Postback 2018 Dia 2 Recap: Palestrantes e Sessões Citáveis

Como de costume, o #Postback18 recebeu participantes de todo o mundo quando se reuniram em Seattle para ouvir os líderes em marketing móvel, marketing de desempenho, tecnologia de publicidade e muito mais. Aqui estão apenas alguns dos destaques do Dia 2. (Se você perdeu, você pode encontrar nossa recapitulação do Dia 1 aqui .)

Keynote de abertura do dia 2: James Veitch

Num relance:

Nós nem sabemos o que dizer sobre isso - exceto que você tinha que ver para acreditar.

A multidão reage à comédia de James Veitch com tecnologia em #Postback18.

Cotações-chave

“$#*!”

Sessão: Destino Próximo: Todos a Bordo

Caixas de som:

• Benjamin Von Wong, Fotógrafo, Influenciador e Fundador, Von Wong
• Adam Lieb, fundador e CEO da Innervate
• Taylor Nolan, influenciadora e conselheira de saúde mental

Num relance:

A economia do influenciador está viva e bem, e pode fornecer um nível incomparável de contexto pessoal para as marcas. Como o principal canal para o envolvimento do influenciador, o celular oferece uma variedade de histórias contínuas em que os influenciadores (e os profissionais de marketing experientes que trabalham com eles) se envolvem com o público-alvo. No entanto, essa lista cada vez maior de personalidades e canais torna o marketing de influenciadores eficaz uma linha tênue a ser percorrida. Os profissionais de marketing precisam saber como construir, entender e alavancar esses públicos de influenciadores, além de como medir o impacto do influenciador para obter verdadeiros insights de ROI.

O painel de influenciadores do #Postback18 contou com Benjamin Von Wong, Adam Lieb e Taylor Nolan, e foi moderado por Stefania Pomponi.

Cotações-chave

“Dentro da indústria, eu qualificaria um influenciador como alguém com uma vertical consistente.” – Benjamin von Wong

“Maior erro [do marketing de influenciadores]: fazer uma campanha de marca e julgar como se fosse uma campanha de performance.” – Adam Lieb

“É fácil para as pessoas que seguem você dizer se algo não é autêntico. … Certifique-se de estar trabalhando com marcas que permitem que você seja autêntico para seus seguidores.” -Taylor Nolan

“Se [ele ou ela] puder influenciar até 19 pessoas, eles são um influenciador… O mais importante é o que e quem eles estão influenciando.” – Adam Lieb

“Lidar com um monte de ternos em um escritório, você não está conectado ao mundo real, o que pode ser prejudicial para o mundo criativo. Se você estiver procurando por conversões, talvez, mas se quiser criar conversas, isso começa em um nível mais básico.” – Benjamin von Wong

Sessão: anúncios para resultados

Caixas de som:

• Eric Lau, vice-presidente de gerenciamento de parceiros e desenvolvimento de público, Viacom
• John Gibbons, gerente de produto principal, Atom Tickets
• Sherry Lin, Marketing de Crescimento/Operações, Lyft

Num relance:

Os sistemas de marketing e publicidade são complexos de usar, quanto mais construir. Instrumentada adequadamente, no entanto, a infraestrutura torna-se um ativo estratégico crucial que diferencia as marcas. O marketing de desempenho depende de sistemas confiáveis, precisos e conectados. O marketing de desempenho se concentra na geração de resultados direcionados em plataformas e canais móveis: como o sistema precisa ser construído para vincular adequadamente os investimentos de marketing aos resultados desejados? Quais fundamentos de manipulação e armazenamento de dados precisam fazer parte disso? Quais são as maiores armadilhas na construção de plataformas de medição e gerenciamento? Quando vale a pena ser parceiro?

O PAINEL DE ANÚNCIOS AOS RESULTADOS FOCOU-SE EM COMO A TECNOLOGIA PODE MELHORAR OS RELACIONAMENTOS ENTRE MARKETER E SEUS PARCEIROS, E COMO O MARKETING DE DESEMPENHO ESTÁ INFLUENCIANDO OS ORÇAMENTOS DE MARCAS EM TODO O MUNDO.

Cotações-chave

“Metade de todo orçamento de marketing é desperdiçado. O problema é que ninguém sabe qual metade.” – Dan Koch (moderador, CTO da TUNE)

“Às vezes me sinto como um mergulhador. Não sei qual é o caminho para cima ou para baixo, e pode estar escuro lá fora, então precisamos de ajuda para encontrar o caminho. É aí que entram os parceiros.” – John Gibbons

“A [atribuição] móvel tem muitos fornecedores. A TV é um pouco Wild, Wild West… ainda não está lá.” – Eric Lau

“Em um mundo ideal, podemos ver todos os pontos de contato… tudo o que a pessoa vê, online e offline.” – Sherry Lin

“A única coisa que você não pode automatizar é a criatividade – a única proteção que a humanidade tem contra a tecnologia.” – John Gibbons

Sessão: Gerenciando suas parcerias de anúncios diretamente

Caixas de som:

• Matt Wool, cofundador, Acceleration Partners
• Jonathan Claydon, CEO, Simplifique Marketing
• Marie Langhout-Franklin, chefe de marketing de parceiros, eBay
• Lindsey Vreeland, Marketing de parceria online global, Microsoft

Num relance:

O princípio de Pareto está trabalhando duro nos círculos de marketing de desempenho hoje. Dê uma olhada em seus principais relacionamentos de direcionamento de tráfego: O que você não sabe sobre essa coorte? De quais ferramentas e dados seus parceiros de marketing precisam para impulsionar o crescimento incremental? Antigamente, era o trabalho de suas redes de afiliados fornecer essas respostas. Hoje, você pode ficar chocado ao saber que muitas marcas modernas estão gerenciando seus principais parceiros diretamente e avaliando-os - em igualdade de condições - usando plataformas modernas de tecnologia de marketing. Essas marcas estão exigindo que seus parceiros se tornem mais responsáveis ​​pela geração de resultados. Resumindo: a relação tradicional de desenvolvimento de negócios está passando por uma transformação extrema no mundo do marketing de performance.

O painel Gerenciando suas parcerias de anúncios diretamente. Da esquerda para a direita: Marie Langhout-Franklin, Jon Claydon, Matt Wool, moderadora Hannah Nilsson e Lindsey Vreeland.

Cotações-chave

“Vemos as parcerias como mais do que uma afiliação de um parceiro. É mais uma relação entre as pessoas. Algumas coisas fazem sentido para serem automatizadas, mas outras fazem mais sentido para serem geridas por pessoas.” – Marie Langhout-Franklin

“Afiliado não é um canal que pode ser executado programaticamente.” – Jonathan Claydon

“Muitas marcas não prestam atenção suficiente para experimentar coisas novas. Muitas marcas analisam os dados existentes para tomar decisões, mas há muitas oportunidades para criar novas campanhas.” – Lã mate

“É um equilíbrio de quando você mergulha fundo em algo e realmente entende o valor, e quando atingimos um KPI. Foi sobre reconhecimento de marca ou exposição? É sobre quem comprou ou quem alcançamos?” – Lindsey Vreeland

“[Você] nunca sabe o quão eficaz será até testá-lo. Mas agora temos os dados direcionais para nos dizer se está funcionando ou não. Testar frequentemente com novas opções e novos parceiros pode ter um novo efeito enorme. [As marcas estão] deixando muito dinheiro na mesa por não explorar novas iniciativas.” – Jonathan Claydon

“Temos que quebrar a mentalidade de que as parcerias não fazem parte do funil.” – Marie Langhout-Franklin

Sessão: Bem-vindo à Agencyland

Caixas de som:

• Michael Kahn, presidente global de marca, Digitas
• Mick Rigby, fundador e CEO, Yodel Mobile
• Eric Mugnier, vice-presidente sênior da América do Norte, M&C Saatchi Mobile
• Al Harnisch, vice-presidente de crescimento, Prolific Interactive

Num relance:

Navegar no mundo da publicidade é como passear por um parque de diversões. Aos olhos de muitas marcas, novas tecnologias e mídias surgem no horizonte como montanhas-russas: sedutoras incógnitas cheias de reviravoltas, com pontos de entrada difíceis de localizar e requisitos rígidos para participação. Entre na agência - seu guia experiente e conectado para este playground adulto. As principais agências de mídia e criação de hoje estão abrindo novos caminhos em mobile, performance e marketing digital. Ao ajudar as marcas a alinhar canais, conteúdo e interesses do público em novas telas e contextos, elas estão identificando novos caminhos para laços mais profundos com os clientes.

Um painel de profissionais e parceiros de agências discutiu como equipes criativas e mentes analíticas estão abrindo novos caminhos no marketing durante o #Postback18.

Cotações-chave

“Os CMOs agora também precisam ser diretores de dados.” – Michael Kahn

“Trabalhar em parcerias muito próximas é fundamental. Os melhores resultados que podemos alcançar é ser uma extensão de sua equipe. Isso é fundamental para garantir seu desempenho.” – Eric Mugnier

“Estamos todos tentando fazer o melhor para nossos clientes. … [mas] às vezes não é possível dar a eles o que eles querem. Quando você recebe um briefing que visa atrair e engajar um público ao longo do tempo, isso às vezes não pode ser alcançado com base no cliente.” – Mick Rigby

“Se você realmente quer um cliente de longo prazo, precisa acessá-lo de uma forma modernizada. Como podemos reinventar esse [acesso] de uma maneira mobile-first?” – Al Harnisch

“As empresas de consultoria podem fazer muito do ponto de vista estratégico, mas falta conectividade entre estratégia e execução. Se você não consegue entender o que é realmente possível como resultado, então é difícil ter sucesso.” – Eric Mugnier

Mais conteúdo #Postback18 por vir

Podemos ter encerrado o sexto Postback anual na semana passada, mas ainda há muito mais por vir. Volte aqui no blog TUNE para postagens de destaque, resumos de fotos, gravações de vídeo e muito mais nas próximas semanas.

Enquanto isso, você pode acessar nosso resumo do dia 1 ou ler sobre as melhorias que fizemos em nossos produtos Attribution Analytics e HasOffers no primeiro semestre de 2018.