3 Previsões sobre o futuro do marketing de influenciadores

Não é nenhum segredo que o marketing de influenciadores agora é uma prática aceita e comum nas indústrias de moda, luxo e cosméticos, e se tornou central para os esforços de marketing de muitas marcas – seja para aumentar a notoriedade alcançando novos públicos, direcionar mais tráfego para um site, ou para aumentar as vendas através da colocação de produtos; muito pode ser alcançado trabalhando com os principais líderes de opinião.

E, de acordo com Joel Backaler, autor de Digital Influence , “os influenciadores só se tornarão mais importantes para a forma como engajamos nosso público-alvo nos próximos anos. Os dias de “marketing de interrupção” por meio de anúncios disruptivos estão terminando – as pessoas querem aprender com colegas confiáveis, não com empresas sem rosto.” Backaler está entre uma grande variedade de especialistas que acreditam que o marketing de influenciadores ainda está em ascensão. Mas, como será o futuro dessa prática de marketing digital?

Graças a pesquisas anteriores e dados extraídos por nossa equipe de cientistas de dados, conseguimos identificar certas tendências do setor que estão preparando o cenário para o futuro do marketing de influenciadores.

3 Previsões sobre o futuro do marketing de influenciadores

1.) Influenciadores CGI continuarão a crescer

Não são apenas as campanhas que estão se tornando digitais, até os próprios influenciadores estão, literalmente! Influenciadores CGI (Imagens Geradas por Computador) como Miquela, Bermuda, Blawko e Shudu provaram ser notáveis ​​nos últimos dois anos, ganhando muitos seguidores. A mega influenciadora Miguela agora tem 1,5 milhão de seguidores e, graças à sua popularidade cada vez maior, os criadores por trás dessa líder de opinião virtual (uma empresa chamada Brud, que também é responsável pelos influenciadores CGI Bermuda e Blawko) receberam US$ 6 milhões em financiamento em 2018 .

A capacidade dos influenciadores CGI de reunir e envolver grandes públicos capturou a atenção das marcas de moda e luxo, resultando em colaborações pagas – exatamente como você veria com influenciadores humanos. Essa tendência crescente nos levou a aprofundar um pouco mais os dados para tentar entender se esses tipos de influenciadores têm o mesmo poder que os líderes de opinião da vida real.

Para calcular o ROI para marcas de moda e luxo, analisamos mais de perto as oito principais postagens do Instagram sobre o desfile FW18-19 da Prada, de acordo com nosso algoritmo proprietário Media Impact Value (MIV) , e este foi o resultado:

Principais postagens do Instagram para Prada (FW18), de acordo com o MIV:

1. Rita Ora: € 98.345 MIV
2. Kaia Gerber: € 57.534 MIV
3. Liu Wen: € 30.516 MIV
4. Irene Kim: € 16.522 MIV
5. Yolanda Hadid: € 15.758 MIV
6. Pat McGrath: € 14.048 MIV
7. Lil Miquela: € 13.764 MIV
8. Caroline Daur: € 12.192 MIV

Ao observar o ranking acima, podemos ver que, embora Miquela não consiga gerar tanto MIV quanto grandes celebridades como Rita Ora, Liu Wen ou Pat McGrath, a influenciadora CGI acumulou mais valor de mídia do que a Mega Influenciadora Caroline Daur ( que classificamos como o segundo Mega Influenciador mais impactante durante a temporada SS19).

Esse desempenho excepcional (além de sua capacidade de alcançar os millennials e a geração Z) é a razão pela qual acreditamos que os influenciadores CGI continuarão ganhando força nas indústrias de moda e luxo .

2.) As marcas buscarão mais influenciadores de nicho

Em nosso relatório State of Influencer Marketing 2018, após pesquisar mais de 600 profissionais, descobrimos que 46% dos especialistas em moda, luxo e cosméticos afirmaram que os microinfluenciadores são o ativo mais valioso para atingir um nicho de público e obter resultados reais. Embora trabalhar com Mega e All-Star Influencers seja ideal para gerar conscientização (graças à sua capacidade de atingir um grande público), os Micro Influencers são especialistas em envolver comunidades mais focadas. Como exploramos em nosso artigo Escolhendo o influenciador certo para sua marca , “sempre que os microinfluenciadores compartilham sua história, seu público está pronto para ouvir e, como suas comunidades são menores em tamanho, seus relacionamentos são muito mais fáceis de cultivar, e é por isso que seus taxa de engajamento tende a ser maior do que seus pares .”

A Forbes também elaborou que “contratar uma combinação de micro-influenciadores e influenciadores de celebridades pode aumentar o ROI de uma campanha e diminuir os gastos gerais de marketing”. Tudo isso aliado ao aumento de agências focadas em influenciadores de nicho, com certeza veremos um número cada vez maior de marcas trabalhando com esses líderes de opinião.

3.) O marketing de influenciadores será movido internamente

Um artigo recente publicado pela Glossy afirmou que “a divisão britânica da Benefit Cosmetics lançou uma agência de influenciadores interna para otimizar suas operações de marketing”. A publicitária sênior, Annie Harrison, explica esse movimento: “À medida que a importância do [marketing de influenciadores] cresceu, tivemos que permanecer um participante relevante na conversa e criar um hub que refletisse essa importância [para o] negócio”. E acreditamos que mais e mais empresas seguirão o exemplo .

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Feliz Boxing Day gals e rapazes. Saiu para assistir Keir jogar futebol esta tarde e depois está de volta no Prosecco para mais celebrações de Natal Espero que você esteja se divertindo habitando aquele espaço entre estar cheio e querer vomitar!

Uma postagem compartilhada por Chloe Plumstead (@chloeplumstead) em 26 de dezembro de 2018 às 04:23 PST

Um fator principal que contribuirá para isso é o crescimento das plataformas de marketing de influenciadores. Os profissionais de moda, luxo e cosméticos anteriormente não tinham outra escolha a não ser externalizar essa prática para as agências (devido a limitações de tempo e falta de experiência na área), mas agora com soluções digitais dedicadas os profissionais podem facilmente realizar campanhas de influenciadores internamente.

Desde a escolha dos influenciadores certos para uma marca e gerenciamento da campanha (comunicação, conteúdo, taxas, etc.) até a extração de relatórios sobre o desempenho dessas campanhas; as soluções digitais para gestão de campanhas de influenciadores são capazes de agilizar e otimizar processos , ajudando as empresas a padronizar essa prática de marketing. Sem dúvida, veremos mais equipes dedicadas internas surgindo em todo o setor!

Saiba mais sobre o Influencer Marketing e como aproveitar ao máximo suas campanhas: