Seu guia de pins promovidos no Pinterest: práticas recomendadas, exemplos, especificações e muito mais

Suponha que você conseguiu combinar o melhor da publicidade de pesquisa e mídia social. Ou pode exibir seus anúncios para usuários que pesquisam ativamente produtos como os seus, ao mesmo tempo em que os exibe para aqueles que navegam passivamente em seus feeds sociais.

Isso é o que você ganha com os Pins Promovidos do Pinterest.

Combine isso com o excelente poder de venda da plataforma (50% dos usuários do Pinterest fizeram uma compra depois de ver um anúncio do Pinterest) e fica óbvio por que muitas marcas usam o Pinterest para promover seus produtos e serviços.

O que são Pins Promovidos?

Pins promovidos são Pins regulares que as empresas pagam para promover e aparecem no feed inicial do público-alvo, feeds de categoria e resultados de pesquisa relevantes. Como eles se parecem com Pins comuns, eles fornecem uma experiência nativa para os usuários sem interrompê-los:

Não há custo mínimo para eles, pois o valor que você paga depende do orçamento e dos limites de gastos que você definir. E, normalmente, as empresas ganham US$ 2 de lucro para cada US$ 1 gasto em custos de anúncios no Pinterest.

Como 68% das mulheres estão no Pinterest, os Pins Promovidos geralmente funcionam melhor para marcas em setores dominados por mulheres – decoração, culinária, moda, beleza etc. com Pins Promovidos. Qualquer empresa com recursos visuais para compartilhar pode se beneficiar da publicidade no Pinterest, incluindo empresas nos setores de educação, fotografia e até marketing.

Atualmente, os Pins Promovidos estão disponíveis para empresas nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, França, Austrália e Nova Zelândia.

Onde os Pins Promovidos são exibidos?

Conforme mencionado anteriormente, eles podem aparecer onde é mais provável que seu público-alvo os veja: feed inicial, feeds de categoria e resultados de pesquisa relevantes. E, claro, tanto no desktop quanto no celular. Para demonstrar, aqui estão alguns exemplos de Pins Promovidos em cada local:

Alimentação inicial

Os anúncios são exibidos nos feeds de computadores e dispositivos móveis de usuários que o Pinterest acredita que estariam interessados ​​em seu produto:

O interesse normalmente é determinado com base no comportamento anterior na plataforma, incluindo Pins salvos. Os anunciantes também podem segmentar listas de e-mail baseadas em usuários específicos, visitas recentes ao site, etc. O Pinterest também aceita feedback do usuário para garantir que eles mostrem Pins Promovidos mais relevantes no futuro.

Feeds de categoria

Nesse caso, os anúncios do Pinterest são exibidos aos usuários que navegam nas categorias às quais seu Pin Promovido pertence. Este feed da categoria “casamento” tem dois anúncios de Zola e WeddingWire, logo no topo:

Procurar Resultados

Essa opção permite que os anunciantes promovam produtos para usuários que já os procuram intencionalmente. Por exemplo, uma pesquisa no Pinterest por “planejador de orçamento” mostra este Pin promovido por Ruth Soukup:

Bônus

73% dos usuários do Pinterest dizem que o conteúdo das marcas torna o Pinterest mais útil porque os ajuda a encontrar novos produtos e ideias. Os anúncios do Pinterest são tão úteis, na verdade, que os usuários os salvam em painéis para revisitá-los mais tarde. Isso é benéfico para você, porque os seguidores deles também veem seu anúncio em seus feeds e agora é considerado orgânico - o rótulo “Promovido” não está incluído e o aumento da visibilidade e do tráfego não custa nada extra.

Aqui está um Pin Promovido do StyleBistro:

E aqui está a aparência do mesmo Pin depois de salvo por outra pessoa (observe que não há mais o indicador “Promovido”):

Práticas recomendadas de Pins promovidos

Os anúncios do Pinterest ajudam você a alcançar as pessoas enquanto elas estão decidindo o que fazer ou comprar em seguida, então faça com que elas se destaquem fazendo o seguinte.

1. Inclua sua marca

Adicionar um pequeno logotipo ou outra marca aos seus Pins Promovidos garante que sua marca seja reconhecida quando outros Pinners salvarem seu conteúdo. Deixar de fazer isso seria um grande erro.

O Adobe InDesign certificou-se de adicionar seu logotipo ao canto inferior deste Pin Promovido:

2. Otimize sua descrição

Embora a imagem do seu Pin seja o que faz os usuários pararem de rolar, a descrição adiciona contexto e os convence a clicar. Portanto, em vez de simplesmente declarar o que é o produto, ofereça uma breve explicação de por que seu produto é valioso e por que eles devem clicar.

Aqui estão dois exemplos. O primeiro da Agorapulse oferece “8 recursos de automação de mídia social que você precisa para começar a usar”, mas não diz às pessoas por que elas precisam começar a usar os recursos ou como isso os beneficiará:

Este broche da State Farm transmite muito melhor o valor porque permite que as pessoas saibam que a State Farm está oferecendo dicas sobre como obter uma renda extra:

3. Envie clientes em potencial para uma página de destino pós-clique

Como em qualquer campanha publicitária, a página de destino pós-clique é tão importante quanto o pré-clique, porque o pós-clique é onde a conversão acontece. Para a maioria das conversões, envie os usuários diretamente para uma página de destino pós-clique do Pinterest com o conteúdo que eles esperam ver depois de clicar em seu Pin, como o LendingTree faz.

Aqui está o anúncio seguido pela página de destino pós-clique para a qual eles direcionam as pessoas:

Lembrete de dica profissional: enviar clientes em potencial para sua página inicial, em vez de uma página de destino pós-clique dedicada, provavelmente os distrairá de sua meta de conversão.

4. Acompanhe seus resultados

Sempre acompanhe suas campanhas de Pins Promovidos do Pinterest para ver quais estão em execução, quanto você está gastando e os resultados que gerou até agora.

Para fazer isso, o gerenciador de anúncios do Pinterest fornece as seguintes informações:

• Número de impressões
• Número de salvamentos
• Número de cliques
• Taxa de cliques (CTR)
• CTR efetiva
• CPC médio ou CPM
• Gasto total com anúncios
• Índice de comprometimento
• Conversões
• Custo por ação (CPA)
• Retorno do investimento em publicidade (ROAS)

5. Teste diferentes estratégias

Apesar da extensão da sua pesquisa, você nunca pode ter 100% de certeza do que seu público responderá. É por isso que a experimentação é fundamental – testando diferentes estratégias, Pins e até mesmo opções de segmentação – até descobrir o que funciona melhor.

O Pinterest permite que as empresas executem testes divididos de forma rápida e fácil para Pins Promovidos, criando vários anúncios em um único grupo de anúncios ou campanha. Você também pode duplicar uma campanha anterior e fazer alterações nela para testar fatores e elementos específicos.

Três outros tipos de Pins Promovidos

1. Pins de vídeo promovidos no Pinterest

Os Pins de vídeo promovidos são exatamente o que parecem: Pins promovidos que contêm um vídeo. Esse formato de anúncio aparece nos feeds dos usuários, nos resultados de pesquisa e na seção "Mais como este". Como não há muitos vídeos no Pinterest — e como os Pins de vídeo promovido são configurados para reprodução automática em dispositivos móveis — eles se destacam mais do que outros Pins. Vídeos de instruções e vídeos que destacam o melhor desempenho dos produtos na plataforma.

Como prática recomendada, certifique-se de criar seus Pins de vídeo promovidos no Pinterest:

• Alta resolução — Mesmo que o vídeo esteja um pouco desfocado, os usuários provavelmente não clicarão e isso refletirá mal em sua marca
• Curto – Pinners normalmente estão ocupados navegando, então é melhor usar o Pin como um pequeno teaser
• Som opcional — Os vídeos são reproduzidos automaticamente sem som, portanto, devem ser capazes de estabelecer o contexto enquanto estiverem sem som (considere o uso de texto e legendas no vídeo)

2. Pins promovidos com um toque do Pinterest

Esse formato de anúncio leva os clientes em potencial diretamente à sua página de destino, em vez de abrir o Pin para um close-up com mais detalhes. Dessa forma, eles podem aprender muito mais sobre sua oferta e, potencialmente, até comprar imediatamente. De acordo com o Pinterest, “quase o dobro de Pinners estão encontrando itens para comprar por meio desses novos Pins”.

É importante ficar de olho no seu custo por conversão com os Pins de um toque. Como as pessoas ainda esperam ver um close do Pin quando clicam, elas podem não gostar de ser levadas diretamente para o seu site. Assim, você pode acabar pagando por cliques de pessoas que não pretendiam visitar seu site e não ficarão por aqui.

3. Pins de aplicativos promovidos pelo Pinterest

Os Pins de aplicativos promovidos estão disponíveis em dispositivos iOS e Android, permitindo que os Pinadores instalem um aplicativo diretamente do Pinterest, em vez de serem direcionados para uma loja de aplicativos. Eles são fáceis de reconhecer com um ícone de aplicativo e um botão de instalação tocável no anúncio.

Com seus Pins de Aplicativos Promovidos, a 8fit obteve taxas de inscrição até 5% maiores e um CPM até 90% menor do que em outras plataformas. Além disso, os downloads de aplicativos do Pinterest geram mais valor vitalício, com os Pinadores gastando mais tempo e dinheiro nos aplicativos que compraram.

Você pode até medir instalações de aplicativos provenientes do Pinterest por meio de suas integrações diretas com parceiros de medição de aplicativos móveis (MMPs), incluindo Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava e Tune.

Especificações e recomendações de anúncios

Juntamente com os posicionamentos e práticas recomendadas, também há especificações e recomendações para os Pins Promovidos do Pinterest:

Especificações e recomendações de imagem

• Tipo de arquivo: PNG e JPEG
• Tamanho máximo do arquivo: 10 MB
• Proporção: 2:3 (qualquer Pin que tenha uma proporção maior que 2:3 pode ser cortado na parte inferior)
• Cópia da descrição: até 500 caracteres (os primeiros 50-60 têm maior probabilidade de aparecer no feed)

Especificações e recomendações de vídeo

• Tipo de arquivo: .mp4 ou .mov
• Codificação: H.264
• Tamanho máximo do arquivo: menos de 2 GB
• Duração do vídeo: mínimo de 4 segundos, máximo de 30 minutos
• Proporção: menor que 1:2 (w:h), maior que 1,91:1
• Proporção na largura padrão: Quadrado (1:1) ou Vertical (2:3, 9:16)
• Proporção no máx. largura: Quadrado (1:1) ou widescreen (16:9)
• Cópia da descrição: até 500 caracteres (os primeiros 50-60 têm maior probabilidade de aparecer no feed)

Complete suas campanhas publicitárias no Pinterest com os melhores recursos

Quer o seu objetivo seja aumentar a notoriedade da marca, direcionar o tráfego ou aumentar as vendas, os Pins Promovidos do Pinterest podem ajudar. Para criar o anúncio mais otimizado do Pinterest, consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas.