Como criar uma estratégia de SEO poderosa e eficaz para sua empresa

1. O que é uma estratégia de SEO?
2. Por que uma estratégia de SEO é tão importante?
3. Como você ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo?
4. Otimização técnica
5. Otimização de conteúdo
6. Otimize para SEO semântico e intenção de pesquisa
7. Crie uma estratégia de backlinks de SEO
8. Meça e acompanhe seu desempenho
9. Melhore e atualize seu conteúdo
10. Melhores dicas para sua estratégia de SEO
11. 10 melhores ferramentas para o desenvolvimento de estratégias de SEO

Se você possui, gerencia ou promove conteúdo online, deve estar interessado em entender pelo menos o básico da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Embora não possamos compartilhar nenhum segredo que classificará automaticamente seu site em primeiro lugar no Google (porque não existe uma pílula mágica que funcione da noite para o dia), seguindo as melhores práticas de SEO descritas neste artigo, esperamos que você facilite a compreensão dos mecanismos de pesquisa e apresentar seu conteúdo.

Então, neste guia, você aprenderá a construir e implementar uma estratégia de SEO poderosa e eficaz para o seu negócio, passo a passo.

O que é uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO é o processo de planejar e organizar o conteúdo do seu site de uma maneira que ajude os mecanismos de pesquisa a entender a intenção do usuário ao pesquisar e apresentar o conteúdo que mais corresponde às suas consultas. Ao otimizar um site para pesquisa (por tópicos e palavras-chave dentro desses tópicos), você melhorará sua experiência aos olhos de um mecanismo de pesquisa e classificará melhor as palavras-chave relacionadas a esse tópico.

Por que uma estratégia de SEO é tão importante?

Uma estratégia de SEO é essencial se você pretende gerar leads orgânicos e qualificados para o seu site. Ao entender melhor seu público-alvo e criar uma estratégia bem pensada para SEO, você pode comercializar seu conteúdo com mais eficiência.

Como você ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo?

Abaixo, você encontrará os passos essenciais para otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca.

• Faça uma lista de tópicos

Comece criando uma lista de tópicos relevantes com base no que você sabe sobre seu setor (produto, serviço, negócio). Provavelmente, você achará difícil criar uma lista dos tópicos certos no início. Aqui está o que você pode fazer. Tente se colocar no lugar do seu cliente ideal. Pense em que tipo de tópicos você procuraria se precisasse encontrar uma solução para seu problema.

Digamos que você seja uma empresa que vende martelos. Quais tópicos você pode precisar cobrir?
Obviamente, uma pessoa à procura de um martelo pode querer saber seu preço, qualidade, etc. Mas você não pode dedicar cada parte do conteúdo às características do martelo. Agora, imagine que você é um cliente e pode precisar do martelo para diversos fins. Por exemplo, talvez você queira construir uma casa na árvore para seus filhos. Então aqui você tem seu primeiro tópico em potencial.

• Crie uma lista de palavras-chave

Para criar conteúdo otimizado para SEO, você deve saber o que as pessoas estão realmente procurando no Google. É por isso que a pesquisa de palavras-chave geralmente pertence a um dos primeiros passos de qualquer plano de SEO legítimo. Uma das maneiras mais simples de encontrar palavras-chave que seu público-alvo pesquisa é usando o Google Suggest. Vá ao Google e comece a digitar uma palavra-chave em um campo de pesquisa. Por exemplo, quando você tentar digitar “estratégia de SEO”, ele preencherá uma lista de sugestões como “estratégia de SEO para 2022”, “estratégia de SEO para comércio eletrônico”, “exemplo de estratégia de SEO”, “modelo de estratégia de SEO” e assim por diante .

Quando você tem uma lista dos termos mais comuns, pode usar as ferramentas de SEO como SEMrush ou Ubersuggest para ver o volume de pesquisa e os níveis de concorrência para essas palavras-chave.

• Crie páginas para suas palavras-chave

Agora, você precisa pegar os tópicos que você criou anteriormente e criar uma página da Web para cada um deles, fornecendo conteúdo relevante a seus prospects e clientes. Idealmente, você deve se concentrar em palavras-chave de cauda longa (consultas de pesquisa com mais de três palavras), principalmente porque não é fácil classificar bem nos mecanismos de pesquisa para tópicos populares usando apenas palavras-chave de cauda curta.

Por exemplo, a palavra-chave “anel de noivado” é de cauda curta e é muito competitiva. E a palavra-chave “anel de noivado de diamante branco” tem um volume de pesquisa menor, então você geralmente pode classificar essas palavras-chave mais rapidamente.

• Configurar um blog

Considere cada nova postagem do blog como uma página da Web separada que oferece uma excelente chance de classificação nos mecanismos de pesquisa. Você pode usar tanto palavras-chave de cauda curta quanto de cauda longa, mas sem preenchimento de palavras-chave. O Google sabe quando você quer trapacear. Para novas postagens que você publica, tente vinculá-las a partir de suas outras páginas que suportam o mesmo tópico ou tópico semelhante.
Por exemplo, se você executar uma plataforma de ferramentas geradoras de slogans, poderá falar sobre criação de slogans e links para outros tópicos relevantes sobre branding em geral.

• Otimize para SEO na página

Muitos artigos de SEO na página se concentram apenas em colocar palavras-chave na página - no título, na meta descrição, nos títulos e assim por diante. Infelizmente, essas dicas de SEO estão desatualizadas. Hoje, o Google ficou mais sábio o suficiente para entender sinônimos e palavras-chave semanticamente relacionadas. Isso significa que é hora de parar de focar seu conteúdo apenas em listas de palavras-chave de SEO.

Por exemplo, se observarmos os resultados da consulta de pesquisa “melhor computador da Apple”, veremos que apenas um dos dez principais sites contém a palavra “computador” no título. O restante das páginas nos oferece “escolher o melhor MacBook”, “conselhos sobre qual MacBook comprar” etc. O Google entende que se você está procurando “o melhor computador da apple”, então você quer comprá-lo.

Otimização técnica

Se você deseja que sua página tenha uma classificação mais alta no Google, também é importante investir tempo e recursos para otimizar sua velocidade e desempenho.

• Acelerar a resposta do servidor

Os usuários preferem sites rápidos, portanto, os mecanismos de pesquisa também gostam de sites rápidos. É por isso que acelerar os tempos de resposta do servidor é uma parte essencial do SEO on-page. As práticas mais comuns incluem encontrar um host rápido e dedicado, dimensionar e otimizar imagens (tente torná-las com menos de 200 KB), manter todos os plugins e temas atualizados e muito mais.

fonte: Giphy

• Otimize seu código

Verifique se há erros de código e corrija-os. Isso pode aumentar drasticamente a velocidade da sua página da web.

• Reduza redirecionamentos e links quebrados

Links quebrados são um inimigo da experiência do usuário. Muitos redirecionamentos também podem afetar a velocidade do seu site e seus rankings de SEO. Você pode usar um software de SEO como o Screaming Frog para identificar links quebrados e redirecionar rapidamente.

Otimização de conteúdo

Conteúdo e otimização de mecanismos de busca andam de mãos dadas. Quando esses dois estão no auge, eles podem levar seu site ao topo dos rankings dos mecanismos de pesquisa.

• Otimização de texto

Foi-se o tempo em que otimizámos os textos apenas para atender às necessidades dos motores de busca. Hoje, nosso objetivo deve ser criar um texto que não seja apenas construído em torno de uma palavra-chave, mas que cubra várias combinações de termos e nuvens de palavras-chave inteiras da melhor maneira possível.

Também é crucial escrever seu texto com sua própria voz e nunca comprometer a qualidade para benefício do SEO. Se você tentar colocar palavras-chave em seu conteúdo, corre o risco de ser penalizado pelo Google por excesso de otimização.

• Estruturar elementos de texto
  

Antes de decidir se aprofundar ou não em algo, os usuários geralmente verificam o conteúdo primeiro. Existem algumas partes que eles prestam atenção ao digitalizar. Isso inclui títulos, subtítulos, primeiros parágrafos, listas com marcadores, etc. Assim como as pessoas verificam o conteúdo de uma determinada maneira, os mecanismos de pesquisa também o fazem. E se o seu texto estiver claramente estruturado, você aumenta suas chances de ser bem classificado nos mecanismos de busca.

Para melhorar seu SEO, certifique-se de usar suas palavras-chave e frases relevantes em títulos e subtítulos em todo o seu blog. Além disso, considere o uso de pontos com marcadores e listas numeradas para tornar seu conteúdo navegável.

Esforce-se para parágrafos mais curtos. E frases também.

• Lembre-se da meta-tag

A meta descrição de uma página da web não é usada diretamente nos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa, mas aparece nos resultados da pesquisa, fazendo com que as pessoas queiram clicar ou ignorar algum conteúdo. Portanto, para cada postagem, certifique-se de escrever um MD que capture a atenção do usuário e o convença a clicar.

• Otimize imagens e vídeos

O conteúdo pode vir na forma de uma imagem, vídeo, áudio e muito mais. Todos eles devem ser otimizados usando as palavras-chave certas também. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a ver seu valor e relevância para as pesquisas. Além disso, não se esqueça de editar seus vídeos usando editores de vídeo online para adequá-los às suas necessidades de marketing.

Otimize para SEO semântico e intenção de pesquisa

Com a ajuda da otimização semântica, você pode dar mais significado às palavras que usa no seu texto. O lugar mais óbvio para procurar as frases que estão semanticamente conectadas às suas principais palavras-chave são as pesquisas relacionadas no Google (veja a parte inferior da página no Google). Por exemplo, se você tentar pesquisar por “ferramentas para profissionais de marketing”, verá uma lista de palavras-chave semanticamente conectadas, como “novas ferramentas de marketing”, “ferramentas de marketing digital”, “ferramentas de marketing para pequenas empresas”, “Hubspot” e muito mais.

Com base nas informações encontradas, você pode obter informações valiosas sobre a intenção de seus clientes em potencial. Você pode supor o que eles podem querer saber.

Assim, em seu artigo, você não apenas responderá a uma simples consulta, mas também responderá imediatamente às outras perguntas nas quais as pessoas estão interessadas. Ao fazer isso, você pode dar mais profundidade ao seu conteúdo e fornecer mais valor. Os mecanismos de pesquisa enviam os pesquisadores para páginas onde os usuários encontrarão exatamente o que estão procurando.

Crie uma estratégia de backlinks de SEO

Você provavelmente já ouviu falar sobre a importância de ter uma estratégia de SEO. Em palavras simples, é quando você tem alguns sites grandes que se referem ao seu conteúdo.

Quando os mecanismos de pesquisa veem que seu conteúdo está vinculado a vários recursos respeitáveis ​​na Web, eles reconhecem que seu site merece mais respeito. Isso resulta em uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Como começar?

• Link building com base na análise da concorrência
  

Olhe para os recursos respeitáveis ​​em seu nicho. Eles têm links para os sites de seus concorrentes? Nesse caso, você pode fazer uma lista desses recursos e entrar em contato com eles.

• Vinculação interna
  

Inclua links para outros lugares em seu site. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre marca pessoal e falando sobre assinaturas de e-mail como um elemento importante da marca, adicione um link para seus artigos sobre assinaturas de e-mail. Tanto seus leitores quanto o Google usam links para encontrar conteúdo em seu site.

• Construção de links quebrados

Muitas vezes encontramos links quebrados ao ler algumas postagens do blog. Se tivermos conteúdo semelhante (ou pudermos recriá-lo), podemos pedir ao proprietário do site para substituir os links mortos pelos nossos, que estão funcionando.

Meça e acompanhe seu desempenho

O Google Analytics e outras plataformas de análise de SEO oferecem tantas métricas para rastrear que fica fácil se perder. Aqui temos as métricas essenciais para ficar de olho se você quiser ter sucesso com SEO para sites.

• Duração média da sessão (tempo de permanência)

Este é importante porque mostra se as pessoas gostam ou não do seu conteúdo. Se gostam, passam mais tempo consumindo. Uma maneira simples de melhorá-lo é escrever um conteúdo melhor e vinculá-lo. Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog sobre os fundamentos da marca pessoal e um artigo mais aprofundado sobre o mesmo tópico, vincule-os entre si.

fonte: marketing da fogueira

• Tempo médio na página

Este vai te ajudar a entender qual tipo de conteúdo funciona melhor.
Porcentagem de visitantes recorrentes. Uma das maneiras mais fáceis de crescer é reter as pessoas que já estão no seu site. Aqui estão algumas coisas para experimentar se você quiser levar os usuários de volta ao seu site. Por exemplo, você pode coletar e-mails e alcançar pessoas com atualizações, experimentar notificações push em seu site, aproveitar bate-papos online etc.

• Tráfego orgânico

Veja de onde vem seu tráfego, quais palavras-chave estão gerando impressões, quais páginas estão funcionando. Conhecendo esses dados, você pode ter uma ideia do que deve fazer mais ou menos.

• Taxa de rejeição.

É uma métrica importante para medir porque ajuda você a entender o que as pessoas pensam sobre seu site. Se eles saírem imediatamente, significa que há algo errado com seu site. Tenha em mente que a taxa de rejeição não é apenas sobre o conteúdo; é também sobre a experiência do usuário. Por exemplo, se o seu site carregar lentamente, você terá uma taxa de rejeição mais alta.

• Páginas por sessão

Se as pessoas estão acessando seu recurso e ficando por duas, três ou mais páginas, isso é um bom indicador de um ótimo site com conteúdo interessante. Se você for ao Google Analytics e conferir o fluxo de comportamento, vai entender para onde os usuários estão navegando. Você pode melhorar essa métrica interligando seu conteúdo.
fonte: databox

• Taxa de conversão

O tráfego que não se converte em vendas é apenas tráfego. Ao monitorar e melhorar sua taxa de conversão, você pode aumentar a receita por visitante, obter mais clientes e expandir seus negócios.

Melhore e atualize seu conteúdo

Depois de obter algumas análises, use suas descobertas para melhorar sua estratégia de conteúdo de SEO e gerar resultados. Atualize seus artigos mais antigos também.

As melhores dicas para sua estratégia de SEO

Neste parágrafo, reunimos algumas dicas para otimização de SEO para que você possa ter certeza de que está fazendo o seu melhor para que seu conteúdo incrível fique visível para o maior número possível de pessoas.

• Concentre-se na otimização de SEO local
  

As pessoas estão procurando os melhores produtos e serviços perto delas, mas muitas empresas geralmente negligenciam otimizar seu conteúdo para SEO local. Se sua empresa for orientada para serviços (advogados, médicos, restaurantes, encanadores, agentes imobiliários etc.), experimente variações de palavras-chave que incluam localização. Por exemplo, “advogados em [cidade]”. Considere otimizar sua página de perguntas frequentes para SEO local também. Adicione respostas a pesquisas locais populares lá.

• Torne seu site compatível com dispositivos móveis
  

O Google agora considera a versão móvel do seu site como a principal. Se você não tiver, o Google ainda usará seu site para computador. Obviamente, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você não terá uma classificação alta.

• Escreva conteúdo de alta qualidade
  

Como já mencionamos, não basta escrever conteúdo com toneladas de palavras-chave relevantes. Apesar da crença popular, não é disso que se trata o copywriting de SEO. Para classificar mais alto, você deve escrever para humanos em primeiro lugar. Afinal, são as pessoas que compram de você, não os mecanismos de pesquisa. Esqueça que os spiders de pesquisa existem quando você está criando um novo conteúdo. Em vez disso, escreva algo valioso que ajudará alguém.

• Otimize a experiência do usuário
  

Remova qualquer coisa que possa arruinar uma experiência positiva do usuário. Por exemplo, uma página lenta pode frustrar o usuário e, em última análise, desencorajá-lo a fazer negócios com você. Considere desativar plugins desnecessários, otimizar tamanhos de imagem e remover quaisquer outras distrações.

• Use palavras-chave nos URLs da página do seu site
  

Uma das dicas de SEO mais importantes que muitas pessoas ainda negligenciam é criar URLs adequados para seus artigos. Se os usuários não conseguirem entender seus links, os mecanismos de pesquisa também poderão ficar confusos. Faça-os curtos e claros, use palavras-chave relevantes.

• Mapeie os pontos problemáticos do cliente para palavras-chave
  

É interessante como as pessoas muitas vezes podem cair na armadilha de escolher as palavras-chave mais comuns para SEO com o maior tráfego. No entanto, ao fazer pesquisa de palavras-chave de SEO, certifique-se de descobrir primeiro os pontos problemáticos do cliente. Em seguida, você pode mapear palavras-chave para cada ponto problemático.

• Analise a consulta de pesquisa do Google
  

Quando você procura algo no Google, analise a primeira página. É uma excelente oportunidade para ver o que já está funcionando para essas palavras-chave.

• Mantenha-se atualizado sobre notícias e práticas de SEO
  

Uma das coisas mais difíceis sobre SEO é que ele está mudando constantemente. Portanto, você deve aprender novas informações o tempo todo para estar na moda. Leia notícias e atualizações de blogs de SEO como Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 melhores ferramentas para o desenvolvimento de estratégias de SEO

Dominar a otimização de mecanismos de pesquisa pode não ser fácil, especialmente se você está apenas começando. Felizmente, preparamos uma lista das melhores ferramentas de SEO para você.

• Ubersuggest

Este é um localizador de palavras-chave fácil de usar que ajuda a identificar os melhores termos e a intenção de pesquisa do usuário por trás deles.

• Moz
  

Usando essa ferramenta completa, você pode encontrar as palavras-chave certas para usar em seu site e obter ótimas informações sobre o desempenho dele. Além disso, você entenderá como melhorar seu conteúdo.

• Google Search Console
  

O Search Console mostrará como o Google e seus usuários veem seu site e o ajudará a otimizar para obter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa do Google.

• Ahrefs
  

O Ahrefs é uma das melhores ferramentas para entender quais partes do seu recurso online precisam de melhorias para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Você provavelmente também gostará que o Ahrefs possa determinar os backlinks de seus concorrentes e encontrar os mais vinculados ao conteúdo do seu nicho.

• SEMrush
  

É outra ótima ferramenta que possui muitos recursos úteis, mas o principal é a análise de domínio versus domínio. O recurso permite que você compare o seu site e o de seus concorrentes.

• Google Analytics
  

O Google Analytics é uma ferramenta totalmente gratuita que permite que você obtenha muitas informações sobre seu site. No entanto, a variedade de métricas torna difícil para iniciantes descobrir rapidamente como tudo funciona e, como resultado, poucas pessoas usam todo o potencial da ferramenta.

• Serpstat
  

Serpstat é uma plataforma de SEO tudo-em-um com todos os recursos que os especialistas em SEO precisam. O recurso mais popular do Serpstat é chamado Missing Keywords. Ele identifica as palavras-chave para as quais os sites semelhantes ao seu estão classificados nos dez principais resultados de pesquisa, e você não está.

• Sapo gritando
  

Esta ferramenta irá informá-lo sobre conteúdo duplicado, erros que você precisa corrigir (links quebrados, redirecionamentos incorretos, etc.).

• Alertas do Google
  

O Google Alerts é outro serviço gratuito, cuja principal tarefa é encontrar informações de acordo com as consultas de pesquisa de uma pessoa. Assim que novos materiais que correspondem à solicitação do usuário aparecem, o Google os alerta por e-mail.

• KWFinderGenericName
  

A ferramenta é a melhor para encontrar palavras-chave de cauda longa que tenham um nível mais baixo de concorrência.

Você também pode gostar do nosso artigo “54 ferramentas que toda pequena empresa deve usar em suas atividades diárias de marketing [atualizado]”.

Conclusão

Como proprietário de uma empresa, você entende como é vital dominar as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa para obter uma classificação alta, idealmente número um, nos resultados de pesquisa. Você sabe que não pode simplesmente criar um site e ficar sentado esperando novos clientes baterem na sua porta virtual.

SEO significa melhorar seu conteúdo, para que ele apareça com mais frequência e no topo da primeira página de pesquisa. Mas com tantas mudanças para pegar, é muito fácil perder alguma coisa. E quando você perde até um pequeno detalhe com SEO, seu conteúdo pode passar despercebido. Você não quer, é claro.

Às vezes, não é fácil saber como e por onde começar se você não for um guru de SEO. Por isso criamos este guia. Gosto disso? Por favor, compartilhe nas redes sociais e deixe-nos ajudar ainda mais pessoas.