Como escolher imagens profissionais para a página de destino do seu curso

Tudo o que entra na sua landing page é escolhido estrategicamente, e isso vale especialmente para as imagens. A escolha de imagens profissionais para a página de destino é um grande fator de experiência do usuário.

As imagens são um componente essencial de qualquer página de destino. E adivinhe – eles são o primeiro elemento que você vê.

Segundo a pesquisa, nossa função cerebral é responsável por isso. A mente humana identifica e processa dados visuais 60.000 mais rápido que o texto, o que faz com que os dados visuais apareçam. Isso faz sentido, considerando que 90% das informações que recebemos são visuais – através de nossos olhos. 10 por cento restantes são divididos entre o resto de nossos sentidos.

Com base em tais achados, é fácil entender como as imagens permanecem por mais tempo em nossa memória. Isso leva à criação de impressões duradouras.

E impressões duradouras são o tipo de experiência que todo criador de curso deseja associar a seus negócios.

Então, que tipo de imagens você deve procurar ao criar sua página de destino do curso para torná-la profissional?

Este artigo compartilha algumas sugestões sobre os critérios de escolha de imagens que podem potencializar o poder da sua marca e aumentar a taxa de conversão da sua landing page.

1. Crie uma imagem de herói convincente

Sua imagem de herói – a grande imagem do banner da web que fica no centro superior da sua página, precisa ser perfeita. Deixar de escolher um bom ou apresentá-lo de forma errada pode levar as pessoas a sair do seu site.

O objetivo de uma imagem principal é fornecer uma visão geral do conteúdo da página e dar as boas-vindas às pessoas ao seu site. Para usá-lo de forma eficaz, você precisa fazer da imagem principal uma parte da mensagem de sua marca. Ele deve orientar os clientes em potencial para a ação que você deseja que eles tomem.

Uma excelente maneira de fazer isso é organizar os elementos da imagem de forma que eles direcionem visualmente as pessoas para o ponto de ação, por exemplo, call to action (CTA).

TakeCareOf, uma empresa que vende vitaminas e suplementos, criou um arranjo atraente dos elementos visuais com os quais teve que trabalhar. Aqui a cópia é posicionada bem no centro da imagem. Isso dá a impressão de que a imagem foi feita para a cópia e vice-versa.

A cópia cercada pelos elementos da imagem (veja flores, garrafa e vidro) cria um triângulo invencível que termina com o CTA.

Nesta imagem de herói, a imagem está funcionando como uma bela imagem de fundo que suporta a cópia e ajuda o CTA 'Take the Quiz' a se destacar com uma cor brilhante.

Outro elemento importante aqui é a mão que vemos no canto direito que estende a mão para o produto. Torna óbvio imediatamente o que esta empresa oferece.

2. Escolha imagens profissionais para a página de destino que despertem emoções desejáveis

Você sabia? Imagens emocionais têm o poder de influenciar as pessoas mais do que palavras emocionais.

Imagens que evocam certas emoções têm um impacto maior no espectador e têm o potencial de levá-lo a tomar certas ações desejáveis, como se tornar seu assinante de e-mail ou se inscrever em um curso.

Quando usadas para fins de marketing, as emoções variam de felicidade a tristeza, podendo incluir raiva, surpresa, medo ou até desgosto. Então, realmente depende do tipo de emoção que você deseja criar com sua imagem.

Uma jogada segura na hora de escolher as imagens é sempre ir com aquelas que transmitem emoções positivas.

Por exemplo, uma imagem que mostra uma pessoa ou um grupo de pessoas sorrindo indica que seu produto – seu curso, pode fazê-los sentir o mesmo.

Um dos life coaches mais famosos do mundo, Tony Robbins, está usando essa técnica em seu próprio site e parece estar trabalhando a favor do programa de coaching de resultados que ele oferece.

Todas as imagens que Tony Robbins usa em sua página são baseadas em emoções e resultados, mostrando o sucesso em diferentes aspectos da vida de uma pessoa.

Escolha uma imagem que facilite a compreensão de como seria benéfico para eles participarem do seu curso

• Um curso sobre como se tornar um líder melhor pode mostrar um homem bem-sucedido e confiante de terno ganhando uma promoção.
• O curso de construção de relacionamento pode mostrar as pessoas saindo, rindo e se divertindo.
• Um curso sobre como aprender a plantar pode mostrar uma mulher cuidando bem de sua horta.

O objetivo aqui é contar uma história de sucesso usando suas imagens. Com um cenário convincente, você poderá mostrar às pessoas que é capaz de fornecer a solução que elas procuram.

O JumpStory tem uma enorme seleção de imagens de alto desempenho de pessoas e emoções reais, o que facilita encontrar aquelas que correspondem aos seus critérios.

3. Procure imagens de alto contraste

De acordo com a taxa de conversão, quase 85% dos compradores dizem que a cor é o principal motivo para comprar um produto. Isso significa que não pode passar despercebido.

Cores quentes, brilhantes e convidativas podem ser eficazes, mas se você quiser fazer uma declaração ousada, precisará investir em imagens de alto contraste.

Com base na teoria das cores, o contraste ajuda a reduzir a fadiga ocular e direciona o foco da atenção de uma pessoa para um item específico que você deseja destacar, seja um título, sua mensagem principal ou o CTA.

Um excelente exemplo de uso eficaz de cores é o Happify, que possui uma imagem simples do céu que funciona junto com CTAs de cor laranja, destacando-os.

A landing page do Happify nos lembra que quando se trata de design, menos é mais.

4. Selecione imagens que mostrem o rosto humano

Diferentes estudos descobriram que imagens que mostram rostos humanos podem tornar um site mais atraente. Isso porque eles são mais personalizados e fáceis de se identificar. O elemento humano cria uma sensação de conexão emocional e se baseia nos fatores de empatia, cordialidade e confiança.

A Masterclass sabe disso muito bem e em sua landing page usa imagens de pessoas de sucesso que já são modelos bem estabelecidos. Esta é uma estratégia eficaz considerando que eles também são os principais protagonistas do produto que estão oferecendo.

A empresa apresenta imagens de pessoas famosas trabalhando em seu ofício com foco na perspectiva humana que desperta o desejo e inspira a inspiração para se tornar como eles.

Passe o mouse sobre o site deles para descobrir o que e como eles estão fazendo isso.

5. Faça uso de ilustrações

As ilustrações ainda não estão fora de moda e podem ser um grande trunfo para sua landing page de alta conversão. Em vez de uma foto, inclua gráficos ou ilustrações para apresentar referências visuais que o ajudem a apoiar seu ponto de venda.

As ilustrações são ótimas, especialmente quando o produto que você está vendendo não é tangível, por exemplo, um curso de língua estrangeira.

A Live Lingua, uma escola de idiomas online, está usando uma ilustração de forma criativa para mostrar duas pessoas conversando em espanhol.

A ilustração ajuda a definir o cenário e deixa perfeitamente claro do que se trata esta página.

6. Tire fotos incríveis da sua comunidade

Idealmente, as melhores imagens são feitas sob medida – aquelas que seu web designer cria para você. Por quê? Porque eles são únicos, originais e autênticos.

Peça a um designer profissional para preparar uma seleção de fotos que mostrem a você – o criador do curso, seus alunos e sua comunidade. Isso deve ajudar a dar uma visão sobre o que você faz e ajudá-los a entender por que você está fazendo isso.

Learning Liaisons, uma escola que prepara você para o FTCE – Exame de Certificação de Professores da Flórida, está usando uma imagem de herói com fotos de seus alunos bem-sucedidos com suas certificações.

Não só mostra que os cursos que esta escola oferece têm valor real – uma vez que podem realmente ajudar os alunos a obterem a certificação, mas também chama a atenção para a comunidade vibrante que a escola criou para eles.

Fotos de clientes como essas funcionam muito bem com depoimentos e podem aumentar a prova social, o que pode dar aos visitantes do seu site outro motivo para entrar em contato com você.

Como você pode ver, a apresentação visual está no centro de todas as iniciativas de marketing. E honestamente, por que não deveria ser?

As imagens desempenham um papel significativo na decisão das pessoas de participar, pois as ajudam a criar confiança e se relacionar com sua marca. Como tal, cada imagem que você selecionar precisa trabalhar em congruência com seus objetivos e a proposta de valor que você oferece.

No final, as imagens apresentarão o que você precisa dizer sobre o negócio do seu curso. Certifique-se de que conta!