4 maneiras práticas para iniciantes terem sucesso no gerenciamento de anúncios PPC

Os gastos com publicidade digital deverão atingir US$ 667 bilhões em 2024 e continuarão a crescer nos próximos anos.

No entanto, uma grande parte desses gastos com publicidade será desperdiçada.

Muitas empresas desejam começar a usar o gerenciamento de anúncios PPC antes de contratar uma agência ou especialista.

Neste artigo, abordarei quatro maneiras pelas quais os iniciantes podem ter sucesso no gerenciamento de anúncios PPC.

• Entenda os prós e os contras da publicidade PPC
• Crie anúncios que falem com seu público
• Aproveite as tecnologias emergentes
• Invista em educação
• Perguntas frequentes: como posso criar anúncios eficazes para gerenciamento de anúncios PPC que ajudarão meu negócio a ter sucesso?

1. Compreenda os prós e contras da publicidade PPC

O PPC pode oferecer resultados rápidos e mensuráveis ​​e também permite que você faça alterações em suas campanhas instantaneamente.

No entanto, o PPC pode desperdiçar gastos com publicidade se não for gerenciado corretamente, pode ser caro para certas palavras-chave e levar muito tempo para ser gerenciado.

Além disso, se você não estiver buscando o SEO em conjunto, quando parar de pagar pelos anúncios, você desaparecerá dos resultados da pesquisa para sempre.

Aprendizado? Invista na ajuda para otimizar suas campanhas publicitárias e invista em SEO para que você possa possuir mais tráfego de pesquisa no longo prazo e, ao mesmo tempo, reduzir os gastos com publicidade.

2. Crie anúncios que atendam ao seu público

É fácil colocar algumas palavras em um anúncio que você acha que parece bom. É muito mais difícil entrar na mente do seu público e traduzir isso em um texto de anúncio atraente no qual eles clicarão.

As tecnologias emergentes podem ajudar nesta área (mais sobre isso a seguir), mas algumas práticas recomendadas básicas para texto do anúncio incluem:

• Focando no valor que você oferece ao seu público.
• Compreender onde eles estão na jornada de compra.
• Investir tempo em um ótimo apelo à ação.

Essas coisas juntas ajudarão a refinar sua mensagem para que ela seja mais direcionada.

3. Aproveite as vantagens das tecnologias emergentes

O aprendizado de máquina e a IA estão se infiltrando em todas as funções de marketing para oferecer eficiência, e o PPC não é diferente.

Adotar a IA no PPC pode oferecer benefícios como automação de anúncios, previsão do comportamento do consumidor, níveis elevados de análise de dados e criação de textos de anúncios mais eficazes.

Isso se traduz em tornar as campanhas mais impactantes. Existem muitas plataformas surgindo no espaço e vale a pena conferir.

4. Invista na educação

O PPC está sempre crescendo e mudando. Com novos desenvolvimentos acontecendo nas plataformas de anúncios, novas tecnologias para eficiência e estratégias emergentes que oferecem vantagem, é aconselhável usar uma variedade de fontes para se manter atualizado.

Por exemplo:

• Siga editores como notícias e artigos PPC do Search Engine Land e ouça podcasts como The Paid Search Podcast.
• Participe de conferências como SMX e aprenda com outros recursos, como as master classes do Ad World Prime.
• Acompanhe as novidades de plataformas de anúncios como Google Ads & Commerce, e cada plataforma de anúncios de mídia social terá seus recursos para se manter atualizado.
• Assine o Blog Bruce Clay para ser notificado quando publicarmos as últimas estratégias e insights de PPC.

“Quero desperdiçar gastos com publicidade!” diz ninguém, nunca. Explorar essas quatro estratégias ao colocar seu “chapéu” de gerente de anúncios PPC ajudará a mantê-lo veiculando anúncios eficientes que geram cliques e clientes.

Nossos especialistas em PPC podem trabalhar com você para implementar estratégias eficazes que irão melhorar sua visibilidade online, taxa de cliques, tráfego e leads qualificados. Agende uma consulta 1:1 e diga-nos como podemos ajudar.

Perguntas frequentes: como posso criar anúncios eficazes para gerenciamento de anúncios PPC que ajudarão meu negócio a ter sucesso?

A criação de anúncios PPC eficazes requer muita estratégia, conhecimento especializado e flexibilidade. Também inclui pesquisa de palavras-chave, redação de textos de anúncios que envolvam os usuários, visando o público certo e analisando o desempenho de seus anúncios.

Comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave – é isso que garante que seus anúncios apareçam nas pesquisas certas de clientes em potencial. O Planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a escolher as palavras-chave certas, mas você também pode usar ferramentas de SEO como nosso SEOToolSet.

O texto eficaz do anúncio é como uma ciência. Deve ser conciso, abordar os pontos fracos do seu público e, acima de tudo, deve ser persuasivo. Concentre-se na intenção do seu comprador e destaque argumentos de venda exclusivos que demonstrem por que seu negócio é diferente – e melhor – do que seus concorrentes.

Certifique-se de incluir uma frase de chamariz (CTA) forte para incentivar os usuários a agir da maneira que você deseja, como clicar em seu anúncio ou fazer uma compra. Use imagens ou vídeos de alta qualidade para melhorar o envolvimento.

Em seguida, identifique o público para o qual deseja direcionar seus anúncios PPC. Existem muitos tipos de plataformas PPC, como Google Ads e Facebook Ads, com recursos avançados de segmentação que ajudam você a refinar seu público com base em vários fatores, como dados demográficos, interesses e comportamentos. Segmentar o público certo oferece as melhores chances de conversão. Faça testes A/B em diferentes versões de seus anúncios para ver quais apresentam melhor desempenho.

Monitorar seus resultados e analisar o desempenho do anúncio são partes importantes do processo. O Google Analytics 4 fornece insights sobre a eficácia da sua campanha, destacando os principais indicadores de desempenho, como taxas de cliques (CTR), taxas de conversão e custo por aquisição (CPA). A revisão frequente dessas métricas ajuda a otimizar suas campanhas publicitárias e a descobrir quais ajustes precisam ser feitos (alteração de lances, uso de palavras-chave diferentes ou configurações de segmentação diferentes).

O cansaço dos anúncios é um problema comum no gerenciamento de anúncios PPC – usar os mesmos anúncios repetidamente pode diminuir sua eficácia e prejudicar sua taxa de cliques. Evite esse problema atualizando regularmente as imagens ou vídeos dos anúncios e atualizando o texto do anúncio. Isso manterá seu público envolvido e provavelmente sustentará conversões. Você também deve considerar redirecionar os usuários que interagiram anteriormente com seus anúncios para reacender seu interesse.

Para termos de pesquisa de intenção do comprador, palavras-chave especificamente relacionadas ao seu produto ou serviço podem atrair públicos de alta intenção. Por exemplo, termos como “comprar”, “melhor” ou “desconto”, quando combinados com suas palavras-chave primárias, sinalizam uma forte intenção de compra. Entenda essas pequenas sutilezas e use-as em sua própria campanha para melhorar a eficácia.

A educação contínua em PPC pode lhe proporcionar uma vantagem competitiva. Participe regularmente de webinars PPC e familiarize-se com as últimas tendências e melhores práticas. Esse conhecimento informará sua estratégia de gerenciamento de anúncios PPC e lhe dará insights sobre como ter sucesso.

Procedimento passo a passo

1. Pesquisa de palavras-chave : use ferramentas como o Google Keyword Planner ou SEOToolSet para encontrar palavras-chave de alto volume de pesquisa e baixa concorrência que sejam relevantes para o seu negócio.
2. Entenda a intenção do comprador : concentre-se em palavras-chave que reflitam uma alta intenção de compra, como “comprar”, “melhor” ou “desconto”. Aprenda as sutilezas desses termos e combine-os com suas palavras-chave.
3. Texto envolvente do anúncio : torne o texto do seu anúncio atraente, claro e persuasivo. Destaque suas propostas de vendas exclusivas e use um CTA forte.
4. Conteúdo visual : produza imagens ou vídeos de alta qualidade que sejam visualmente atraentes e ressoem com seu público.
5. Segmentação precisa : use os recursos avançados de segmentação das plataformas PPC para refinar seu público. Alguns desses recursos incluem dados demográficos, interesses e comportamentos.
6. Palavras-chave negativas : implemente palavras-chave negativas em sua campanha PPC para evitar cliques indesejados e desperdício de seu orçamento.
7. Múltiplas variantes de anúncios : crie versões diferentes de seus anúncios e, em seguida, teste-os A/B para determinar os de melhor desempenho.
8. Acompanhamento de conversões : acompanhe suas conversões por meio de ferramentas como o Google Analytics 4.
9. Landing Pages : Crie landing pages que sejam relevantes para o seu público e aumentem as chances de conversão. Otimize essas páginas para que carreguem rapidamente.
10. Campanhas de teste : tente executar uma campanha em pequena escala para ver seu desempenho. Teste diferentes estratégias e variantes de anúncios.
11. Monitore métricas de desempenho : analise métricas importantes como taxa de cliques, taxa de conversão e custo por aquisição. Ajuste sua estratégia de gerenciamento de anúncios PPC conforme necessário.
12. Ajuste os lances estrategicamente : crie um equilíbrio entre a visibilidade do anúncio e a economia, gerenciando/ajustando seus lances.
13. Retargeting : redirecione usuários que interagiram anteriormente com seus anúncios, mas não converteram.
14. Atualizar criativos de anúncios : atualize regularmente as cópias dos anúncios e os recursos visuais para evitar o cansaço dos anúncios.
15. Ajuste a segmentação : analise os dados de desempenho dos anúncios PPC e refine seu público, se necessário.
16. Regras automatizadas : use regras automatizadas para ajustar lances ou pausar anúncios que não apresentam bom desempenho.
17. Extensões de anúncio : considere usar extensões de anúncio para fornecer informações adicionais e aumentar a visibilidade do anúncio.
18. Anúncios da concorrência : estude os anúncios de seus concorrentes. Aprenda suas estratégias e procure oportunidades para executá-las melhor.
19. Programe anúncios : descubra os horários de pico em que seu público está mais ativo e exiba anúncios nesses horários.
20. Alocar orçamento : distribua seu orçamento com sabedoria com base no desempenho de sua campanha PPC e em palavras-chave de alto desempenho.
21. Mantenha-se atualizado com as tendências : continue sua educação em PPC e mantenha-se informado sobre as práticas recomendadas mais recentes.
22. Experimente e aprenda : teste novas ideias e experimente diferentes estratégias de PPC para ver o que funciona melhor para o seu negócio.

Implemente essas etapas em sua estratégia de gerenciamento de anúncios PPC para impulsionar um crescimento substancial e ajudar sua empresa a alcançar o sucesso a longo prazo.