O que é Marca de Produto? 7 Exemplos de Marca de Produto

Por que os clientes confiam em uma marca específica? A qualidade é o único componente para manter seus clientes engajados? A resposta é sim e não - a qualidade pode ser o principal valor para manter seus clientes fiéis, mas não é o único elemento que os impulsiona.

No mercado lotado de hoje, onde existe um conjunto de produtos “iguais”, o vencedor é aquele que faz com que o público perceba mais rapidamente. Isso significa que dependerá muito do visual, desde a aparência, embalagem, logotipos até qualquer outro design. Além disso, a única maneira de liderar seu nicho e aumentar as vendas é construir uma marca reconhecível.

É aqui que a marca do produto é essencial. Neste artigo, vamos guiá-lo pelo conceito de branding de produto e como você pode implementá-lo efetivamente para avaliar sua marca.

Definição de marca do produto

É o tipo mais fácil e perceptível de branding. A marca do produto é um símbolo ou design que dá aos seus produtos uma identidade comprovada no mercado . A marca do produto pode ser facilmente vista em lojas ou supermercados, onde os produtos são de marca exclusiva com diferentes cores, designs, etc.

Existem alguns elementos essenciais para determinar a marca do produto, incluindo logotipos, designs, nomes, descrições, embalagens e mensagens. Todas essas peças se combinam para se conectar emocionalmente com os consumidores. E essa também é a ideia central do branding como uma combinação de vários aspectos para impactar como os consumidores se sentem e se comportam.

Como implementar a marca do produto em sua loja

Identifique sua marca

Antes de lançar seus produtos em campanhas de branding e publicidade, dê um passo para trás e faça uma pesquisa inicial. Reserve algum tempo para conhecer seu mercado começando com as seguintes perguntas padrão.

1. Qual é o propósito do seu produto? - Ou em outras palavras, quais necessidades e demandas do mercado seu produto atende? Um produto só está em alta demanda quando pode resolver um problema específico ou agregar valor específico ao seu usuário. Pense na declaração de missão da sua marca antes de lançar seu produto. Se você puder explicar de forma concisa sobre o propósito do seu produto para um estranho em 30 segundos, seu produto é um sucesso potencialmente enorme.
2. Quem é o alvo do seu produto? - O público-alvo é o seu potencial grupo de consumidores diretos. Determinar o público-alvo certo tem um impacto significativo no poder de venda do seu produto. Comece a construir seu perfil de cliente com segmentação demográfica, por exemplo, estruturada por idade, sexo, histórico profissional, nível de renda, área geográfica ou hobbies e hábitos. Certifique-se de entender bem o suficiente sobre as posições da biografia do seu público para executar a campanha de branding certa.
3. Quais são as principais crenças que seu produto traz? - Uma marca de produto bem-sucedida significa que os valores que seu produto possui correspondem aos valores declarados por seus clientes em potencial. Por exemplo, se o seu produto é direcionado a defensores do meio ambiente, ele deve focar nos fatores verdes e ecologicamente corretos, destacando o ponto de reciclagem pós-consumo no papelão de sua caixa de entrega.
4. Quais são os concorrentes diretos do seu produto? - Você não pode posicionar seu produto no mercado sem conhecer seus concorrentes. A pesquisa de concorrentes é uma estratégia importante para se manter atualizado sobre o desempenho das marcas do mesmo campo/indústria. Você pode analisar seus comportamentos e planos acompanhando de perto suas atividades e aparições públicas, seguindo-os nas mídias sociais, assinando seus boletins informativos, lendo o feedback de seus clientes e aprendendo. A partir das informações coletadas, você pode construir sua estratégia de branding que diferencia seu produto dos demais. Se você está vendendo seus produtos com Shopify, dê uma olhada em nossa lista das 10 melhores ferramentas de espionagem da Shopify para ficar à frente de seus concorrentes.

Traduza a identidade da sua marca em branding físico

Quando você tiver feito a fase de identificação, é hora de colocar todos esses fundamentos em prática. Todos os resultados da pesquisa são a premissa de projetar seu produto que possa estimular a emoção do seu público-alvo e incorporar sua marca. A seguir estão alguns avisos sobre como você pode converter a identidade da sua marca na marca do seu produto.

• Escolha seu esquema de cores e quadro de humor - O esquema de cores é o elemento fundamental na marca, do design ao rótulo. As cores escolhidas são o indicador para conectar tudo o que está envolvido em seu produto, portanto, certifique-se de usar a paleta de cores certa para polir seu produto e evocar a resposta emocional certa que você espera do seu público-alvo.
• Selecione suas fontes - Não subestime as escolhas de fontes na marca, especialmente no design. Em primeiro lugar, a fonte certa aumenta a visibilidade de seus materiais de branding, tornando tudo possível de ler para entregar seu conteúdo de forma transparente.

A visibilidade da fonte varia de acordo com cada material de marca; por exemplo, as fontes escolhidas para web design serão significativamente diferentes das fontes para design de logotipo. Sua escolha de fonte também ilustra como você deseja que o tom do seu produto seja. Por exemplo, fontes como Raleway, Simplifica ou Infinity indicam minimalismo e modernidade, enquanto fontes como One Day, Matilde ou Vanity são de estilo livre, divertidas e elegantes.

• Criar um logotipo - Não há um estilo padrão para um logotipo; pode ser mínimo ou detalhado. Seja qual for o esquema de cores, fontes ou estilo de design que você escolher, seu logotipo deve ilustrar o tom guiado do seu produto e transmitir a mensagem relevante. Um logotipo é um dos componentes visuais mais importantes na marca do produto, portanto, certifique-se de que seu logotipo seja poderoso o suficiente para representar toda a sua marca.
• Organize os elementos em sua embalagem

Manter a consistência

A chave final para uma marca de produto bem-sucedida é manter a consistência com suas imagens, design, qualidade e mensagem em geral. Depois de determinar a identidade da sua marca e traduzi-la em marca física, você terá que seguir o plano para que seus clientes em potencial possam reconhecer seu produto espontaneamente.

Isso pode parecer tradicional e desatualizado, mas o guia mais prático para consistência é sincronizar o estilo do produto. O estilo do seu produto deve compilar todos os designs de assinatura escolhidos para aplicar ao seu produto e deve ser a primeira referência a qualquer um de seus designs para promover, por exemplo, a capa da sua página de destino ou o plano de fundo do comunicado à imprensa. O guia básico envolve sincronização em posicionamentos de tamanho e detalhes, tipografia de assinatura, paleta de cores, padrões de imagem, palavras-chave ou tom de voz.

Inclua sua equipe de funcionários

Os fatores humanos também podem contribuir muito para os esforços de branding da sua empresa e conectar o impulso emocional com seus clientes em potencial. Forneça aos membros de sua equipe um treinamento aprofundado sobre interações vendedor-comprador. Para isso, reconheça-os sobre os valores de sua empresa, declaração de missão, lembre-os sobre a mensagem que sua empresa deseja enviar através da loja e do produto e reflita sobre eles sobre a natureza do varejo orientado que deseja mostrar ao público.

As vantagens da marca do produto

Identificação pública

Uma marca de produto bem-sucedida pode beneficiar excessivamente seus esforços de publicidade e marketing. O uso constante do mesmo pacote de identidade (incluindo logotipo, design, embalagem, etc.) e a entrega consistente de mensagens podem ajudar a melhorar a qualidade da sua marca na qual o público pode se lembrar e reconhecer mais facilmente. Quando você atinge um certo nível de conscientização pública, pode reduzir seus custos de marketing para investir em outros setores de negócios.

Preferência

Marcas fortes ganham vantagem competitiva na preferência do consumidor em relação a outras. Quando confrontados com uma ampla gama de opções de marca para um produto específico, os consumidores tendem a escolher marcas que já experimentaram e confiaram. Ou em outras palavras, uma marca forte é um grande contribuinte para a fidelidade do cliente.

Extensão de mercado

Quando a marca do seu produto é sólida o suficiente, você pode considerar penetrar em um novo mercado ou desenvolver ainda mais seu produto para diversificação. Quando os clientes já estão familiarizados com seu produto e marca, sua extensão de mercado terá menos probabilidade de falhar, pois você obteve a verificação da qualidade da marca.

Barreira

Uma marca de produto forte também pode abrir uma nova barreira para permitir a entrada de novos concorrentes e ajudar a projetar participação de mercado. Aqueles que desejam entrar no seu mercado devem fazer grandes investimentos no desenvolvimento de sua marca para corresponder aos seus padrões. Além disso, uma nova barreira de preços pode ser estabelecida para os clientes, pois eles insistem em sua marca, porque estarão mais dispostos a acompanhar seus produtos do que outras ofertas de baixo custo.

7 exemplos de marca de produto de sucesso

Estratégia de marca de produtos da Coca Cola

Não há como falar sobre branding de produtos sem mencionar a Coca Cola. Deve haver algumas razões decentes pelas quais essa marca de bebidas pode manter seu legado ao longo do século passado.

A dica da marca de produto consistente e bem-sucedida da Coca Cola é simplesmente a consistência, desde seus logotipos, aparência de mídia social, anúncios, designs e até embalagens de produtos, onde eles exercem controles rígidos sobre o design da forma da garrafa. A Coca Cola também utilizou a eficácia de sua simplicidade visual, com a cursiva curiosa, porém autoritária, e a chocante psicologia da cor vermelha que evoca cautela e advertência.

Para suas campanhas publicitárias, a Coca Cola conseguiu se comunicar com a mesma mensagem e vibração espalhada por seus sites e canais sociais. Todas as suas campanhas pretendiam estimular a conexão entre os humanos e unir suas emoções em uma, parte integrante do branding.

Estratégia de marca de produtos da Nike

Falando sobre a marca do produto, é uma falta de conhecimento, sem mencionar o lendário logotipo Swoosh. A empresa se redefiniu como uma marca de estilo de vida atlético e fitness de uma pequena outra empresa de calçados. Como resultado, o Nike Swoosh tornou-se um logotipo amplamente reconhecido que coloca a Nike na posição de uma das marcas mais valorizadas e bem-sucedidas da atualidade. A Nike é exemplar quando se trata de construir, manter e aprimorar sua imagem de marca.

Veja isso da Nike, cuja forte dominação na indústria esportiva prosperou em sua capacidade de construir sua identidade de marca, popularidade e demanda incrivelmente alta por seu logotipo. Além disso, para avaliar sua marca, a Nike usou o apoio de celebridades, como Michael Jordan, para representar a marca.

A ideia de trazer um rosto de celebridade resultaria na associação do cliente ao endossante dos produtos da Nike, o que torna a empresa mais valiosa. Esses ícones esportivos que usam itens de vestuário da Nike retratam a imagem de fitness, ou talvez como eles aspiram se tornar. O logotipo Swoosh foi na verdade traduzido da postura icônica de Jordan pelos clientes, o que torna a Nike uma marca de sucesso que dissemina atletismo, poder e fitness.

Estratégia de marca de produtos da Apple

A Apple é uma das principais empresas do mundo com excelentes estratégias de branding que determinam principalmente seu sucesso proeminente e constante. A marca Apple é baseada em experiência e emoção, transmitida por meio de seus valores centrais de inovação e design.

Steve Jobs havia encontrado designers que acreditavam na visão da Apple sobre a conexão humana e podiam traduzir essas crenças em produção. A empresa possui um vocabulário visual e verbal único, expresso por meio de publicidade e design de produtos. Além disso, a simplicidade é priorizada nos produtos da Apple, mas também não carece de funcionalidade. A Apple é detalhista, o que ajudou os designers a serem centrados no usuário e saberem o que os usuários querem.

A marca conseguiu vincular o impulso emocional com seus clientes de várias formas, desde a geração de confiança até o desenvolvimento de toda uma comunidade em torno dos produtos. Assim como seu ethos fundador de capacitar as pessoas por meio da tecnologia, a Apple sempre retratou um toque humano - do magnetismo real ao significado implícito da criação por amor à tecnologia.

Estratégia de marca de produtos Starbucks

Desde a sua criação no início de 1900, a Starbucks sempre foi uma marca icônica que define a tendência de “tomar café fora de casa e trabalhar” para a América e o mundo. Na estratégia da Starbucks, a marca do produto tem sido um dos elementos mais cruciais que compõem a reputação da marca até hoje.

A Starbucks investiu uma quantia enorme na construção do pacote de identidade de sua marca, orientando desde as alocações da loja, vibrações até detalhes como alimentos e bebidas. Até os nomes das opções de tamanho são da marca Starbucks: tall (12 onças), grande (16), venti (24) e trenta (31), todos originários do italiano e criativamente evocados em termos ingleses.

Especialmente, a figura da sereia tornou-se reconhecível como onipresente, pois é simplista e reconfortante para o logotipo geral da Starbucks. A forma natural do círculo, sem início ou fim específico, somada à refrescante combinação de verde e branco, dá a sensação de liberdade infinita. Como podemos ver, a incorporação de sua marca visual pela Starbucks em sua identidade de marca exclusiva resultou em sua imensa influência no mercado.

A estratégia de marca da Starbucks também se concentra em envolver os membros de sua equipe para oferecer aos clientes a melhor experiência na loja. As execuções variam de acordo com os diferentes tipos de lojas nas regiões, mas a abordagem centrada no cliente é aplicada a todas as lojas físicas.

Estratégia de marca de produtos do McDonald's

Sua uniformidade é um dos elementos-chave do sucesso global do McDonald's. Seja qual for o país que você estiver visitando, o McDonald's fornecerá a mesma qualidade, experiência e comida. Os consumidores dependem de consistência e preços justos, independentemente do local, e é exatamente isso que eles obtêm do McDonald's.

A história de sucesso do logotipo do McDonald's é uma fonte de inspiração para as próximas gerações, pois é um dos ícones populares de maior sucesso na história recente. O logotipo do McDonald's parece elegante e impressionante, seja em um letreiro de neon, pôster ou tela LCD, e você o imprimirá à primeira vista. Além disso, o design brilhante e acolhedor não é fácil de esquecer. A essência do logotipo está na grande mistura de cores, formas e simplicidade.

Como parte indispensável do estilo de vida americano, a marca McDonald's não poderia deixar de se tornar um nome familiar. McDrive, McCafe, McExpress - todos esses são traços americanos que definem o McDonald's. A influência cultural global também foi alcançada por coisas como Big Mac, McCombs, Happy Meal, para citar alguns.

Estratégia de marca de produtos IKEA

A IKEA é uma das empresas mais lucrativas do mundo e uma das marcas mais valiosas no top 50 classificado pela Forbes. A empresa sabe exatamente o que os consumidores precisam no mundo de rápido crescimento de hoje, e isso é baixo custo, acessibilidade, forma, recursos e qualidade, tudo em um. Sendo uma das marcas mais reconhecidas globalmente, eles encontraram uma maneira de entregar e demonstrar a capacidade de atender às necessidades de seus clientes estrangeiros.

A IKEA continua a manter as mesmas características, mas os conjuntos de quartos diferem de loja para loja para corresponder aos costumes locais. No Japão, por exemplo, são usados ​​os tradicionais tatames para revestimento de piso. Por outras palavras, a IKEA mudou a forma como fazemos compras ao introduzir um novo modelo familiar.

Estratégia de marca do produto-alvo

A Target - uma corporação de varejo popular - personalizou suas campanhas publicitárias e TVC, especialmente para cada loja física, e você pode reconhecer facilmente para qual loja o anúncio era. As vibrações divertidas, amigáveis ​​e entusiasmadas, juntamente com a estética de cada comercial de TV, são inesquecíveis e completamente alinhadas com o ethos da marca e como eles querem que seus clientes se sintam. Isso é tudo sobre o excelente posicionamento do produto e o que faz os compradores preferirem a loja mais barata a outros rivais mais acessíveis.

Outras leituras

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Pensamentos finais

Agora que você entende o conceito de marca do produto e sua importância na construção da estratégia geral da marca para empreendimentos de sucesso. As principais conclusões da marca do produto são apenas algumas palavras-chave: identidade da marca, design da marca, consistência e conexões humanas. Sob a implementação adequada, a marca do produto pode ajudá-lo a posicionar sua marca de forma eficaz e a expandir sua marca tremendamente.