Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

A criação de páginas pilares é a melhor maneira de organizar o conteúdo do seu site e desenvolver um guia definitivo com várias peças de conteúdo segmentadas por palavras-chave relacionadas que não canibalizam umas às outras.

É uma maneira eficaz de melhorar a experiência do usuário em seu site e aumentar o tráfego orgânico.

Mas como você cria uma página de pilar incrível? Por onde você começa para um modelo de página de pilar apt e como você garantirá que sua página de pilar responda a todas as perguntas de seu público-alvo?

Por meio deste blog, ajudaremos você a entender o processo de criação de sua própria página de pilar e compartilharemos um modelo de página de pilar pronto para uso para sua referência.

Por que você precisa investir em uma estratégia de página principal?

Uma estratégia de conteúdo de página principal visa estabelecer autoridade tópica para tópicos amplos relacionados à sua empresa. Nessa estratégia, você cria um conteúdo longo chamado "página pilar", que funciona como um guia completo sobre tudo relacionado ao tópico específico e à palavra-chave específica.

A página principal começa com o básico e cobre as ideias mais complexas de maneira fácil de entender. E para os subtópicos que precisam de mais explicação ou compreensão, a página principal contém links para o conteúdo do cluster (subtópicos) para obter mais informações. Da mesma forma, as postagens de blog de subtópicos individuais também são vinculadas à página principal.

Assim como você encontrará mais informações sobre páginas pilares neste blog da Scalenut, “O que é uma página pilar e como ela aumenta suas classificações de SEO”, qualquer página pilar vincula a outro conteúdo relevante. Isso pode incluir práticas recomendadas, guias passo a passo e principais tendências relacionadas ao tópico da página principal.

Dessa forma, uma estratégia de conteúdo pilar cria uma infraestrutura bem definida e interligada de informações em seu site, melhorando a experiência do usuário e a indexação SERP.

Aqui estão alguns dos principais benefícios de uma estratégia de conteúdo de pilar:

• Estabelecer autoridade sobre a marca e tópicos relevantes para o setor.
• Nutrir uma comunidade de clientes em potencial com conteúdo incrível.
• Facilitando melhor rastreamento e indexação por algoritmos de mecanismo de pesquisa.
• Segmentação de várias palavras-chave sem canibalizar páginas diferentes em seu site.
• Guiando seus esforços de marketing de conteúdo com uma estratégia orientada a resultados.
• Proteger backlinks de outros sites que falam sobre tópicos relacionados.

Esses são apenas alguns dos muitos benefícios de uma estratégia de conteúdo de pilar. Para saber mais sobre o tópico, você pode consultar este blog detalhado da Scalenut sobre estratégia de conteúdo de pilar.

Modelo de página de pilar gratuito para você começar

Agora que você tem uma visão geral dos fundamentos da página de pilar, vamos trabalhar e criar uma página de pilar incrível para sua empresa. Vamos detalhar um modelo de página de pilar e as etapas envolvidas.

Criar estratégia de cluster de tópicos

Clusters de tópicos são um grupo de tópicos de conteúdo relacionados nos quais você criará sua página principal e blogs de cluster. É importante que você crie um grupo de tópicos abrangente para cobrir todos os aspectos de seu tópico amplo e responder a todas as perguntas do leitor.

Para criar um cluster de tópicos, comece identificando palavras-chave relacionadas ao seu tópico amplo. Você verá as diferentes maneiras pelas quais as pessoas estão procurando informações. Por exemplo, na imagem acima, o agrupamento de tópicos para 'planejar uma viagem em família' contém subtópicos como planejador de viagens, orçamento de viagem, malas e lugares para visitar.

A pesquisa manual para criar grupos de tópicos pode ser difícil. Ferramentas como o gerador Topic Cluster da Scalenut podem ajudá-lo a criar clusters baseados em pesquisa com o mínimo de esforço.

Basta inserir sua palavra-chave e local de destino, e a ferramenta produzirá um relatório detalhado do grupo de tópicos com palavras-chave relacionadas e volumes de pesquisa de palavras-chave individuais. Você pode usar essas informações para finalizar o tópico central de sua página de pilar principal e agrupar tópicos para os blogs de suporte.

Modelo de esboço de conteúdo

A segunda etapa é criar um esboço de conteúdo para todos os tópicos em seu cluster. Desde a página principal até o último subtópico do blog, todo conteúdo deve ter um esboço definido. Este exercício garantirá a qualidade do conteúdo e identificará oportunidades fáceis para hiperlinks logo no início.

Para criar um esboço de conteúdo, comece listando os principais pontos que deseja abordar na peça. Junte esses pontos com base na relevância e crie títulos de trabalho para cada seção. Lembre-se de que seu título deve ser carregado com palavras-chave para obter o máximo impacto.

Por exemplo, na imagem acima, você pode ver o esboço do conteúdo deste mesmo blog, como ele destaca todos os pontos importantes a serem discutidos e define o fluxo de informações para a peça.

análise SERP

A análise SERP é a parte mais importante da criação de uma página principal porque envolve a inspeção dos concorrentes de alto escalão para seu termo amplo. Ao analisar uma página da web de um SERP, observe as métricas básicas, como PA (autoridade da página) e DA (autoridade do domínio). Você pode usar uma ferramenta gratuita como o Mozbar para fazer isso.

Crie uma lista de títulos e descrições de todos os principais resultados com PA e DA. Se você estiver fazendo anotações, pode criar um link para elas em sua página de análise SERP. O objetivo é analisar a SERP da sua palavra-chave alvo e entender a qualidade e a quantidade de conteúdo que pode classificar.

Links internos com texto âncora

O objetivo de cada página principal é criar uma estrutura de links abrangente onde você possa ajudar os visitantes a obter informações detalhadas sobre todos os tópicos relacionados à sua empresa. É importante que você use o mesmo texto âncora em todos os lugares que você vincular a um cluster de blog.

Crie uma lista predefinida de texto âncora e os links correspondentes para mantê-la à mão ao criar conteúdo. Usar o mesmo texto âncora para um link ajuda os algoritmos do mecanismo de pesquisa a estabelecer uma relação entre a palavra-chave usada no texto âncora e a origem do link.

Citações e referências

Citações e referências ajudam o visitante a verificar os fatos e estatísticas do seu conteúdo e aumentam a credibilidade do seu conteúdo. Ao pesquisar o conteúdo da sua página principal, você encontrará muitas estatísticas incríveis que podem ser integradas ao seu conteúdo.

Criar uma lista de citações e referências ajudará você a usá-los posteriormente durante o processo de criação de conteúdo. Nesta etapa, você deve listar todas as fontes de informação, mencionar o fato ou estatística intrigante e manter um link para a página para referência futura.

perguntas frequentes

As perguntas frequentes tornaram-se parte integrante dos blogs. Os visitantes do site geralmente têm pouco tempo e adoram folhear o conteúdo e ler as perguntas frequentes para decidir se devem ler o blog em detalhes ou não.

Crie uma lista de perguntas frequentes populares relacionadas ao seu tópico. Você pode encontrar inspiração de perguntas frequentes em blogs de concorrentes ou na seção 'As pessoas também perguntam' dos SERPs do Google. Fóruns da comunidade como Quora, Reddit e Discord também são ótimas fontes para identificar perguntas frequentes.

CTA

CTAs são complicados. É importante ter um cálculo pronto de diferentes ângulos a partir dos quais você pode lançar seu produto ou serviço. Coloque seu chapéu criativo e liste as maneiras pelas quais você pode vincular à página do produto ou à seção de serviços.

Tente resolver o problema com seus CTAs. Se você tem certeza sobre o posicionamento dos CTAs, pode adicionar uma coluna para 'CTA Location' para referência futura.

Para resumir, criar uma página principal é uma tarefa longa, mas os resultados valem o esforço. Profissionais de marketing e estrategistas de SEO podem se beneficiar de seguir as práticas recomendadas de páginas de pilar, como as mencionadas acima.

Lembre-se, o objetivo é criar um repositório central de informações que atenda a todas as preocupações do leitor. Concentre-se na legibilidade do seu conteúdo. Certifique-se de que os visitantes encontrem informações úteis quando clicarem em hiperlinks em sua postagem de blog de subtópico.

Baixe o modelo de página de pilar gratuito para seu uso

Até agora, esperamos que você tenha uma compreensão justa do que deve ser feito para criar uma página de pilar incrível.

Você pode baixar o modelo de página de pilar gratuito para referência futura aqui.