O guia definitivo para criar uma estratégia de conteúdo de podcast

Os podcasts vieram para ficar e estão cada vez mais populares. Em 2023, mais de 68,9 milhões de pessoas ouviram podcasts, contra 61,2 milhões em 2022. Em 2030, esse número deverá atingir 113 milhões.

Maior popularidade significa mais ouvintes em potencial, mas também significa mais concorrência. Uma estratégia de podcast concentra o desenvolvimento do seu podcast e mantém você organizado, proporcionando mais chances de sucesso.

Defina metas claras para o seu podcast

Antes de criar uma estratégia de conteúdo de podcast, você deseja definir o sucesso. Por exemplo, você deseja impulsionar as compras da marca ou educar o público sobre um determinado tópico?

Use essas metas amplas para definir objetivos específicos e mensuráveis. Busque metas que você possa acompanhar com métricas concretas, como:

• Tráfego do site: quantas pessoas clicam do seu perfil de podcast para o seu site
• Engajamento na mídia social: compartilhamentos, comentários e tags relacionadas aos episódios de seu podcast
• Avaliações do gráfico : a popularidade comparativa do seu podcast nas plataformas de publicação

Comece com uma meta mensurável, como “X seguidores nas redes sociais até o Natal”. Os resultados dirão se você está alcançando seus objetivos.

Faça uma análise de público para identificar sua personalidade de ouvinte-alvo

Um podcast de sucesso depende de ouvintes leais e interessados. Antes de planejar seus primeiros episódios, você precisa aprender sobre esses ouvintes e o que os manterá atentos.

Encontre podcasts populares semelhantes ao seu e veja quem são seus seguidores nas redes sociais. Identifique o que eles têm em comum e com quais outros conteúdos interagem.

Use essas informações para desenvolver uma personalidade de ouvinte. Uma persona é uma técnica de marketing eficaz que transforma seus ouvintes de podcast ideais em um personagem desenvolvido, com interesses e necessidades com os quais você pode conversar. Essa persona o ajudará a desenvolver planos e roteiros de episódios significativos, incluindo tópicos que as pessoas desejam ouvir.

Analise podcasts de concorrentes

Como um novo podcaster, você pode aprender com aqueles que já deixaram sua marca. Comece com aqueles que serão seus concorrentes diretos: podcasters que cobrem áreas temáticas semelhantes e têm como alvo públicos semelhantes.

Veja o máximo possível de recursos do podcast, incluindo:

• Site: sua estrutura, estética e conteúdo complementar, como postagens de blog ou uma loja de produtos
• Mídia social: em quais plataformas eles estão e que tipo de conteúdo gera engajamento
• Episódios: o que cobrem, além do tom e abordagem
• Reações do público: o que os ouvintes elogiam ou criticam nas resenhas
• Marketing: quaisquer promoções ou publicidade que publica

Aprenda com o que faz sucesso e considere como você oferecerá algo único. Se você encontrar alguma lacuna, pense em maneiras de preenchê-la.

Desenvolva um plano de conteúdo abrangente

Depois que seu conceito e ideias para sua abordagem estiverem definidos, é hora de começar a criar uma estratégia de conteúdo.

Uma estratégia alinha o conteúdo do seu podcast com a sua visão mais ampla. Considere as metas que você definiu para o seu podcast e comece a reduzi-las, concentrando-se primeiro no que você deseja alcançar na temporada inicial.

Pense em cada episódio e no que você deseja que o público receba. Decida se você terá um arco narrativo ou temático ou se cada episódio será independente.

Desenvolva um calendário de conteúdo para consistência

Um calendário de conteúdo exibe a programação dos episódios de podcast, definindo quais tópicos você abordará e quando. Você pode configurá-lo em formato de calendário, mas alguns criadores acham que uma planilha ou quadro de gerenciamento de projetos facilita a adição de detalhes.

Seu calendário será um documento de referência para você e quaisquer co-criadores. Estruture seu calendário com todas as informações que você precisa ter em mãos, como convidados agendados e patrocinadores dos episódios.

Adapte o conteúdo com base na interação do público

O público do seu podcast será sua ferramenta de planejamento mais valiosa. Ao lançar seus primeiros episódios, preste atenção às perguntas e comentários dos ouvintes. Você pode até receber solicitações diretas, como “Você pode fazer uma seção de perguntas e respostas?”

Otimize o SEO do seu podcast

Você sabia que os podcasts podem ser encontrados usando a pesquisa do Google? Se você pesquisar um tópico mais a palavra “podcast”, o Google retornará várias opções no topo da página de resultados.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) aumenta suas chances de aparecer nesses resultados. O SEO do podcast acontece principalmente nas descrições e resumos das séries que você envia em cada episódio.

Inclua palavras e frases que seu público usaria para pesquisar. A descrição da série deve incluir seu gênero ou categoria, como "Um podcast sobre crimes reais" ou "Este podcast sobre história do esporte". As descrições e títulos dos episódios devem apresentar palavras-chave e frases do tópico, como "The Main Street Killer" ou "Jackie Robinson".

Tenha cuidado para não “encher” sua descrição com palavras-chave. Os termos de pesquisa devem soar naturais e aparecer onde fazem sentido.

Colete e implemente feedback do ouvinte

Alguns ouvintes expressam seus pensamentos espontaneamente, mas outros precisam de mais estímulo. Não tenha medo de solicitar feedback – isso aumenta o envolvimento do ouvinte e ajuda a construir uma comunidade ao envolver as pessoas.

Quanto mais opções você tiver para fornecer feedback, mais fácil será para o público. Aqui estão algumas ideias para você começar:

• Avaliações de convites: plataformas como Spotify e Apple Podcasts permitem que os usuários enviem suas opiniões sobre o seu programa. Incentive as pessoas a deixar comentários e ler o máximo possível.
• Crie um formulário: adicione um formulário de feedback ao seu site e peça aos ouvintes que o preencham.
• Publique nas redes sociais: ao compartilhar o link de um episódio, peça opiniões e ideias às pessoas. Informe se devem responder nos comentários, enviar uma mensagem direta ou preencher o formulário de feedback.

Se você tiver um e-mail de podcast listado em seu site, as pessoas também poderão enviar comentários dessa forma, com ou sem solicitação.

Explore vários formatos e estilos de podcast

Encontrar o formato de episódio certo é como encontrar a cor de tinta certa para o seu quarto. Você sabe quando o ajuste é certo, mas às vezes é preciso experimentar para chegar lá.

Antes de escolher um estilo, pense em algumas maneiras de contar sua história. Algumas opções populares incluem o seguinte:

• Entrevista: um especialista convidado responde a perguntas sobre o tema em foco
• Monólogo: um apresentador solo apresenta um tópico, como se estivesse apresentando uma palestra envolvente ou dando uma aula
• Discussão: vários hosts, ou uma combinação de hosts e convidados, têm uma conversa estruturada ou não estruturada
• Ficção: um ator solo ou elenco representa uma história, semelhante a um drama de rádio
• Narrativa de não ficção: uma história verdadeira, muitas vezes seguindo a pesquisa dos apresentadores sobre um assunto

Há muito espaço para criatividade em cada um desses gêneros. Eles podem ser bem-humorados, dramáticos, educativos ou inspiradores. Não tenha medo de tentar uma opção “híbrida”, como um podcast de monólogo com componente de entrevista.

Implementar estratégias eficazes de promoção e distribuição

O marketing faz parte do desenvolvimento do podcast tanto quanto escrever um bom roteiro. Para começar forte com um público entusiasmado, você deseja criar o máximo possível de buzz pré-lançamento.

Não se preocupe se você não tiver muitos recursos no início. Comece com uma ou duas estratégias de marketing de podcast e expanda à medida que cresce.

Promova o envolvimento da comunidade postando frequentemente nas redes sociais

Comece a postar algumas semanas ou até meses antes do lançamento. Ofereça teasers e apresente conceitos ou convidados para alguns de seus primeiros episódios. Você pode até pedir pedidos!

Aproveite o marketing por e-mail

Adicione formulários de inscrição por e-mail às suas páginas de mídia social e site para que as pessoas possam aceitar anúncios. Use essa lista para criar expectativa, oferecendo prévias exclusivas e brindes internos.

Aproveite ao máximo sua rede existente e convidados de podcast

Convidados, co-apresentadores e colaboradores são recursos ideais para promover seus podcasts. Ofereça promoção cruzada se algum colaborador tiver seus próprios projetos criativos.

Se você conhece outros podcasters, ofereça-se para fazer uma troca de podcast, promovendo um de seus episódios em seu programa e vice-versa. Essa estratégia funciona melhor se você atrai públicos semelhantes, mas não está competindo diretamente por ouvintes.

Faça um sorteio

Podcasts são o gênero perfeito para marketing interativo. Imprima alguns produtos de podcast e convide os ouvintes a participar, possivelmente compartilhando suas ideias ou conteúdo criativo em suas redes sociais.

Enviar para diretórios de podcast

Os diretórios de podcast podem ser pesquisados, portanto, envie-os para o maior número possível. Você quer que as pessoas o encontrem, não importa onde ouçam.

Colabore com outros podcasters e influenciadores

Conexões significam tudo no marketing de podcast. Não hesite em entrar em contato com podcasters que pensam como você e perguntar se eles gostariam de colaborar. Eles podem gostar de aparecer como convidados em seus podcasts ou de hospedar você nos podcasts deles.

Além disso, considere entrar em contato com influenciadores em seu nicho. Envie-lhes prévias e acompanhe aqueles que parecem entusiasmados. Se eles acharem que você tem potencial, poderão compartilhar seu podcast em seus canais.

Adapte o conteúdo do seu podcast

Para expandir ainda mais seu alcance, considere buscar multimídia, reaproveitando seus melhores episódios para criar algo novo.

Você pode:

• Faça vídeos no YouTube: adicione imagens estáticas para converter o áudio do seu podcast em um vídeo. Você também pode filmar sua sessão de gravação para públicos que preferem assistir em vez de ouvir.
• Comece um blog: transcreva o script do seu podcast e transforme parte dele em uma postagem de blog totalmente formatada, agregando valor extra sempre que possível. Uma postagem no blog é uma excelente oportunidade para compartilhar links onde as pessoas podem aprender mais sobre um tópico.
• Crie um site: um site dedicado é o lugar perfeito para compartilhar seu blog, canal do YouTube e qualquer outro conteúdo que você criar com base em seu podcast. Publique biografias de convidados, aprofunde-se nos tópicos e qualquer outra coisa que você possa imaginar.

Para ainda mais ideias, confira estas dicas para reaproveitar conteúdo:

Priorize a qualidade na produção de áudio

Invista em equipamentos de alta qualidade com avaliações positivas dos usuários. Se não tiver certeza do que precisa, participe de um grupo de podcasters nas redes sociais e peça recomendações. Você também deve perguntar sobre software e recursos de edição para aprender como usá-lo.

Finalmente, considere fazer algumas pesquisas preliminares sobre as melhores práticas para gravações de áudio. Soar bem desde o início é a melhor maneira de garantir um produto final sofisticado.

Mantenha-se atualizado sobre as tendências do setor

Embora você não precise seguir todas as tendências de podcasting, saber quais são as tendências pode ajudá-lo a atender às expectativas do público. Por exemplo, a popularidade dos podcasts de vídeo explodiu.

Fique por dentro assinando blogs de podcasting ou boletins informativos, como os do The Podcast Host. Você pode até ouvir podcasts sobre podcasting!

Avalie Podcast Analytics regularmente para refinar sua estratégia

Sua estratégia de crescimento de podcast é sempre um trabalho em andamento e a melhor maneira de desenvolvê-la é ficar de olho nas suas métricas. As plataformas atuais, incluindo Spotify e Apple, fornecem aos criadores ferramentas de fácil acesso para rastrear o sucesso.

• Downloads de episódios: quantas vezes as pessoas salvam um episódio para mais tarde
• Retenção de público: quanto tempo um ouvinte permanece em um episódio antes de abandoná-lo
• Número de audiências: quais episódios atraíram maior público
• Dados demográficos do público: o que seus ouvintes têm em comum, desde sexo e idade até localização

As informações do episódio ajudam a determinar quais tópicos têm melhor desempenho e quais você deve fazer mais no futuro. Os dados demográficos também são úteis na escolha de temas e podem informar sua estratégia promocional.

Aprenda sobre podcasting e estratégias de conteúdo com Compose.ly

Quer você execute seu podcast sozinho ou tenha uma equipe de colaboradores, há toda uma comunidade de podcasting com a qual você pode aprender. Na Compose.ly, estamos aqui para contribuir com nossa criação de conteúdo e experiência em marketing digital.

Somos podcasters também. Confira nosso podcast de marketing de conteúdo, Content Matters, onde você aprenderá com especialistas sobre tópicos como definição de metas e fortalecimento de sua marca.