez de 10.

ERIC ENGE – SEO nunca vai morrer, mas estão surgindo novas tecnologias que alguém precisa estar na linha de frente tentando descobrir, descobrindo novas formas de conseguir tráfego. Os SEOs de amanhã sempre estarão descobrindo coisas novas.

JENNY HALASZ – SEO nunca irá embora. Há uma interseção entre o conteúdo que as pessoas querem ver e a disponibilidade do conteúdo. Há também “Otimização da experiência do assunto”.

BRUCE CLAY – Muitos anos atrás, ele disse: “O SEO está morto enquanto estiver sozinho”. Como o SEO faz parte do marketing digital maior, sempre há algo novo. Toda segunda-feira, SEO é uma nova indústria. Enquanto houver páginas da web, haverá SEO e será integrado a todas as formas de marketing digital.

TONY WRIGHT – SEO voltou dos mortos tantas vezes. Se você não consegue se adaptar às mudanças, então você está no negócio errado. Para a maioria, o SEO está morto, mas para o resto de nós, descobrimos o que funciona e o implementamos. SEO não está morto como uma indústria.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan esteve em seu escritório recentemente, e juntos relembraram uma entrevista de 14 anos atrás e não conseguiram reconhecer o que era SEO.

Próxima pergunta: O Google tem muito poder e influência em nossas vidas?

JENNY HALASZ – Um simples “sim”.

GARETH HOYLE – O Google na UE criou uma grande barreira à entrada, mas não precisamos usar o Google. Mas continuamos voltando a ele.

TONY WRIGHT – Ele era relações-públicas da Microsoft, e lutou em ações antitruste contra a empresa nos anos 90, e a Microsoft foi derrubada por 2 caras em uma garagem, não pelo governo. Este é o ciclo, mas ninguém sabe o que vai substituir o Google.

ERIC ENGE – Tem que haver algo dramaticamente diferente, mas não sabemos o que é. O Google ficará sem pista eventualmente.

MIKE GREHAN – Em '06 o Google deixou de se chamar motor de busca; eles são uma empresa de marketing digital agora. O Google fez tantas mudanças, mas elas não são para nós, são para o usuário. O Hummingbird não é para pessoas com teclado, porque estamos falando em telefones celulares.

BRUCE CLAY – Pergunta quantas pessoas devem seus empregos às mudanças do Google o tempo todo? A maioria levanta a mão. É claro.

Próxima pergunta: Como o celular está mudando o jogo para os profissionais de marketing?

ERIC ENGE – Muda fundamentalmente o site, com base em usuários e dispositivos móveis. Organizações sem celular já estão atrasadas e sentirão o aperto financeiro no próximo ano.

TONY WRIGHT – Faz uma previsão de que haverá 2x as ferramentas de análise móvel na conferência do próximo ano.

JENNY HALASZ – Precisamos considerar onde o cliente está e o contexto de como ele está usando os dispositivos.

JOE LARATRO – Muito poucos estão começando a arranhar a superfície do comportamento móvel. Questões importantes precisam ser abordadas como resultado desse novo comportamento. A maior oportunidade para dispositivos móveis é construir conexões diretas com os usuários.

MIKE GREHAN – O Google faz truques de salão, eles não respondem a perguntas reais. Exemplo – é moral para as meninas tomarem a pílula? Veja quais respostas você obtém. O Google é apenas um banco de dados.

ERIC ENGE – Construa seu próprio público, não importa a plataforma – é assim que os negócios são bem-sucedidos.

TONY WRIGHT – A presença na web deve ser o centro do seu universo. Você evitará muitos problemas se executar esse conceito.

BRUCE CLAY – E se o Google decidir que orgânico não é mais necessário em celulares? Isso mudaria nossas vidas drasticamente, e não há nada que impeça que isso aconteça.

MIKE GREHAN – O Google tem todo o poder? E o Baidu e o Yandex? Ele é um novo avô novamente pela quinta vez (parabéns), e nunca vê seus netos abrirem um navegador móvel. São todos os aplicativos.

A seguir, de Brett Tabke: Quais seriam as principais recomendações para ganhar dinheiro no próximo ano?

BRUCE CLAY – Melhore no PPC. Ele acredita que as pessoas serão expulsas do orgânico, porque o Google não está no negócio de distribuir tráfego grátis. O problema é a concorrência, e vamos ter que gastar mais dinheiro para ganhar mais dinheiro. Como o Google não ganha dinheiro com produtos orgânicos, o espaço em SERPs estará diminuindo.

MIKE GREHAN – Todo mundo é editor e cria seu público. Construa seu próprio público.

GARETH HOYLE – Social pago. Nem todas as pessoas frequentam o Google. Use o contexto de diferentes plataformas sociais para aumentar a presença. Se você pode fazer um site, você pode ganhar dinheiro.

TONEY WRIGHT – Existem grandes oportunidades para criar sites melhores. E sites que funcionam no celular. As pessoas precisam de sites que simplesmente funcionem.

ERIC ENGE – Sim, criar uma audiência, mas como você faz isso? Todos devemos nos esforçar para resolver problemas sem pedir um centavo.

JENNY HALASZ – Diversificar. Construir conteúdo, construir público, construir marca. Marketing móvel. Não dependa apenas do Google para o seu público.

BRUCE CLAY – Para tijolo e argamassa, tenha medo da Amazônia. Eles estão abrindo um tijolo e argamassa na 34 ^th Street em Nova York. Não subestime a capacidade das grandes empresas online de saltar para a vida real.

Perguntas do público-alvo

Você acha que haverá algum lucro na otimização semântica para o Knowledge Graph?

JENNY HALASZ – O Google desenvolveu uma base de conhecimento sobre como implementar corretamente o esquema. O Google reconhece a necessidade de facilitar.

MIKE GREHAN – Se o Google entende a intenção de uma consulta, os dados estruturados não são necessários.

ERIC ENGE – O Google está ficando bom em entender a probabilidade de um usuário ficar satisfeito com base no UX, que está um pouco fora do domínio do esquema. Isso valida a pesquisa da Searchmetics sobre co-ocorrência.

MIKE GREHAN – A coocorrência existe desde sempre, mas à medida que o léxico muda, como o Google se adapta? Um terço das consultas diárias que o Google nunca viu antes. As palavras-chave costumavam ser fortes, mas o Google prospera com os dados do usuário final. Como a mídia é consumida é a coisa mais importante, e é por isso que o conteúdo é tão importante.

P: Onde estará a estratégia de marketing em wearables no próximo ano?

TONY LARATRO – Não seja um buraco de vidro.

TONY WRIGHT – Anseia pelo dia em que poderá otimizar sua geladeira.

ERIC ENGE – Considere todas as buscas como busca por voz, porque ninguém digita coisas no relógio.

JENNY HALASZ – Voz e vídeo

P: A Siri pode competir com o Google? O Facebook criará um mecanismo de pesquisa?

ERIC ENGE – Ele publicou um estudo usando 3.000 palavras-chave em execução no Google, Cortana e Sir – Google respondeu 58% das perguntas, Siri 29%, Cortana 21%. Mas as perguntas foram totalmente respondidas? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – O Facebook terá uma função do tipo Knowledge Graph.

MIKE GREHAN – Você está acessando uma rede de confiança, então um mecanismo de busca do Facebook será poderoso.

P: Por que o SEO importa mais do que apenas para os SEOs? Como uma empresa que não quer investir em SEO faz isso?

TONY LARATRO – Existem muitos obstáculos e, às vezes, o SEO não é o melhor caminho, como competir com os produtos do Google. Sem quebrar esse teto. Você tem que encontrar oportunidades para chegar até a organização.

JENNY HALASZ – SEO é marketing. As empresas devem continuar a investir nisso, porque a compreensão dos clientes nunca muda.

TONY WRIGHT – SEO não é uma ilha. Se for, você vai falhar. Você deve ser capaz de integrar. Requer mais do que apenas otimização na página. É sobre presença na web, que deve incluir todas as estratégias acima.

ERIC ENGE – Se houver grandes concorrentes à sua frente nas SERPs, você não vai vencer essa batalha. Você deve encontrar as batalhas que pode vencer no espaço.

GARETH HOYLE – Compre anúncios. Talvez SEO não seja o caminho certo dependendo do tópico/palavra-chave. SEO é a cola que une tudo. Todo mundo precisa falar com todo mundo. Pesquise no Google o que você deseja classificar e avalie onde você precisa colocar seus esforços de SEO.

É isso, nada além de aplausos para o SEO Mosh Pit. Divertido como sempre, e feliz aniversário de 15 anos ^Pubcon !