Publicidade no Pinterest: o guia definitivo para iniciantes

Eles estão finalmente aqui! Após uma longa espera, os anúncios do Pinterest agora também estão disponíveis na Alemanha e na Áustria . Ao habilitar esse recurso, o Pinterest oferece um mundo totalmente novo de opções para levar sua empresa ao sucesso.

Nesta postagem do blog, mostramos os diferentes formatos de anúncio disponíveis, juntamente com as diferenças nos objetivos da campanha e como otimizar o rastreamento de anúncios do Pinterest. Você também aprenderá como configurar os anúncios do Pinterest através do nosso guia passo a passo, além de alguns truques interessantes para um começo bem-sucedido.

Por que vale a pena pesquisar no Pinterest

Claro, há Instagram e Facebook. Mas Pinterest? Ainda assim, muitas empresas ignoram a rede social em suas estratégias de mídia social, embora o Pinterest tenha 400 milhões de usuários ativos por mês no segundo trimestre de 2020 e crescendo. Um grande número de usuários se concentra fortemente em determinados pinos para encontrar inspiração para fazer compras. E mesmo aqueles que não o procuram ativamente acabam encontrando coisas que desejam conferir em sua próxima viagem de compras. De acordo com suas próprias estatísticas, o Pinterest é 33% mais eficaz que o Facebook em trazer tráfego para sua loja online .

Até agora, as empresas alemãs e austríacas tinham a desvantagem de os anúncios pagos do Pinterest não estarem disponíveis em seus países. Isso está prestes a mudar e pode haver um interesse recém-aumentado na plataforma muito em breve.

Uma visão geral de vários formatos de anúncio

Semelhante a outras plataformas, o Pinterest oferece uma variedade de formatos de anúncio. Todos eles aumentam seu alcance aparecendo nos feeds de tópicos, no feed inicial e nos resultados de pesquisa do grupo-alvo selecionado . No momento, estão disponíveis quatro formatos de anúncio diferentes .

1. Pins Promovidos

Os Pins Promovidos são a versão básica dos Anúncios do Pinterest . Eles se parecem com Pins normais, mas são marcados como conteúdo publicitário.

2. Pins de vídeo promovido

O formato de vídeo também faz muito sucesso no Pinterest. Além disso, o conteúdo pode ser mostrado com mais detalhes usando videoclipes em vez de Pins comuns.

3. Pins de aplicativos promovidos

Os aplicativos de pinos promovidos são direcionados especificamente para empresas que vendem seus próprios aplicativos. Eles oferecem a oportunidade de baixar seu aplicativo simplesmente clicando no respectivo anúncio – sem necessidade de desvios.

4. Carrosséis Promovidos

Todo mundo que está familiarizado com os anúncios do Facebook provavelmente conhece bem o formato do carrossel. Estamos falando de um Pin que consiste em 2 a 5 fotos ou cartões que os usuários podem deslizar diretamente em seu feed. Eles também podem tocar no carrossel e visualizar as fotos em um formato maior. Cada imagem pode ser vinculada a uma página de destino individual, o que torna os Pins de carrossel ideais para promover vários produtos ou serviços em apenas uma história .

Tipos de campanhas

A seleção de uma meta de campanha determina quais Pins estão disponíveis para você e como funciona o faturamento:

• Reconhecimento da marca : se você quiser aumentar o reconhecimento da sua marca, será cobrado a cada 1.000 impressões.
• Impressões de vídeo: o mesmo acontece se você usar vídeos para aumentar o reconhecimento da sua marca.
• Tráfego : O objetivo das campanhas de tráfego é direcionar os Pinadores para o seu site. Assim, neste plano, você é cobrado por clique.
• Instalação do aplicativo : se você deseja que o maior número possível de pessoas baixe seu aplicativo, tem a opção de cobrança por clique ou instalação. Você pode escolher entre “Instalação de aplicativo concluída” e “Tráfego para sua página de download”.

Suas opções de segmentação

No momento, um número limitado de opções de segmentação está disponível na Alemanha e na Áustria:

• Dados demográficos : selecione seu grupo-alvo por sexo, localização e idioma.
• Interesses : ao adicionar tópicos relevantes para sua marca ou seus produtos, seus anúncios serão exibidos para Pinadores que já demonstraram interesse em Pins com tópicos semelhantes no passado. Você pode escolher tópicos maiores, como “saúde” no nível superior e, em seguida, adicionar tópicos mais detalhados, como “dieta e nutrição” ou “perda de peso” a esse tópico maior.
• Palavras -chave : A opção Palavras-chave é usada para alcançar usuários que estão pesquisando uma determinada palavra no Pinterest. Uma variedade de opções de correspondência aumenta a precisão da segmentação. Você também pode criar palavras-chave negativas e, assim, excluir determinadas palavras dos resultados da pesquisa.
• Remarketing : Você pode entrar em contato com clientes que já entraram em contato com sua empresa ou seus conteúdos. Você pode escolher entre listas de e-mail de clientes, visitantes do site, usuários que interagiram com os Pins de sua empresa e usuários com grande sobreposição com grupos-alvo valiosos (“público semelhante”).
• Dispositivos : escolha se deseja que seus anúncios sejam exibidos em todos os dispositivos ou apenas em alguns, como iPads, Web ou Android Mobile.

A segmentação por idade só está disponível nos EUA no momento.

Criando campanhas – Um guia passo a passo

Então você decidiu trabalhar com os anúncios do Pinterest. Então, seu primeiro passo é configurar uma conta comercial – você pode fazer isso com apenas alguns cliques. Para iniciar uma campanha, siga estes passos :

1. Clique em “Anúncios” no canto superior esquerdo do Gerenciador de Anúncios e clique em “Criar um anúncio”. Você também pode simplesmente clicar em “+” no canto superior direito.
2. Decida sobre uma meta de campanha.
3. Selecione uma campanha criada anteriormente na barra de pesquisa ou insira o nome de uma nova.
   

• Defina um limite de gastos através de “Orçamento Diário” ou “Orçamento Vitalício”. Esta etapa é opcional.
• Crie uma campanha pausada marcando "pausar campanha".
• Selecione um grupo de anúncios criado anteriormente ou crie um novo.
• Defina seu grupo-alvo. Através de “Criar um novo grupo-alvo” pode, entre outras coisas, focar-se nos clientes da sua lista de clientes.
• Em relação ao posicionamento dos seus anúncios, “Todos” é selecionado por padrão no Pinterest. Alternativamente, você pode selecionar “Procurar” ou “Pesquisar”. No primeiro caso, seu anúncio é exibido no Feed inicial e com os Pins relacionados, no caso do segundo, nos resultados da pesquisa e nos Pins relacionados. De um modo geral, “Procurar” funciona melhor para segmentar por interesses e “Pesquisar” para segmentar por palavras-chave.
• Na próxima etapa, você pode adicionar interesses e palavras-chave. Para melhores resultados, o Pinterest recomenda adicionar pelo menos 25 palavras-chave.
• Insira um orçamento e cronograma. Defina um limite de gastos diários selecionando "Orçamento diário" ou um limite para toda a duração da campanha selecionando "Orçamento vitalício".
• Insira seu lance máximo para "Otimização" e "Exibição". Marcar “Acelerado” em vez de “Padrão” permite um gasto mais rápido do orçamento. Isso pode resultar no gasto total de seu orçamento antes do término planejado da campanha, mas nunca será excedido. Vale a pena tentar esta opção se você quiser causar um grande impacto em um curto período de tempo.
• Por fim, selecione Pins para sua campanha ou crie novos. Equipe-os com um nome e um URL. Observe que esses Pins não devem ser salvos em quadros secretos ou mostrar vídeos ou GIFs de terceiros.

Como funciona o sistema de lances do Pinterest

No Pinterest, os anúncios estão sendo entregues ao seu público-alvo da mesma maneira que no Facebook: por meio de um leilão. O maior lance nem sempre ganha o espaço de anúncio de destaque, porque mais dois fatores estão sendo levados em consideração:

• As respectivas chances de sucesso dos vários anúncios.
• Qualidade e relevância dos anúncios para o público-alvo.

Isso significa que não importa apenas a quantidade de dinheiro que você deseja gastar, mas também a adequação do seu anúncio ao local de destino. No entanto, seu lance não deve ser muito pequeno, ou as chances de seus anúncios serem exibidos com frequência diminuirão. O Pinterest oferece orientação no processo de licitação, informando o desempenho do seu lance em comparação com outros (muito baixo, adequado ou muito alto).

Pode muito bem acontecer que você esteja pagando menos do que seu lance original pelo seu anúncio, já que o Pinterest só cobra o suficiente para superar o lance mais próximo em um leilão.

Rastreamento com a tag do Pinterest

Ao clicar em “Analytics” no canto superior esquerdo, você obtém uma primeira impressão da eficiência de suas campanhas, incluindo todos os cliques, a taxa de engajamento e o CPC . Selecione qualquer campanha para receber informações mais detalhadas sobre ela.

Além disso, você pode usar uma tag do Pinterest para rastrear . Esta Tag é um pedaço de código JavaScript que você pode integrar em seu site para permitir o rastreamento de 9 atividades de conversão:

• PageVisit : visualizações de páginas primárias, como páginas de artigos ou produtos
• ViewCategory : Visualizações de páginas de categorias
• Pesquisa : Consultas de pesquisa no site
• AddToCart : Artigos que foram adicionados ao carrinho de compras
• Checkout : transações concluídas
• Assista ao vídeo : visualizações de vídeo
• Inscrição : Inscrições para produtos ou serviços
• Lead : Downloads e solicitações de contato em sua página
• Personalizado : eventos personalizados

Aprenda a configurar sua tag do Pinterest neste vídeo:

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Dicas para campanhas de sucesso

Depois de definir a estrutura para suas campanhas, o sucesso de seus anúncios é determinado principalmente por seus Pins. As dicas a seguir irão ajudá-lo a alcançar seus objetivos .

Qualidade de valor

O conteúdo visual que chama a atenção é o pré-requisito para que os Pinadores cliquem nos seus anúncios. Use fotos na orientação retrato, de preferência na proporção 2:3, e preste muita atenção ao uso de alta resolução e aparência profissional .

Fornecer ação

Fotos e vídeos de estilo de vida são tudo no Pinterest. Portanto, não deixe de mostrar seus produtos ou serviços “em ação” .

Incluir texto

Considerando que as imagens estão no centro do Pinterest, você ainda não deve negligenciar as palavras. As sobreposições de texto com um Call to Action podem aumentar suas vendas em 6%, de acordo com o Pinterest. Palavras de sinalização como “novo” aumentam ainda mais a eficácia de seus anúncios.

Use descrições realmente boas

As descrições são o local para fornecer informações valiosas aos seus usuários e incentivá-los a clicar de uma vez por todas . Os primeiros 30 a 60 caracteres são os mais significativos, pois o restante pode não ser exibido no feed. O Pinterest também recomenda mencionar o nome da sua marca logo no início da descrição , para aumentar o reconhecimento da marca.

Usar vídeos de instruções

Crie anúncios com valor agregado para outros Pinners. Vídeos de instruções, juntamente com vídeos de storytelling, são particularmente bem-sucedidos , de acordo com um estudo do Pinterest.

Para alguns setores, os anúncios do Pinterest são particularmente promissores

Os anúncios do Pinterest podem ser valiosos para empresas de vários setores. No entanto, alguns tópicos são especialmente populares na plataforma – tradicionalmente, produtos de saúde, bricolage, moda e beleza. Em geral, as empresas que podem exibir seus produtos ou serviços na forma de imagens bonitas levam vantagem sobre as que não podem. Com uma pitada de criatividade, no entanto, o Pinterest também é uma ótima opção para seguradoras, provedores de serviços financeiros ou advogados.

Os anúncios do Pinterest são especialmente úteis para aumentar seu alcance e abordar pessoas fora de sua comunidade. O fato de os Pinners gastarem mais dinheiro em compras do que outras pessoas , de acordo com um estudo recente, é uma razão adicional para experimentar Pins Promovidos. É fundamental ter Pins de alta qualidade e, primeiro, decidir para quem você deseja exibir seus anúncios e onde. Dessa forma, você poderá aproveitar ao máximo o seu plus ao alcance.