Como priorizar uma estratégia de SEO com Oncrawl
Publicados: 2021-06-07Um dos maiores desafios para muitos sites hoje é gerenciar sua enorme quantidade de conteúdo.
Ao contrário dos primeiros anos da web, a maioria dos sites “grandes” agora está atingindo uma certa maturidade digital e muitas vezes possui uma coleção de conteúdo cada vez mais extensa. Não é incomum lidar com sites que possuem várias centenas ou milhares de páginas… e isso significa conteúdo!
O objetivo aqui é descobrir quais das páginas existentes são as melhores candidatas para otimização de conteúdo. Entre essa massa de conteúdo, como você deve priorizar? Como você deve direcionar seus esforços (e seu orçamento) para obter a maior vantagem?
É aí que entra o Oncrawl: o Oncrawl tornará mais fácil segmentar, classificar e priorizar nossa biblioteca de conteúdo para fazer escolhas estratégicas com base em dados tangíveis.
Otimize seu conteúdo existente com o Oncrawl
Vamos dar um exemplo concreto: temos um site com vários milhares de páginas e publicamos artigos regularmente há vários anos, mas não temos ideia do volume de páginas ou desempenho. O objetivo da empresa é entender o desempenho atual de SEO dos artigos existentes e gerar mais tráfego orgânico com eles.
Para que essa análise seja relevante, um primeiro passo importante é desenvolver uma estratégia de segmentação alinhada aos objetivos da empresa e à situação.
Aqui está o rastreamento de um site: 
Neste conjunto de páginas, vamos isolar nossa seção “Artigos” para nos concentrarmos apenas nos dados relacionados a esta seção. Para isso, selecionaremos a segmentação “Tous les article” (“Todos os artigos”) que criamos para esse fim no Oncrawl: 
O "Relatório de classificação" nos resultados do rastreamento nos permitirá obter uma visão geral inicial do desempenho de nossos 729 artigos:
À primeira vista, apenas 467 artigos são classificados pelos motores de busca: 
Também podemos criar subgrupos em nossas segmentações para refinar nossa análise. Neste caso, agrupamos os artigos por data de publicação:
- Artigos recentes (2021 e 2020):
- Artigos mais antigos (2019 e anteriores):
Já temos algumas observações importantes:
- Dos 729 artigos, podemos ver que 128 (20 + 108) não recebem cliques das páginas de resultados dos buscadores.
- Também podemos ver que os artigos do grupo ”2020/21″ geram mais tráfego, embora sejam claramente menos numerosos do que os do grupo ”2019 e anteriores”.
Podemos, portanto, supor que é melhor concentrar nossos esforços nos artigos mais antigos.
O Oncrawl nos permitirá criar vários filtros que podem ser aplicados à nossa segmentação para refinar nossa análise, como isolar os artigos que estão na 1ª página de resultados: 
Agora sabemos que dos 358 artigos publicados em 2019 ou anterior, 268 ficaram na 1ª página. Destes, 58 não receberam visitas orgânicas.
Aqui, várias opções estão disponíveis, mas se quisermos ser eficientes em termos de custo e tempo, podemos:
- remover e redirecionar os artigos que não recebem visitas
- aprofunde-se na otimização de artigos que já estão recebendo cliques.
Este exemplo nos mostra a importância de ter uma imagem clara do desempenho atual de SEO das páginas na seção do site em que estamos interessados: isso nos permite extrair insights relevantes e acionáveis.
O seu cérebro é o seu melhor trunfo para isso e o Oncrawl é o seu melhor aliado, pois permite definir uma ou mais segmentações precisas que podem ser personalizadas para cada caso em particular!
[Estudo de caso] Impulsionando o crescimento em novos mercados com SEO na página
Leia o estudo de casoAnalise os fatores baseados em conteúdo que influenciam o desempenho do seu site
Para este exemplo, vamos nos concentrar na segmentação que criamos para o exemplo acima, ou seja, os 268 artigos publicados antes de 2019 que estão na 1ª página do Google.
O objetivo aqui é analisar os fatores que influenciam o desempenho de SEO desses artigos para determinar as páginas prioritárias posteriormente.
É importante notar que cada setor é diferente e, mesmo que alguns desses fatores pareçam ser os mesmos, existem nuances de acordo com cada setor. É essencial adaptar os fatores que você examina com base no seu setor e no seu site. Podemos basear nossa análise em dados específicos do nosso site graças ao Oncrawl.
1. Os fatores relacionados ao conteúdo visível no site (na página)
O conteúdo de uma página é obviamente um fator essencial, tanto em termos de qualidade como de quantidade.
Para analisar o papel que esses fatores desempenham para o conteúdo das páginas, vamos dar uma olhada no relatório “Fatores de classificação” do Oncrawl.
Quantidade:
Para classificar nas páginas de resultados de pesquisa do Google, para essas diferentes consultas, é essencial que o conteúdo do seu artigo tenha o tamanho certo. Não existe um comprimento ideal, mas existe uma correlação entre o comprimento de um texto e o desempenho de uma página.
Se olharmos mais de perto os dados do nosso site, podemos ver que a grande maioria dos artigos do site são compostos por mais de 1.200 palavras, mas que algumas páginas têm menos palavras. Todas essas páginas geram poucas impressões. Ao criar mais conteúdo com palavras-chave de cauda longa e fornecer mais contexto, poderíamos melhorar as impressões desses artigos e, portanto, gerar mais tráfego orgânico.
Qualidade:
As tags Hn são importantes para ajudar a fornecer contexto ao Google em relação ao assunto. São eles que vão estruturar o conteúdo da sua página, como um índice de certa forma. A mais importante é a tag H1, que deve ser o título da sua página. É essencial otimizá-lo de acordo, incluindo uma ou mais palavras-chave para as quais seu artigo classifica.
Podemos ver em nosso site que 43,41% de nossas tags H1 não contêm pelo menos uma das 5 principais palavras-chave em termos de impressões para a página. Isso nos dá um número significativo de páginas nas quais a tag H1 pode ser otimizada.
2. Os fatores relacionados ao conteúdo visível nas SERPs do Google (metatags)
Além de fatores puramente relacionados ao conteúdo visível em uma página, alguns dos principais (e mais antigos!) elementos de SEO para uma página estão na parte do código-fonte, ou seja, as tags meta title e meta description.
Embora a meta tag title tenha um impacto direto na classificação de uma página em relação a uma determinada consulta, esta última afetará indiretamente o desempenho: a meta descrição atua como um 'incentivo ao clique' e permitirá que você capitalize seu ranking ao 'fazer o usuário querer' clicar no seu link, e então transformar essa visibilidade em uma visita… ou até mesmo em um lead!
É nesse contexto que o relatório “Fatores de classificação” do Oncrawl será útil para ajudá-lo a descobrir facilmente diferentes opções de otimização para artigos na 1ª página das SERPs. Geralmente, são ganhos rápidos para melhorar o tráfego sem precisar reescrever o artigo.
- Otimize meta títulos para melhorar a visibilidade orgânica:
A primeira barra do gráfico nos mostra que mais de 47% das tags de título de nossos artigos não contêm uma das 5 principais palavras-chave para as quais a página está classificada. - Otimize a meta descrição para melhorar a CTR (taxa de cliques):
Nesta segunda etapa de otimização, focaremos nas páginas visíveis na primeira página dos SERPs cuja taxa de cliques (CTR) é menor que a média de outras páginas semelhantes:
Em nosso exemplo (URLs na primeira página), o gráfico mostra claramente uma correlação entre o comprimento das meta descrições e a taxa de cliques.
Recuperando uma lista de URLs relevantes combinando dados usando o Data Explorer
Graças ao relatório “Fatores de Ranking” do Oncrawl, conseguimos identificar fatores de desempenho de SEO específicos para o nosso site. Para combinar certos fatores correlacionados, usaremos o explorador de dados Oncrawl que nos permitirá identificar as páginas mais relevantes.
Como exemplo, vamos considerar a otimização das meta descrições para melhorar o CTR. Temos dois critérios a ter em conta: a sua duração e o seu CTR de acordo com a sua classificação. 
Ao estabelecer os critérios após nossa análise, podemos deduzir que existem 43 páginas cujas meta descrições devem ser otimizadas para melhorar potencialmente sua CTR.
No entanto, vamos imaginar que só podemos otimizar cerca de 10 meta descrições por falta de tempo. Nesse caso, podemos continuar adicionando critérios para zerar as páginas que mais nos interessam. Aqui, por exemplo, podemos escolher as páginas que geram mais de 500 impressões, ou seja, as páginas que podem ter o maior retorno do investimento se a CTR for melhorada. 
Então, só precisamos adicionar o critério de impressão para obter uma lista de 12 URLs.
Claro, isso é apenas um exemplo. Cabe a você decidir sobre os critérios relevantes com base em sua análise geral. Para isso, interpretar os “Fatores de Ranking” do Oncrawl, com base em suas próprias necessidades e critérios, permitirá destacar a página a ser otimizada e priorizá-la de acordo com o tempo ou orçamento disponível.
Indo além: Valorizando as páginas selecionadas
Os critérios que você usará para focar nas páginas são diversos e variam de acordo com cada projeto/cliente: tempo, recursos e esforço necessários para realizar a implementação.
Além desses critérios puramente de SEO, dar um valor em dólares a essas páginas e ações é muitas vezes o argumento que permitirá à administração dar luz verde a um projeto. 
Para isso, a função “Data Ingest” – que você precisará ativar durante os rastreamentos – permite integrar e cruzar dados de suas ferramentas de SEO favoritas para melhorar os insights: volume de pesquisa e CPC de palavras-chave, valor do tráfego, número de backlinks e autoridade...
Dependendo do tipo de site (e-commerce, informativo, etc.) e do seu objetivo (transacional, geração de leads, etc.) integrar métricas adicionais como tempo gasto por página ou taxa de conversão também pode ser relevante.
Os benefícios de uma plataforma de SEO para projetos de conteúdo em grandes sites
Na palavra das ferramentas de SEO, Oncrawl é um verdadeiro canivete suíço que permite tomar decisões precisas e adaptadas ao contexto de cada site/cliente, o que é particularmente útil quando se considera grandes projetos… como otimizar uma estratégia de conteúdo!
Reescrever um artigo, excluir uma página ou simplesmente revisar um título ou metatags?
Um dos pontos fortes da plataforma é seu aspecto “tudo em um”: ao permitir que você centralize e combine métricas internas ou externas, de terceiros, técnicas, quantitativas e qualitativas, o Oncrawl evita que você precise manipular e exportar várias planilhas. Isso limita o risco de erro humano e é mais fácil entender os dados e escolher as ações a serem tomadas.
Esse ganho de eficiência é uma arma adicional para SEO: em vez de aplicar uma estratégia global e, portanto, cara, poder escolher ações direcionadas geralmente oferece um retorno sobre o investimento muito melhor… com um crescimento que será fácil de rastrear, rastreamento após rastreamento.
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Fabian Neuville – especialista em SEO na Adviso
Pierre Jean Bertrand – especialista em SEO na Adviso