Publicidade Piccadilly Circus em Londres: 7 fatos alucinantes

O que torna a publicidade da Piccadilly Circus tão poderosa e como as pequenas e médias empresas podem anunciar lá sem gastar muito? Descubra neste artigo!

Construído em 1819, Piccadilly Circus não é apenas um dos espaços públicos mais visitados de Londres , mas também um local perfeito para anunciantes que desejam atingir um grande público de clientes em potencial.

Essa atração turística – que também é um movimentado ponto de encontro – é visitada por mais de 100 milhões de pessoas todos os anos, tornando-a extremamente atrativa para empresas de todos os portes que buscam visibilidade e mais vendas.

Publicidade Piccadilly Circus. Fonte da imagem: planetofhotels.com

Neste artigo, vamos dar uma olhada em alguns fatos alucinantes sobre Piccadilly Circus de uma perspectiva de publicidade e marketing. Responderemos a perguntas como:

• Quanto as empresas gastam para aparecer em um outdoor?
• Qual foi o outdoor mais caro que já apareceu por lá?
• Quem é o dono dos outdoors em Piccadilly Circus?
• Quando as empresas começaram a anunciar lá?

Mas antes de mergulharmos na publicidade do Piccadilly Circus, vamos dar uma olhada na breve história deste lugar icônico:

A história de Piccadilly Circus

Este belo entroncamento rodoviário tem uma rica história que pode ser datada de 1692 , quando foi originalmente chamada de Rua de Portugal em homenagem a Catarina de Bragança, rainha consorte do rei Carlos II. Em 1743, já era conhecido como Piccadilly Circus, pois estava se conectando à via Piccadilly.

O próprio nome veio de uma casa que pertenceu a Robert Baker, um alfaiate que era famoso por vender vários tipos de colares conhecidos como piccadills (ou piccadillies).

Piccadilly Circus em Londres, por volta de 1930. Fonte da imagem: reddit.com / publicidade Piccadilly Circus

Embora o entroncamento tivesse um tráfego muito movimentado desde o início, ele cresceu ainda mais em 1906, quando a estação de metrô Piccadilly Circus foi inaugurada. A própria estação foi posteriormente reconstruída para lidar com a crescente quantidade de tráfego.

Assim que as empresas descobriram a oportunidade de alavancar esse tráfego para gerar mais visibilidade, os primeiros anúncios elétricos começaram a aparecer em 1910. 13 anos depois, os primeiros outdoors elétricos foram instalados na fachada do Pavilhão de Londres.

Hoje, Piccadilly Circus recebe milhões de visitantes todos os anos e é cercada por alguns edifícios emblemáticos da cidade: incluindo o London Pavilion, o Criterion Theatre, o Shaftesbury Memorial, além de muitas lojas e restaurantes.

1. Qual foi o primeiro outdoor elétrico em Piccadilly Circus?

Enquanto os letreiros elétricos e neon das marcas começaram a aparecer por volta de 1908, o primeiro outdoor elétrico da Piccadilly Circus foi o da Bovril, em 1923. Ele foi instalado na fachada do Pavilhão de Londres e promovia o “beef tea” da marca – um espesso e pasta de extrato de carne salgada semelhante a um extrato de levedura. Mais tarde, Perrier, Coca Cola e outras marcas seguiram com seus próprios outdoors elétricos.

Naquela época, a maioria das casas domésticas eram iluminadas a gás, então as iluminações de néon e elétrica eram uma novidade e podiam facilmente atrair a atenção do público. Em 1998, os sinais de néon foram substituídos por projetores digitais, seguido por uma mudança gradual para displays de LED em 2011. 6 anos depois, Piccadilly Circus mudou para display de LED de alta densidade.

Publicidade Piccadilly Circus: Bovril. Fonte da imagem: BBC.com

2. Qual foi o primeiro anúncio iluminado em Piccadilly Circus?

Enquanto a Bovier foi a primeira empresa com outdoor elétrico no local icônico de Londres, o primeiro anúncio iluminado em Piccadilly Circus foi o de Perrier em 1908.

A marca francesa promoveu sua água mineral natural engarrafada com um anúncio criado com lâmpadas.

3. Qual empresa está anunciando na Piccadilly Circus há mais tempo?

A empresa que faz publicidade na Piccadilly Circus há mais tempo é a Coca Cola. A empresa multinacional de bebidas faz propaganda lá desde 1954 – ou 68 anos! Seu primeiro sinal no cruzamento icônico da estrada media 44 pés quadrados, tinha quase um quilômetro de neon e pesava 5.000 libras. Foi construído pela empresa britânica Claude-General Neon Lights Ltd.

A placa se iluminou com uma sequência de 17 segundos, soletrando as palavras “Tome uma Coca”, seguidas pelas palavras atraentes “delicioso” e “refrescante”. A placa atraiu a atenção com seu tamanho grande e cores fortes e brilhantes.

Publicidade Piccadilly Circus: The Coca Cola Company. Fonte da imagem: coca-cola.co.uk

4. Quantas pessoas visitam o Piccadilly Circus?

Estima-se que mais de 100 milhões de pessoas visitam o Piccadilly Circus todos os anos. Em média, isso significa 8.300.000 pessoas por mês e 2.083.000 pessoas por semana. Na verdade, isso se traduz em aproximadamente 277.000 visitantes diários.

Considerando o quão popular e visitado é este local público, tendo se tornado um marco por si só, não é de surpreender que tantas empresas estejam ansiosas para anunciar em suas telas. Dá-lhes uma enorme visibilidade com grande impacto nas vendas e receitas.

5. Quanto custa anunciar nas telas do Piccadilly Circus?

A publicidade em um outdoor normal e não digital no Reino Unido pode custar apenas £ 20 ($ 24) por dia (+ IVA), mas a publicidade nas telas Piccadilly Circus pode custar até £ 727 por semana (mais IVA) para um grande , outdoor de 96 folhas.

Posições privilegiadas, como os seis principais painéis publicitários, podem chegar a £ 4 milhões (US$ 4,8 milhões) por ano antes de serem substituídas por uma única tela de 783,5 m ² com resolução 1,4x maior que 4K chamada Piccadilly Lights.

Claro, quando se trata de publicidade Piccadilly Circus, o custo varia de acordo com uma variedade de fatores, incluindo tamanho, localização exata, duração da campanha, época do ano, tipo de mídia (eletrônica, padrão, wrap, etc.) .), bem como o período de tempo em que o pôster ficará no ar.

No entanto, as posições prime raramente são disponibilizadas – a segunda abertura em mais de 20 anos aconteceu em 2014, quando o contrato da japonesa TDK terminou e a empresa decidiu não renovar devido ao seu afastamento dos produtos de consumo.

Publicidade Piccadilly Circus: custo para anunciar no icônico entroncamento rodoviário de Londres.

6. Quem é o dono dos outdoors da Piccadilly Circus?

A empresa que possui o outdoor chamado Piccadilly Lights é chamada Landsec. No entanto, algumas empresas que oferecem publicidade no Piccadilly Circus incluem Ocean Outdoor, OOH International e Five Tier.

Se você está interessado em publicidade Piccadilly Circus, mas não tem muito orçamento, o Five Tier é a solução perfeita para pequenas e médias empresas. Você pode aparecer na frente de milhares de pessoas todas as semanas por uma fração do custo normal de outdoors ao ar livre.

O Five Tier é a maneira mais acessível de colocar seu outdoor em alguns dos lugares mais emblemáticos do mundo, incluindo Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via e muito mais. Você pode começar com apenas US $ 1 por dia.

7. O outdoor Piccadilly Circus usa reconhecimento facial?

Sim, de acordo com Dezeen, o mais novo outdoor digital do Piccadilly Circus de Londres usa tecnologia de reconhecimento para exibir anúncios direcionados com base em carros que passam, bem como dados demográficos de pedestres – como sexo e idade.

As câmeras e algoritmos integrados registram dicas visuais, como comprimento e altura do cabelo, para fazer suposições sobre a demografia da área. Por exemplo, se detectar uma proporção maior de mulheres em um momento específico, poderá exibir anúncios de maquiagem ou roupas esportivas para mulheres.

No entanto, a Landsec, empresa proprietária do outdoor (conhecido como Piccadilly Lights ), garante que:

“Embora a tela do Piccadilly Lights seja capaz de exibir conteúdo publicitário que responda a fatores em tempo real – como o clima ou a cor dos carros – a tecnologia não é capaz de reconhecer pessoas individuais ou exibir conteúdo direcionado individualmente.”

Quando se trata de publicidade Piccadilly Circus, é importante ter em mente que a tecnologia está impulsionando os avanços de suas telas, pois eles tentam se adaptar e atrair o público-alvo certo.

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