Evite que o anúncio seja ignorado para sempre com estas etapas

Publicidade através de vídeo sempre foi um empreendimento lucrativo. Hoje, com a crescente popularidade das mídias sociais, o marketing de vídeo online cresceu exponencialmente. Ao pesquisar diferentes formatos de anúncio, você notará que as campanhas de vídeo mais populares vêm de anúncios ignoráveis. Eles não são apenas de baixo risco, mas também são populares por sua natureza temporária. Vamos enfrentá-lo, as pessoas adoram pular anúncios. Mas é seu trabalho evitar que os anúncios sejam ignorados.

Na maioria das vezes, as pessoas ignoram seus anúncios sem pensar duas vezes. Na verdade, TikTok, Instagram e Twitter também têm anúncios em vídeo que são ignorados e rolados.

Então, quais são as principais razões? E o que você, como profissional de marketing, pode fazer a respeito?

O que faz com que o anúncio seja ignorado?

A resposta a esta pergunta pode parecer um acéfalo. Afinal, as propagandas, em geral, sempre foram vistas como um incômodo. Os comerciais online são, francamente, chatos. As pessoas querem continuar com qualquer fluxo de jogo ou crítica de filme que estão prestes a assistir. E aí está a linha central de raciocínio; os anúncios em vídeo não são tão divertidos ou cativantes quanto os vídeos nos quais os usuários estão clicando.

Para o usuário médio da Internet, os anúncios são uma interrupção de suas vidas diárias. É muito semelhante a ver um pop-up em um site ou até mesmo uma pessoa tentando vender algo para você na rua. Na maioria dos casos, você não se envolveria com nenhum deles, a menos que algo realmente despertasse seu interesse.

Também tem muito a ver com a psicologia do consumidor. De acordo com o IPG, 76% dos usuários que pulam anúncios admitiram fazê-lo por hábito. Essa ação se tornou uma rotina para muitos telespectadores.

Os usuários on-line precisam de um excelente motivo para ficar por perto e assistir a algo. Se você estiver criando um comercial para marketing on-line, deverá fornecer esse motivo. Jogando com certas necessidades, você pode usar a psicologia humana a seu favor.

Aqui estão as 5 maneiras pelas quais você, como anunciante, pode retomar o controle e evitar a exclusão de anúncios.

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Evite Emoções Falsas

Nada faz um espectador revirar os olhos com mais força do que quando um anúncio os favorece. A exibição de emoções e expressões falsas diminuirá o impacto da mensagem do seu anúncio.

Para evitar pular anúncios, muitos comerciais gostam da ideia de transmitir um sentimento superpositivo. Esse erro pode levar as empresas a exagerar nas imagens otimistas. Os personagens podem se comportar de maneira artificialmente feliz, fazendo com que o público se sinta desconfortável ou irritado.

Se um momento em seus anúncios se parece com a imagem acima, você vai querer mudar de curso. Cenas e músicas semelhantes a ações matam a intriga rapidamente. Isso ocorre porque uma aparência inautêntica anda de mãos dadas com falta de confiabilidade. Como anunciante, você sempre deseja ganhar a confiança de seu público.

Não apresente sua marca cedo

Isso é algo em que os anunciantes não pensam com muita frequência. Apresentar o nome e o logotipo do seu produto ou serviço muito cedo pode levá-lo ao fracasso. Isso não apenas destrói a curiosidade dos espectadores, mas também faz com que seu anúncio pareça pegajoso e exagerado.

Pense desta maneira; um anúncio é muito mais emocionante com uma sensação de intriga. Você vai querer que seu público faça perguntas enquanto assiste aos primeiros segundos. Depois que seu público descobrir qual marca está patrocinando o anúncio, eles podem perder o interesse, dificultando a prevenção de pular o anúncio.

Não Seja Muito Criativo

A criatividade é uma maneira fantástica de apimentar seus comerciais. Dito isto, encontrar maneiras criativas de anunciar não deve superar a clareza geral. O público precisa saber se o que está vendo é realmente um anúncio. Os humanos odeiam ser confusos; eles preferem se envolver em pular anúncios, em vez de tentar descobrir isso.

Digamos, por exemplo, que você está prestes a assistir ao seu YouTuber favorito, apenas para obter um blogueiro identificável para aparecer em seu player de vídeo. Você não pode dizer se é um anúncio ou não, mas à primeira vista parece ser um entretenimento potencialmente autêntico. Só que em algum momento o blogueiro tira um produto patrocinado flagrante e começa a anunciar.

Enganar as pessoas por meios criativos não é uma ótima maneira de angariar uma audiência. As pessoas não apenas se sentem enganadas por algo genuíno, mas também não atrairão seu público-alvo. Isso definitivamente não impedirá que o anúncio seja ignorado – vai aumentá-lo.

A criatividade é perfeita para potencializar o posicionamento do produto. Qualquer coisa é melhor do que um anúncio chato e genérico. Apenas certifique-se de que seu visualizador saiba o que está vendo. Transparência e coerência percorrem um longo caminho.

Faça o anúncio sobre o seu público

Ao examinar os dados demográficos do público, muitas ferramentas e utilitários online podem funcionar para ajudá-lo. Hoje em dia, é fácil ver os gostos, desgostos e interesses primários do seu público. Ao direcionar um anúncio para um grupo específico de pessoas, sua marca será difícil de ignorar.

Por exemplo, digamos que você é uma marca de desodorantes que direciona seus produtos para mulheres adolescentes e jovens adultas. Há uma infinidade de possibilidades de personalização:

• Estabeleça um protagonista na mesma faixa etária e com o mesmo gênero do seu público.
• Use narração ou diálogo que fale com essa geração.
• Descubra as tendências específicas que interessam a esse grupo demográfico. Por exemplo, se seu público adolescente assiste a conteúdo relacionado à moda, faça com que seu protagonista tenha um guarda-roupa extenso. Se o seu público estiver mais interessado em vídeos de gatos, inclua gatos em seu comercial.

Uma maneira mais simples, mas eficaz, de personalizar seu anúncio é relacioná-lo a eventos atuais. Pergunte a si mesmo; o que está acontecendo no mundo agora? O que está acontecendo com as pessoas? Como as pessoas, em geral, estão navegando na vida?

Durante a Segunda Guerra Mundial, houve muitos anúncios sobre a guerra, soldados e ativismo político. Além disso, desde o início de nossa pandemia atual, muitos anúncios se concentraram na ideia de paz, união e resistência em tempos difíceis. É mais fácil evitar pular anúncios quando você está falando diretamente sobre um problema oportuno na vida de alguém.

Evite pular anúncios contando uma história

A exploração narrativa é uma das melhores maneiras de evitar pular anúncios em vídeo. Durante a fase de redação do comercial, é uma ótima ideia criar um enredo que gira em torno do seu serviço ou conclua ao seu serviço.

Digamos que você esteja lançando um aplicativo de condicionamento físico e precise de um comercial divertido que faça as pessoas hesitarem em pular o anúncio. Nesse caso, você vai querer contar a história de um protagonista identificável que está tentando perder peso, ganhar peso ou simplesmente ter uma vida mais saudável. Faça com que esse personagem continue sua jornada de condicionamento físico enquanto usa seu produto.

Apresente ao espectador um conflito engraçado, emocionante ou emocional. Isso não apenas capturará uma audiência, mas também os manterá alertas para uma resolução. Claro que a resolução deve sempre envolver o seu produto ou serviço.

Ao manter essas 5 dicas importantes em mente, seus anúncios devem ter um grande aumento nos cliques e no engajamento.

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