Pubcon Liveblog: Link Building sem penalidade

Rhea Drysdale, CEO da Outspoken Media, Joe Youngblood, fundador do Winner Winner Chicken Dinner, e Russ Jones, diretor de tecnologia da Virante, vão falar sobre link building nesta sessão do Pubcon Las Vegas 2014. Mas primeiro um aviso de Bruce Clay, moderador da sessão e presidente da Bruce Clay, Inc.: se você for construir links, prossiga com cautela. As táticas aqui mencionadas são para sua informação; Bruce Clay, Inc. não endossa nenhuma dessas táticas.

“Quando você está lidando com links de entrada, você deve considerar se os links são orgânicos ou inorgânicos para o tema do seu site. Você tem que entender as políticas dos motores de busca em relação a possíveis penalidades. Você não gostaria de apoiar esmagadoramente uma única técnica. Você tem que usar qualquer técnica com moderação”, aconselha Clay. “Você não deve ir de um para sessenta links da noite para o dia com uma técnica – que envia um sinal para os mecanismos de busca de que você está envolvido em um programa pesado de desenvolvimento de links e pode levar a uma penalidade. Siga as Diretrizes do Google. Os links devem ser bons para seus usuários, contribuir para o conteúdo do seu site e fazer sentido.”

Rhea Drysdale

Nota do editor: A cobertura incluída aqui é apenas um relatório parcial da apresentação de Drysdale devido ao longo discurso de Jay Baer.

Não preste atenção apenas às Diretrizes do Google, afirma Drysdale. Preste atenção à lei real – certifique-se de entender as expectativas para brindes e concursos. Leve a Federal Trade Commission (FTC) tão a sério (se não mais a sério) do que as Diretrizes do Google.

Construir um negócio real. Você precisa ter uma firme compreensão e compreensão de sua marca/negócio. O que fazemos como profissionais de marketing acaba se tornando estratégia de negócios. Os SEOs entram em uma reunião e são solicitados a criar backlinks. O que os SEOs precisam saber, porém, é quem é o público do cliente e quais recursos de conteúdo temos para oferecer a eles.

Invista em diversas estratégias de crescimento. A estratégia de marketing deve ser robusta.

Russ Jones: Construção de links quebrados

“Criação de links quebrados é uma tática de construção de links em que um profissional de marketing entra em contato com um webmaster que tem um link quebrado em seu site e recomenda uma ou mais alternativas que incluam seu site de destino.” (Moz)

Por que os construtores de links quebrados são bem-sucedidos onde outros não

Prospecção

1. Identifique palavras-chave amplas e relacionadas para prospectar páginas de recursos relacionadas ao seu tópico. FERRAMENTA: Use o nTopic para encontrar palavras e frases que ocorrem em conteúdo como o seu.
2. Encontre páginas de recursos. Use consultas de pesquisa inteligente para identificar páginas de recursos relacionadas ao seu tópico. FERRAMENTA: Brokenlinkbuilding.com
3. Você pode entrar em contato com a página de recursos para informá-los sobre o link quebrado ou pode procurar os backlinks para broken.com no Majstic, Moz e ahrefs e entrar em contato com todos eles sobre o link quebrado.

Regras do Panda

Descubra como era a página e examine o conteúdo. Siga as diretrizes do Panda para tornar sua nova versão ainda melhor. Considerar:

• Este conteúdo foi escrito por especialistas?
• Você consideraria este conteúdo confiável?
• Esta página é uma autoridade no assunto?
• Você veria este conteúdo impresso?
• Existem erros óbvios na página?

Você terá mais sucesso se criar um conteúdo de substituição superior ao primeiro.

Use o Archive.org para determinar a relevância, qualidade e potencial de melhoria.

Localização de contato

Encontrar boas informações de contato do webmaster é uma das partes mais difíceis desse processo. Considere terceirizar. Experimente o Mechanical Turk ou o aplicativo de divulgação em brokenlinkbuilding.com.

Encontrar o estilo de divulgação certo pode melhorar drasticamente sua taxa de conversão!

• Formato longo : reserve um tempo para personalizar um e-mail longo que explicará por que seu novo conteúdo é melhor que o primeiro. Esta é a estratégia mais bem sucedida, mas também a mais demorada.
• Forma curta : heads-up simples e rápido
• Reprodução lenta : envie um e-mail dizendo que você tem um link quebrado, mas não diga a eles qual é o link quebrado ou ofereça um substituto. Em seguida, é provável que o webmaster envie um e-mail de volta e pergunte
• Toque duas vezes: os webmasters não precisam de um empurrãozinho – eles precisam de uma reclamação. Crie uma demanda falsa enviando e-mails de reclamação de endereços de e-mail (que não são seus).

Siga as regras éticas básicas

• Não faça spam
• Não cometa fraude
• Não roube conteúdo

Joe Youngblood: O Guia Real para o Google Safe Link Building

Youngblood oferece quatro estratégias diferentes de construção de links (veja os slides).

Link Building para Bolsas de Estudo

1. Configure a bolsa por meio do serviço de gerenciamento de bolsas.
2. Crie uma página em seu site descrevendo a bolsa de estudos.
3. Encontre alvos em sites .edu para vincular à sua página de bolsa de estudos.
4. Seja listado nos mecanismos e diretórios de busca de bolsas de estudo.
5. Use conteúdo relacionado a bolsas de estudo para direcionar links.

Construção de links de entrevistas

O Google eliminou o guest blogging. Ganhar links de entrevistas é um conceito muito semelhante, mas é muito melhor.

1. Junte-se à lista de e-mail FindExpertsToInterview.com e MyBlogU.
2. Procure um especialista para entrevistar e combinar como você fará a entrevista (telefone, e-mail, Google Hangout, Tinychat, pessoalmente, etc.)
3. Escreva algumas ideias para perguntas sobre as quais você gostaria de falar e deixe a pessoa que você está entrevistando saber sua ideia aproximada de como a entrevista será para que ela saiba o que esperar.
4. Assim que a entrevista terminar, publique-a e peça que compartilhem socialmente.
5. Use essa entrevista para comunicação externa para mostrar que você é uma fonte de acesso para essas informações.

Criação de link de crédito de foto

Esta é uma estratégia passiva. Encontre imagens que as pessoas estão procurando. Use Ubersuggest.com. Encontre uma solicitação de imagem com alto tráfego que você possa criar.

1. Use UberSuggest.org definido como “imagens” e digite uma consulta básica.
2. Faça uma lista de todas as palavras-chave aplicáveis ​​e coloque-as no Planejador de palavras-chave do Google AdWords em “Obter volume de pesquisa para uma lista de palavras-chave ou agrupá-las em grupos de anúncios”.
3. Classifique por volume de pesquisa e encontre palavras-chave de imagem que correspondam ao conteúdo que você está criando, como postagens de blog, artigos, páginas de produtos etc.
4. Encontre consultas de imagem que atualmente não têm muitos bons resultados.
5. Faça as imagens e publique-as em seu site com as tags ALT e Title.
6. Faça pesquisas reversas de imagens pelo menos uma vez por mês para encontrar novos sites que usaram sua imagem e peça um crédito de foto com um link para o artigo original.

Criação de links do Reddit

O Reddit foi aceito no Google News e os jornalistas estão prestando cada vez mais atenção ao Reddit.

1. Veja os tipos de conteúdo compartilhados em qualquer um dos sub-Reddits padrão, como DataIsBeautiful.
2. Crie conteúdo que corresponda a esse sub-Reddit e direcione os usuários do Reddit para compartilhar o conteúdo em seu nome (alguns permitem que você também envie por conta própria).
3. Depois que seu conteúdo for compartilhado, participe da conversa sobre o conteúdo.
4. Incentive votos positivos em seu conteúdo compartilhando-o nas mídias sociais (mas não peça votos positivos – a comunidade do Reddit desaprova fortemente isso).
5. Considere usar anúncios do Reddit para segmentar um sub-Reddit com agradecimentos, descontos especiais etc. por compartilhar e curtir seu conteúdo.

NOTA DO EDITOR: Recomendamos verificar nosso Tutorial de SEO on-line para obter orientação passo a passo sobre criação de links adequada, manutenção de perfis de links e muitos outros tópicos de otimização de mecanismos de pesquisa.