9 dicas brilhantes de design de página de produto (com exemplos)

Quando você está comprando algo online, como você escolhe o site de comércio eletrônico certo? Talvez você escolha um nome de marca confiável, algum lugar que você tenha encomendado antes ou visto em um anúncio. Mas há um fator inconsciente que você pode nem ter percebido que informa suas decisões de compra: o design da página do produto.

Claro, existem bons exemplos por aí para se basear. Qualquer um poderia pegar o esboço básico de uma página de produto da Amazon e refazê-lo. Mas o comércio eletrônico ainda é um setor em ascensão, e as ferramentas para criar uma página perfeita para o seu produto nem sempre estão prontamente disponíveis.

Não precisa se preocupar - aqui estão 9 ótimos exemplos de páginas de produtos para ajudar a inspirar seu design de comércio eletrônico na web. Também compartilharemos as principais lições para aprender com cada um de nossos exemplos.

O básico do design da página do produto

No comércio eletrônico, uma página de produto é a página que você visualiza quando clica em um produto. É um dos elementos mais importantes de uma loja online, separando-a de um mero catálogo. Ele permite que os clientes visualizem os detalhes importantes de um produto e decidam se desejam comprá-lo.

No entanto, é possível que um site de marca fora do comércio eletrônico tenha uma página de produto. Este é frequentemente o caso de marcas de alimentos e bebidas. Suas páginas de produtos incluem informações sobre sabores, nutrição, etc.

Os elementos básicos de uma página de produto incluem o nome do produto, uma imagem dele, uma descrição, seu preço e a capacidade de adicioná-lo ao carrinho do usuário. Você também verá comentários e sugestões de clientes para itens semelhantes com frequência.

9 dicas e exemplos de design de página de produto

Preparamos algumas dicas essenciais para garantir que o design da página do seu produto atraia e retenha clientes. Também apresentamos algumas das páginas de destino de produtos mais bem projetadas que fornecem exemplos para essas dicas.

As coisas mais importantes a serem consideradas ao projetar uma página de produto de comércio eletrônico são:

• Use imagens de alta qualidade
• Escreva uma cópia persuasiva
• Coloque o apelo visual em primeiro lugar (e combine com sua marca)
• Torne os principais detalhes acessíveis
• Descrever os benefícios de um produto
• Sugira produtos semelhantes
• Incluir prova social
• Deixe as opções e a disponibilidade claras
• Direcione os clientes para o próximo passo

Abaixo, você encontrará mais detalhes sobre cada uma dessas etapas, bem como 9 de nossos designs de páginas de produtos favoritos para inspiração.

1) Fitbit: use imagens de produtos de alta qualidade

Isso pode parecer o mínimo necessário para o design da página do produto, mas você ficaria surpreso com a frequência com que isso passa despercebido. Se a página de um produto parecer não confiável, o culpado mais provável são fotos de baixa qualidade, enganosas ou de banco de imagens.

Imagens nítidas e claras são uma ótima maneira de atrair clientes. A Fitbit usa modelos detalhados de seus produtos em um fundo gradiente liso, mas uma foto profissional bem iluminada também fará o truque. Se possível, é sempre apreciado permitir que os clientes aproximem o seu produto.

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2) Glossier: escreva uma cópia persuasiva

Uma vez que suas fotos estão bloqueadas, o próximo lugar para procurar melhorias é o texto que aparece ao lado dela. Como entraremos, é importante dar aos clientes em potencial acesso aos detalhes essenciais do seu produto. Mas isso não significa que você não pode exercer algum conhecimento de marketing no processo.

Cada página do produto Glossier inclui uma descrição de uma frase que vende o produto, seguida por um parágrafo que o expande. Você quer que a primeira frase que seu cliente leia para convencê-lo a continuar lendo, então faça valer a pena.

3) Orangina: coloque o apelo visual em primeiro lugar (e combine com sua marca)

Um pacote de branding consistente é essencial para qualquer negócio. Cores, fontes e motivos devem ser usados ​​em todos os designs de sua marca, e isso inclui as páginas de produtos. É importante que as páginas do produto sejam informativas, mas colocar o apelo visual em primeiro lugar ajudará a melhorar a experiência do usuário e o diferenciará dos concorrentes.

Muitos sites de comércio eletrônico usam texto em preto no espaço em branco para transmitir seu ponto de vista. Mas mesmo esses sites seguem princípios de design quando se trata de layout, opções de fonte e toques de cores brilhantes. Falando em splashes, marcas como a Orangina optam por fazer tudo com designs de página de produto exclusivos e coloridos.

4) Good Dye Young: Torne os principais detalhes acessíveis

Quanto mais seu cliente puder aprender com o design da página do seu produto, melhor. Uma das maiores desvantagens das compras online é não poder ver e interagir fisicamente com um produto antes de comprá-lo. Idealmente, seu cliente deve sentir que sabe exatamente o que está comprando no momento do check-out.

Good Dye Young oferece um exemplo estelar de não apenas como incluir essas informações, mas como organizá-las em uma hierarquia visual persuasiva. Abaixo da foto do produto no site brutalista da moda estão os destaques - principais benefícios e quanto tempo a tintura de cabelo vai durar. Abaixo disso, há um resumo de parágrafo, depois uma lista com marcadores de recursos, seguida de instruções, ingredientes e muito mais. Um cliente pode ficar satisfeito com as informações básicas ou continuar rolando até encontrar o que está procurando.

5) Rocky Mountain Soap: O que eu ganho com isso?

Sim, os clientes querem ser informados quando veem a página de um produto. Mas, na verdade, eles não querem apenas saber todos os detalhes minuciosos do que entra em seu produto. Eles querem saber como podem se beneficiar ao comprá-lo, e é isso que suas descrições devem enfatizar.

Rocky Mountain Soap coloca a persuasão no centro de todas as descrições de seus produtos. Não vai deixar você seca, é hidratante, tem ingredientes nutritivos. Role um pouco mais e você encontrará informações sobre o aroma sazonal do sabonete, como ele é vegano e livre de crueldade. Esses são os tipos de detalhes que satisfazem sua base de consumidores, tornando-os não apenas interessados ​​em seu produto, mas entusiasmados com ele.

6) Alugue a passarela: sugira produtos similares

Algumas pessoas sabem exatamente o que estão procurando ao fazer compras online. Mas seja honesto: com que frequência você entrou em um site de comércio eletrônico procurando uma coisa e saiu com algo completamente diferente?

As ferramentas de recomendação de produtos elevam a experiência de compra incentivando os usuários a comprar mais, mas também os ajudam a encontrar o que estão procurando. Uma página de produto para um vestido da Rent the Runway inclui sugestões de roupas em uma categoria de produto semelhante. Se a coisa em que eles clicaram não é exatamente o que eles precisam, é conveniente acessar produtos semelhantes diretamente da mesma página.

7) Poo-Pourri: inclua comentários de clientes (prova social)

Psicologicamente, as pessoas gostam de fazer o que todo mundo está fazendo. Além disso, as palavras de seres humanos reais que experimentaram o produto fazem uma enorme diferença na decisão de compra. Essas são as razões pelas quais todo bom design de página de produto inclui prova social na forma de avaliações de clientes.

O problema, é claro, é conseguir essas avaliações. Se você der uma olhada na loja da Pourri, vai notar que alguns produtos ainda não têm resenhas. Avaliações falsas são uma ladeira escorregadia, por isso é melhor incentivar seus clientes a deixar avaliações em seu site.

8) Sonos: deixe as opções e a disponibilidade claras

Isso anda de mãos dadas com a sugestão de produtos semelhantes. Você quer garantir que seus clientes encontrem exatamente o que estão procurando. Cada beco sem saída que eles atingem é uma oportunidade de levar seus negócios para outro lugar.

Como tal, é importante que eles saibam exatamente o que podem obter quando clicam em um produto. Sonos vai além das paletas de cores e elementos de design; suas páginas de produtos incluem menus suspensos que sugerem diferentes pacotes de produtos que você pode combinar.

Uma das maiores preocupações do comércio eletrônico são os produtos indisponíveis que ainda estão listados no site. Se você não pode fornecer um produto a um cliente, ele não precisa visitar a página desse produto – ou pior, adicioná-lo ao carrinho – para descobrir.

9) Jackbox: Direcione os clientes para o próximo passo

Uma grande parte do web design para comércio eletrônico é projetar a jornada do cliente. Pense em entrar em uma loja: uma vez que você entra, você começa a navegar, escolhe seus itens e depois faz o check-out.

Mas você olha em volta primeiro ou vai direto para o que está procurando? Quais itens estão perto da entrada? Quantas seções diferentes você examinará? Quais itens você encontrará na área de checkout?

As mesmas perguntas “e se” informam o processo de jornada do cliente. Como a Jackbox vende videogames, eles antecipam que a maioria dos compradores comprará apenas um de cada vez. Quando você clica na frase de chamariz "adicionar ao carrinho", você é levado diretamente ao seu carrinho, com a opção de voltar às compras, se desejar.

Design de página de produto para todos

Com esses elementos fundamentais, você pode garantir que sua página de produto atraia clientes e os faça voltar para mais. A outra peça, no entanto, é o design gráfico. Cores, logotipos, ilustrações, tipografia – tudo isso e muito mais pode ajudar a diferenciar seu site de comércio eletrônico da multidão.

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