Monetizando eventos esportivos em 2021

A crise de saúde global do COVID-19 transformou o ano de 2020 em um dos períodos de tempo mais imprevisíveis e mais estranhos para editores, anunciantes e todo o ecossistema de afiliados. Além das empresas se tornarem digitais e minimizarem as interações presenciais, alguns dos eventos esportivos mais importantes do ano foram remarcados, disputados a portas fechadas ou simplesmente cancelados.

Dito isso, 2021 já está provando ser um ano melhor para eventos esportivos, com competições importantes como a Euro 2020, Jogos Olímpicos de verão e as finais da NBA já agendadas.

No entanto, este ano também será diferente por vários motivos, portanto, os editores precisam fazer os ajustes certos para ter sucesso com ofertas de afiliados influenciadas por eventos esportivos em 2021.

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Entramos em contato com nossa líder de equipe de parcerias com editores, Maria Panova , e elaboramos um artigo com tudo o que você precisa saber sobre monetização de eventos esportivos em 2021.

Tráfego digital em 2021: como os eventos esportivos afetarão o comportamento?

“Embora os eventos esportivos geralmente produzam um aumento no tráfego, este ano podemos esperar um número maior de visitantes do que nunca”, diz nosso líder de equipe de parcerias com editores.

"Há duas razões para isso. Primeiro, o número geral de usuários de internet está crescendo devido a smartphones mais baratos e conexões de internet mais rápidas. Segundo, há mais pessoas assistindo a esses eventos online porque bares, restaurantes e estádios estão todos fechados. ”

Eventos esportivos 2021 para afiliados e editores [Calendário interativo]

Quem se beneficia com este impulso?

A melhor parte é que, de acordo com as tendências anteriores, o aumento do tráfego não se limita aos sites de esportes.

De fato, “ todo o ecossistema digital experimenta um aumento na atividade porque os usuários realizam mais pesquisas on-line, passam mais tempo conectados à Internet e são mais propensos a interagir com anúncios porque estão com um humor geral melhor”, diz Maria.

Escolhendo entre o tráfego para dispositivos móveis e para computadores

“ Em vez de colocar toda a atenção em um tipo de tráfego, os editores precisam segmentar usuários de computadores e dispositivos móveis. Isso porque os smartphones e outros dispositivos ajudam a gerar mais dinheiro, mas os computadores desktop são mais confortáveis ​​para os usuários assistirem e se conectarem às suas televisões ”, conta Panova.

Portanto, os editores devem garantir que seus sites para computador tenham um bom desempenho em termos de velocidade e funcionalidade. Ao mesmo tempo, eles precisam ser otimizados para dispositivos móveis para atrair e aproveitar ao máximo o tráfego de ambos os canais.

Como monetizar o tráfego móvel

Quais GEOs terão o maior aumento de tráfego?

“ Os melhores GEOs de cada evento vão depender inteiramente de quem está participando. Como regra geral, os eventos específicos do local são vistos principalmente por pessoas desse local. Então, o Euro é mais popular na Europa, a Copa América nos países da América do Norte e do Sul e assim por diante”, diz Panova.

Alguns eventos são internacionais seja pelo esporte ou pelo nível dos atletas que competem. Por exemplo, lutas de Connor McGregor no UFC ou finais da NBA que apresentam LeBron James.

Por exemplo, veja como um de nossos editores conseguiu monetizar a luta entre Mike Tyson e Roy Jones Jr. em 28 de novembro de 2020 (site de esportes):

NB: Por motivos de segurança, não podemos postar o nome deste editor ou o endereço do site.

Melhores formatos de anúncio para lucros maiores

De acordo com Panova, “ Os editores não devem ter medo de monetizar cada visitante porque o volume de tráfego durante eventos esportivos não é estável, mas vem como um maremoto” Nas 2 ou 3 horas que um evento dura, você pode obter dezenas de milhares ou mais visitantes, então você precisa aproveitar todas as alternativas de monetização disponíveis .”

A maioria dos formatos de anúncio é compatível entre si, especialmente os principais, como anúncios pop e notificações push. Dito isso, você precisa testar diferentes combinações e comparar o desempenho antes que esses eventos comecem para calibrar tudo corretamente.

Atualizações de hélice implantadas: apresentando o MultiTag for Publishers

Ajustando sua estratégia de monetização

“ Há muitos passos que os editores devem tomar na preparação para os eventos esportivos deste ano. A chave é começar agora para melhorar o desempenho da plataforma de publicação e obter o maior número de visitantes para ver o conteúdo”, diz Panova.

“ Para começar, os editores devem otimizar seus sites e outras plataformas para SEO. Os mecanismos de pesquisa geram uma grande parte do tráfego atual da Internet em dispositivos móveis e desktops, mas obter as melhores classificações leva tempo”, lembra Panova. “Portanto, os editores precisam começar agora e elevar esses rankings o máximo possível.”

As palavras -chave para as quais você deve otimizar devem incluir os nomes dos participantes ou do evento, assim como a data e o tipo de conteúdo que os usuários devem esperar. Por exemplo, “Barcelona – Real Madrid 20 de abril assistir online” seria uma boa palavra-chave para proprietários de plataformas de streaming.

“ Além disso, os editores devem fazer melhorias técnicas em seus sites para criar uma melhor experiência do usuário”, explica Panova. Isso inclui uma conexão rápida para que os usuários não precisem esperar o carregamento do vídeo ou se levantar para recarregar a página. Segundo Panova, “ alugar mais servidores em preparação para maiores volumes de tráfego é sempre uma ótima opção que pode resultar em mais receita”.

Manual do editor: como gerar receita com intersticiais

Por fim, se você ainda não os configurou, crie uma sequência de email marketing e notificações push para lembrar os usuários sobre jogos importantes, algo como “ei, vamos transmitir este e aquele evento esta semana, interessado?” para aumentar o número de pessoas que visitam sua plataforma durante o evento.

Erros a evitar e riscos a considerar

“Existem muitos erros diferentes que os editores precisam evitar e riscos que devem pesar antes de começar”, diz Panova. Esses incluem:

• Diversificação de públicos: o objetivo de uma editora esportiva é atrair um público diversificado para manter um fluxo constante de eventos. Se você sempre optar pelos mais populares, haverá competição ridícula e pouco tráfego quando não houver eventos.
• Escolher os mesmos esquemas de monetização do tráfego regular: os usuários que assistem a esportes online são diferentes de outros tipos de tráfego. Eles não se importam com um grande número de anúncios e técnicas semelhantes que não funcionam com outras verticais em troca de uma transmissão gratuita.
• Planejamento para tráfego estável: o tráfego de eventos esportivos vai e vem em ondas enormes, então você precisa ser agressivo e esquecer os usuários assustadores.
• Esperando resultados consistentes: o tráfego de eventos esportivos não é apenas inconsistente em volume, mas também em desempenho. Você não deve esperar os mesmos resultados de conteúdos semelhantes porque o desempenho varia de acordo com a localização e outros detalhes demográficos do usuário.
• Alteração das estratégias de monetização no meio da temporada: os editores devem avaliar, testar e escolher os melhores formatos e parceiros de monetização antes do início da temporada ou do evento. Você precisa garantir que seu parceiro forneça um bom CPM, garantir que as tags estejam funcionando e disponibilizar seu gerente de conta durante o evento, caso você tenha problemas técnicos.

“Existem muitos parceiros não confiáveis ​​por aí, então você não pode perder tempo precioso examinando as diferentes plataformas enquanto um evento incrível está acontecendo”, diz Panova.

Isso significa que você deve testar seu parceiro em um evento muito menor e usá-lo como uma simulação em preparação para uma reunião maior. Portanto, você deve testar tags, páginas de destino, conteúdo e todas as outras variáveis ​​que o ajudem a fazer uma escolha melhor.

Quer saber mais sobre como monetizar o tráfego de eventos esportivos? Entre em contato com a PropellerAds e nossa equipe terá prazer em ajudar.