Um guia rápido para entender 30 termos populares de PPC
Publicados: 2022-04-27
O que é PPC? Aliás, o que é CTR, CPC e uma série de outros termos místicos? Não se preocupe, quando se trata de marketing, a publicidade Pay Per Click (PPC) gosta de jargão de som complicado como a próxima indústria.
Estamos aqui para ajudá-lo a decodificar os acrônimos e termos populares usados em campanhas de anúncios pagos no Google, Facebook, LinkedIn e outros canais, para que você possa se familiarizar com o que o especialista em PPC da sua agência de marketing está dizendo e obter mais valor suas campanhas.
Ajudaremos você a se familiarizar com as definições comuns de PPC e as dividiremos em cinco maneiras:
- Termos e definições do Big-Picture PPC
- Tipos gerais de anúncios pagos por clique
- Tipos de anúncios e definições do Google
- Tipos e definições de anúncios do LinkedIn
- Tipos de anúncios e definições do Facebook
Glossário PPC: termos gerais
Alguns termos e definições de PPC são bastante diretos, enquanto outros podem deixar você coçando a cabeça. Para começar, familiarize-se com os seguintes termos PPC comuns usados em publicidade paga por clique que um especialista em PPC pode compartilhar com você. Embora não seja uma lista abrangente de termos gerais de PPC, ela ajudará a fornecer uma base sólida.
PRAZO | DEFINIÇÃO |
PPC | Pay Per Click — uma categoria de anúncios on-line que cobra de você toda vez que um espectador clica no anúncio |
Criativo de anúncio | A cópia ou imagens que você usa para promover campanhas de PPC |
Impressões | Número de vezes que alguém visualizou seu anúncio |
Cliques | Número de vezes que uma pessoa clica em um anúncio |
CTR | Taxa de cliques — expressa em porcentagem e determinada pelo número de cliques no anúncio dividido pelas impressões do anúncio |
CPC | Custo por clique — isso é determinado dividindo o dinheiro gasto em anúncios por cliques em anúncios |
Palavras-chave | Os termos de pesquisa nos quais você faz lances para colocar seus anúncios em um canal de anúncios |
Palavras-chave negativas | Um tipo de palavra-chave que você pode selecionar e para o qual não deseja classificar |
Conversão | Também conhecido como chumbo; quando alguém interage com um anúncio por meio de uma ligação telefônica (ou seja, clique para ligar) ou preenchendo um formulário de lead |
Custo/Gasto | O dinheiro gasto em uma campanha |
Orçamento/Orçamento Diário | O valor em dólares que você deseja gastar em uma determinada campanha publicitária todos os dias |
Público alvo | Os grupos de pessoas com interesses, intenções, locais etc. específicos daqueles que você está tentando alcançar on-line com seus anúncios. Dependendo da plataforma de anúncios (Facebook, Google, LinkedIn etc.), você pode selecionar entre uma ampla variedade de categorias, como cargo, interesses ou pessoas específicas que visitaram seu site |
Tipos gerais de anúncios de pagamento por clique
No mundo do PPC, existem muitos tipos de anúncios que podem ser usados em várias plataformas de anúncios. Veja a seguir alguns dos tipos de anúncios mais populares que você provavelmente encontrará.
PRAZO | DEFINIÇÃO |
Anúncio da Rede de Pesquisa | Um anúncio baseado em texto em que você faz lances para aparecer nos resultados de pesquisa (ou seja, Google Search Ads ou Microsoft Advertising, anteriormente Bing Ads) |
Anúncio gráfico | Um anúncio baseado em imagem exibido em canais como Google ou Facebook, por exemplo |
Retargeting/ Remarketing | Esses termos são intercambiáveis; refere-se a anúncios que são exibidos para pessoas que já visitaram um site (depois de saírem desse site) |
Carrossel | Um conjunto de várias imagens - duas ou mais - que podem ser roladas pelo visualizador |
Anúncios dinâmicos | Um anúncio que contém muitas imagens rotativas e de movimento rápido em um esforço para atrair alguém a clicar em uma oferta que atenda aos seus interesses |
Anúncios sociais | Anúncios veiculados em redes sociais como Facebook, LinkedIn e Twitter |
Tipos e definições de anúncios do Google
Como o mecanismo de busca mais popular do planeta, não é surpresa que o Google lidere o grupo quando se trata de anúncios PPC. Você pode facilmente passar horas explorando as possibilidades e ainda apenas arranhar a superfície das opções e tipos de anúncio disponíveis no Google Ads (às vezes chamado pelo nome anterior, Google AdWords) para obter um índice de qualidade. Os seguintes tipos de anúncios do Google são alguns dos mais usados e servem como um ótimo ponto de partida para o PPC (além de um termo de bônus explicado).
PRAZO | DEFINIÇÃO |
Anúncio da Pesquisa Google | Um anúncio baseado em texto , em que um anunciante seleciona várias palavras-chave e faz lances nelas para exibir anúncios nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERP) |
Anúncio gráfico do Google | Um anúncio baseado em imagem , referente a anúncios exibidos nos websites que fazem parte da Rede de Display do Google  |
Anúncio responsivo do Google | Uma forma de anúncio gráfico do Google que inclui elementos de design e de texto, para que possa ser exibido como um anúncio da Rede de Pesquisa ou um anúncio gráfico e em vários tamanhos e combinações de texto e/ou imagens, dependendo de onde é exibido |
Anúncio em vídeo do Google | Um tipo de anúncio que permite promover um vídeo e, ao mesmo tempo, exibir texto clicável e outros elementos para atrair engajamento. Comumente usado para promover vídeos do YouTube (lembre-se, o Google é dono do YouTube) |
Parcela de impressões da pesquisa | Isso mostra como o desempenho de seus anúncios se compara ao desempenho dos anúncios de outras pessoas. Ele é determinado pela divisão do número de impressões que seus anúncios da Pesquisa Google receberam pelas impressões que você estava qualificado para receber, com base em seus lances, orçamento de anúncios e outros fatores |
Tipos de anúncio do LinkedIn
O LinkedIn é uma ótima plataforma para profissionais de marketing B2B que desejam alcançar profissionais em seu público-alvo. É a plataforma social nº 1 para indivíduos com mentalidade empresarial que valorizam o networking e os insights de outras pessoas em seu setor. Assim como em nossa lista de termos para o Google Ads, esse não é todo tipo de anúncio disponível no LinkedIn Ads , mas inclui os mais usados.
PRAZO | DEFINIÇÃO |
Anúncio patrocinado (imagem) do LinkedIn | Um anúncio baseado em imagem que é exibido nos feeds do LinkedIn dos usuários; parte dos recursos de anúncios de conteúdo patrocinado do LinkedIn |
Anúncio de texto do LinkedIn | Um anúncio baseado em cópia que também inclui um logotipo e aparece no canal do LinkedIn. Não é tão comumente usado quanto os anúncios de pesquisa do Google com ideias semelhantes Veja como a HubSpot usa esses anúncios aqui |
Anúncio em vídeo do LinkedIn | Um formato de anúncio para promover vídeo no feed do LinkedIn. Enquanto os anúncios em vídeo do Google podem vincular a um vídeo do YouTube por meio de seu URL, no LinkedIn você pode enviar um vídeo para mostrar aos clientes em potencial |
Anúncio de engajamento do LinkedIn | Uma estratégia de anúncios em que, em vez de gastar dinheiro para receber cliques em uma página de destino como resultado principal, você faz lances principalmente para receber mais curtidas ou seguidores na página , embora os cliques na página de destino também resultem de anúncios de engajamento |
Tipos de anúncios do Facebook
Nos últimos anos, as empresas B2B se animaram com a ideia de promover sua presença no Facebook, percebendo os benefícios da publicidade no Facebook para o recrutamento em particular. Da mesma forma que outras plataformas, os anúncios do Facebook permitem que os usuários segmentem critérios e interesses específicos para ajudá-lo a alcançar seu público-alvo. Os quatro tipos de anúncios do Facebook a seguir são os mais usados.
PRAZO | DEFINIÇÃO |
Anúncio gráfico do Facebook | Um anúncio baseado em imagem exibido nos feeds do Facebook dos usuários pode ser uma única imagem ou um carrossel de várias imagens |
Anúncio do Facebook com posicionamento no Instagram | O Facebook é dono do Instagram, então essa é uma sincronização de anúncios fácil que você não encontrará em outras plataformas. É um anúncio baseado em imagem do Facebook que aparece nos feeds do Facebook dos usuários e também pode ser visto pelos usuários do Instagram |
Anúncio em vídeo do Facebook | Um formato de anúncio que promove um vídeo no feed do Facebook. Enquanto os anúncios de vídeo do Google podem vincular a um vídeo do YouTube por meio de seu URL, no Facebook você pode enviar um vídeo nativamente para mostrar aos clientes em potencial |
Anúncio de compras do Facebook | Um formato de anúncio que permite carregar um feed de vários produtos, como veículos disponíveis, para exibir em formato de carrossel nos feeds do Facebook dos usuários |
Como executar campanhas de anúncios PPC
As várias plataformas fornecem alguma orientação, fazendo parecer que é relativamente fácil executar anúncios PPC. No entanto, você ainda pode ficar desapontado com os resultados se não trabalhar com um especialista em PPC. Se você não está utilizando os critérios certos – pesquisando palavras-chave que se alinham com suas personas de comprador, usando a melhor plataforma, configurando parâmetros de anúncios corretamente, escolhendo as imagens e o tempo certos e uma série de outros elementos de uma campanha de PPC bem-sucedida – você pode acabar gastando muito dinheiro com muito pouco retorno.
Entender o básico do PPC e como as campanhas publicitárias funcionam em várias plataformas é apenas o começo. Ainda mais importante é entender como os anúncios PPC se encaixam em sua estratégia geral de marketing . Trabalhe com sua agência de inbound marketing para alavancar sua experiência em SEO para ajudá-lo a obter os resultados e o ROI que procura.
Estamos felizes em falar sobre suas opções e explorar como a publicidade PPC pode se encaixar em sua estratégia de inbound marketing. Entre em contato e também confira nosso Guia de Sobrevivência de SEO abaixo para obter mais informações sobre como anúncios pagos e uma estratégia sólida de SEO orgânico podem trabalhar juntos.