#KnowYourMIV: Fique em casa com uma coisinha
Publicados: 2020-05-15
Bem-vindo ao #KnowYourMIV , nossa série mensal onde rastreamos o MIV por trás de uma campanha específica de influenciador. Este mês, queríamos fazer algo diferente, em conjunto com o lançamento do nosso relatório mais recente: The State of Influencer Marketing 2020. Ao criar o eBook, percebemos a infinidade de marcas e influenciadores criando um estilo diferente de conteúdo para trazer valor e entretenimento aos feeds de seus seguidores durante o Covid-19. Uma das marcas pioneiras nisso é a Pretty Little Thing, que lançou a campanha 'StayHomeWithPLT' em seu Instagram, apresentando diferentes influenciadores a cada semana e como eles estão lidando com isso em casa. A série incorpora roupas da marca enquanto o influenciador compartilha o que eles têm feito durante a quarentena na forma de tutoriais, livros de receitas, bate-papos e aulas de culinária.
Este mês, rastreamos o MIV gerado pela hashtag #StayHomeWithPLT, para ver os principais influenciadores, palavras-chave e vozes entre 15/03/2020-01/05/2020. Para medir o impacto que essa ação gerou para a marca, usamos o Media Impact Value (MIV), nosso algoritmo de dados proprietário, Leia como funciona neste artigo .
Neste artigo você vai aprender…
#KnowYourMIV: Fique em casa com uma coisinha
O total de MIV gerado pela campanha #StayHomeWithPLT foi de US$ 4,7 milhões, em 214 veiculações totais. O melhor desempenho do Voice não foi surpreendente – a Owned Media representou US$ 3,3 milhões do valor total do Media Impact Value – porque todo o conteúdo da campanha foi postado no Instagram da PLT. À medida que os influenciadores direcionavam seu público para o feed de Pretty Little Thing, a marca conseguiu acumular valor em seus próprios canais, tornando mais provável que o público permanecesse em seu feed e consumisse mais conteúdo. Enquanto o Influencer Voice valeu US$ 1,3 milhão em MIV , o poder dos influenciadores que fizeram parceria com a marca é o que impulsionou o valor para tornar a campanha tão bem-sucedida. Primeiro, analisamos as postagens com melhor desempenho do MIV.
O conteúdo #StayHomeWithPLT com melhor desempenho
Os brindes
O principal post geral da MIV foi este carrossel, anunciando o vencedor de um dos muitos brindes que a marca está hospedando em sua página. Eles ofereceram a seus seguidores a chance de ganhar um voucher de £ 100 comentando 'PLT' nos comentários para ganhar, o que também é uma ótima maneira de gerar engajamento em sua página, pois receberam 24,4 mil comentários no geral , mais que o dobro do número de comentários que suas postagens recebem em média. Os brindes representaram as três principais postagens da hashtag, pois usam CTAs inteligentes que direcionam os seguidores para a seção de comentários e aumentam o engajamento, aumentando em parte o valor das postagens.
Veja esta postagem no InstagramParabéns para @madddyyyyy_ Curta e comente PLT letra por letra ininterrupta para #ganhar um voucher de £100 GO #StayHomeWithPLT *deve estar seguindo para ganhar
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Total MIV: $ 311.152
Aparência da sala de estar
O segundo tipo de conteúdo que teve o melhor desempenho para Pretty Little Thing durante sua campanha em andamento foram postagens de roupas simples com embaixadores da marca influenciadora. Esta foto em particular de Kattya Heredia foi republicada de sua página pessoal na conta do Instagram de PLT, dobrando o potencial MIV a ser ganho. Dos dez principais posts da marca, a maioria foi com os embaixadores de Pretty Little Thing.
Veja esta postagem no Instagram#StayHomeWithPLT Estamos vivendo para essas salas LEWKS Marque o seu PLT em casa 'se encaixa usando a hashtag #StayHomeWithPLT para ter a chance de ser um destaque Pesquise para comprar CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
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Total MIV: $ 130.822
A Mostra de Prêmios Virtuais
O outro recurso de conteúdo que teve um desempenho particularmente bom para a marca de moda do mercado de massa foi a cobertura de seus prêmios PrettyLittleThing. Um evento que tradicionalmente ocorreria no local foi levado às telas dos espectadores no Instagram Live. Este post carrossel anunciou apenas alguns dos indicados para criar expectativa antes do evento ao vivo . Fazer uso do Instagram Live é algo que vimos crescer em popularidade como resposta ao Covid-19, pois substitui os eventos tradicionais . Conteúdo como esse cria valor para os seguidores porque permite que marcas e influenciadores compartilhem conteúdo não editado em tempo real, dando ao público a chance de interagir, fazer perguntas e muito mais.
Veja esta postagem no InstagramNESTE DOMINGO Estamos trazendo os Prêmios PrettyLittleThing 2020 para VOCÊ com uma cerimônia em casa no IG LIVE Sintonize às 20h BST // 12h PDT no dia 12 de abril Você não pode perder Aqui estão alguns dos nossos indicados em todas as categorias Quem você quer que ganhe!? #PLTAwards #FiqueEmCasaComPLT
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Total MIV: $ 73.097
Os influenciadores #StayHomeWithPLT com melhor desempenho
Como destacado anteriormente, enquanto a Owned Media representava a principal voz da marca, a maior parte do conteúdo que Pretty Little Thing compartilhou em seus próprios canais em relação à campanha #StayHomeWithPLT, foi reaproveitado de influenciadores. Os influenciadores são notavelmente fundamentais para as marcas de moda de comércio eletrônico de massa e impulsionam as vendas por meio do marketing de mídia social, já que a maioria das marcas nesse espaço emprega uma estratégia de marketing fortemente focada no influenciador. Abaixo estão os influenciadores de melhor desempenho que postaram usando #StayHomeWithPLT, por MIV:
Tia Lineker foi a influenciadora de melhor desempenho que usou a hashtag #StayHomeWithPLT. A criadora de Londres compartilhou um lookbook em seu IGTV, que recebeu mais de 61 mil visualizações, rendendo à marca o MIV mais alto até agora. Reina (lareinasworld) foi a segunda influenciadora com melhor desempenho geral, mas teve o post de influência mais bem pago (US $ 104 mil MIV), que foi uma foto simples mostrando sua roupa em quarentena, ganhando 54 mil curtidas e mais de 600 comentários. O valor dos criadores é essencial para a estratégia de marketing da Pretty Little Thing e, portanto, a parceria com os influenciadores certos é fundamental para uma campanha de marketing bem-sucedida que gera vendas. Mesmo que uma marca use vários influenciadores em suas campanhas, os pares precisam fazer sentido, e isso é algo que a PLT faz muito bem.
Esperamos que você tenha gostado desta edição do #KnowYourMIV e tenha entendido como as campanhas em torno da Covid ainda podem gerar valor para as marcas. Se você quiser saber mais sobre o estado atual do marketing de influenciadores, bem como as principais estatísticas e pontos de dados, baixe nosso relatório recente aqui .
