Resoluções de ano novo do PPC: potencialize suas campanhas pagas de pesquisa, exibição e publicidade social de 2016

É aquela época do ano – a hora de reavaliar suas campanhas de PPC para melhorar e fortalecer suas estratégias. Somente no último trimestre de 2015, Yahoo, Bing, Google, Facebook e Twitter lançaram novas extensões, recursos e habilidades de segmentação que vão enfeitar suas campanhas bem depois do Ano Novo. Resolva ler sobre os avanços mais recentes para superar seus concorrentes em 2016.

Anúncios da Rede de Pesquisa e Display

Remarketing no Bing Ads

A publicidade digital oferece algumas maneiras criativas de alcançar os consumidores em todos os tipos de dispositivos. Mas mesmo quando um anúncio traz um visitante ao seu site, não é uma garantia de que o visitante irá converter. De acordo com o Bing, “96% dos visitantes pela primeira vez saem de sites sem converter”. Felizmente, existem segundas chances.

Em outubro, o Bing lançou o remarketing no Bing Ads, uma nova atualização de segmentação para campanhas de pesquisa e compras que exibe anúncios para pessoas que clicaram em um anúncio do Yahoo ou do Bing e saíram do seu site sem converter. O remarketing permite que você exiba anúncios mais personalizados para pessoas que já foram apresentadas aos seus produtos e serviços.

Com o remarketing do Bing Ads, você pode:

• Altere seus lances de grupo de anúncios para pessoas em suas listas de remarketing. Os ajustes entrarão em vigor quando esses usuários pesquisarem os itens para os quais você está licitando (campanhas do Shopping) ou pesquisando usando as palavras-chave para as quais você está licitando (campanhas da Rede de Pesquisa). Um lance mais alto aumenta a classificação dos anúncios exibidos para esses usuários.
• Configure os grupos de anúncios para serem acionados e exibir anúncios apenas se um usuário estiver em sua lista de remarketing. Assim, por exemplo, seus grupos de anúncios de remarketing podem incluir palavras-chave mais amplas e genéricas do que em seus grupos de anúncios de pesquisa “normais”.

Extensões de imagem no Bing Ads

Outra maneira de vestir seus anúncios do Bing e aumentar o ROI de suas campanhas é usar Extensões de Imagem para adicionar imagens aos seus anúncios. No início deste mês, o Bing Ads introduziu a capacidade de os anunciantes adicionarem até seis imagens ao texto do anúncio e outras extensões de anúncio em PCs e tablets, mas não em smartphones.

Você pode personalizar ainda mais a experiência do anúncio incluindo um URL exclusivo para cada imagem, o que significa que você pode escolher para onde seu cliente vai depois de clicar em seu anúncio. Neste momento, o Bing Ads está testando diferentes layouts e variações de conteúdo e imagens.

As extensões de imagem do Bing Ads podem ser usadas em todos os mercados.

Bing Ads revela novo planejador de palavras-chave

Se você não conseguir encontrar a ferramenta Pesquisar palavras-chave no Bing Ads, é porque agora ela se chama Planejador de palavras-chave. Em setembro, o Bing Ads lançou o novo Planejador de palavras-chave, uma ferramenta que fornece aos anunciantes sugestões relevantes de palavras-chave e grupos de anúncios.

Os usuários também podem encontrar novas palavras-chave multiplicando as listas de palavras-chave. Mas o que leva a ferramenta a um novo nível e a torna uma concorrente formidável do Planejador de palavras-chave do AdWords é a adição da ferramenta de dados e tendências de volume de pesquisa, além de estimativas de desempenho e custo. Os dados de estimativa de desempenho e custo estão disponíveis no nível do grupo de anúncios ou da palavra-chave.

Quando se trata de segmentação e filtragem, a ferramenta tem muitas opções, incluindo a capacidade de restringir suas sugestões de palavras-chave por segmentação de rede e localização, “filtrar por estatísticas históricas e palavras-chave para incluir ou excluir”. Você pode filtrar seu volume de pesquisa por dispositivo ou locais em seus locais de destino ou classificar por estado, DMA ou cidade para ver "contribuição esperada de dispositivos ou locais individuais".

Já tem uma lista de palavras-chave? O Planejador de palavras-chave permite que você carregue sua lista como um arquivo CSV ou cole-a manualmente para poder agrupar o conjunto de palavras-chave expandidas em grupos de anúncios ou descobrir a popularidade dessas palavras-chave.

Yahoo apresenta anúncios de produtos para pesquisa e display

O Bing e o Google não são mais os únicos mecanismos de pesquisa que oferecem anúncios de produtos. Em novembro, o Yahoo anunciou anúncios de produtos para varejistas que podem ser exibidos em computadores, celulares e tablets.

Esses anúncios podem aparecer no Yahoo Search e no Polyvore, o site de compras que o Yahoo comprou no início deste ano. De acordo com o anúncio, a Kohl's Wayfair e a Overstock.com já começaram a usar serviços relacionados ao Yahoo Product Ads. Os dados usados ​​para criar os anúncios vêm de feeds de produtos de clientes, então agora você pode criar anúncios de produtos digitais para os três principais mecanismos de pesquisa.

Yahoo Gemini aprimora os recursos de segmentação e desempenho

Também em novembro, o Yahoo melhorou sua plataforma de anúncios Gemini com um novo recurso de otimização de conversão e adicionou capacidade de audiência personalizada para ações no aplicativo. A otimização de conversão permite que os anunciantes definam sua meta de CPA e pague por clique, oferecendo uma maneira de manter o orçamento e atingir suas metas de geração de leads

O recurso de público personalizado atualizado da Gemini é para profissionais de marketing de aplicativos móveis e pode segmentar públicos em PCs, dispositivos móveis e tablets.

O aprimoramento permite que os anunciantes segmentem compradores, jogadores e navegadores que demonstraram interesse em seus “produtos ou serviços com base em suas ações no aplicativo”.

Google

Segmentação por lista de clientes do Google AdWords

O recurso mais recente do Google ajuda os anunciantes a alcançar seus clientes mais valiosos, aqueles que já compraram um produto ou aderiram a um programa de fidelidade. Os profissionais de marketing agora podem fazer upload de uma lista de endereços de e-mail, que é então correspondida com usuários conectados no Google. Uma vez combinados, os anunciantes podem criar campanhas e anúncios para esse público específico.

O Google também cria uma segunda lista, uma lista de “público semelhante”, composta por pessoas que compartilham interesses e comportamentos com as pessoas da sua lista de e-mail. Anunciar para a segunda lista, excluindo a primeira, pode ser uma boa estratégia.

Campanhas de CPM visível

Por que pagar por um anúncio digital que não foi visto? O Google anunciou em novembro que todas as campanhas de CPM (aquelas que são cobradas com base no custo por mil impressões) agora são campanhas de CPM visíveis. Isso significa que os profissionais de marketing não terão que pagar por uma impressão na Rede de Display do Google, a menos que seja visível para um usuário.

Anúncios sociais

Se você ainda não começou a anunciar nas mídias sociais, pode valer a pena seu investimento porque está valendo a pena para muitos profissionais de marketing. De acordo com um relatório recente da eMarketer que pesquisou 29 empresas, a publicidade paga em mídia social “está gerando um sólido retorno sobre o investimento”.

Quando solicitados a avaliar o ROI de uma rede social em uma escala de A+ a F, o Facebook e o Pinterest receberam uma nota média de B e B+, respectivamente. O LinkedIn obteve uma nota média de C+, o Twitter recebeu um B+ e o Instagram obteve um C+.

Se você é novo em publicidade paga em sites de mídia social ou se é um profissional de marketing experiente, aproveite esses aprimoramentos sofisticados para anúncios digitais no Facebook, Instagram e Twitter.

Anúncios no Facebook e Instagram

Facebook lança apresentação de slides de vídeo

Se você deseja que seus anúncios apresentem conteúdo de vídeo, mas não tem muito tempo ou recursos, o Facebook facilitou para você. O Facebook anunciou em outubro a adição do Slideshow, uma maneira de os anunciantes criarem anúncios em “vídeo” a partir de imagens estáticas. Você pode fazer upload de três a sete imagens estáticas por vez, seja de um vídeo já feito, de uma sessão de fotos ou de fotos da biblioteca do Facebook. Os profissionais de marketing podem editar a duração da apresentação de slides de 5 a 15 segundos. A apresentação de slides está disponível no Power Editor e no Ads Manager.

Instagram Ads lança novos objetivos, rola interface no gerenciador de anúncios do Facebook

Os anúncios do Instagram agora podem ser otimizados para alcance e frequência, um novo recurso que os anunciantes podem usar no Instagram e no Facebook. O Instagram também possibilitou que os anunciantes exibam seus anúncios para pessoas com “maior probabilidade de realizar uma ação em seu site”.

Anúncios do Twitter

Twitter lança nova ferramenta de análise Brand Hub

As melhores ferramentas de análise nos fornecem as informações necessárias para ajustar e melhorar nossas campanhas. O produto mais recente na caixa de ferramentas de análise do Twitter é o Brand Hub, uma ferramenta lançada em outubro que mostra aos profissionais de marketing uma tonelada de informações sobre suas campanhas publicitárias no Twitter.

De acordo com o anúncio, o Brand Hub esclarece a forma como os clientes falam sobre uma marca no Twitter. Isso inclui quantos Tweets são publicados sobre a marca ou produto e muito mais. Também ajuda a acompanhar quando os usuários falam sobre uma marca e revela informações detalhadas sobre o público, incluindo gênero, localização, tipos de ocupação e outros dados demográficos.

Twitter começa a testar novo formato de anúncio nativo

É hora de contar uma história com anúncios no Twitter. Em outubro, o Twitter começou a testar os Momentos Promovidos, um novo formato de anúncio que transforma os Momentos do Twitter em anúncios. Moments foi introduzido algumas semanas antes dos Moments Promovidos e é a maneira do Twitter de trazer o melhor do Twitter para um só lugar. Ao tocar em uma guia de raio com o mesmo nome, você verá uma página cheia de Moments criados. Os Momentos do Twitter contam uma história e apresentam imagens, vídeos, Vines e GIFs de reprodução automática. Com os Momentos Promovidos, um anunciante pode usar um formato de narrativa para criar um anúncio. É uma maneira única de engajar seu público-alvo e promover sua marca.

Aprimore suas campanhas de 2016

Um novo ano é uma oportunidade de deixar de lado as estratégias de marketing que não funcionam e melhorar as que funcionam. Certifique-se de que suas estratégias de PPC ofereçam um ROI crescente, atualizando suas campanhas com os recursos mais recentes de pesquisa paga, display e publicidade social acima.

Preciso de ajuda? A Bruce Clay, Inc. oferece serviços de gerenciamento de PPC de classe mundial para empresas que desejam suporte prático e diário para seus esforços de publicidade de PPC. Enquanto fazemos isso há cerca de 20 anos, nossa empresa recentemente adicionou o especialista em pesquisa paga David Szetela à equipe para oferecer a você a vantagem definitiva da estratégia de publicidade de pesquisa.

Uma das suas resoluções de Ano Novo mais inteligentes pode ser conversar com a BCI!