#Pubcon Liveblog: como os SEOs podem lidar com o caos do algoritmo

Esses três palestrantes (Jake Bohall, Bill Hartzer e William Atchison) vão analisar questões do algoritmo volátil com o objetivo de nos educar e nos tornar menos vulneráveis ​​às constantes mudanças.

Conteúdo de qualidade e links de qualidade para Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Teoria do caos:

Sensibilidade às condições iniciais

• Estrutura do site
• Consultas de pesquisa
• Links de entrada

Mistura topológica

• Links de entrada
• Sinais sociais
• Contente

Em 2011, Eric Schmidt, testemunhando em frente ao Congresso, disse que havia mais de 500 mudanças no algoritmo do Google. Este gráfico mostra apenas oito alterações nomeadas. Todas as mudanças que nem sabemos que acontecem nos bastidores têm um efeito sobre o que os SEOs fazem.

Também vimos o aumento do SEO negativo. Matt Cutts disse que isso não acontece e não tem nenhum efeito perceptível, mas Jake vê muito disso acontecendo o tempo todo porque eles estão se dedicando aos esforços de limpeza de links.

Inconsistência com as diretrizes: o Google tem diretrizes claras que instruem os webmasters a evitar truques destinados a melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa, incluindo links destinados a manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados do Google. Mesmo links “naturais” seriam considerados uma forma de melhorar seu ranking, então há alguma inconsistência aí.

Então, o que é um SEO para fazer?

Conteúdo de qualidade importa.

Conteúdo exclusivo: sem copiar conteúdo do fabricante, rich snippets e marcação de artigo Schema.org (recentemente anunciado como tendo impacto em artigos aprofundados), conteúdo gerado pelo usuário. Seu conteúdo deve provar que seus usuários estão engajados. Conteúdo de perguntas frequentes que é adicionado e respondido com a maior profundidade possível.

Conteúdo relevante: Novas tendências (relevância tópica). Pontuação LDA e temas de conceito de palavras-chave para criar conteúdo que seja semanticamente mais relevante para as palavras-chave que você está tentando classificar.

Use frases topicamente relevantes para construir um tema.

Conteúdo de autoridade: o Google+ é uma tendência que vale a pena seguir. “É realmente a unificação de todos os serviços do Google, com uma camada social comum.” —Vic Gundotra, chefe do Google+. Crie uma conta do Google+, implemente rel=author e rel=publisher para atribuir seu Mapa de conhecimento ao seu perfil e páginas de marca.

Links de qualidade são importantes.

Links melhores vêm da transição de SEO para PR; cuide da sua empresa. Alcance digital + PR + mídias sociais >> convergem para promover sua marca.

Diversifique seus links. Baixo volume de diferentes fontes de links. Apague links ruins de forma proativa. Texto âncora diversificado é importante. RemoveEm.com/ratios.php lhe dará uma idéia se você tem links para se preocupar.

Link quebrado/melhor link building (BLB) é a prospecção de ideias de conteúdo que já possuem links. Descubra quem está/estava linkando para qual conteúdo no passado. Substitua o conteúdo perdido ou abandonado que os webmasters desejam vincular.

Confira todos os slides de Bohall abaixo:

Principais atualizações recentes do Google Algo

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

Fator de classificação do Google para identificar páginas de baixa qualidade. Ele foi integrado ao algoritmo e atualizado a cada poucos meses. O Panda foi desenvolvido com testadores humanos avaliando indicadores de qualidade, design, confiabilidade e velocidade e probabilidade de retornar a um site. Também foi lançado com informações fornecidas por meio de uma extensão do bloqueador de sites do Google Chrome. O Panda foi lançado em fevereiro de 2011 e a atualização manual mais recente conhecida do Panda 25 foi em 14 de março de 2013. Atualizações do Panda em uma programação de atualização contínua agora atualizada todos os meses. Esperamos que a atualização suave do Panda, conforme anunciado no SMX West na semana passada, seja lançada em breve.

A maneira mais fácil de descobrir se você foi atingido pelo Panda é examinar sua análise da web para ver as perdas de tráfego que se alinham às datas conhecidas de atualização.

Recuperando do Google Panda:

• Certifique-se de que todo o conteúdo do site seja de alta qualidade.
• Use estas 23 perguntas para avaliar a qualidade conforme compartilhada pelo Google

Google Pinguim

Uma alteração de algoritmo direcionada ao spam da Web para diminuir as classificações de sites que violam as diretrizes de qualidade do Google. Exemplos são o preenchimento de palavras-chave, sobre otimização e vinculação. Foi relatado pela primeira vez em abril de 2012 com a última grande atualização anunciada em outubro de 2013. Matt Cutts disse que está em um cronograma de atualização de 6 meses, caso em que devemos fazer uma atualização.

Para descobrir se você foi atingido pelo Google Penguin, verifique novamente suas análises da web para quedas de tráfego alinhadas com as datas de atualização.

Recuperando do Google Penguin:

• Realize uma auditoria completa de SEO do site
• Revise o GWT para mensagens e sugestões
• Realize uma análise completa de links do site, com Majestic SEO, a hrefs, etc.
• Rejeite links para o site, force rastreamentos de links rejeitados
• Trabalhe na autoridade e confiança do site
• Aguarde a próxima atualização do Penguin

Outras atualizações importantes

• Atualização do domínio de correspondência exata do EMD : atualizado em setembro de 2012 visando frases comerciais (custo de CPC do Google AdWords + # pesquisas por mês = frase comercial). Recupere-se limpando o perfil do seu link, especialmente o texto âncora.
• Atualização de layout de página
• Atualização do Knowledge Graph : Dica: seja listado no Freebase.com se não conseguir entrar na Wikipedia

Ações manuais

Relatado nas Ferramentas do Google para webmasters. Correspondência parcial (afeta determinadas páginas) e correspondência completa (afeta todo o site) e links não naturais (requer limpeza e reenvio do link) são relatórios comuns.

Para revogar as ações manuais, identifique todos os links para o site, revise manualmente os links, identifique os links a serem removidos, entre em contato com os proprietários do site, documente e-mails e datas de contato, faça três tentativas de contato com os proprietários do site e rejeite os links não removidos. Em seguida, solicite revisão com carta e planilha com comprovação de dados.

Futuras atualizações do Google Algo

• O Google Panda Update está chegando e espera-se que seja mais suave para pequenas empresas.
• As atualizações do Panda são mensais. As atualizações do Penguin duram 6 meses entre os lançamentos.
• Ações manuais: a gravidade da infração pode afetar o tempo que um site será penalizado. Média de 6 a 12 meses para levantar a ação manual.

Gerenciamento de conteúdo proativo para evitar o caos de algo

William Atchison @IncrediBILL, Ninjas de Marketing na Internet

Há um problema e isso está fora do seu controle. Sites de terceiros têm impacto negativo. Agregadores RSS, raspadores e conteúdo fiado classificarão seu conteúdo em relação ao nosso site. Links de bairros ruins podem prejudicar seus resultados de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa ainda podem ser induzidos a permitir que seu site seja invadido, embora seja mais raro.

Algumas soluções incluem: os mecanismos de pesquisa agora permitem que os sites validem os spiders fazendo uma validação completa do DNS; A autoria do Google permite que você reivindique seu conteúdo.

Raspadores de bloco para:

• Evite links ruins e evite a necessidade de rejeitar esses links
• Evite conteúdo duplicado e arquive reclamações DMCA
• Evite a diluição da marca e a confusão do cliente
• Evite outras armadilhas do mecanismo de pesquisa

Limitar feeds RSS:

• Forneça apenas feeds mínimos
• Fornecer feeds completos para facilitar os leitores de RSS também facilita para agregadores e raspadores
• Pese a conveniência sobre a classificação do mecanismo de pesquisa

Links ruins:

• Aranhas e raspadores aleatórios são fábricas de links ruins
• Sem bloquear a origem do problema, disavow é apenas uma versão do Google do whack-a-mole

Há danos à marca e à reputação causados ​​por raspadores. Confunde os clientes se eles virem seu conteúdo em outros sites. Se o seu conteúdo copiado for distribuído com anúncios obscuros de outro site, esses anúncios obscuros podem refletir mal em sua marca.

• Acesso à lista de permissões apenas para os países que você atende, se possível
• Valide os IPs do mecanismo de pesquisa para evitar raspadores de terceiros
• Não permita que mecanismos de pesquisa ou outros sites armazenem em cache ou arquivem seu conteúdo para evitar que o conteúdo fique fora de seu controle
• Especifique os spiders permitidos no robots.txt e desabilite todos os outros