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Estratégia de pesquisa local: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, influência de pesquisa

O Google é uma merda. O Google trata as pequenas empresas como um erro de arredondamento em sua equação econômica. Uma estratégia para negócios locais é o SEO de cracas : prender-se a um grande objeto fixo e esperar que os clientes flutuem na corrente. O Google diz que a coisa mais importante nos negócios é a sinceridade. Se você pode fingir isso, você conseguiu.

O Google tem uma fraqueza; eles são um otário para grandes sites de “autoridade”:

• Youtube
• Yelp
• Pinterest
• Facebook
• Houzz
• YP.com

Barnacle SEO na natureza:

O Google, nos últimos meses, separou os resultados do mesmo domínio. Anteriormente você encontraria

Aqui vemos yellowpages.com listado 4 vezes.

O que?

Então agora ele vai mostrar algumas maneiras de descobrir quais resultados o Google vai mostrar e tentar agarrar essa oportunidade.

Consulta "cirurgia de bypass gástrico new hartford ny" - bypass gástrico é um termo muito competitivo e quando você fizer essa pesquisa, verá o Dr. Graber aparecendo 9 vezes em diferentes domínios. Ele está ganhando aquele SERP muito competitivo.

Consulta “bounce like beyonce” – você verá um cirurgião plástico no topo da página de seu vídeo no YouTube.

Como?

O vídeo é a inserção mais forte nos resultados da Universal e o YouTube é 8/10 desses resultados de vídeo. O local voltou a ser a busca de cauda longa. Pendure suas frases de pesquisa locais em um site confiável, como o YouTube.

Confira os relatórios de classificação para sua frase de palavra-chave local.

Pense em outros sites onde você pode posicionar seu conteúdo e como você pode fazer isso funcionar para você. Adicionar alguns links ao resultado do Zocdoc neste relatório de classificação pode colocá-lo na posição 3 ou 4 de 14.

Pesquisa local: não é brincadeira (ou os fatores da pesquisa local)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

A apresentação de Greg pode ser vista aqui: http://bit.ly/localsearchcomedy. Ele trabalha em uma empresa de SEO e mídia social que atende concessionárias de carros.

Houve uma grande mudança de algoritmo de outubro a novembro de 2013 e vimos um retorno a uma maneira antiga. O pacote de mapas estabilizou para 7 listagens. Há mais resultados de pesquisa nos resultados da pesquisa. Os diretórios verticais e locais otimizados estão bem classificados agora, onde não estavam antes do final do ano passado. Agora você pode obter vários resultados em um SERP (organic plus map-pack). Há uma grande oportunidade simplesmente adicionando cidade e estado a uma tag de título de página da web.

Fatores de classificação de pesquisa local de 2013: esses fatores influenciam as classificações

Google+ Local (também conhecido como Google Places, Google for Business e todos os nomes para os quais eles mudam)

O Google quer que o Google+ Local seja como um drive-thru — entre e saia rapidamente com o que você precisa. Se você estiver com problemas, pode obter ajuda nos Fóruns de negócios do Google (mas ele diz isso com um toque sarcástico, como se fosse possível obter ajuda do Google, mas é improvável).

Eles estão finalmente mesclando o antigo painel do Google Places e o novo painel do Google+ Local. Se você já forçou uma mesclagem, receberá um e-mail avisando sobre "listagens duplicadas".

Dicas de otimização para a página de empresa local do Google+:

• Escreva descrições longas e incríveis e use formatação e links
• Carregue muitas fotos
• Nova atualização: agora você pode adicionar um único descritor ao nome da empresa (para ajudar a localizar ou descrever) - ele vai receber spam, mas ei, por que não tentar, já que é uma nova regra que o Google permite
• Agora você pode adicionar até 10 categorias
• Não há muitos usuários no Google+, mas faça o possível para interagir
• Circule os usuários como seu negócio

Avaliações

As avaliações voltaram às estrelas, mas agora com decimais. (O sistema de classificação Zagat desapareceu.) As avaliações agora aparecem em um pop-up isolado. Saiba que você não pode comprar uma boa reputação, você tem que conquistá-la. Nenhuma estratégia o ajudará a obter avaliações positivas se você não for bom no que faz e bom para os clientes.

Dicas para obter comentários:

• Remover bloqueios
• Peça avaliações e diga como (mas não para o Yelp)
• Não ignore o Yelp - ele alimenta o Apple Maps
• Você precisa de 5 comentários para ver estrelas no Google+
• Faça 10 avaliações no Google+ e depois diversifique para outros sites de avaliações de terceiros
• Só você pode receber avaliações — você tem que perguntar
• Tática: folheto com instruções (cartão 4×6 impresso barato)
• Tática: acompanhe os e-mails, mas não faça isso de forma automatizada porque você não quer pedir uma avaliação de alguém que deixou uma para você
• Lento é bom - a maioria das empresas recebe 1-2 por mês
• Não copie comentários para o seu site; O Google quer que os comentários do Google+ sejam únicos para que eles removam duplicatas de sua propriedade

Otimização no local para locais
Dicas de otimização da página de destino (mas, na verdade, deve ser em todas as páginas):

• cidade/estado na tag de título
• cidade/estado na rubrica H1
• cidade/estado em URL
• cidade/estado nos atributos ALT (não se esqueça das fotos na sua página de destino)
• cidade/estado na Meta Description
• cidade/estado no conteúdo
• Google Map incorporado apontando para o local do G+, não apenas para o endereço
• O NAP na página de destino deve corresponder ao NAP na página do G+
• Use marcação de esquema em seu NAP

• Incluir NAP em todas as páginas
• Você deve usar um número local — sem rastreamento de chamadas ou números 800. Você prefere ter toneladas de dados que não usa ou receber mais chamadas telefônicas?

Crie conteúdo incrível para o local:

• É tudo uma questão de marca.
• Faça do seu blog um destino local.
• Blog sobre sua comunidade.
• Patrocine eventos locais.
• Crie guias de eventos locais.
• Revise os negócios locais.
• Crie um diretório de recursos local.
• Entrevistar figuras locais.
• Ideia maluca: faça um pouco de linkbuilding e social em seu conteúdo local.

E se você não estiver na área em que está tentando se classificar? Um exemplo é um centro de reabilitação. “A melhor clínica de reabilitação da Califórnia… na verdade fica no Texas.”

Links : Você não precisa de tantos para ter sucesso no local, mas não ignore sites locais de baixa autoridade de domínio.

Citações : Você está quase no pacote de mapas ou quase #1? Mais citações (menções do seu NAP em outros sites) vão te ajudar a superar o problema. Citações estruturadas são listagens de diretórios. Citações não estruturadas são menções como em um blog. Procure citações de nível 1 e nível 2.

A ferramenta que ele usa para gerenciamento e pesquisa de citações é o Whitespark. Ele cospe ideias de citações e verifica as citações atuais executando seu número de telefone e você pode obter ideias executando o número de telefone do seu concorrente. Em seguida, compare-se com seus concorrentes.

Carrossel local

O número de negócios no carrossel depende da resolução do usuário, dimensões.

Normalmente, a foto que aparece é a primeira foto enviada para sua conta do Google+. A solução do Google para este problema? Apague todas as suas fotos e comece de novo... Mas isso não funciona se você não carregou a primeira foto. Então, nos últimos meses, o Google vem mudando fotos e mudando de fotos externas até que, ultimamente, tem sido fotos internas. Saiba como as miniaturas do carrossel são cortadas para exibição: bit.ly/carouselcropping. Pode haver uma resposta sobre como as empresas podem escolher sua foto.

Ferramentas locais de SEO

• Moz.com: Bom em um pouco de tudo. Abrir Site Explorer é uma obrigação.
• Locais Scout: Extravagância local! palavras-chave, classificação, gerenciamento de reputação (arquiva e relata novas avaliações)
• SEMrush: Principalmente para inteligência de PPC e pesquisa de palavras-chave com um novo rastreador de classificação
• Link Prospector: Ferramenta para descobrir oportunidades de links
• CopyPress: terceirização de criação de conteúdo por US$ 50 por artigo de 500 palavras, incluindo ideação
• Followerwonk: análise do Twitter
• ReTargeter: remarketing de anúncios gráficos

Ferramentas do WordPress

• O Yoast SEO é vital, mas desative as informações do OpenGraph Meta no Yoast. Ele não entende direito. Você não quer que ele extraia uma imagem aleatória e use os mesmos dados Meta de SEO.
• Open Graph Metabox: defina dados OG exclusivos por postagem/página
• nRelate Flyout: apresenta conteúdo semelhante; aumenta o engajamento/tempo no site
• WordFence Security: melhor plugin de segurança disponível e gratuito