Os prós e contras da publicidade nativa

Se você está atualizado com as tendências de marketing digital, deve ter notado todo o hype e entusiasmo em torno da publicidade nativa. Nos últimos anos, tornou-se um componente importante para a maioria das grandes marcas em sua estratégia de publicidade online. Esse formato de anúncio já é um negócio de bilhões de dólares. De acordo com a Outbrain, os gastos com publicidade nativa nos EUA aumentaram 37% em 2021 e devem chegar a US$ 98,59 bilhões em 2023. A publicidade nativa vem crescendo consistentemente há anos e a tendência não vai a lugar nenhum por um tempo. Este artigo explica por que isso é exatamente. Ajudaremos você a descobrir as vantagens e desvantagens dos anúncios nativos e a usá-los para seu lucro.

Revisão rápida: o que é publicidade nativa?

Então, aqui está o que a publicidade nativa significa hoje: é uma das formas mais inovadoras de publicidade e mídia paga, onde o anúncio corresponde à forma, sensação e função da plataforma em que aparece.

Os anúncios nativos geralmente aparecem nos resultados de pesquisa, em sites de notícias, sites editoriais ou feeds de mídia social. Diferentes plataformas de anúncios nativos funcionam com diferentes origens de tráfego.

Não tem ideia de como acompanhar isso? Com o Voluum, você pode testar facilmente suas campanhas, descobrir quais ofertas realmente funcionam e se concentrar na otimização de soluções que geram conversões de forma consistente. Se você não está acompanhando suas campanhas para observar seu progresso, está cometendo um grande erro. O marketing on-line é extremamente competitivo, portanto, a única maneira de sobreviver é garantir que suas campanhas sejam perfeitamente adaptadas.

O único caminho para a perfeição é através da coleta de dados precisos sobre o desempenho – inatingível sem um rastreador. Se você ainda não está convencido, há muitas evidências on-line para você conferir (como 240% de ROI).

Os anúncios nativos têm seu próprio apelo exclusivo. Se você ainda se pergunta se a publicidade nativa pode ser o caminho certo para o seu negócio, definitivamente precisa considerar as vantagens e as desvantagens da publicidade nativa.

Vamos ao que interessa: vantagens e desvantagens da publicidade nativa!

As vantagens da publicidade nativa: por que os anúncios nativos são tão eficazes?

É hora de descobrir por que grandes marcas e proprietários de pequenas empresas continuam alocando orçamentos cada vez maiores para publicidade nativa todos os anos.

A cura definitiva para a cegueira de anúncios

Os anúncios nativos fluem naturalmente e perfeitamente com o design existente da página da Web em que estão sendo exibidos. Como eles não atrapalham a experiência do usuário, eles parecem menos intrusivos ou chocantes. Basicamente, os anúncios nativos despertam interesse nas mensagens do anunciante sem serem muito insistentes e agressivos.

Nos últimos anos, as pessoas tornaram-se “cegas para anúncios” e aprenderam a evitar tipos específicos de conteúdo ou até mesmo determinados pontos em revistas impressas e páginas da web. Por quê? Praticamente, em um esforço para não ser bombardeado com os mesmos anúncios, pop-ups irritantes ou banners chamativos repetidamente, quando eles estão procurando informações específicas. A publicidade nativa ignora esses hábitos e, de fato, chama a atenção dos espectadores. Com base no estudo, os consumidores veem anúncios nativos com 53% mais frequência do que anúncios gráficos. Como você vê, usar anúncios nativos já te dá uma vantagem em visibilidade.

Ad-Block amigável

À medida que os usuários da web se cansam com a publicidade online, mais e mais usuários recorrem ao software de bloqueio de anúncios. O objetivo dos bloqueadores de anúncios é simples. Eles param de ser intrusivos e criam uma experiência de navegação positiva. Com a natureza de complementação de conteúdo dos anúncios nativos, esses anúncios tendem a não ser pegos, pois passam despercebidos. Graças à publicidade nativa, não apenas os espectadores podem realmente ver o conteúdo que você coloca, mas também os editores que sofrem com os bloqueadores de anúncios terão a oportunidade de recuperar as perdas.

Os espectadores ficam mais tempo

Qual é um dos maiores desafios quando se trata de banners ou pop-ups? Os usuários da Web fecham ou pulam automaticamente nos primeiros segundos. Os anúncios nativos contornam esse problema, pois combinam muito bem com o conteúdo editorial da página. Além disso, como os anúncios nativos oferecem mais opções de segmentação personalizada, os anunciantes têm a chance de colocar seus anúncios na frente de clientes que devem se interessar por esse conteúdo publicitário específico. Conforme relatado pela Reuters, cerca de 75% dos consumidores dizem que, se os anúncios publicitários despertarem seu interesse, eles se envolverão com eles.

Dinheiro dinheiro dinheiro

Os anúncios nativos são relativamente mais baratos do que os métodos tradicionais de publicidade, como outdoors ou anúncios exibidos. Graças aos incríveis recursos de segmentação de clientes das redes de anúncios nativas, esses anúncios são entregues apenas aos usuários cujas necessidades e desejos correspondem mais ao produto ou serviço promovido. Na verdade, seus custos são muito mais eficientes. Afinal, taxas de cliques mais altas levam a custos por clique e custos por aquisição de clientes mais baixos.

Nativo + Celular = BFF

Conforme declarado pelo Business Insider, os anúncios nativos realmente brilham em dispositivos móveis e tablets, onde as pessoas passam cada vez mais tempo. Hoje em dia, o adulto americano médio passa cerca de 2 horas e 54 minutos por dia colado ao celular, pulando entre diferentes aplicativos e sites, consumindo conteúdo e fazendo compras.

Além disso, a publicidade nativa é exibida como parte do conteúdo “orgânico”, o que significa que quaisquer alterações específicas da plataforma são desnecessárias. Basicamente, os anúncios nativos são responsivos ao dispositivo, portanto, ajustam automaticamente o tamanho e a aparência com base no dispositivo usado. Uma versão de uma cópia do anúncio faz o trabalho, não importa se o cliente está usando um celular ou laptop. Tudo o que você precisa lembrar é que há alguns princípios que devem ser seguidos ao ajustar sua página de destino para dispositivos móveis.

Grande engajamento e maior fidelidade à marca

Parece que os consumidores são 25% mais propensos a se envolver com um anúncio nativo quando comparado a um anúncio de banner tradicional. Por quê? A beleza dos anúncios nativos é que, para todos os efeitos, os anunciantes realmente criam conteúdo. Desde que agregue valor e seja educativo ou divertido, os leitores podem ficar muito interessados ​​nele e clicar no anúncio para ler mais. Além de criar reconhecimento de marca, é uma ótima chance de criar um relacionamento baseado na confiança.

Mais compartilhamentos

Não há dúvida de que os usuários apreciam o conteúdo de marketing útil de marcas que parecem fornecer assistência e suporte, não apenas ganhar dinheiro. O foco na qualidade valerá a pena a longo prazo, pois os clientes geralmente recompensarão a marca por esse esforço com sua lealdade.

Os anúncios nativos não apenas recebem mais atenção, mas também têm um grande potencial para se tornarem virais, pois, assim como o conteúdo editorial, tendem a ter URLs exclusivos e podem ser republicados rapidamente em sites de mídia social ou aplicativos de mensagens. Com base no estudo, cerca de 32% das pessoas compartilhariam um anúncio nativo com um amigo ou membro da família, enquanto apenas 19% fariam o mesmo com um anúncio gráfico.

Basicamente, esse hábito é uma situação vantajosa para anunciantes e editores. Enquanto os anunciantes obtêm mais visualizações e maior alcance, os editores se beneficiam de postagens virais que direcionam o tráfego para seus sites.

Quais são as desvantagens da publicidade nativa?

Vamos dar uma olhada no lado negativo dos anúncios nativos:

Na borda

Por causa de títulos complicados e, em alguns casos, desonestos, os leitores podem ver os anúncios nativos como enganosos ou até antiéticos. Se os usuários não obtêm o que esperam, eles se sentem enganados e acabam saindo de um site com uma percepção de produto e marca desfavorável. Obviamente, o reconhecimento negativo da marca pode quebrar a fidelidade do cliente e, quando essa confiança é perdida, é muito difícil recuperá-la.

Editores podem receber reação negativa

A publicidade nativa é uma chance, mas também um risco para os editores. Quando eles permitem que anúncios nativos sejam colocados em seus sites, o tráfego pode diminuir, mesmo que a receita aumente. Simplesmente, trata-se de ficar de olho no anúncio e na qualidade do conteúdo. Se for muito baixo, os editores terão que enfrentar a frustração dos leitores irritados. Isso sem falar na queda nas taxas de juros e no tráfego do site.

Tempo e dinheiro necessários

Um design de alto desempenho de todos os elementos de anúncios nativos requer tempo e criatividade, boas habilidades de marketing e photoshop. A combinação certa de imagem e palavras pode ser um verdadeiro divisor de águas, mas você definitivamente precisa de total comprometimento, paciência e algum dinheiro que esteja pronto para gastar em testes. Sem experiência relevante, criar uma campanha de marketing genuína pode ser um desafio. Apenas mantenha isso em mente.

6 dicas para criar anúncios nativos matadores

1. Fornecer Qualidade

É simples. Você precisa fornecer valor real para as pessoas que visualizam seu anúncio. Seu objetivo é explorar os interesses de clientes em potencial e se concentrar em tópicos que atendam às suas expectativas, esperanças, necessidades e crenças. Apenas certifique-se de que seu anúncio seja digno de compartilhamento. Não há dúvida de que os anúncios nativos de alta conversão nada mais são do que conteúdos superiores que inspiram os leitores com puro entusiasmo e qualidade. Pergunte a si mesmo: “Se eu fosse um leitor, gostaria deste anúncio?” Se a resposta for não, então você tem mais trabalho a fazer.

2. Use visuais envolventes

Ao executar anúncios nativos, você deve sempre planejar a implementação de conteúdo esteticamente agradável. As imagens não apenas aumentam significativamente o envolvimento do usuário, mas também ajudam os clientes a digerir as informações. Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao escolher uma imagem:

• Mantenha-o real e use imagens que retratam humanos em ambientes mais naturais. Os clientes tendem a se associar às experiências e emoções autênticas das pessoas, e não a algumas fotos aleatórias de produtos postadas.
• Fique longe de imagens genéricas. Pessoas reais recebem mais atenção, pessoas de fotos de banco de imagens são amplamente ignoradas. Eles se sentem encenados e muitas vezes não combinam com o humor ou o tom do conteúdo editorial.
• A grande maioria dos consumidores se concentra fortemente no aspecto visual do produto ao fazer uma compra. É por isso que entender alguns conceitos básicos sobre a psicologia das cores no marketing pode ajudá-lo a atrair mais compradores. Um simples infográfico da Digital Synopsis pode ajudá-lo facilmente a fazer alguns ajustes no design da sua página.
• De acordo com as tendências de março de 2022, as imagens da Taboola que são close-ups sem texto apresentam taxas de CTR mais altas do que gráficos.
• Seja transparente e mantenha-o vinculado. Seus criativos devem estar relacionados ao título e à descrição do anúncio para que os usuários saibam o que esperar quando clicarem. Não os faça se sentir enganados. Usuários enganosos não ganharão nenhum ponto de brownie.

3. Busque uma conexão emocional

Humanos são emocionais. Eles sentem antes de agir. Estudos mostram que, na maioria das vezes, ao tomar decisões, as pessoas confiam nas emoções, e não nas informações. Na verdade, a publicidade emocional é uma das maneiras infalíveis de fazer com que os usuários convertam, pois ajuda as pessoas a decidirem puramente com seus corações. No entanto, tenha em mente que você nem sempre pode direcionar a alegria e a felicidade. Pense no produto que você está promovendo, no setor e no público-alvo. Tente cavar fundo e definir com precisão que tipo de sentimentos você pretende provocar. Mais tarde, com isso em mente, crie seus anúncios nativos.

4. Conte uma história

Todos adoram uma boa história. Como espécies, mergulhamos em histórias. Claramente, contar histórias com formatos nativos é uma maneira comprovada de fazer seu público parar de rolar e se envolver com sua mensagem. Bem, lembre-se que só porque você cria conteúdo não significa que você use efetivamente a narrativa. É um pouco mais complicado. Uma grande história deve ser:

• Significativo – tem que ser interessante e relevante para as pessoas que você está tentando alcançar;
• Pessoal – as pessoas precisam se sentir pessoalmente conectadas à sua história;
• Emocional – trata-se de estimular a emoção, juntamente com a empatia;
• Autêntico – é fundamental cultivar a consistência para que as pessoas possam não apenas identificar, mas confiar em seu conteúdo.

5. Otimize uma página de destino

As páginas de destino apresentam uma excelente oportunidade para aumentar as taxas de engajamento e incentivar a ação desejada assim que um cliente em potencial clicar no anúncio. É por isso que você deve se certificar de que o design da sua página de destino está no ponto e se encaixa perfeitamente no restante do conteúdo que você criou.

Simplesmente, uma landing page de sucesso é uma mistura perfeita de uma boa mensagem, uma estrutura bem pensada e um design simples, mas único. Essa página deve conter todos os elementos essenciais, pois cada um tem sua própria função. Leia nosso artigo “Guia de combustível de foguete para aumentar as taxas de conversão da página de destino” e descubra os principais componentes de um design de página de destino amigável à conversão.

6. Não se esqueça de testar

Você não pode estar sempre certo desde o início. Portanto, teste vários títulos junto com várias imagens para encontrar a melhor combinação. Muitas vezes, pode ser apenas uma palavra no título ou um certo nível de brilho do seu criativo, o que faz uma grande diferença no desempenho da campanha.

Além disso, para ser realmente bem-sucedido, você deve monitorar suas campanhas. Depois de exibir alguns anúncios e otimizar os melhores, aumente os gastos com os anúncios com bom desempenho e desative os anúncios com baixas taxas de engajamento. Essa tarefa é muito mais fácil se você estiver usando um rastreador como o Voluum, que permite criar caminhos e fluxos para verificar quais partes de suas campanhas realmente funcionam ou se você optar pelo recurso Automizer, os elementos de baixa conversão serão pausados ​​automaticamente para salvá-lo algumas noites sem dormir e se preocupe com seus ganhos.

A linha inferior

Agora você conhece o bom, o ruim e o feio da publicidade nativa. Além disso, você já conhece algumas de nossas dicas de marketing sobre como criar uma campanha de publicidade nativa de sucesso.

No final das contas, contanto que você siga as regras e crie conteúdo valioso e de qualidade, você está no caminho certo. As vantagens das campanhas de publicidade nativa superam ainda mais as desvantagens na maioria dos casos. Um dos pontos mais importantes, porém, é que, independentemente de quão boas sejam suas ideias de campanha, você precisa acompanhar. Sem rastreamento, você não saberá o que está realmente funcionando e gerando suas conversões e lucros.

Não espere mais e comece sua aventura nativa hoje com o apoio do nosso rastreador!

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