Nomenclatura: uma abordagem não convencional para convenções de nomenclatura de produtos de comércio eletrônico

Publicados: 2022-08-16

Você já tentou nomear produtos? Seu produto se torna uma escultura premiada e você um crítico de arte. Ande em torno dele para considerá-lo de todos os ângulos. Descanse o queixo na mão e estude-o em contemplação silenciosa. Qual é a própria essência dessa coisa diante de você? E o que diabos você vai dizer sobre isso?

Recentemente, mergulhei no mundo da nomenclatura para nomear meus próprios produtos. Ele me transformou de Stephen Bourke, gerente de loja de comércio eletrônico em Stephen Bourke, chefe de estresse de cabelos grisalhos.

Veja bem, há o lado criativo do processo de nomenclatura - criar o nome real do produto. Air Tag? Força Aérea 1? Talvez eu devesse ter colocado o Air na frente de tudo… Mas também há o lado mais técnico dos nomes de produtos para comércio eletrônico. E é este último que me fez tropeçar.

Isso não significa que precisa te enganar. Quando você ler isso, você será capaz de:

Simplifique o processo de nomenclatura do seu produto
Evite desperdiçar seu tempo criando links de produtos com baixo desempenho
Crie um produto sofisticado no Google Merchant Center

Senhores do Google e vandalismo de marca

Sobre o que você está lendo isso? Que cor é essa? Quantos GB você está empacotando se não se importa que eu pergunte? Alguma outra característica distintiva? As respostas lhe darão um ponto de partida decente para um nome de produto para o seu dispositivo.

Mas o que faz um ótimo nome de produto de comércio eletrônico? Minha prioridade inicial eram meus clientes: esse nome de produto vai ressoar com meu público-alvo?

Logo ficou óbvio que eu não teria nenhum cliente se os nomes dos produtos não tivessem a aprovação dos Googlebots que tudo veem.

Como minha loja fará parte da pegada da Juni, meus nomes de produtos também precisam seguir – ou pelo menos não destruir – o trabalho das equipes de SEO e Marca da Juni.

Nos primeiros dias desse processo de nomeação, fui rebaixado ao papel de vândalo da marca. Mencionei em um post anterior que tive que abandonar uma loja da Shopify por causa do número de erros do Google Merchant Center que eu estava acumulando. Acontece que meu trabalho estava interferindo no desempenho de SEO do site principal da Juni – ainda bem que a equipe de SEO é uma pessoa amigável com senso de humor.

Como criar nomes de produtos de comércio eletrônico compatíveis com SEO em escala

Então, como evitar esses erros? Como você evita ofender o Google ao nomear seus produtos? Com o benefício da retrospectiva, minhas principais dicas são:

Tenha um plano antes de começar

Para evitar ter que começar tudo de novo como eu, tenha suas convenções de nomenclatura definidas antes de criar seu primeiro produto em sua loja.

Mantenha os redirecionamentos ao mínimo

É melhor ter produtos frescos e evitar a necessidade de redirecionamentos. Criar URLs de produtos usando Shopify foi uma experiência irritante. Fazer alterações significa criar redirecionamentos, o que afeta sua classificação e análise. Acerte na primeira vez para evitar isso.

Use um site de teste ou ferramenta de teste

Encontre ou crie um recurso que permita criar rapidamente nomes de produtos em diferentes formatos ou sequências para que você possa testar como eles funcionam e como são percebidos.

Criando um gerador de nomes de produtos para dar suporte a convenções de nomenclatura

Criar nomes de produtos amigáveis para SEO de forma rápida e eficiente em alto volume não é fácil. Então, como você os gera de uma forma que atinja seus objetivos, possa ser facilmente revisada e não se torne um trabalho de tempo integral?

E se você puder definir os parâmetros e deixar os nomes se gerarem? Um gerador de nomes de produtos foi a progressão natural de uma ferramenta de teste para nomes de produtos.

O gerador precisava:

Capture todos os principais atributos de cada produto
Seja preciso, relevante e exclusivo para cada produto para ajudar no SEO
Alinhar os nomes dos meus produtos com a linguagem da marca Juni

Como criar seu próprio gerador de nomes de produtos amigável para SEO

Após algumas tentativas e erros, aqui está o processo que você deve seguir para criar seu próprio gerador de nomenclatura:

Defina os principais atributos do produto

Quais são as coisas que importam sobre o seu produto? O que os diferencia de outros produtos no mercado e dentro da mesma coleção? Eu chamei esses identificadores. Para meus produtos, eles foram:

Marca
Nome do modelo
Cor
Material
Estilo

Considere o modelo de nome do seu produto

Pense em como esses atributos podem se unir para criar um nome de produto. Meu ponto de partida foi:

[Nome da empresa] + [Identificador primário] + [Identificador secundário] + em [Cor]

Minha linha inicial de produtos é uma linha de roupas sustentáveis da Full Circle Clothing. Então, meus identificadores primários eram coisas como:

Ecológico
100% algodão
Sem plástico

Os identificadores secundários foram os diferentes tipos de produtos:

T-shirt circular manga comprida
Gola redonda
Moletom Circular

Portanto, um nome de produto típico pode ser:

Moletom circular sem plástico Juni em preto esbranquiçado

Você pode adaptar o modelo e o número de identificadores de acordo com seus produtos.

Faça alguma mágica de planilha

Se você tiver um conhecimento básico de planilhas e configurar essas fórmulas mágicas, um modelo deve ser relativamente simples de criar. Se você não tem essas habilidades em seu armário, definitivamente vale a pena considerar a terceirização, considerando a quantidade de tempo que você economizará.

Seja qual for o caminho que você seguir, aqui está o objetivo final: uma série de caixas suspensas que permitem misturar e combinar componentes de nomes de produtos para gerar um nome de produto completo. A fórmula da planilha também deve interrompê-lo se você escolher uma combinação incorreta (como selecionar 'preto' para um produto que só está disponível em verde).

Continuando suas aventuras de nomenclatura

Com meu gerador de nome de produto completo, levei todo o processo um passo adiante para criar um gerador de descrição de produto. E você também pode. Tudo que você precisa fazer é:

Crie declarações descritivas para cada identificador

Escreva (ou contrate alguém para escrever) uma série de descrições relacionadas a cada um de seus identificadores. Para nosso produto de exemplo, isso pode ser:

Sem plástico: É completamente livre de plástico. Sem plástico no tecido. Sem plástico na costura. Sem plástico no rótulo.

Moletom Circular: Crie seu próprio casulo super aconchegante com a ajuda do Moletom Circular.

Off-black: Esta versão é escura... mas talvez não tão escura quanto você está acostumado. O futuro é off-black.

Tenha em mente que essas descrições serão tricotadas juntas, então elas precisam ser escritas de uma maneira que funcione para isso.

Decida a nomenclatura da descrição do seu produto

Semelhante à nomenclatura do nome do produto, agora você precisa decidir sobre um modelo para as descrições do produto. Depois de algumas tentativas e erros, decidi:

[Identificador Secundário/Tipo de Produto] + [Cor] + [Identificador Primário]

Fazia sentido apresentar o produto primeiro, depois falar sobre a cor antes de entrar nos detalhes das especificidades do produto, como credenciais ecológicas. Assim você obtém:

Crie seu próprio casulo super aconchegante com a ajuda do Moletom Circular. Esta versão é escura... mas talvez não tão escura quanto você está acostumado. O futuro é off-black. É completamente livre de plástico. Sem plástico no tecido. Sem plástico na costura. Sem plástico no rótulo.

Você também pode expandir a descrição para incluir identificadores opcionais ou declarações de marca que não foram incluídas no nome do seu produto - é algo que estou pensando em adicionar.

Mais fórmula mágica

Neste ponto, você criará a fórmula para esta parte da nomenclatura. Isso deve reunir todos os componentes e evitar que descrições imprecisas sejam criadas.

Com apenas algumas instruções para cada identificador, você criará uma ferramenta que gera centenas de milhares de combinações de descrições de produtos. Isso tem o potencial de economizar muito tempo para você, assim como fez para mim – decidi terceirizar e trabalhar com o ZippyLingo para criar declarações de produtos exclusivas e a fórmula da planilha para reunir tudo.

Experimente minhas convenções de nomenclatura de produtos para sua loja

Eu adoraria saber como você cria um gerador de nomes. Ou você adotou uma abordagem alternativa para nomear seus produtos? Em caso afirmativo, deixe-me saber o que você fez de diferente. Compartilhe sua história enviando-me um e-mail para [email protected].