Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

O conteúdo domina o cenário digital há um bom tempo e os profissionais de marketing não estão deixando pedra sobre pedra para tirar o máximo proveito disso. Conteúdo significativo e envolvente que ressoa com o público certo, é exatamente disso que se trata o marketing de conteúdo. Desde a educação do público até a conversão de visitantes em leads em potencial e, eventualmente, em clientes, o poder do conteúdo é incomparável hoje.

No entanto, ao contrário de outras estratégias de marketing, o conteúdo é uma curva de aprendizado íngreme. Embora qualquer pessoa possa publicar periodicamente blogs, artigos ou qualquer outra forma de conteúdo no site, apenas alguns sabem como satisfazer a intenção de pesquisa de seus leitores. Quer saber o segredo? Bem, a resposta está no próprio tema e formato deste artigo. Pilar de conteúdo , correto!

O que é um pilar de conteúdo?

Um pilar de conteúdo é uma peça substantiva e informativa de conteúdo de formato longo sobre qualquer tópico ou tema específico que pode ser dividido em vários subtópicos abrangentes ou seções derivadas. Dividir um grande conteúdo em várias subseções é uma maneira eficiente e voltada para resultados de fornecer conteúdo informativo. Ao cobrir todas as suas bases de conteúdo que se enquadram no tema principal, a ideia é impulsionar o envolvimento do público ao comercializar o conteúdo certo na plataforma certa. Bem, antes de começar a pesquisar como, vamos simplificar isso para você.

Exemplos de pilar de conteúdo

Vamos considerar um ebook como um exemplo. Quantos de vocês baixariam um e-book lendo um blog de 800 palavras ou assistindo a um vídeo de 1 minuto? Bem, muito poucos em nossa opinião. E isso principalmente porque o conteúdo em blogs, vídeos e infográficos são muito mais fáceis de consumir em comparação com o mesmo conteúdo apresentado em um ebook de 35 páginas. A única diferença é como o conteúdo foi segregado em diferentes seções e apresentado nas plataformas mais adequadas. Agora, o ebook aqui é um pilar de conteúdo e as seções derivadas do ebook são clusters de conteúdo. Agora, você deve estar se perguntando, como exatamente fazemos as pessoas lerem esses longos relatórios, e-books e whitepapers.

A equipe de marketing da Deloitte, uma das principais multinacionais do mundo, tentou uma abordagem diferente para nos ajudar a entender o impacto do conteúdo do pilar no conteúdo principal. A Deloitte realizou um estudo sobre o futuro da produtividade no Canadá e reuniu as conclusões substanciais em um grande relatório de cerca de 60 páginas. Mas, além de publicar o relatório, a equipe de marketing também organizou infográficos, blogs/artigos, comunicações de mídia social e vários vídeos do próprio relatório para atingir a maioria de seus interessados. O resultado foi um aumento dramático em downloads de relatórios completos e um aumento de duas vezes em impressões de mídia e cobertura de notícias, diz Colleen Albiston, CMO da Deloitte no Canadá.

Da mesma forma, este "Guia para iniciantes de marketing de conteúdo em 2021" é um dos melhores exemplos de conteúdo de pilar. Desde educar os leitores sobre as estratégias de marketing de conteúdo de melhor desempenho e listar os melhores exemplos de marketing de conteúdo em 2021 até ajudá-los a construir uma estratégia de marketing de conteúdo do zero e fornecer grandes insights sobre algumas das plataformas ideais de marketing de conteúdo, o guia abrange tudo sobre conteúdo marketing. Os links para diferentes páginas de destino incorporados no artigo também ajudam o artigo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google.

Benefícios de uma estratégia de marketing de conteúdo de pilar

Cria engajamento do público

Os Pilares de conteúdo facilitam a navegação do público pelo conteúdo. Esses pilares apresentam informações da maneira mais simplificada, ajudando os leitores a seguir os links para outras informações e tópicos valiosos assim que acessarem a página do pilar. Isso aumenta o envolvimento do público e cria seguidores fiéis de visitantes que também podem se tornar clientes em potencial, dependendo do objetivo do negócio.

Eleva a classificação do Google

O algoritmo do Google classifica grandes quantidades de dados para apresentar o conteúdo de melhor desempenho na primeira página de seus resultados de pesquisa. Embora o algoritmo seja altamente confuso e continue evoluindo, aprender as estratégias certas pode ajudar você a chegar lá. De acordo com o Hubspot, 75% das pessoas param de olhar os resultados de pesquisa após a primeira página. Agora, o Google valoriza o conteúdo bem simplificado e fácil de indexar. Portanto, se o seu pilar de conteúdo tiver um bom volume de palavras-chave em alta e links internos entre as peças. Suas postagens de artigo/blog têm uma chance muito boa de ficar à frente da curva se você gerar mais links internos e cobrir uma variedade diversificada de conteúdo. Quanto mais detalhes você fornecer sobre o conteúdo do pilar, maiores serão suas chances de brilhar.

Tráfego do site

Bem, a competição no cenário digital é intensa no momento e uma coisa que todos nós mais desejamos é o tráfego do site. O tempo médio gasto em uma página de destino determina a qualidade do seu conteúdo. Adicionar mais tópicos de cluster e links ao conteúdo do pilar definitivamente aumenta a taxa de engajamento e o tempo gasto em uma página específica.

Características de um pilar de conteúdo ideal

Bem, nem todo mundo pode dominar a arte de criar um excelente conteúdo de pilar que não apenas se classifique no topo dos resultados de pesquisa do Google, mas também gere boas receitas/leads para o seu negócio. E para chegar lá, você precisa primeiro entender seu público-alvo. Seu conteúdo precisa satisfazer a intenção de pesquisa dos leitores e, ao mesmo tempo, atender a todos os tipos de requisitos de negócios. Portanto, se você criou pilares de conteúdo no passado, mas não está satisfeito com sua fruição, aqui estão algumas coisas que você precisa observar se planeja iniciar o próximo em breve.

1. A primeira regra para criar conteúdo de qualidade é resolver um propósito para seus leitores. Um pilar de conteúdo ideal analisa o tipo de conteúdo que os compradores estão procurando, os pontos problemáticos que precisam ser abordados, as principais pesquisas do Google em referência ao tópico e os tipos de conteúdo que tiveram um desempenho muito bom no passado.

2. Um excelente conteúdo pilar nunca perde a relevância para seu público-alvo, não importa quantos anos ele tenha. Ao entender a natureza evolutiva dos negócios e mercados, é imperativo continuar adicionando clusters de conteúdo ou atualizar números e fatos, sempre que necessário.
   
   Por exemplo, a pandemia mudou drasticamente a maneira como todos vemos o mundo e os negócios agora. Portanto, se alguém deseja colocar seus negócios online, seria muito bom primeiro dar uma olhada em todos os riscos e vantagens potenciais de iniciar um mercado online do zero em meio à pandemia. Se você já possui um pilar de conteúdo sobre o tópico em questão, seria útil adicionar algumas estatísticas e números mais recentes, juntamente com uma seção separada que fala sobre sua fruição no futuro próximo.

3. Embora blogs e artigos sejam os melhores exemplos de conteúdo de pilar ideal, outros formatos de conteúdo, como infográficos, vídeos, questionários ou podcasts, também devem receber igual importância. Um bom conteúdo de pilar segue uma abordagem combinada e explora os interesses mais recentes de seus leitores.

4. A pesquisa de palavras-chave é um pré-requisito para escrever um conteúdo excelente. É sempre melhor obter uma lista de consultas de pesquisa relacionadas ao seu tópico para alimentar suas ideias de conteúdo e ressoar com seu público-alvo. Em última análise, isso aumentará a compatibilidade de SEO do seu conteúdo e criará engajamento. Um conteúdo de pilar ideal está sempre cheio de palavras-chave de alto valor e conteúdo informativo.

5. Links, links e links! A ideia por trás desse formato de conteúdo de cluster de tópicos é ajudar o Google a reconhecer e indexar um tópico específico. Ao dar a você autoridade suprema sobre o conteúdo do seu pilar, você ajuda seus leitores a encontrá-lo. Além disso, também ajuda a obter uma tração decente em sua página de destino. Um conteúdo de pilar ideal consiste em hiperlinks em ambas as extremidades, entre o pilar e os clusters de conteúdo. Vincular cada cluster de conteúdo a outro e direcionar os leitores de volta à página principal é fundamental para manter a continuidade.

Guia de 5 passos para construir um pilar de conteúdo de sucesso

Passo 1: Entenda seu público

Embora seja imperativo que você escolha oferecer conteúdo exclusivo, informativo e valioso para seus leitores, você também deve garantir que os tópicos que você escolher abordar resolvam um propósito para seu público-alvo e ressoem com eles. Seu conteúdo deve ser o mais útil possível para seus leitores, o que acabará por beneficiar sua plataforma e negócios a longo prazo. Listar os detalhes básicos sobre seu público-alvo, como idade, educação e status socioeconômico, juntamente com os principais requisitos, ajudará você a pintar uma imagem clara do conteúdo do seu pilar.

Passo 2: O que seu público está procurando?

Agora que você sabe quem é seu público-alvo, a próxima grande pergunta é quais são as preocupações mais prementes de seus leitores. Isso ajudará você a listar os tópicos de cluster relevantes para suas postagens de pilar. Para entender as necessidades e requisitos imediatos ou em evolução, você pode ler as postagens de seus seguidores nas mídias sociais, fazer uma análise competitiva, ver o tipo de conteúdo pilar (em termos de diferentes formatos de conteúdo) que seu público prefere ler e determinar o taxa de sucesso para sua plataforma.

Passo 3: Hora de criar um conteúdo excelente!

Quando chegar a esse estágio do processo, você terá uma boa ideia das preocupações que precisa abordar e dos principais formatos de conteúdo de tendência para o conteúdo do seu pilar. Uma plataforma como Scalenut pode ajudá-lo a gerar conteúdo de qualidade em minutos com suas duas tecnologias mais recentes; QualityX e GenerateAI. Embora você possa criar cópias poderosas com o GenerateAI, a outra plataforma, QualityX, pode ser usada para fornecer artigos informativos, envolventes e de alta qualidade.

É importante lembrar que a qualidade não se limita apenas à sentença adequada, estrutura ou gramática adequada. Aqui estão mais algumas junções que você precisará atingir:

• Título cativante, intrigante e informativo
• Fatos interessantes e conteúdo intrigante para criar interesse
• Mais histórias para criar uma conexão humana
• Siga uma estrutura sem frases longas, parágrafos curtos, mais marcadores e muitos recursos visuais
• Apoie seus fatos com estatísticas, citações e links
• Uma clara chamada à ação

Bem, você pode não estar ciente, mas 80% das pessoas lerão um título, enquanto apenas 20% optarão por clicar no restante da postagem do blog . E mesmo depois de clicar no link, apenas 18% dos leitores leem o post inteiro. Surpreendente, não é? Certifique-se de aproveitar ao máximo seu conteúdo, mantendo esses truques simples em mente.

Passo 4: Promoções Consistentes

Depois que sua página principal estiver pronta, você poderá promovê-la em todas as outras plataformas - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube ou e-mails. Lembre-se, você sempre pode escolher tópicos de cluster separadamente para promoção. Isso dará ao seu conteúdo uma melhor exposição. No entanto, não se esqueça de marcar ou vincular a página principal em todas as suas promoções. E sim, o conteúdo promocional será diferente com base no estilo e tonalidade da plataforma.

Etapa 5: atualize o conteúdo do pilar

Sentar-se no mesmo conteúdo e fatos por anos pode deixar uma impressão negativa de sua marca/negócio. A manutenção adequada de todos os tipos de conteúdo de pilares é de extrema importância. É importante ficar atento às mudanças do mercado/setor. Se você fez algumas mudanças em seu setor, precisa atualizar seu conteúdo, que continuará a fornecer excelente valor aos seus leitores. Você também pode planejar a promoção de seus artigos pilares anteriores de maneiras novas e modernas. Atualizar postagens regularmente também ajuda a aumentar as classificações do Google. Assim que a atualização estiver concluída, você pode alterar a data com uma simples nota na parte superior do artigo que diz "última atualização".

Tamanho ideal do conteúdo do pilar

Bem, este é um tema amplamente discutido entre escritores e profissionais de marketing. Devemos torná-lo muito longo, digamos 4.000 a 5.000 palavras ou manter um comprimento ideal de 2.000 a 3.000 palavras?

Embora o tamanho ideal do conteúdo do pilar seja de 2.000 a 3.000 palavras, as postagens do pilar podem ir além disso. No entanto, independentemente do tamanho, deve ser visto como um tema/tópico abrangente com várias subseções. Lembre-se de ser breve com os tópicos do cluster na postagem principal e usar as páginas do cluster para discutir o tópico em profundidade. Os links internos entre as postagens do cluster e as postagens dos pilares e dentro das páginas também devem ser vistos como um mandato.

A ideia por trás da criação de um conteúdo de pilar ideal é estabelecer novas conexões e nutrir os relacionamentos existentes, e isso só pode ser alcançado se você prestar atenção às necessidades e exigências em evolução de seus clientes e leitores. O conteúdo gera awareness, que é o primeiro passo para a conversão, então tudo o que você escreve ou coleta deve valer o tempo gasto em sua postagem.

Ainda esperando por um começo matador? Não se preocupe, uma equipe de especialistas da Scalenut está sempre à sua disposição. Entre em contato com a equipe agora e ajudaremos você a começar imediatamente :)