Estratégias poderosas de SEO local para acelerar o reconhecimento da sua marca local em 2014

Foi há quase uma década que a busca local ganhou força na World Wide Web com clientes procurando por lugares e maneiras de chegar a esses lugares. No entanto, hoje, mais de 750 milhões de telefones com GPS estão ajudando os clientes a explorar locais localmente. De acordo com as estatísticas mais recentes, mais de 85% dos usuários pesquisam localmente em seus smartphones por meio de navegadores da Web e aplicativos como Facebook e Google Maps. Isso inspira Rob Reed a dizer que a pesquisa local é uma experiência móvel em nível social.

Em 2012, descobriu-se que mais de 60% das pesquisas locais acionaram compras bem-sucedidas. Em comparação com outras iniciativas de marketing digital, o Search Engine Optimization (SEO) local garante um alto retorno do investimento. De acordo com uma pesquisa realizada em 2013 pela Marketing Sherpa, cerca de 54% dos profissionais de marketing pesquisados ​​concordaram que o SEO local influenciou positivamente sua marca.

Motores de busca e SEO local: qual é o impacto atual

Com a introdução da atualização Hummingbird do Google em 2013, os mecanismos de pesquisa se tornaram mais inteligentes em retornar resultados relevantes e localizados para as pesquisas das pessoas. Adicionando as atualizações do Panda e do Penguin, o SEO local se tornou uma necessidade desafiadora para as empresas. Isso desencadeou a necessidade de segmentar palavras-chave baseadas em localização sem sobrecarregar o Google com muitos termos de pesquisa locais inadequados.

No entanto, prever as tendências locais de SEO é um pouco difícil porque o SEO local não é uma moda ou fenômeno. Na verdade, é um ativo inesgotável que permite otimizar a experiência de pesquisa para usuários que residem em qualquer parte do globo. É uma mentalidade básica que não pode ser implementada mais tarde. No entanto, a dificuldade não permanece quando você opta por ter uma estratégia amigável ao Google.

Preparando-se para preparar uma estratégia de SEO local: ganhando a visão

Devido à atualização do Google Pigeon, as marcas globais são forçadas a reconsiderar suas estratégias globais de SEO que agora precisam ser competitivas mesmo entre as empresas locais nas nações visadas. Seja você uma marca de pequena ou grande empresa, o SEO local certamente aumentará sua base de clientes, aumentará o reconhecimento da marca e expandirá o crescimento e o sucesso do seu negócio.

Então, é possível uma marca global competir localmente? É sim! Mesmo uma pequena empresa pode competir com marcas globais. Em ambas as situações, apenas uma boa estratégia de SEO local funcionará. Para que a estratégia funcione, é preciso ter uma visão abrangente. Assim como no caso do marketing de conteúdo, a chave aqui é pensar como um cliente que está sempre interessado em obter as informações desejadas por meio das respostas a diferentes perguntas.

Quando você se coloca no lugar do seu cliente, você pode identificar facilmente os prós e contras em cada um dos aspectos técnicos e não técnicos do SEO local. O quadro geral e comum é o seguinte: supondo que você tenha suas lojas iniciais em diferentes países, você precisa criar páginas da Web individuais para cada uma delas e otimizá-las primeiro para atingir a base de clientes local.

Antes de criar estratégias locais de SEO

Antes de verificarmos as estratégias, aqui estão alguns fatores a serem considerados para preparar o plano de SEO local mais eficaz!

• Leis e decretos locais : podem não se aplicar a todos os negócios, mas para alguns eles atuam como o principal conjunto de considerações. Por exemplo, se sua empresa é uma empresa de reparos de piscinas ou residências, é óbvio que seus clientes precisam seguir as leis de zoneamento e retrocesso. Lembre-se, cada nação tem seus próprios regulamentos, devido aos quais os clientes são mais propensos a pesquisar com frases como 'leis de reparos domésticos em Chicago' ou 'empresa de piscinas em Chicago'.
• On-site , Off-site , Social / Mobile e Review : Depois de conhecer as leis e regulamentos locais, você pode determinar facilmente seu impacto nas palavras-chave e outros elementos de SEO presentes nas páginas, fora das páginas, nas redes sociais , e em sites de revisão.

Estratégias eficazes para diferentes tipos de negócios

• Se você é uma marca global com filiais locais ou franquias separadas administradas por empresas registradas localmente : Considere desenvolver uma página do Google+ separada para cada uma e criar listagens locais nos principais sites que permitam avaliações de clientes, como Facebook e Yelp. Sugere-se a descentralização de uma única página do G+ em ramos individuais. Muitos poucos mecanismos de pesquisa preferem marcas que verificaram seu site, executando em IPs locais, com o mecanismo de pesquisa.
• Se você é uma marca que permite vendas por meio de parceiros ou distribuidores : considere motivá-los a aumentar o reconhecimento de sua marca localmente. Embora os diretórios de negócios oficialmente registrados permitam nomes personalizados, seu objetivo deve ser obter links de retorno locais cujo texto âncora contenha um nome de marca, por exemplo, os links podem se referir a um parceiro .
• Se você é uma marca global com abordagem centralizada sem presença local em qualquer lugar : Considere a compra de domínios locais e localize o site. Uma maneira ideal de melhorar os backlinks locais sem prejudicar a famosa presença global é assinar domínios locais chamados ccTLDs. Esses domínios ajudam a desenvolver o reconhecimento da marca entre as comunidades locais sem esforço. Você pode até mesmo estabelecer seu destino baseado em localização nas Ferramentas do Google para webmasters. Inclua também o país de destino em seu site e localize formulários de conteúdo, como unidades métricas e moedas.
• Se você é uma marca global com alguma popularidade local, mas sem filiais locais : considere ter seu nome, endereço e telefone (NAP) em seu site ou subdiretórios de forma consistente. Sua marca pode ser popular em showrooms, centros de treinamento ou armazéns. Como resultado, obter um número de telefone não deve ser difícil. Utilize o schema.org para marcar o NAP para que possa ser facilmente visto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso ocorre porque os negócios que funcionam localmente são, até certo ponto, preferidos pelos mecanismos de pesquisa que podem aumentar os rankings.
• Se você tem uma reputação global, mas uma marca local : Considere ter um site multilíngue de domínio único caso você esteja administrando uma universidade, agência de turismo ou empresa familiar. Nunca compre domínios locais, como ccTLDs, ou confie em provedores de SEO locais em diferentes países para a tarefa de criação de meio link. Fazer isso pode derrubar sua reputação, que foi conquistada pelo crescimento de sua marca localmente. Em vez disso, utilize o poder do seu domínio local para criar um único site, mas oferecendo subdiretórios (<sitename.de>/Spanish) para diferentes idiomas para alcançar os clientes.

Estratégias de SEO local 2014 para todas as empresas

Você pode ter otimizado seu site para SEO local cujas regras ainda são eficazes, mas algumas estratégias mais recentes provavelmente serão mais eficazes em 2014, independentemente do tipo de negócio. Vamos verificá-los!

Estratégia de palavras-chave: torne-a local e de cauda longa

O SEO local pode não ser vital para os webmasters de comércio eletrônico, mas, finalmente, os profissionais de marketing na Internet consideram a localização de seus sites. Isso ocorre porque o SEO local pode fazer a diferença entre os 500 cliques por semana e a meta desejada de 2.000. Uma das formas de conseguir essa ponte é incluir a localização geográfica na palavra-chave.

Ao localizar seu site, é essencial renovar sua estratégia de palavras-chave para alterar as palavras-chave em frases mais significativas para atrair clientes locais. De acordo com o Moz.com, os webmasters devem agir com sabedoria para incluir o nome da cidade e do estado em que as operações corporativas ocorrem, dentro do meta título e descrição, tag de título da página, títulos H1, URLs, conteúdo da página e em alt tags. Esses elementos existem para cada página, que deve incluir as palavras-chave locais, incluindo o nome da cidade e do estado. No entanto, não exagere no conteúdo da página para que o Google seja forçado a penalizá-lo.

Após a atualização do Hummingbird, as palavras-chave no formulário de pergunta fornecem resultados de pesquisa melhores e mais relevantes do que os equivalentes compatíveis com robôs que não possuem formato de pergunta. Por exemplo, 'Qual é a melhor pizzaria da Bélgica' oferece melhores resultados do que 'Pizzeria da Bélgica'.

Daqui a alguns anos, essas duas palavras-chave mostrariam resultados semelhantes. No entanto, se você vir hoje, a maioria das páginas de resultados mostradas em ambos difere drasticamente. Isso ocorre porque o Google agora compreende melhor o motivo do usuário. Portanto, considere palavras-chave de cauda longa em todo o conteúdo do seu site e sites vinculados para segmentar a segunda classe de usuários de pesquisa.

No entanto, lembre-se de que usar essas palavras-chave não significa classificar na primeira página de resultados do Google Map para essa palavra-chave. Para que isso aconteça, você precisa tirar mais coisas que são discutidas à frente.

Estratégia de SEO orgânico: influenciando diretamente seus resultados de pesquisa local

De acordo com Mike Blumenthals (Blumenthal.com) e Adam Steele (Lean Marketing), a classificação de SEO orgânico do site individual influencia muito os resultados locais. Ambos realizaram algumas buscas locais para comprovar essa relação entre SEO local e orgânico. Ele diz diretamente que uma boa classificação para o SEO local exige uma boa classificação para o SEO orgânico.

Isso significa continuar trabalhando em esforços orgânicos de SEO, que incluem otimizar meta título e meta descrição, imagens, velocidade da página, URLs com personalização, criação de links estratégicos, mídia social e conversão e marketing de conteúdo.

Estratégia de mídia social: aproveitando o poder do Google+, Pinterest, Facebook, Twitter e Google Maps

Você está ignorando as mídias sociais para localizar o reconhecimento da sua marca? Se sim, então é hora de parar com isso! Isso ocorre porque essa plataforma é a maior oportunidade de SEO fora do site para divulgar sua marca.

Hoje em dia, nem todas as buscas ocorrem no navegador, pois diversos clientes utilizam aplicativos para realizar uma busca local. Você sabia que o aplicativo do Facebook é muito usado depois do Google Maps para busca local?

Considere aprender e implementar novas formas de explorar sites de mídia social como meio de expandir seus negócios, mesmo localmente. Ao fazer isso, considere alguns pontos vitais de SEO. Primeiro, faça o que fizer, mantenha-o fresco. Mantenha-se ativo no Facebook, Twitter e Pinterest para postar conteúdo novo, mas de qualidade, que mostre aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes que sua marca está florescendo. Os motores de busca favorecem essas novas atualizações para uma classificação mais alta.

Segundo, considere aumentar o número de curtidas/compartilhamentos/retuítes publicando posts interessantes. Quanto maior o número deles, maior é o interesse dos clientes em seu conteúdo e mais favores você recebe dos mecanismos de pesquisa. No entanto, evite congestionar com informações sem valor, que nem os visitantes nem os clientes gostam.

Terceiro, interaja com seus visitantes com frequência, respondendo a eles independentemente da plataforma social. Isso mostra que você se importa com o seu negócio, bem como com uma comunidade online, o que é um ponto positivo para melhores resultados de SEO.

Por fim, dê prioridade ao Google+, pois o Google ainda é o player gigante quando se trata de classificação de sites. Crie uma conta do Google+ para sua marca e para você mesmo, adicione a seus círculos, compartilhe conteúdo relevante em suas páginas corporativas e pessoais e siga pessoas. Para SEO local, considere as duas estratégias a seguir:

• Colocar Pins no Pinterest : Este é realmente o recurso mais recente do Pinterest, que é de grande interesse para as empresas locais, especialmente as dos setores de serviços. Como usuário, você pode fixar novos destinos presentes em seus quadros ou pesquisar novos locais no mapa do FourSquare. No caso de um bom fã seguindo seus produtos/serviços oferecidos aos visitantes locais, os pinners podem ver suas informações de serviço e NAP junto com imagens de seus produtos e serviços mostradas diretamente no mapa.
• Otimize a página local do Google+ e o Google Maps : ambas as mídias são um fator central para o ranking de SEO local. A integração dos mapas do Google em seu site e as visualizações de negócios do Google+ Local estão fortemente associadas ao SEO local. Ao otimizar mapas e páginas do G+ Local, você precisa fornecer informações NAP precisas que precisam corresponder às existentes em seu site. Da mesma forma, tente aumentar o número de comentários na página do Google+, links de sites populares e de qualidade que falam sobre sua empresa ou site ou detalhes do NAP, citações locais de listas locais ou sites de comentários e comentários de terceiros obtidos em sites que não sejam o Google+. No caso de mapas, assegure a proximidade correta indicada para uma cidade reconhecida pelo Google.

Estratégia de citação local: cada vez mais importante e essencial

Embora nada de novo precise ser feito se você já estiver tendo citações locais adequadas e adequadas (listagens de empresas), é vital saber que essa estratégia está adquirindo mais importância do que antes. Após a era Hummingbird, obter citações locais de diretórios respeitáveis ​​e autorizados, além de sites localmente relevantes, é mais importante para uma classificação mais alta nas pesquisas locais no Google.

Para saber como seu site está listado em sites localmente relevantes na Web, visite Get Listed, que mostra se você está listado na categoria exata com o Google Places. Acompanhe todas essas listagens de empresas por meio de uma planilha do Excel que pode ser seu modelo para salvar e atualizar listagens locais com as informações corretas do NAP.

Caso você precise criar citações, considere publicar uma citação no Google Places, Foursquare e Yelp.com. Atualmente, estes são os diretórios de negócios mais confiáveis ​​e altamente direcionados. Além disso, eles são importantes para obter palavras-chave locais, mas competitivas. De acordo com o Search Engine Journal, os profissionais podem enviar citações com sabedoria para outros diretórios, como sites específicos do setor (Avvo), agregadores de dados (LocalEze) e sites específicos da região, como Ontario.com/attractions. Em resumo, considere aumentar o número de citações válidas mantendo os detalhes do NAP de forma consistente.

Certifique-se de que o NAP seja totalmente informado e consistente em todas as listagens. Pode ser possível que sua empresa já esteja listada por alguém em algum lugar. Em tal situação, basta reivindicar a listagem (conhecida como citação). Para fazer isso, você precisa verificar primeiro se existe outra empresa com o mesmo nome no mesmo local. Para isso, use a ferramenta Yext ou Localeze para identificar listagens locais on-line, use o Google MapMaker para procurar o número de telefone para verificar se há listagens duplicadas e removê-las e procure por nomes diferentes de sua empresa.

Reivindicar significa aceitar e verificar que você é o proprietário do negócio revelado por telefone ou e-mail. As ferramentas Yext e Localeze podem ajudá-lo a acelerar esse processo criando citações ou tornando-as mais consistentes para garantir informações locais precisas de sua marca ou empresa.

Estratégia para ter mais avaliações online: altamente eficaz

De acordo com um estudo publicado no Search Engine Land, o gigante dos mecanismos de busca Google considera as avaliações online como um fator chave para classificar um site. De fato, seus comentários são para usuários desse player gigante que visualizam sua marca em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa. As revisões talvez permitam que os consumidores decidam se o link do seu site deve ser clicado ou não. Eles facilitam a tomar essa decisão com bastante rapidez.

Portanto, você deve tentar aumentar o número de avaliações positivas online. Felizmente, existem várias maneiras de melhorar as avaliações da sua empresa junto com os números. Como você deseja evitar comentários falsos ou oferecer alguns presentes para quem deixa comentários bons, você terá que seguir formas naturais de obter comentários, que é o que o Google gosta.

Uma das maneiras de obter avaliações verdadeiras é colocar um botão em sua página inicial para facilitar o início, solicitar aos visitantes que escrevam uma avaliação após comprar um produto ou contratar um serviço ou depois de visitar uma página de destino específica ou conversar com clientes nas lojas por deixar um comentário.

Estratégia de SEO para dispositivos móveis: simplesmente não pode ser ignorada

Com mais de 85% dos usuários de sites acessando a Internet por meio de smartphones, é óbvio que uma estratégia eficaz de SEO mobile é essencial para o sucesso do SEO local. De acordo com uma pesquisa recente, cerca de 40% das pesquisas móveis são direcionadas localmente, o que incentiva todas as empresas a se tornarem móveis localmente.

Embora o SEO local ainda não tenha sido influenciado pelo SEO para dispositivos móveis, ele certamente governa o SEO para dispositivos móveis. Isso ocorre porque nem todas as pequenas e grandes empresas otimizaram com sucesso seus sites para uso móvel. Isso também significa que as classificações desses sites acessados ​​no desktop não podem ser afetadas de acordo com o desempenho móvel correspondente. No entanto, existe a possibilidade em um futuro próximo que os mecanismos de busca classifiquem os sites com suas versões mobile-friendly, considerando o enorme aumento de usuários de smartphones e tablets.

A outra cena é que, se você tiver uma classificação alta para seu SEO local, as chances são altas de você ter uma classificação ótima para SEO móvel. Em tal situação, caso um usuário mobile visite seu site, é essencial oferecer a ele uma experiência mobile inigualável, sem a qual seus rankings locais para design responsivo cairão. Aqui estão algumas estatísticas que provam por que o SEO móvel é essencial para o SEO local.

Primeiro, 90% dos adultos americanos têm um telefone celular e 58% deles possuem smartphones, conforme PewResearch. A mesma instituição também apurou que cerca de 63% utilizam o telefone para acessar os sites. De acordo com o Google, 40% das pesquisas em dispositivos móveis são feitas para lugares, recursos, produtos ou serviços locais. Até a Econsultancy afirma que 75% das buscas móveis são feitas para ações de acompanhamento que englobam tarefas como compartilhamento de mídia social, visita à loja, pesquisa e até mesmo um telefonema.

Essas estatísticas falam sobre a importância de ter um site compatível com dispositivos móveis ou design responsivo. Caso você não tenha um site móvel, é aconselhável começar a procurar ferramentas e tutoriais de web design responsivos. Lembre-se, mecanismos de pesquisa de qualidade como o Google não investem tempo extra na alteração ou atualização de algoritmos para aumentar a qualidade das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa locais. Bem, embora isso seja benéfico a longo prazo, impõe um desafio a curto prazo, principalmente para as empresas locais de médio e pequeno porte que realmente não têm um bom orçamento para contratar especialistas locais em SEO para acompanhar as últimas novidades. e mudando as tendências.

Apesar do desafio e da ausência de especialistas locais em SEO, as pequenas empresas podem realmente superar todas as dificuldades por conta própria. Isso é possível sabendo apenas o que você precisa fazer e por que precisa fazer, o que ajuda a priorizar as estratégias locais de SEO de acordo. A rápida adoção de práticas populares ou padronizadas, a leitura avida de estudos de caso e a prontidão para experimentar pessoalmente é fundamental para sobreviver nesta missão de marketing na Internet.

Em suma, está próximo o momento em que você competirá com marcas maiores em pesquisas locais e altamente específicas. Portanto, otimizar todas as suas páginas da Web para SEO local é realmente inevitável.