Os principais pop-ups inovadores de moda e beleza no Reino Unido
Publicados: 2019-12-16Cada vez mais, as marcas estão se concentrando em experiências de varejo experienciais para criar experiências compartilháveis com os clientes. O Reino Unido viu recentemente uma infinidade de lojas pop-up , principalmente de marcas de beleza nativas digitalmente que não têm vitrines tradicionais . Os pop-ups são uma ótima maneira de as marcas mergulharem em diferentes mercados e testarem as águas em termos de demanda do cliente. Eles também funcionam como uma maneira inteligente de iniciar o conteúdo gerado pelo usuário, pois geralmente são 'Instagramáveis' e criativos, incentivando os visitantes a compartilhar suas experiências nas mídias sociais. O conceito de loja pop-up oferece ativações inovadoras e interativas para os varejistas diversificarem a experiência do cliente e, neste artigo, analisamos alguns dos principais pop-ups do Reino Unido que criaram sucesso de vendas.
Os principais pop-ups inovadores de moda e beleza no Reino Unido
Caixa de bétula
Birchbox é um serviço global de assinatura de beleza que atende às necessidades de beleza de seus clientes na forma de uma caixa mensal personalizada entregue diretamente à sua porta. Este ano vimos a marca lançar uma pop-up store no centro de Londres, que estava inicialmente prevista para 3 meses – mas, com o aumento das vendas além da previsão, estenderam a pop up por mais dois meses.
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Como serviço de assinatura, a maior parte de sua estratégia tem sido focada em seus canais de Mídia Própria, como seu site e contas sociais. A implementação de um pop-up onde os clientes poderiam entrar na loja para criar sua própria caixa usando as marcas que a Birchbox apresenta representa uma mudança disruptiva na estratégia da marca para engajar e atrair clientes. Suas vendas na Black Friday aumentaram 93% ano a ano e as vendas diretas aumentaram 136%, mostrando que o aumento do investimento em táticas de marketing exclusivas valeu a pena.
Brilhante
O pop-up da Glossier trouxe a imagem da marca online para a realidade, pois a gigante da beleza criou uma loja Glossier, com decoração do século 19 e paredes coloridas com estampas de flores, localizada na apropriadamente chamada Floral Street. A loja (que ainda está aberta em Covent Garden), incorpora a marca milenar com tema rosa, inspirando-se nos clubes de membros britânicos. Há também um Glossier Rooftop, que é modelado após o horizonte de Londres e um guarda-chuva Glossier que pode ser comprado na loja (Glossier doa £ 5 ao Young Women's Trust para cada guarda-chuva vendido).
Veja esta postagem no InstagramA grande aventura Glossier London de @klaudiacloud e @dapple_nim
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A Glossier já é uma das marcas de beleza mais instagramáveis, graças à fundadora Emily Weiss, e continua criativa ao envolver os consumidores com sua marca por meio de experiências de compras exclusivas. O pop-up com sede em Londres é o único outlet no Reino Unido que atualmente vende a marca Glossier, o que aumenta sua exclusividade, mas também permite que a Glossier meça o mercado para a demanda do produto.
Beleza Huda
Huda Kattan cresceu de uma blogueira de beleza de sucesso para uma das maiores magnatas da indústria quando lançou sua marca, Huda Beauty – conhecida por seus pigmentos únicos e ricos e cílios de vison falsos. Enquanto Huda Kattan já vende em lojas de departamento específicas no Reino Unido, a marca lançou seu primeiro pop-up imersivo em Londres em novembro, que vai até 16 de dezembro. Descrita como uma jornada e experiência intergaláctica, a pop-up store está repleta de coleções exclusivas, permitindo que os hóspedes brinquem com novos produtos. Os primeiros 100 convidados puderam colocar as mãos em uma sacola de brindes Huda Beauty gratuita, o que levou os ingressos do evento a serem completamente reservados na primeira semana.
Veja esta postagem no InstagramMuito obrigado meus AMOR por virem me ver e por fazerem nosso PRIMEIRO PARECER aparecer com tanto sucesso!!! AMO muito todos vocês!! Onde devemos ter nosso próximo pop-up? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Ontem foi tão insano! Iniciamos nosso PRIMEIRO pop up!! Queríamos fazer uma coisa robótica enorme para dar vida à nossa sessão de fotos, mas fiquei tão nervoso! Senti a energia de todos e foi incrível! Minha equipe trabalhou muuuuito duro nisso! Quase 1 ano de planejamento mas não poderia estar mais feliz! obrigado Londres #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
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Este é um ótimo exemplo de uma marca que já é celebrada na comunidade online, criando reconhecimento e visibilidade em um mercado-chave. O pop-up permite que os consumidores britânicos conheçam a marca e tenham acesso em primeira mão a produtos que irão impulsionar as compras e gerar insights para ajudar a entender como os consumidores no Reino Unido repercutem em sua marca. Com as vendas globais atualmente relatadas em US$ 400 milhões, a Huda Beauty continua investindo em várias estratégias de marketing para apresentar sua marca aos consumidores de maneiras inovadoras.
A loja pop-up de Londres ficará localizada em Covent Garden e estará aberta de 29 de novembro até o Boxing Day.
Coletivo HURR
O HURR Collective é o primeiro desse tipo – uma plataforma de aluguel de guarda-roupas, fundada por Victoria Prew. O modelo apenas para convidados envolve consumidores e donos de roupas que procuram emprestar seu guarda-roupa para um dinheiro extra. Com muito mais precedência na moda sustentável, o HURR Collective é a resposta perfeita para consumidores de moda conscientes. A HURR funciona como um mercado para sua comunidade, onde os proprietários de roupas colocam suas peças para alugar, permitindo que eles lucrem com seus próprios guarda-roupas e permitindo que o cliente use e experimente peças de grife por cerca de 20% do preço original de varejo.
Veja esta postagem no InstagramNossa cofundadora @victoriaprew nos mostrou suas peças cor-de-rosa favoritas que estão lindas em nosso pop-up. De @temperleylondon a @off____white, fique atento às escolhas dela.
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Este ano, o coletivo HURR organizou sua primeira loja pop-up no centro de Londres, para membros antigos e novos, hospedando uma variedade de designers, incluindo Rixo, Needle & Thread, Chanel e muitos outros.
Esta é uma solução para os varejistas de moda se tornarem parte do mercado de revenda e reduzir o desperdício antiético de roupas. A loja pop-up da HURR Collective é uma estratégia divertida e empolgante para mostrar aos consumidores o que eles podem esperar na plataforma, além de mostrar a qualidade das marcas e roupas físicas que os consumidores podem alugar e emprestar.
No novo ano, esperamos ver mais marcas implementando experiências únicas para os clientes, a fim de competir e permanecer relevantes em um setor feroz. À medida que os consumidores começam a procurar experiências de compras mais personalizadas que também funcionam como uma forma de criar conteúdo compartilhável, as marcas de moda e beleza devem procurar impulsionar campanhas de marketing inteligentes por meio do uso de lojas pop-up em novos mercados.
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