Preparando um Ativo para Link Building: Uma Lista de Verificação Técnica de SEO
Publicados: 2020-01-07Backlinks desempenham um papel fundamental na determinação dos rankings de busca orgânica. O algoritmo de busca do Google tornou-se tão complexo e sofisticado com inteligência artificial que é possível que até mesmo os engenheiros do Google não saibam exatamente como os rankings de busca são calculados. No entanto, estudos continuam mostrando uma forte correlação entre backlinks e rankings de busca orgânica.
Então, é hora de começar a promover suas páginas para links, certo? Bem, nem todas as páginas são projetadas para ganhar links e é possível que mesmo suas páginas dignas de links não estejam prontas para a construção de links ativos.
Explicar a diferença entre ativos dignos de link e páginas não vinculáveis é sua própria postagem, mas se você já identificou quais páginas são vinculáveis, você pode usar esta lista de verificação para garantir que não haja problemas técnicos retendo seu ativo antes de você começar a construir links.
Otimização na página
Promover páginas que não são totalmente otimizadas é como construir links com um braço amarrado nas costas. Isso não apenas afetará as taxas de conversão para o alcance do seu link, mas o valor de qualquer link que você proteger será diminuído por fatores na página abaixo do ideal.
Primeiro, certifique-se de que sua página esteja realmente indexada verificando no Google Search Console ou no OnCrawl – não importa quantos links você adquira se a página para a qual eles apontam não for indexada pelos mecanismos de pesquisa.
Em seguida, você vai querer revisitar o título da página, bem como as tags de cabeçalho para garantir que eles se alinhem com as palavras-chave e frases que você está segmentando. Se você descobriu novas oportunidades durante a pesquisa de palavras-chave, faça as alterações necessárias para otimizar sua página para essas oportunidades antes de começar a buscar links – essas mudanças simples podem realmente melhorar as classificações antes de garantir seu primeiro link.
Você também deve reservar um tempo para revisar a estrutura de sua página e como as informações são formatadas. O seu formato corresponde ao formato das páginas que estão atualmente no ranking? Existem recursos de SERP que você deve considerar otimizar (rich snippets, resultados de imagens, vídeos etc.)?
Por exemplo, se você vir um rich snippet na página de resultados, deverá otimizar para esse snippet fornecendo uma resposta rápida e direta à consulta na parte superior da página. Se o snippet em destaque atual consistir em uma lista com marcadores, considere reformatar seu conteúdo em uma lista com marcadores também.
Os links são essenciais para a classificação na pesquisa orgânica, mas eles só podem sustentar páginas ruins ou abaixo do ideal por tanto tempo, e as práticas recomendadas determinam a otimização de suas páginas antes de iniciar a aquisição de links.
[Estudo de caso] Otimize os links para melhorar as páginas com o maior ROI
Leia o estudo de casoMelhore a experiência do usuário
Outro passo importante nesta lista de verificação é fazer melhorias na experiência do usuário (UX). Novamente, as melhorias no UX melhorarão as taxas de conversão para o alcance do link, pois os proprietários do site terão muito mais probabilidade de endossar uma página para seu público (também conhecido como link) se essa página fornecer uma excelente experiência.
Uma das áreas mais comuns onde melhorias podem ser feitas é a velocidade da página. Em nossas vidas cada vez mais móveis e conectadas, nos acostumamos a obter respostas e tomar decisões rapidamente. Os visitantes não vão esperar pacientemente pelo carregamento de sua página - eles vão sair e encontrar uma página diferente que carrega rapidamente - e, além disso, os webmasters não irão vincular a uma página de carregamento lento.
Então, como você melhora a velocidade da página?
Felizmente, o Google oferece ajuda na forma de PageSpeed Insights, uma ferramenta que fornecerá feedback sobre a velocidade de sua página e oferecerá sugestões de maneiras de melhorá-la. Essas sugestões incluem:
- Minimizando folhas de estilo de bloqueio de renderização
- Aproveitando o cache HTTP para visitantes repetidos
- Reduzindo ativos baseados em texto
- Reduzindo os tempos de resposta do servidor
- Eliminando redirecionamentos
- Adiar imagens fora da tela
- Otimizando a inicialização do JavaScript
- Reduzindo o tamanho da carga útil da rede
- Adiando CSS não utilizado
- Compactando tamanhos de imagem
- Declare links de pré-carregamento para solicitações de chave
- E mais.
Existem várias maneiras de melhorar a velocidade da página e a ferramenta do Google pode fornecer sugestões básicas. Claro, se você quiser se aprofundar nessas melhorias, recomendo investir em uma ferramenta como o OnCrawl.
Otimizar links existentes
Link building não é apenas proteger backlinks externos, você também precisa otimizar os links internos para causar o maior impacto.
Os links internos sinalizam para os mecanismos de pesquisa quais páginas são importantes em seu site - por que o Google classificaria sua página nos resultados de pesquisa se você não está enfatizando essa página em seu próprio site com links internos? E os links internos não são importantes apenas para os mecanismos de pesquisa, se você tem uma página valiosa, deve facilitar para os visitantes encontrá-la por meio de links internos.
Os links internos também são parte integrante de uma campanha de aquisição de links bem-sucedida, pois direcionam o valor dos links em todo o site. Nem todas as páginas do seu site são dignas de serem promovidas como um recurso vinculável, e tudo bem. Páginas diferentes têm objetivos diferentes (conversão, educação, recursos, etc.) e para muitas de suas páginas, garantir um grande número de backlinks não será o foco. No entanto, você ainda deseja que suas páginas com foco em conversão sejam classificadas para suas palavras-chave associadas, e a autoridade - com base em backlinks - desempenhará um papel.
Normalmente, é possível ganhar alguns links para páginas de produtos ou categorias, mas as oportunidades geralmente são limitadas. Uma maneira de direcionar o valor do link para essas páginas e melhorar sua autoridade é por meio de links internos de suas páginas que são ativos vinculáveis e podem facilmente ganhar backlinks.
Portanto, é imperativo que você otimize sua estrutura de links internos antes de iniciar a aquisição de links. À medida que você cria links para as páginas dignas de links que você está promovendo, esses backlinks também beneficiarão suas páginas de conversão por meio de links internos.
Por fim, você deve revisar todos os links (externos e internos) nas páginas que planeja promover durante sua campanha de criação de links. Links quebrados são ruins para UX e SEO, e você deve corrigir todos os links que apontam para um 404 antes de começar a entrar em contato com outros proprietários de sites.
É difícil convencer outra pessoa de que sua página é valiosa e vale a pena vincular quando você não teve tempo e cuidado para garantir que sua página tenha links funcionais.
Revisão da Lista de Verificação
Cobrimos muito aqui e quero ter certeza de que este post é útil para você, por isso, forneci um detalhamento de alto nível e digerível abaixo.
Antes de lançar uma campanha de criação de links, revise a seguinte lista de verificação:
- Verifique a indexação.
- Otimize as tags de título e cabeçalho.
- Reformate e reestruture a página para corresponder às páginas de classificação.
- Otimize o conteúdo para recursos SERP.
- Melhore a velocidade da página.
- Minimizando folhas de estilo de bloqueio de renderização.
- Aproveitando o cache HTTP para visitantes repetidos.
- Reduzindo ativos baseados em texto.
- Reduzindo os tempos de resposta do servidor.
- Eliminando redirecionamentos.
- Adiar imagens fora da tela.
- Otimizando a inicialização do JavaScript.
- Reduzindo o tamanho da carga útil da rede.
- Adiando CSS não utilizado.
- Compressão de tamanhos de imagem.
- Declare links de pré-carregamento para solicitações de chave.
- Otimize a estrutura de links internos.
- Substitua ou redirecione links quebrados.
Depois de ter todos os elementos técnicos e onpage no lugar, tudo o que resta a fazer é promover seu ativo para backlinks valiosos!