O que é um anúncio precedente e por que você deve usá-lo?

A partir do título acima e desta frase de abertura, convenci você a continuar lendo este artigo. E isso levou apenas alguns segundos. Essa é a premissa básica dos anúncios precedentes: mostrar imediatamente aos espectadores por que eles devem continuar assistindo ao seu anúncio em vídeo e, em seguida, clicar para saber mais.

Após uma definição rápida, discutiremos por que os anúncios precedentes devem fazer parte de sua estratégia de publicidade, onde e como usá-los e alguns exemplos ao longo do caminho.

O que é um anúncio precedente?

Um anúncio precedente é um anúncio em vídeo que é reproduzido automaticamente antes de um vídeo em destaque no celular e no computador. Esses anúncios geralmente têm 15, 30 ou 60 segundos de duração. Para demonstrar, aqui está um anúncio precedente do YouTube de 15 segundos:

Em algumas plataformas (como o Twitter, por exemplo), os anúncios pre-roll são ignoráveis, por isso devem chamar a atenção desde o início. Em vez de pular seu anúncio, os espectadores também podem clicar nele para uma página de destino pós-clique correspondente para saber mais sobre a oferta.

Por que devo veicular um anúncio precedente?

A publicidade precedente é extremamente prática. Veicular um anúncio antes do conteúdo desejado pelo usuário significa que o público provavelmente ainda está envolvido, interessado e disposto a assistir a um breve anúncio para chegar ao conteúdo que deseja ver. Como eles estão esperando por algo específico, há uma chance maior de assistirem ao seu anúncio por pelo menos alguns segundos, se não na íntegra.

De acordo com um estudo de 2017 do IPG Media Lab e do YuMe, os anúncios em vídeo pre-roll são especialmente eficazes em várias métricas, incluindo reconhecimento da marca, engajamento da marca, favorabilidade da marca e intenção de compra. O estudo descobriu que...

Os anúncios pre-roll têm 3,5 vezes menos probabilidade de serem considerados "interruptivos" do que os formatos de anúncio outstream e mid-roll, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis:

A recordação do anúncio é significativamente maior com o formato precedente em ambos os tipos de dispositivo:

Novamente, tanto no computador quanto no celular, os usuários consideram os anúncios precedentes como mais informativos e envolventes do que os anúncios outstream intermediários e finais:

Um dos principais benefícios da publicidade pre roll é que, mesmo que o espectador pule seu anúncio, ele já foi exposto à sua marca, produto ou serviço. Um estudo da Nielsen encomendado pelo Facebook descobriu estatísticas adicionais de publicidade pré-lançamento. Eles descobriram que as marcas com anúncios em vídeo visualizados por menos de um segundo ainda tiveram maior lembrança do anúncio, reconhecimento da marca e intenção de compra:

Cada canal de anúncio em vídeo tem suas próprias vantagens e desvantagens. Por exemplo, enquanto o anúncio precedente é ótimo para aumentar o reconhecimento da marca, a lembrança do anúncio e a consideração de compra, o anúncio intermediário tem taxas de conclusão mais altas, tornando-o uma opção melhor para uma empresa que exige que todo o anúncio seja visualizado.

Em termos de ignorável x não ignorável, um anúncio precedente não ignorável atinge naturalmente uma taxa de conclusão mais alta (até 80%) do que um anúncio ignorável que tem a sorte de atingir 40% de conclusão. No entanto, os anúncios ignoráveis ​​são muito mais fáceis de usar, e esses espectadores provavelmente mostram interesse genuíno em sua marca e conteúdo, ao contrário dos usuários que não podem pular e só querem assistir ao próximo vídeo em destaque depois do seu.

Não há posicionamento ou formato de anúncio universal. O que funciona para uma marca ou campanha publicitária pode não funcionar para outra, por isso sempre tome a decisão com base no seu conteúdo e objetivo.

Observação: os anunciantes pagam por seus anúncios pre-roll por visualização e somente quando o anúncio foi reproduzido até o fim ou por mais de 30 segundos.

Opções comuns de plataforma para anúncios pre-roll

Youtube

Os anúncios precedentes do YouTube têm de 15 a 20 segundos de duração. Semelhante aos anúncios de sobreposição do YouTube, os anúncios precedentes são exibidos diretamente na janela do player de vídeo. A principal diferença é que eles preenchem a janela inteira em vez de um banner na parte inferior:

Os anúncios pre roll do YouTube não podem ser ignorados como em algumas outras plataformas (somente os anúncios TrueView do YouTube podem ser ignorados). Portanto, é melhor incluir uma frase de chamariz no final de seu anúncio em vídeo, onde os espectadores podem clicar em uma página de destino pós-clique e receber algo valioso em troca.

Twitter

No Twitter, eles são de terceiros, veiculados por meio de uma tag VAST. Eles são exibidos (reprodução automática e silenciados) em vídeos de editores premium sempre que os vídeos aparecem na linha do tempo, nos perfis e na pesquisa do usuário:

Desde o seu lançamento, os anúncios pre roll do Twitter tiveram várias atualizações: a duração do anúncio foi estendida de 6 segundos para 30 segundos e uma opção de pular imediatamente foi adicionada. Enquanto o YouTube não cobra dos anunciantes por anúncios ignorados, o Twitter cobra por anúncios visualizados por pelo menos três segundos.

Facebook

Durante anos, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, proibiu os anúncios pre-roll do Facebook porque o “modelo da plataforma não é aquele em que você vem ao Facebook para assistir a um conteúdo, mas para ver um feed”. rivais como YouTube e Twitter, a empresa finalmente lançou anúncios pre roll em janeiro de 2018:

Aparecendo originalmente apenas na seção Watch do Facebook, a empresa anunciou em abril de 2018 que estava expandindo os testes de pré-lançamento para mais lugares depois de ver sinais promissores. A pré-rolagem agora é permitida em locais adicionais onde as pessoas procuram vídeos intencionalmente, como resultados de pesquisa ou na linha do tempo de uma página.

O Facebook continuou a limitar seus anúncios pre-roll a seis segundos.

vimeo

A única forma de pré-lançamento de anúncios no Vimeo é por meio de um reprodutor de terceiros, porque o próprio reprodutor do Vimeo não suporta o formato. Também não há muitos dados que possam ser coletados de exibições de jogadores de terceiros; apenas o número de execuções pode ser aproximado. Além disso, o Vimeo não consegue diferenciar entre impressões e reproduções, portanto, uma impressão e uma reprodução são contadas sempre que o arquivo de vídeo é acessado.

Observação: para obter a lista completa de especificações de publicidade em todas as principais plataformas, incluindo anúncios precedentes, consulte o guia de especificações de anúncios de publicidade digital Instapage.

O que os melhores anúncios precedentes têm em comum?

Embale os primeiros 5 segundos

Embora alguns anúncios possam ter até 60 segundos, é melhor assumir que você só tem 5 segundos com seu público. Crie a versão mais básica da sua mensagem, colocando o conteúdo mais crucial e chamativo nos primeiros 5 segundos. Idealmente, este clipe curto irá incentivá-los a assistir mais, mas mesmo que isso não aconteça, você pelo menos os deixou com uma boa impressão de sua marca.

Eles dominaram a segmentação e o redirecionamento

Algumas plataformas hoje podem verificar a temperatura de um local e anunciar café quente ou gelado para os espectadores nesses locais de acordo. Isso mostra como é importante aperfeiçoar suas habilidades de segmentação.

É igualmente importante dominar o redirecionamento. Quando alguém adiciona seu produto ao carrinho de compras, mas não conclui a compra, você pode segui-lo pela web e continuar mostrando o mesmo produto. No entanto, para não irritar o espectador, é melhor colocar um limite de frequência (cerca de 3 visualizações) em seus anúncios e começar a exibir um anúncio diferente.

Eles se concentram em fornecer valor

Em vez de promover descaradamente seu produto, serviço ou mesmo marca, concentre-se em simplesmente fornecer valor real. É possível ser envolvente e despertar interesse sem sequer mencionar seu produto ou serviço. As pessoas não gostam necessariamente de anúncios; eles gostam de ser entretidos.

Eles direcionam os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique correspondente

Se você promoveu uma avaliação gratuita com seu anúncio precedente, as pessoas não precisariam pesquisar todo o site para encontrá-lo. Envie-os para uma página de destino pós-clique dedicada, onde eles podem receber facilmente sua avaliação preenchendo um formulário de captura de leads. Pense no seu anúncio como a isca e na sua página de destino pós-clique como o gancho.

Adicione pre-roll à sua estratégia de marketing

Aumente o recall do anúncio, o reconhecimento da marca e a intenção de compra aproveitando anúncios precedentes curtos e envolventes. Consulte o guia de especificações de anúncios de publicidade digital Instapage para especificações de anúncios atualizadas e opções de segmentação para todos os tipos de formatos de anúncios.

Otimizar seus anúncios é apenas uma peça do quebra-cabeça. A página de destino pós-clique é ainda mais importante porque é onde a conversão acontece. Para otimizar o estágio pós-clique, conclua suas campanhas publicitárias com páginas de destino pós-clique dedicadas em escala com Instapage — a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.