Estas 3 opções de segmentação de anúncios do Pinterest oferecem maior segmentação aos anunciantes de comércio eletrônico

O Pinterest pode ter começado como uma rede onde os usuários buscam ideias criativas e olham para os belos painéis de imagens. No entanto, ao longo dos anos, a plataforma evoluiu para muito mais – especialmente possibilidades de publicidade.

O Pinterest refinou seus recursos de segmentação de anúncios para garantir que os anunciantes de comércio eletrônico possam efetivamente alcançar os milhões de pessoas que acessam o Pinterest para comprar produtos e serviços.

De 93% dos usuários que planejam compras com o Pinterest, 87% acabam comprando, tornando o Pinterest uma plataforma de publicidade lucrativa para empresas de comércio eletrônico.

Então, quais opções de segmentação de anúncios os anúncios do Pinterest oferecem aos anunciantes? Vamos descobrir.

Quais são as principais opções de segmentação de anúncios do Pinterest?

O Pinterest oferece aos anunciantes várias opções de segmentação de anúncios, dependendo de quem é seu público e de como eles desejam alcançá-lo. Para cada grupo de anúncios configurado, você pode segmentar anúncios para alcançar as pessoas certas no momento certo. Você também pode combinar critérios de segmentação para criar um público tão restrito ou amplo quanto desejar.

Atualmente, existem três opções principais de segmentação de anúncios: segmentação por interesse, segmentação por palavra-chave e segmentação por público-alvo.

Segmentação por interesse

A segmentação por interesse permite que você aproveite a compreensão única do Pinterest sobre os interesses, gostos e fases da vida das pessoas. Selecione interesses relacionados ao seu anúncio para alcançar as pessoas enquanto elas navegam no Pinterest em busca de interesses semelhantes.

Por exemplo, se você estiver vendendo roupas de bebê, segmente pinners interessados ​​em “moda infantil” e “roupas de bebê” ou até mesmo “pais”:

Você pode selecionar termos mais amplos para aumentar o alcance do anúncio ou pode selecionar subcategorias relevantes que visam opções mais específicas e mais relevantes para seus produtos/serviços promovidos.

Segmentação por palavras-chave

Semelhante aos anúncios de pesquisa paga do Google e do Bing, a segmentação por palavras-chave permite incluir ou excluir palavras específicas para alcançar clientes em potencial enquanto eles pesquisam ideias semelhantes no Pinterest. Os anunciantes podem adicionar palavras-chave relacionadas ao anúncio que estão promovendo, por exemplo, com mobília de pátio, você pode segmentar usuários que pesquisam “decoração de pátio” ou “ideias de decoração para casa”.

A chave para ter sucesso com a segmentação por palavras-chave é garantir que todas as palavras-chave adicionadas sejam relevantes para o seu pin.

Além disso, semelhante aos mecanismos de pesquisa, o Pinterest oferece vários tipos de correspondência de palavras-chave, como ampla, de frase e exata, além de palavras-chave negativas. Cada tipo de correspondência, combinado com palavras-chave negativas, permite que você segmente os termos de pesquisa dos pinadores e seja mais preciso com os anúncios:

• Frases e correspondências exatas — para restringir pesquisas específicas
• Correspondência ampla para atingir o público mais amplo
• As palavras-chave negativas permitem que você exclua determinados termos de pesquisa dos anúncios acionadores e podem ser definidas no grupo de anúncios ou no nível da campanha.

Ao adicionar palavras-chave no Gerenciador de Anúncios, escreva uma palavra-chave como está para correspondência ampla, use aspas em torno das palavras-chave para correspondência de frase e inclua colchetes em torno de palavras-chave para correspondência exata:

Segmentação de público

Com a segmentação de público, você exibe anúncios para usuários do Pinterest com maior probabilidade de clicar e interagir com os anúncios.

Essa opção é melhor na prática com anúncios de retargeting porque você pode direcionar os anúncios para a lista de visitantes do site, clientes do seu CRM ou pessoas que já se envolveram com sua marca no Pinterest. Depois de identificar seus clientes mais valiosos, você pode usar públicos semelhantes (semelhantes aos públicos semelhantes do Facebook) para encontrar outras pessoas com interesses e comportamentos semelhantes.

A opção também permite que você aumente o tráfego enviando pinners/clientes em potencial para sua página de pós-clique do Pinterest, site ou loja online.

Com a segmentação por público, você pode criar quatro tipos de público:

• Listas de clientes: carregue os e-mails dos clientes existentes ou IDs de anúncios móveis (MAIDs) por meio de um arquivo CSV de uma única coluna. Depois de compilar pelo menos 100 correspondências, o Pinterest começará a segmentar essas pessoas com seus pinos promovidos.
• Visitantes do site: a lista de público inclui pessoas que já visitaram seu site ou conteúdo do Pinterest. Para criar públicos de visitantes, você precisa configurar a tag do Pinterest, adicionar o código base em todas as páginas do seu site e adicionar o código do evento às páginas nas quais deseja rastrear as ações importantes para sua meta de conversão. Para rastrear eventos, você pode redirecionar pessoas que adicionaram um tipo específico de produto ao carrinho, mas não compraram.
• Público de engajamento: você pode segmentar pessoas que já se envolveram com pins do seu site. Isso inclui salvamentos, close-ups, comentários, cliques em links e cartões do carrossel. Adicione filtros ao seu público de engajamento para segmentar ou excluir pessoas que realizam ações específicas, como salvar seu pin.
• Público semelhante: o Pinterest cria públicos semelhantes usando as informações que você fornece sobre as pessoas no Pinterest e seu comportamento. Escolha uma de suas listas de público-alvo existentes como o público-fonte para criar sua aparência. Você tem a opção de segmentar pessoas em um país específico com base no público de origem e escolher uma porcentagem de tamanho de destino. Os públicos semelhantes são usados ​​para encontrar novos clientes, novas pessoas que provavelmente se envolverão com seus pins ou novas pessoas que provavelmente visitarão seu site com base no público-fonte.

Segmentação adicional

Além desses três métodos, você também pode escolher quem segmentar com base em sexo, idade, locais, idiomas e dispositivos:

A chave é selecionar as opções de segmentação com base em sua oferta e quais clientes em potencial podem estar interessados ​​nela. Por exemplo, selecione pessoas nos locais corretos que falam o idioma em que seus anúncios foram escritos e também determine qual dispositivo seus clientes em potencial provavelmente usarão na plataforma.

Aproveite o poder da segmentação do Pinterest para alcançar clientes em potencial

As opções de segmentação de anúncios do Pinterest ajudam você a localizar o público certo na plataforma e garantir que seus anúncios sejam direcionados a usuários que provavelmente clicarão.

Para aumentar a probabilidade de cliques em anúncios se transformarem em conversões, sempre conecte seus anúncios a páginas de destino pós-clique personalizadas. Para criar experiências personalizadas para todos os seus anúncios, obtenha uma demonstração do Instapage Enterprise Personalization hoje.