Como desenvolver uma estratégia de conteúdo de pilar

O objetivo principal por trás do marketing de conteúdo é aumentar a classificação nos mecanismos de pesquisa e, por fim, converter seu público em clientes.

No entanto, os mecanismos de pesquisa estão se tornando cada vez mais exigentes com o que colocam no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Eles querem conteúdo que não apenas aborde a intenção de pesquisa de uma forma geral, mas também tenha respostas específicas para perguntas explícitas - e não tão explícitas - do pesquisador.

Isso transferiu a responsabilidade dos profissionais de marketing de conteúdo de desenvolver conteúdo profundo, significativo, preciso e específico, ao mesmo tempo que, de alguma forma, também cobre muito terreno. O objetivo final é cobrir a totalidade de um tópico amplo por meio de uma série de conteúdos inter-relacionados.

É um equilíbrio delicado que pode ser difícil de navegar, mas está no centro do pilar da estratégia de conteúdo. Aqui está uma visão mais detalhada do que o conteúdo principal envolve e como você pode usar essa estratégia para avançar seu marketing de conteúdo.

O que é uma estratégia de pilar de conteúdo?

Uma estratégia de marketing de conteúdo pilar é uma estrutura de conteúdo com uma página pilar que cobre todos os aspectos de um tópico amplo. Vinculadas a esses pilares de SEO estão páginas de cluster, cada uma abordando um subtópico do pilar.

Digamos que você queira desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo fundamental para fabricantes de automóveis dos EUA. Sua página principal de SEO seria um artigo longo que oferece uma visão abrangente dos fabricantes de automóveis dos EUA, incluindo:

• Jogadores-chave
• História competitiva
• Figuras notáveis ​​​​na empresa

Para capturar todo o tráfego do mecanismo de pesquisa de interesse dos fabricantes de automóveis dos EUA, no entanto, você não vai parar por aí – você criará uma série de grupos de tópicos para cada aspecto acima da página principal. Você também pode ter um cluster com conteúdo sobre a Ford e outro sobre a General Motors.

Interligar esses grupos de tópicos e páginas pilares com outro conteúdo para que seus leitores possam facilmente passar de um artigo para outro e se aprofundar nos subtópicos significa que você aumentará o engajamento e impressionará os mecanismos de pesquisa.

A importância de criar uma estratégia de conteúdo em torno de pilares

A estratégia de conteúdo do pilar tem enormes vantagens para os profissionais de marketing digital. Vai além do SEO técnico para oferecer conteúdo relevante e informações educacionais (dois recursos que o Google tende a preferir) para apoiar seus esforços de otimização de conteúdo.

O conteúdo do pilar é mais longo e abrangente, dando aos visitantes do seu site evidências da autoridade da sua marca. O Google reconhece o conteúdo pilar bem desenvolvido como significativo e valioso para os leitores, por isso deve dar-lhe uma posição de classificação prioritária sobre o conteúdo que não é tão abrangente ou aprofundado.

4 elementos-chave de uma estratégia de conteúdo de pilar de sucesso

Agora que você entende o que é uma estratégia de conteúdo pilar e por que ela é necessária, você pode estar se perguntando como criá-la. Há quatro coisas principais que você deve ter em mente – pense em cada uma delas como os ingredientes para a receita do conteúdo do pilar.

1. Páginas pilares e seus tipos

Embora você possa desenvolver conteúdo de pilares para SEO em torno de quase tudo, existem três tipos básicos de páginas de pilares. Estas são as estruturas nas quais a maioria das páginas pilares se baseia:

• Como fazer: Este é um formato instrucional. Pense em peças longas como “Como entrar na faculdade de medicina”. O conteúdo da página pilar pode oferecer instruções passo a passo, enquanto as páginas do cluster se aprofundam em cada elemento individual. Imagine páginas agrupadas como “Como pedir cartas de referência aos professores” e “Como escolher cursos para se preparar para a faculdade de medicina”.
• Guia: Este é um guia geral para um tópico. Um exemplo poderia ser “Seu Guia para Admissões em Faculdades de Medicina”. Os tópicos do cluster podem incluir listas como “Dicas para sua inscrição na faculdade de medicina” ou “Estratégias para fazer testes MCAT”.
• O que é: Esta é uma visão geral ampla de um tópico. Pode ser descritivo e incluir informações históricas. Um exemplo poderia ser: “O que é Faculdade de Medicina?” A página principal pode se aprofundar na história das escolas médicas nos EUA, bem como nas classes de profissionais que recebem treinamento nas escolas médicas dos EUA.

2. Cluster Pages e sua finalidade

As páginas agrupadas oferecem aos leitores recursos adicionais quando desejam se aprofundar em uma página pilar. Um leitor curioso sobre como ingressar na faculdade de medicina pode chegar à página principal, mas pode ter uma preocupação especial em pedir referências às pessoas. Eles podem clicar nesta página do cluster diretamente do pilar para obter as informações mais detalhadas de que precisam.

As páginas agrupadas oferecem valor agregado e mantêm os leitores no seu site por ainda mais tempo. O processo de interligação entre páginas também beneficia o SEO, pois os links facilitam o rastreamento do seu site por mecanismos de pesquisa como o Google.

3. Pesquisa de palavras-chave para criação de conteúdo

Como parte de sua estratégia de conteúdo principal, você deseja adaptar sua seleção de tópicos a palavras-chave e frases que repercutam em seu público-alvo. Realizar pesquisas de palavras-chave antes de desenvolver esboços para peças de conteúdo pode garantir que você encontre as frases certas para usar e que o ajudarão a se conectar com seus clientes em potencial.

A pesquisa de palavras-chave deve analisar:

• Palavras-chave alvo
• Palavras-chave de cauda curta vs. palavras-chave de cauda longa
• Palavras-chave relevantes
• Palavras-chave relacionadas
• Palavras-chave geográficas específicas, se forem aplicáveis ​​à sua marca e ao seu setor

4. Links internos

Uma estratégia de conteúdo de cluster de pilares cria um padrão de roda e raios, em que os artigos dos pilares ficam no meio e as páginas do cluster os cercam. É claro que os algoritmos do mecanismo de pesquisa não conseguem ver essas conexões, a menos que você faça links entre páginas. Links internos de pilares de conteúdo para páginas de cluster e vice-versa ajudam a manter essas conexões.

6 etapas para desenvolver uma estratégia eficaz de pilar de conteúdo

Agora que você tem uma ideia dos diferentes “ingredientes” ou elementos, está pronto para começar a planejar e executar sua estratégia de pilar de conteúdo. Você pode pensar nisso como seguir uma receita para um conteúdo de pilar de sucesso!

Envolve pensar sobre quem você deseja alcançar com seus pilares de conteúdo, fazer uma pequena análise da concorrência e esboçar as conexões que deseja fazer entre as peças.

1. Identifique os tópicos do pilar de conteúdo relevantes para o seu público-alvo

A identidade da sua marca já está definida com segurança, então você sabe quem é o seu público-alvo e o que lhe interessa. Passe algum tempo com sua equipe discutindo tópicos que despertarão a curiosidade de seus dados demográficos preferidos.

Lembre-se: nem todas as pessoas que visitam suas páginas de pilar e cluster lerão todo o conteúdo do começo ao fim. Eles provavelmente lerão partes do conteúdo e clicarão para obter mais detalhes quando tiverem dúvidas ou dúvidas específicas – ou apenas quiserem saber mais.

Se você é uma marca voltada para o consumidor que depende do comércio eletrônico, talvez queira desenvolver conteúdo em torno de suas principais ofertas de produtos. Digamos que você tenha um porta-bebês inovador que oferece segurança adicional e deseja alcançar principalmente os pais de primeira viagem. O conteúdo do seu pilar pode envolver tópicos amplos que interessem às novas mães e pais, como alimentar e fazer o bebê dormir - e não apenas qual porta-bebês pode ser a escolha certa.

2. Idealize subtópicos para suas páginas de cluster por pilar

Depois de ter uma página de tópico pilar, você pode começar a fazer um brainstorming de tópicos. Digamos que sua página de conteúdo principal seja “Um Guia para Novos Pais”. Você e sua equipe podem mergulhar em subtópicos mais específicos com postagens de blog como “O que esperar da primeira consulta médica” e “8 dicas para escolher o melhor cobertor para bebê”.

Embora alguns desses tópicos possam ser muito amplos até mesmo para uma estratégia de conteúdo de pilar, lembre-se de que é possível e até aconselhável criar páginas de cluster em clusters. Nesse caso, cada página de cluster vinculada ao pilar principal pode ter seu próprio cluster de subtópicos ainda maiores.

3. Analise seus concorrentes para encontrar lacunas de conteúdo

Como parte do planejamento de sua estratégia principal de marketing de conteúdo, você deve considerar avaliar o que seus concorrentes estão ou não fazendo. Provavelmente existem tópicos relevantes que eles não abordam em seu próprio marketing digital. Esta é uma oportunidade para você preencher essa lacuna com seu próprio conteúdo, direcionando no processo mais tráfego para seu site.

É verdade que as lacunas de conteúdo nem sempre são óbvias. Talvez seja necessário realizar uma pesquisa abrangente sobre tópicos de interesse do seu público-alvo e, em seguida, comparar esses tópicos com o que a concorrência está abordando. Às vezes, um tópico de nicho pode direcionar tráfego qualificado suficiente para seu site para proporcionar um alto retorno sobre o investimento (ROI) em sua estratégia de pilar.

4. Conduza pesquisas de palavras-chave para identificar oportunidades de palavras-chave

A pesquisa abrangente começa com a procura de palavras-chave. Estas não são meras ideias que você cria por conta própria. Em vez disso, são frases e consultas que seus clientes já estão colocando no Google. Essas palavras-chave representam o que seus clientes já desejam saber e deve ser do seu interesse abordar essas áreas de interesse.

É claro que, como você pode encontrar as palavras e frases que seus clientes digitam nos mecanismos de pesquisa, nem é preciso dizer que seus concorrentes também sabem o que querem ouvir. É aqui que entra a pesquisa de palavras-chave do concorrente. Isso envolve não apenas observar as palavras-chave, mas também usar inteligência competitiva para estabelecer em quais termos seus concorrentes ainda não foram classificados. Esta é uma excelente oportunidade para você se estabelecer como líder primeiro nessas palavras-chave e aumentar o volume de pesquisas.

5. Mapeie sua estrutura de links internos

Depois de ter suas palavras-chave, ideias de tópicos e ideias de páginas, você pode desenhar um esboço de sua estrutura de links internos.

Este é um mapa de quais páginas de cluster você deseja vincular a quais páginas de pilar. Deve oferecer uma ideia clara de como você pode conectar ideias e áreas de interesse não apenas para aqueles que escrevem seu conteúdo para você, mas também para seus clientes em potencial que leem o conteúdo quando ele estiver completo.

6. Crie um plano de distribuição e promoção de conteúdo

A etapa final é divulgar o conteúdo do seu pilar para o mundo. Embora exista a tentação de simplesmente postar o conteúdo e deixá-lo como está, é uma estratégia melhor analisar os respectivos prós e contras dos vários canais de distribuição de conteúdo.

Avalie os canais mais eficazes para compartilhar conteúdo e chegar ao seu público-alvo.

Diferentes partes de um plano de distribuição e promoção de conteúdo podem incluir:

• Um calendário de conteúdo : descreva quais conteúdos postar e quando.
• Canais de mídia social para atingir : Onde você alcançará seu público principal? Considere quais plataformas serão mais eficazes.
• Alcance direto : aproveite e-mails, boletins informativos e outros canais diretos onde você já está conectado com seu público-alvo para compartilhar conteúdo que possa interessá-los.

Certifique-se de analisar o desempenho do conteúdo e observar o que funciona e onde você pode melhorar no futuro.

Crie uma estratégia de conteúdo orientada para SEO com Compose.ly

Uma estratégia de conteúdo orientada para SEO é a chave para se conectar com seu público-alvo, nutrir leads e, por fim, expandir sua marca. Ter essa estratégia de pilares é um elemento crítico para construir conteúdo – assim como você precisa ter todos os ingredientes necessários em uma receita!

No entanto, descobrir como criar essa receita sozinho pode ser muito mais complicado do que seguir uma receita com dicas de um especialista. Felizmente, você não precisa fazer seu conteúdo sozinho!

Uma agência como a Compose.ly, com especialistas versados ​​em todas as práticas recomendadas da página pilar, pode orientar você e sua marca através do processo de estratégia de SEO para criar um plano de conteúdo que funcione para você. Forneceremos todos os ingredientes necessários, instruções e muito mais para fazer uma estratégia de sucesso!

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