Pinterest Marketing 101: tudo o que as empresas precisam saber

O Pinterest é o azarão subestimado do marketing de mídia social. Mas a rede em rápido crescimento pode ser muito mais do que apenas uma galeria online e ponto de encontro de chefs amadores ambiciosos. Usado da maneira correta tem um potencial enorme para a comercialização de pequenas e grandes empresas . Em alguns aspectos, até ultrapassa touros antigos como o Facebook. Você pode descobrir por que esse é o caso e como você pode usar esse potencial aqui.

Por que o Pinterest é importante para as empresas?

A resposta a esta pergunta está nos números simples:

• 400 milhões de pessoas usam o Pinterest todos os meses.
• 84% deles usam a rede como inspiração para comprar produtos.
• 77% dizem que descobriram um novo produto ou marca no Pinterest.
• 66% compraram um produto depois de ver um pin de uma marca.

Quando se trata de atrair usuários para sua loja online, o Pinterest é 33% mais eficaz que o Facebook. A diferença para o Snapchat é de 71% e para o Twitter, 200%.

Olhando para esses números, não é surpresa que grandes multinacionais como Sony Electronics ou Etsy tenham descoberto o pining por si mesmas . Mas muitas pequenas empresas também usam o poder das imagens a seu favor.

Como configurar uma conta comercial

O principal requisito para o sucesso do marketing no Pinterest é uma conta comercial. Somente isso lhe dará acesso a recursos importantes, como o Pinterest Analytics. Alterar um perfil privado para uma conta comercial leva apenas algumas etapas :

1. Faça login no seu perfil privado como de costume.
2. Vá para este site.
3. Insira as informações solicitadas sobre você e sua empresa.
4. Feito. Seus pins, assim como seus seguidores, permanecerão inalterados.

É tão simples abrir uma conta comercial completamente nova:

1. Vá para o Pinterest para empresas (depois de sair do seu perfil privado).
2. Clique em “criar conta”.
3. Forneça as informações solicitadas.

Antes de publicar seu primeiro conteúdo, é aconselhável ler as diretrizes da marca Pinterest e os termos para empresas. Isso garante que você saiba quais são as limitações se quiser usar a Fixação para fins comerciais.

Recursos importantes do Pinterest

Cada rede social tem suas próprias regras e princípios. Para entender como o Pinterest funciona, é necessário conhecer seus principais componentes .

Alfinetes

As menores unidades no Pinterest são os chamados “Pins”. Estes são marcadores visuais geralmente conectados a um site . Os Pins podem abranger diferentes tipos de conteúdo – abordaremos isso mais tarde. Ao lado dos “Pins normais” existem alguns tipos especiais de Pins:

• Pins Promovidos : Você paga para que esses Pins sejam exibidos para um grande número de usuários. No momento, os Pins promovidos estão disponíveis apenas para empresas no Reino Unido, EUA, Canadá, Nova Zelândia, Irlanda e Austrália.
• Rich Pins : Rich Pins fornecem ao espectador mais informações sobre o conteúdo da imagem. No momento, existem três tipos de Pins avançados: Pins avançados de produtos, Pins avançados de receitas e Pins avançados de artigos. Os nomes já fornecem informações sobre os casos de uso pretendidos.
• Pins compráveis : os Pins compráveis ​​permitem que o cliente compre diretamente no Pinterest sem mudar para outro site.

Pranchas

Os painéis permitem que o usuário colete Pins sobre diferentes tópicos . Idealmente, os quadros contarão pequenas histórias e incentivarão o usuário a navegar e descobrir. Você não está limitado aos seus próprios pins ao criar pastas, você também pode fixar novamente os Pins de outros usuários . Os quadros secretos só podem ser vistos por você e pelos usuários que você convidou. Esses são ótimos para coletar ideias para divulgar em quadros públicos em um estágio posterior.

Placas de Grupo

As pastas do grupo são mantidas por vários Pinners . Eles geralmente ganham mais atenção do que os Boards “Solo”. Outra vantagem é que os usuários que não são seus seguidores também verão seu conteúdo.

Infelizmente, não há (até agora) nenhuma funcionalidade de pesquisa para pastas de grupos no Pinterest. Você pode encontrá-los adicionando “placa de grupo” ao seu termo de pesquisa na pesquisa normal . Alternativamente, você pode usar o site Pingroupie. Ele lista os painéis de grupo em inglês e alemão e inclui pesquisa.

Criar painéis de grupo é simples. Você pode usar qualquer quadro existente e adicionar usuários clicando no sinal de mais cinza.

Estratégias de marketing do Pinterest

Certifique-se de lembrar que esta rede tem tudo a ver com conteúdo visual ao iniciar seu marketing no Pinterest. Isso não significa que o texto seja irrelevante. O foco principal são as imagens.

Isso torna o Pinterest um ajuste perfeito para empresas que pretendem colocar seus produtos em destaque ou que atuam em um setor que pode ser retratado em fotos de estilo de vida. Isso inclui marcas de moda, lojas de móveis e designers de interiores. Se você estiver vendendo seguros, precisará pensar fora da caixa.

Poste Pins que vão chamar a atenção

O ser tudo e terminar tudo no Pinterest Marketing são bons Pins. Isso começa com o conteúdo. Idealmente, os Pins não serão apenas fotos chatas de produtos, mas imagens inspiradoras conectadas à sua marca e à oferta da sua empresa . Ao lado de fotos de estilo de vida, os Pins de maior sucesso são aqueles que oferecem informações sobre um determinado tópico que os usuários normalmente só obteriam trabalhando em uma longa postagem no blog. Isso se aplica especialmente a:

• Infográficos e
• Como fazer e tutoriais baseados em imagens.

Seja qual for a sua escolha, fotos profissionais em alta resolução são essenciais. É tudo sobre o tamanho. Geralmente, o modo retrato é o caminho a seguir no Pinterest. É melhor usar uma proporção de imagem de 2:3. O tamanho de imagem recomendado é de 600 x 900 pixels. A exposição da imagem também é importante. As imagens claras são repintadas com mais frequência do que as escuras.

Fixe regularmente

Assim como no Facebook e no Instagram, o seguinte também vale para o Pinterest: se você publicar conteúdo apenas uma ou duas vezes por mês, o resultado será pequeno.

Idealmente, você deve fixar algumas vezes por dia, a recomendação usual é de 5 a 30 vezes. Uma parte do seu conteúdo pode ser Repins. Mas certifique-se de que nem todas as suas postagens sejam compostas por Pins de outros usuários. Recomendamos também postar ao longo do dia . Boas horas para postar são geralmente no início da tarde e à noite entre 20 e 23 horas. As recomendações sobre o melhor horário para suas postagens variam de acordo com a fonte. No final, as chances de sucesso dependem do seu grupo-alvo e de seus hábitos. O Pinterest Analytics ajuda você a otimizar sua estratégia de publicação passo a passo.

Usar Pins avançados

Os Rich Pins oferecem ótimas opções para o marketing do Pinterest. Eles facilmente chamam a atenção e fornecem ao espectador informações valiosas adicionais em comparação com os pinos normais :

• Os Pins de Receitas incluem ingredientes, tamanhos de porções e tempo de preparo.
• Os Pins de Artigo oferecem a opção de adicionar um título, uma breve descrição e a data de publicação.
• Os Pins de Produto incluem o preço atual (atualizado automaticamente pelo Pinterest), informações sobre opções de compra e disponibilidade.

Além disso, os Rich Pins incluem metadados que garantem maior alcance. Todas essas vantagens garantem que os Rich Pins aumentem significativamente o alcance e a interação . É por isso que você deve usar Rich Pins se quiser se envolver seriamente no Pinterest Marketing.

Garanta uma boa visibilidade

A boa visibilidade desempenha um papel crucial em todos os tipos de Pins. É aqui que o texto é importante. Palavras-chave e hashtags relevantes em títulos e descrições contribuirão para que seus Pins sejam encontrados na busca interna do Pinterest e na busca de imagens no Google. A funcionalidade de pesquisa no Pinterest ajudará você a encontrar as frases certas. Assim como o Google, ele oferecerá automaticamente palavras semelhantes.

Não importa se você está escrevendo textos de SEO, títulos ou descrições do Pinterest: simplesmente empilhar palavras-chave não fará o trabalho. O conteúdo de texto no Pinterest deve fornecer informações adicionais importantes sobre seus pins, despertar a curiosidade do usuário e fazê-lo querer visitar seu site.

Interagir

Fixar é apenas metade do trabalho. É muito importante interagir com seus seguidores com a maior frequência possível para aprofundar o relacionamento. Isso inclui responder a comentários pessoalmente e em detalhes . Ao convidar seguidores para painéis de grupos, você os inclui nas atividades de sua marca no Pinterest e, portanto, fortalece a fidelidade à marca.

É aconselhável comentar nos Boards dos seus seguidores. Seguir painéis populares de outros usuários e comentar sobre eles aumentará ainda mais sua visibilidade.

Forneça uma variedade

Se você deseja que seus seguidores percam rapidamente o interesse em seus quadros, continue postando fotos de produtos, de preferência na frente do mesmo plano de fundo, repetidamente.

Não é isso que você quer? Em seguida, forneça alguma variedade em suas páginas do Pinterest! Publique citações motivacionais, infográficos interessantes, fotos inspiradoras de estilo de vida e tutoriais. Use pins ricos para anunciar artigos de blog e dê aos seus seguidores a opção de comprar no Pinterest sem sair da plataforma com Pins Compráveis. Espalhado pelas pranchas certas, essa mistura fará com que o tédio não seja uma opção.

Tornando a redefinição mais fácil

O Pinterest mostra aos usuários conteúdo semelhante a outro conteúdo que eles já viram ou compartilharam. É por isso que é muito importante garantir que seu conteúdo seja fixado novamente com a maior frequência possível.

Isso só funcionará se o conteúdo e a qualidade estiverem corretos. Mas existem outras maneiras de incentivar os usuários a redefinir. Uma boa maneira de ganhar re-pins é incluir um call to action correspondente na descrição de seus pins . Além disso, você pode incluir um plugin em seu site que permitirá a fixação direta de fotos em seu site em um determinado quadro. Também é aconselhável publicar pins especialmente bem sucedidos em várias placas . Você pode encontrar os melhores candidatos para isso através do Pinterest Analytics.

Usando o Pinterest Analytics

Ninguém nasce mestre. Levará um tempo para conhecer as preferências do seu grupo-alvo e saber quais Pins funcionam melhor do que outros.

Felizmente, o Pinterest tem sua própria seção de análise, fornecendo informações valiosas sobre sua conta e suas atividades . Esses incluem:

• Os Pins de maior sucesso dos últimos 30 dias ou da vida útil da sua conta comercial por impressões, cliques e re-pins.
• As placas mais bem sucedidas dos últimos 30 dias.
• Os Pins de maior sucesso com links para o seu site.
• Dados demográficos e interesses do seu público.

Uma olhada regular no Pinterest Analytics é essencial para monitorar, adaptar e otimizar continuamente suas atividades.

Conclusão: conteúdo visual para a vitória

As estatísticas mostram claramente: a comunicação visual está se tornando cada vez mais importante, especialmente online. Em breve, imagens e vídeos constituirão a maior parte do conteúdo da internet.

É por isso que a importância do Pinterest para o marketing de mídia social está crescendo. O mecanismo de busca de imagens funciona como uma janela de exibição digital. Seguindo nossas dicas, você pode alcançar rapidamente níveis de alcance que custariam muito dinheiro gasto em anúncios no Facebook e, ao mesmo tempo, aumentar suas vendas. O fato de a competição no Pinterest não ser tão difícil quanto em outros canais é um ótimo motivo para começar a pinar em breve!