6 maneiras que o Pinterest é melhor que o Instagram para e-commerce (e vice-versa)

Quando se trata de promover seu negócio por meio de conteúdo visual, não há dúvida de que o Instagram e o Pinterest aparecem primeiro em sua mente. Mas isso levanta a questão mais importante:

“Qual é melhor para minha loja?”

E, como sempre, a resposta depende do tipo de negócio que você administra e da meta que definiu.

Para ajudá-lo a tomar a melhor decisão possível, este artigo lançará algumas luzes sobre:

• Aspectos obrigatórios antes de ir para qualquer plataforma.
• 6 maneiras que o Pinterest é melhor que o Instagram (e vice-versa).

Sons, certo? Então continue lendo!

Aspectos obrigatórios antes de escolher Instagram ou Pinterest

Antes de tudo, se você ainda não está familiarizado com o funcionamento dessas plataformas, não deixe de conferir nossas postagens no Pinterest e no Instagram.

Com isso marcado na lista, vamos analisar alguns aspectos que você deve saber antes de se decidir.

1. Quem e onde seu público está

O velho “conhece-te a ti mesmo” da Grécia Antiga também é um bom ponto de partida para o teu negócio.

Para determinar sua rede social mais adequada, primeiro você precisa saber em qual está seu público. E para saber isso, você precisa saber a quem está se dirigindo; ou seja, sua persona de comprador .

Em outras palavras, quem é seu cliente ideal?

Quanto mais específico você for sobre os detalhes dessa pessoa, melhor . Por exemplo, é importante saber se é um homem ou uma mulher, sua idade, seus hobbies, sua ocupação…

E o que isso tem a ver com a rede social que você deve usar?

Suponha que você venda produtos de jardinagem e seus clientes sejam principalmente mulheres na faixa dos 50 anos. Com base na idade, esse público específico provavelmente não estará no Instagram. Além disso, você sabe que o hobby deles é decorar seus jardins, então eles provavelmente procuram tutoriais na Internet.

Com isso em mente, é seguro dizer que o Pinterest ou o YouTube seriam pontos de partida sólidos.

Viu como é importante conhecer o seu público-alvo?

2. O que o Instagram e o Pinterest têm em comum?

Se você quer vender no Instagram ou Pinterest, não esqueça que ambas as plataformas giram em torno de conteúdo visual.

Ao contrário de outros sites de redes sociais onde o texto também é importante (como o Facebook), seu texto será inútil no Instagram e no Pinterest, a menos que a imagem seja poderosa o suficiente para chamar a atenção do usuário.

Outra coisa em comum é que elas foram as duas plataformas que mais cresceram nos últimos anos . Seguem alguns dados para você ter uma ideia:

• Até o final de 2020, o Pinterest tinha mais de 442 milhões de usuários.
• Mais de um bilhão de pessoas usam o Instagram todos os meses.

Portanto, se você estiver implementando uma estratégia de marketing de conteúdo, qualquer uma das plataformas pode ajudá-lo a ganhar visibilidade.

Pinterest vs Instagram: Por que o Pinterest é melhor para o seu e-commerce? (ou vice-versa)

Embora ambas as plataformas estejam focadas no compartilhamento de imagens e vídeos, seu funcionamento e audiência diferem entre si.

Aqui estão alguns pontos-chave que lhe dirão por que o Pinterest é sua melhor escolha – ou por que é o Instagram.

1. É o “Google das ideias”

Você possui um e-commerce relacionado a moda, decoração, jardinagem, artes ou culinária?

Então o Pinterest pode ser o lugar perfeito para ganhar visibilidade.

E, por mais boho que pareça, encontrar inspiração e ideias criativas é o que motiva a maioria dos usuários do Pinterest, seja para culinária, artesanato ou decoração de casa.

Em suma, eles estão mais interessados ​​no conteúdo que podem colocar em prática. Isso pode ser na forma de tutoriais, dicas, receitas ou ideias.

Por exemplo, imagine que você quer decorar sua varanda e está procurando inspiração.

O Pinterest funciona de maneira muito semelhante a qualquer outro mecanismo de pesquisa (daí a comparação anterior com o Google).

Você só precisa digitar uma palavra-chave como “decoração de varanda” no mecanismo de busca do Pinterest para obter centenas de resultados. Neste exemplo, esta loja de decoração mostra uma foto de uma linda varanda decorada com alguns de seus produtos.

Aqui está outro exemplo.

Procurámos por “decoração de pratos” e deparámo-nos com esta outra loja que vende marcadores de acrílico e que partilhou um vídeo com ideias de como decorar um prato de barro com alguns dos seus marcadores.

Quanto ao Instagram, não se limita a conteúdo criativo e “inspirador”.

Os usuários do Instagram esperam encontrar imagens atraentes e chamativas onde os produtos são mostrados em ação.

Curiosamente, a loja compartilhando tutoriais e ideias para seus marcadores no Pinterest segue uma estratégia diferente no Instagram.

Seu conteúdo mostra o resultado final após o uso de seus produtos. Nesse caso, a aparência é o que chama a atenção dos usuários e os faz querer comprar seus marcadores para replicar o que viram.

2. Contribui para um melhor posicionamento

Se o seu conteúdo compartilhado no Pinterest estiver devidamente otimizado para uma palavra-chave específica, você terá um melhor posicionamento no Google.

Para lhe dar uma imagem mais clara – e voltando ao exemplo anterior – se você pesquisar no Google “ideias de varanda”, é isso que obtemos.

Como você pode ver, o segundo e o terceiro resultados são pins do Pinterest (ou seja, conteúdo compartilhado no Pinterest).

Eles não apenas poderão encontrar seus produtos pesquisando-os no Pinterest, mas também no Google.

Já no Instagram, as buscas são realizadas por meio de hashtags dentro da plataforma. Ao contrário dos pins do Pinterest, no entanto, as postagens do Instagram não contribuem para um melhor posicionamento no Google – mas os perfis sim (desde que sejam otimizados para uma palavra-chave específica).

3. Seu público é composto principalmente por mulheres

De acordo com um relatório da Statista, em janeiro de 2021, 77,1% do público do Pinterest eram mulheres.

Pelo contrário, o público do Instagram é mais equilibrado em termos de gênero: 51% são mulheres, enquanto 49% são homens.

Se isso é um pró ou um contra, depende muito do seu público-alvo. Se for composto principalmente por mulheres, pode ser aconselhável dar prioridade ao Pinterest sobre o Instagram.

4. Direciona o tráfego para o seu site

O Pinterest supera o Instagram nesta categoria, pois o último é bastante limitado em termos de captura de tráfego.

O problema é que o Instagram não permite que você clique em links nas postagens . O único link funcional que você pode inserir está na sua biografia ou na página principal do seu perfil.

O Pinterest facilita muito as coisas, pois permite adicionar um link a cada postagem enviada , o que é muito útil para direcionar o tráfego para o seu site – ou seja, para obter mais visitantes realmente interessados ​​no que você está vendendo.

Ao passar o mouse sobre a imagem, vemos que ela está vinculada à URL de outra página. E basta um clique na imagem para ir direto ao site em questão.

A partir desse ponto, o tráfego é direcionado para onde você quiser.

Você pode vincular a imagem diretamente ao site da sua loja, a algumas das postagens do seu blog ou até mesmo a uma página de produto específica.

5. Ajuda a construir sua marca

O Pinterest pode ser realmente útil para implementar uma estratégia de curadoria de conteúdo.

Em outras palavras, é perfeito selecionar conteúdo de alta qualidade (tanto seu quanto de outra pessoa) para compartilhar com seu público.

Ao fornecer conteúdo de qualidade ao seu público, você construirá autoridade e fortalecerá sua marca, pois seus usuários acabarão por vê-lo como líder do setor e uma fonte confiável de informações.

E para isso, o Pinterest permite re-pin, ou seja, compartilhar conteúdo criado por outros usuários.

Portanto, o Pinterest não apenas permite que você publique seus próprios pins, mas também aqueles que incluem conteúdo relevante de outros perfis que possam ser de interesse do seu próprio público.

Neste exemplo, podemos ver uma loja dedicada a bolsas e acessórios veganos e sustentáveis ​​compartilhando conteúdo relacionado a desperdício zero, estilos de vida sustentáveis ​​e minimalismo. Entre outros, seus pins apresentam truques para guardar recipientes de reaproveitamento de alimentos e tutoriais de como fazer um armário minimalista.

6. Humaniza sua marca

O Pinterest permite que você mostre ao seu público quem você (e seus hobbies, por exemplo) realmente é. Você se conecta com eles mostrando um lado mais humano da empresa e colocando um rosto com o nome.

Por exemplo, na Toy Doggie (uma loja de acessórios para animais de estimação), além de mostrar seus produtos, eles compartilham citações “semelhantes a cães”. Ao fazer isso, eles estão dizendo a você: “não vendemos apenas roupas e coleiras para cães; também amamos cachorros”.

Instagram ou Pinterest? Para qual você vai?

Aqui vai um pequeno truque caso você ainda não tenha certeza depois de ler este post: estude seus concorrentes e verifique em quais redes sociais eles estão e se são bem-sucedidos ou não. Você pode aprender com seus movimentos bons e ruins.

Se você acha que as duas plataformas se adequam ao seu negócio, escolha as duas!

Lembre-se, seja qual for a sua escolha, certifique-se de não cortar custos quando se trata de conteúdo, se você realmente deseja obter bons resultados.