Mercado privado: o que é e como funciona

A publicidade programática, também conhecida como compra de anúncios programáticos, envolve o uso de uma plataforma equipada com tecnologia avançada para comprar anúncios online em tempo real em diferentes mídias e formatos para diferentes sites. Para tornar essa compra de anúncio muito mais simples e rápida, as marcas costumam usar um marketplace privado, também conhecido como PMP. Mas o que exatamente é um mercado privado e como ele pode ser usado corretamente na publicidade programática? Explicaremos tudo abaixo!

O que é um mercado privado?

Um marketplace privado ou PMP é um espaço que permite a compra em tempo real de publicidade digital em diferentes mídias e formatos para diferentes sites. No entanto, nem todas as marcas e anunciantes podem acessar um PMP porque ele só pode ser acessado por convite. Essa exclusividade permite que a mídia tenha algum controle sobre as marcas ou profissionais que podem anunciar em seus espaços. Por ser privado, os anunciantes sempre sabem onde seus anúncios serão publicados, portanto a compra desses espaços é totalmente transparente.

Como funciona um mercado privado

Um mercado privado convida um número específico de compradores e anunciantes a usar a plataforma para licitar espaço publicitário. Normalmente, um preço mínimo é definido no leilão e pode aumentar dependendo do que os compradores ou anunciantes estão dispostos a pagar por ele.

Isso permite que os proprietários de mídia tenham controle sobre o tipo de anunciante que ocupará seu espaço e permite que os anunciantes saibam onde seu anúncio será publicado.

Tipos de mercados privados

Existem dois tipos de mercados privados. Os mais comuns são os leilões privados em que é estabelecido um preço inicial e, antes do início da licitação, o anunciante tem informação sobre o espaço que está a pagar. O dono da mídia oferece o espaço para anunciantes bem específicos, que terão acesso exclusivo ao leilão e poderão decidir o valor exato que irão pagar.

Existem também leilões abertos onde não há exclusividade ou acesso limitado. Qualquer anunciante pode participar do leilão para anunciar naquele espaço. Ao contrário de um leilão privado, o proprietário da mídia não tem controle sobre as marcas que podem participar, embora saiba quem fica com o espaço de anúncio antes que o anúncio seja publicado.

Outro tipo de mercado privado é o contrato preferencial, que é um tipo de licitação privada. Nesse caso, não há leilão, mas o preço é acordado entre as duas partes com base em um valor mínimo. Dependendo da oferta e da demanda, o preço pode ser maior ou menor, mas o anunciante pode decidir (até o último momento) se fecha ou não o negócio. Além disso, condições específicas podem ser acordadas, como um preço fixo para várias impressões.

Diferenças entre um mercado privado e outras plataformas de publicidade programática

Existem diferentes tipos de plataformas de publicidade programática, mas nem todas funcionam da mesma maneira. Conforme mencionado, em um mercado privado, a compra de espaços publicitários digitais é realizada por meio de leilões. O anunciante tem certas garantias e há total transparência para ambas as partes.

Porém, ao utilizar uma plataforma Programática Direta, por exemplo, o espaço tem um preço fixo e fica a critério do anunciante pagar ou não por ele. Ou seja, é uma compra/venda direta, sem leilões ou lances. Existem também plataformas de Real Time Bidding ou RTB, que permitem a compra de espaços publicitários por meio de leilões, mas sem pré-contrato.

Nas plataformas Programático direto e RTB, a compra é feita diretamente e não há intervenção humana. Isso significa que a mídia não tem controle sobre as empresas que podem anunciar em seus espaços, embora possa controlar em maior grau o preço desses espaços. É um mercado aberto em que qualquer profissional ou marca pode comprar um espaço para publicar seu anúncio.

Outra característica desse tipo de plataforma é que, por um preço fixo, um número de impressões é garantido. O anúncio ocupará o espaço até atingir o número de impressões acordado. Portanto, esse tipo de publicidade digital apresenta menos riscos e é mais rápida e simples.

Exemplos de mercados privados

Embora existam muitas plataformas de marketplace privadas, algumas das mais conhecidas são:

• O DoubleClick Ad Exchange , também conhecido como AdX, é um mercado onde anunciantes e mídia se encontram para fazer compras e vendas de espaço publicitário em tempo real de maneira rápida e fácil.

• AppNexus é uma plataforma de publicidade programática que permite leiloar espaço publicitário em qualquer site em tempo real. É muito intuitivo e permite que você conecte anunciantes e mídia de forma rápida e fácil.

• A MediaOcean possui plataformas de mídia de publicidade tradicionais e digitais. Possui um mercado privado que conecta anunciantes e mídia.

Estas são apenas três das muitas plataformas, por isso, se pretende utilizar este sistema de publicidade digital, experimente aquela que melhor se adapta aos interesses e necessidades da sua marca.

Vantagens de usar um mercado privado para campanhas de publicidade programática

Usar um mercado privado tem inúmeras vantagens para uma campanha publicitária programática. Uma delas é a transparência, pois a mídia sabe qual anunciante vai aparecer em seu espaço e o anunciante sabe o que está pagando e onde vai aparecer seu anúncio.

Outra vantagem é a eficiência programática, pois os anunciantes podem comprar espaço publicitário de maneira rápida e fácil em sites confiáveis. Isso elimina a necessidade de uma equipe humana encarregada de gerenciar, comprar e vender. Isso, por sua vez, reduz custos e agiliza processos, que são feitos de forma automatizada mesmo que haja um humano por trás deles.

Além disso, os anunciantes têm uma ampla variedade de plataformas para escolher, assim como a mídia. Você pode optar por aquele que melhor se adapta às suas necessidades.

Também está comprovado que os PMPs tornam as campanhas publicitárias muito mais eficazes e econômicas, já que o espaço é adquirido de acordo com a localização do público-alvo.

Usar um mercado privado é útil quando você deseja lançar anúncios de maneira controlada em um ambiente digital. Também traz vantagens para a mídia em questão, que pode escolher as marcas que anunciam em suas plataformas, avaliando coisas como se seus valores correspondem aos seus.