A psicologia do design de logotipos: cores, fontes e formas

O design do logotipo é um processo que exige muito tempo e muita pesquisa. É por isso que muitas empresas deixam o design para os profissionais. As experiências dos designers de logotipos não apenas lhes dão a habilidade de criar designs de logotipo atraentes, mas também conhecem a psicologia por trás do design de logotipos. E se você quiser saber como os designers de logotipos fazem designs para os clientes, aqui está o que eles consideram para ajudá-lo a entender melhor o processo.

Cores

As cores são o elemento mais proeminente no design do seu logotipo. Esse aspecto visual ajuda a evocar emoções em apenas um olhar. É fundamental que você escolha a cor mais adequada, pois ela deve refletir a identidade e personalidade da sua marca. No entanto, não existem regras exatas sobre quais cores você deve selecionar. Acontece que algumas cores podem dar uma impressão errada quando o cliente vê seu logotipo pela primeira vez.

Conheça o significado das cores aqui:

• Vermelho – Amor, excitação, paixão, poder, confiança
• Laranja – Otimismo, cordialidade, aventura, motivação, felicidade
• Amarelo – Felicidade, entusiasmo, alegria, esperança, riso
• Verde – Sorte, equilíbrio, crescimento, prosperidade, saúde
• Azul – Calma, relaxamento, segurança, lealdade, confiabilidade
• Roxo – Realeza, luxo, mistério, criatividade, sabedoria
• Branco – Pureza, inocência, abertura, calma, sofisticado
• Preto – Elegância, poder, mistério, sofisticação, autoridade
• Rosa – Feminilidade, amor, calma, esperança, compaixão
• Ouro – Sucesso, riqueza, sabedoria, otimismo, realeza

Fontes

Outro elemento visual que evoca emoções é a fonte. Os designers de logotipos são muito exigentes na escolha das fontes porque usar o tipo de letra ou a gramatura correta convidará o público a perceber a marca de uma maneira específica. Dito isto, os designers de logotipo escolhem entre três tipos de fonte:

• Serif
• Sem serifa
• Escrita ou cursiva

Primeiro, as fontes serifadas estão associadas à tradição, profissionalismo e confiabilidade. Por outro lado, as fontes sem serifa são modernas, limpas e amigáveis. No entanto, você não precisa se limitar a essas duas opções populares. Escrita ou cursiva é outra excelente escolha, especialmente se for adequada à sua marca. Pode simbolizar uma identidade criativa ou casual. No entanto, certifique-se de que esteja legível.

Formas

Outra área a considerar ao analisar o design do logotipo é a forma. Mesmo esse aspecto dá sentido ao design do seu logotipo e, por extensão, à personalidade da sua marca. Os designers de logotipo identificarão o formato mais adequado para sua marca. Aqui estão as formas mais comuns:

• Um círculo representa totalidade, comunidade e completude. Também pode significar gentileza, considerando as curvas do círculo.
• Um quadrado ou retângulo pode representar rigidez. No entanto, eles tendem ao profissionalismo e à estabilidade.
• Um triângulo é semelhante ao quadrado onde representa estabilidade. No entanto, os triângulos às vezes são místicos e associados à comunidade artística.

Algumas formas são abstratas ou geométricas. Poderia simbolizar a singularidade da marca.

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outras considerações

Além desses três elementos visuais, há três outros aspectos a serem considerados ao se aprofundar na psicologia do design de logotipos.

Primeiro, há a história. Algumas marcas preferem integrar a sua história nos logotipos, tornando-os ainda mais significativos. Isso pode até trazer um lado mais emocional para a marca, que pode se conectar com o público.

Além disso, também há simbolismo. As formas fornecem isso. Porém, personagens, mascotes ou animais também representam o caráter da marca.

Por fim, além desses caracteres, símbolos abstratos também podem ser significativos para a marca, a partir de determinados objetos e seu significado.

O significado por trás dos logotipos

Ikea

A Ikea passou por várias mudanças antes de chegar à sua marca azul e amarela, que todos nós reconhecemos. Somente na década de 1960 o logotipo evoluiu para sua aparência atual.

Um (ou dois) elementos que chamam a atenção no logotipo é o uso do azul e do amarelo. É a sua forma de mostrar as suas raízes suecas à medida que a marca se expande. Eles explicam ainda que o azul é uma forma de se destacar. Enquanto isso, o amarelo é de otimismo. Enquanto isso, a fonte usa o bloco Futura, que chama a atenção. Além disso, a intenção deles era que quando as pessoas vissem a marca de longe, pudessem vê-la.

Afundando

A marca do logotipo da Dunkin estourou na Internet quando a empresa de donuts retirou Donuts de seu nome. Jones Knowles Ritchie manteve a cor laranja e rosa característica da empresa para permanecer reconhecível. No entanto, eles melhoraram o tipo de letra da empresa para criar um personalizado. Segundo a marca, a reformulação da marca foi necessária para trazer ainda mais otimismo e alegria aos seus clientes.

Android

O Android mudou recentemente seu logotipo. Como uma marca sob a égide da Alphabet, ela também adotou a marca do Google por meio da fonte. Segundo o Google, manteve o robô recém-atualizado e ainda mais dinâmico para apresentar comunidade e se conectar com as pessoas. Além disso, as curvas estão alinhadas com a marca do Google, mas são exclusivas do Android.

Baskin Robbins

Um elemento evidente no logotipo de Baskin Robbins é o número 31. A Change Up redesenhou seu antigo logotipo icônico para um mais moderno para se conectar com o público mais jovem. A agência abordou o redesenho inspirando-se nos visuais de meados do século. Além disso, mencionam que a marca é divertida e ousada. Além disso, eles mantiveram o 31 para manter a empresa de sorvetes reconhecida pelo público jovem e antigo.

Universidade de Nova York

O logotipo da NYU tem um logotipo de tocha distinto. A universidade afirma que a tocha representa a luz e o conhecimento que trazem à medida que os alunos são educados na respeitada instituição. Além disso, utilizam o violeta para apresentar inconformidades que causem impacto. Por fim, sua fonte, NYU Perstare, é um tipo sem serifa que cativa diferentes públicos (ou seja, alunos, professores e funcionários). Além disso, queriam mostrar uma personalidade mais ousada à medida que a marca continua a apresentar os seus valores excepcionais e a oferecer excelentes padrões educacionais.

Qantas

O logotipo da Qantas foi redesenhado em 2016, substituindo seu antigo logotipo triangular por um novo e moderno com barbatana caudal. O Grupo Houston foi encarregado da reformulação da marca. Como tal, o novo logótipo reflectiu a identidade moderna da companhia aérea sem comprometer o seu legado e história. Também é evidente que o canguru passou por uma reforma, mas ainda manteve sua figura.

Folga

Nosso logotipo final da lista é o Slack. O aplicativo de comunicações mudou de logotipo de 11 cores para um logotipo simplificado de quatro cores. A Pentagram cuidou da reformulação da marca e garantiu que a imagem com aparência de hashtag (octothorpe) fosse distinta em várias plataformas ou mídias. Além disso, o octothorpe possui dois elementos principais, um losango e um balão de fala. O balão de fala, em particular, significa o serviço da marca: a comunicação.