Preparando suas campanhas de PPC de fim de ano ━ Mudanças no Google AdWords desde o fim de ano de 2013

Oi oi! 'Tis a temporada para fazer campanha. É aquela época alegre do ano novamente para começar a planejar e se preparar para a Cyber ​​Monday, Black Friday e outras campanhas de férias. Para profissionais de marketing e varejistas em todo o mundo, a temporada de compras de fim de ano está chegando. E suas campanhas de PPC de fim de ano precisam estar prontas muito antes de seus clientes começarem a fazer compras e caçar pechinchas. Caso você esteja hibernando em uma caverna de morcegos desde o Dia dos Namorados, aqui está um resumo de tudo o que mudou no PPC desde o Natal passado, quando você deu seus dólares de publicidade.

Adeus PLAs, Olá Campanhas do Shopping

Os anunciantes adoraram tanto as Campanhas do Shopping que o Google decidiu acabar com as campanhas regulares de anúncios da lista de produtos (PLA) e fará a transição de todas as campanhas de PLA para as Campanhas do Shopping até o final de agosto. Existe até uma nova ferramenta de atualização que facilita a conversão de campanhas regulares de PLA em Campanhas do Shopping para quem deseja uma vantagem inicial. O gerente de SEM da BCI, Michael Shore, explica que as Campanhas do Shopping “ oferecem aos anunciantes recursos de relatórios mais granulares na interface do usuário do AdWords. Também permite uma segmentação mais granular e mais controle sobre os produtos em seu feed. Tudo em tudo mais fácil de gerenciar.”

Duas novas ferramentas facilitam o gerenciamento de campanhas

As campanhas do Shopping simplificam a forma como você organiza, faz lances e gera relatórios sobre seus anúncios com a adição de duas novas ferramentas que facilitam muito o gerenciamento de suas campanhas. Com os uploads em massa, você pode fazer download de relatórios editáveis, editar seus lances no relatório e enviá-lo de volta para sua conta, onde todas as alterações serão aplicadas automaticamente. O editor do AdWords ajuda você a gerenciar com eficiência várias campanhas e longas listas de palavras-chave para que você possa fazer alterações on-line ou off-line.

Obtenha um ROI melhor com o tipo de campanha de pesquisa e display atualizado

A partir de 16 de setembro, as campanhas das Redes de Pesquisa e Display serão atualizadas automaticamente para o tipo de campanha Select. Isso está em andamento desde novembro passado, quando o Google anunciou que eliminaria gradualmente o tipo de campanha antigo em favor do novo, relatando taxas de cliques mais altas e um melhor retorno do investimento. Esse tipo de campanha novo e aprimorado facilita o gerenciamento de campanhas e permite que você personalize com base no desempenho de campanha desejado. (Atualização 28/08: Graças ao comentário de Matt Van Wagner, corrigimos o texto incorreto neste parágrafo.)

Extensões de anúncio novas e aprimoradas

Quando o Google lançou as campanhas avançadas há um ano, o objetivo era conectar mais empresas às pessoas certas usando os anúncios certos com base no contexto do usuário, como local, dispositivo e hora do dia, sem precisar configurar e gerenciar campanhas separadas para cada caso cenário. As extensões de anúncio agregam mais valor às campanhas avançadas com informações adicionais que geram conversões. Com extensões de anúncio novas e aprimoradas, os anunciantes agora têm mais opções para influenciar a posição do anúncio, melhorar a visibilidade do anúncio e aumentar as taxas de cliques.

Anotações de classificação do consumidor aumentam as taxas de cliques

Na era das mídias sociais, as opiniões nunca importaram tanto quanto hoje. Com tantas opções ao clique de um botão, as pessoas confiam mais nas opiniões e experiências de outras pessoas antes de investir em uma marca, produto ou serviço. Considerando esse mercado de consumidores em evolução, o Google lançou as Anotações de classificação do consumidor, um novo formato de anúncio que destaca suas melhores classificações com base nos dados da Pesquisa de opinião Google. Essa nova extensão de anúncio é conhecida por aumentar as taxas de cliques em uma média de 10% e complementa as extensões lançadas anteriormente, incluindo classificações de vendedores e extensões de comentários, projetadas para criar mais confiança e transparência nos anúncios de pesquisa.

O Google Meu Negócio ajuda sua empresa a se destacar

O Google substituiu o Google Places para Empresas pelo Google Meu Negócio e já atualizou todos os que usavam o Google Places para Empresas e o Painel do Google+ para gerenciar suas informações comerciais. Esse painel de utilitários completo facilita o gerenciamento das informações da sua empresa em todos os produtos do Google a partir de um local centralizado. Tem vários locais de negócios? Sem problemas. Você pode fazer upload de todos de uma vez usando a ferramenta de upload em massa. É gratuito e facilita muito o gerenciamento da presença da sua marca no Google.

Extensões de local atualizadas oferecem mais valor quando é mais importante

As extensões de local permitem que as empresas incluam informações de empresas locais em anúncios da Rede de Pesquisa no nível da campanha. A nova atualização para extensões de localização oferece uma forma mais simples de gerir as localizações da sua empresa no AdWords ao associar o Google My Business às ​​suas campanhas do AdWords. “No passado, precisávamos vincular campanhas individuais a contas do Google Meu Negócio para exibir informações de lojas locais em nossos anúncios PPC. Com extensões de local no nível da conta, podemos vincular uma conta inteira (e todas as campanhas) à conta do Google My Businesses de um cliente, o que elimina o trabalho manual de manter nossas extensões de local por campanha”, diz Shore.

Sitelinks dinâmicos aumentam a relevância de seus anúncios

Os sitelinks já existem há algum tempo como uma forma de ajudar os usuários a encontrar exatamente o que estão procurando, vinculando-os a páginas específicas do seu site diretamente do seu anúncio. Este ano, após uma série de evoluções, o Google lançou sitelinks dinâmicos para ajudar a otimizar o desempenho do anúncio. Esses sitelinks gerados automaticamente orientam os usuários para suas páginas mais relevantes com base em suas atividades de pesquisa mais recentes. Isso torna mais fácil para os usuários encontrarem exatamente o que estão procurando. A extensão de anúncio pode ser desativada, mas antes de fazer isso, saiba que os sitelinks que você configurou sempre serão exibidos primeiro, a menos que o Google pense que os sitelinks dinâmicos terão um desempenho melhor para uma determinada consulta.

Novos recursos de relatórios de conversão

Suas campanhas de PPC de fim de ano são inúteis sem o acompanhamento de conversões para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus anúncios on-line. Em um esforço para fornecer aos anunciantes e profissionais de marketing mais informações sobre quais campanhas geram conversões, o Google introduziu vários recursos de relatórios de conversão, incluindo o total estimado de conversões em vários dispositivos. No início deste ano, o Google apresentou uma nova maneira de contar as conversões do AdWords e, mais recentemente, uma maneira de identificar cliques em seu website que levam a chamadas.

Contagem de conversões flexível

As conversões flexíveis facilitam a contagem de conversões com base em suas especificações. Afinal, nem todas as conversões são criadas iguais. Algumas conversões levam a vendas, enquanto outras apenas levam ao próximo estágio do ciclo de compra. Com conversões flexíveis, você tem a opção de acompanhar todas as conversões ou conversões únicas de acordo com as necessidades do seu negócio. Esse novo recurso de relatório substitui as colunas originais de conversão um por clique e muitos por clique por cliques convertidos e colunas de conversão, ajudando você a realmente entender o valor de cada clique que leva a um tipo específico de conversão.

Conversões de chamadas do site

Considerando quantos usuários de celular ligaram para uma empresa depois de visualizar um anúncio, era apenas uma questão de tempo até que o Google apresentasse uma maneira de rastrear as conversões de chamadas do site também. Ao inserir um snippet de código em seu website, o Google cria um número de encaminhamento dinâmico que funciona em conjunto com extensões de chamada e permite que você visualize os detalhes de uma chamada e conte-os como conversões. Isso ajuda anunciantes e profissionais de marketing a determinar o valor de uma chamada e descobrir quais palavras-chave geram as chamadas mais valiosas.

Muita coisa mudou desde a última vez que você trabalhou em suas campanhas de PPC de fim de ano – tudo para melhor. Novas campanhas de compras facilitam o gerenciamento de campanhas. Extensões de anúncio novas e aprimoradas ajudam sua empresa a se destacar nas pesquisas mais do que nunca. E os novos recursos de relatórios de conversão ajudam você a rastrear anúncios que estão funcionando ou não. Você está pronto para as férias? Estará aqui antes que você perceba.