Uma análise detalhada de como o candidato presidencial Pete Buttigieg segmenta anúncios pagos com experiências pós-clique (4 exemplos)

Com as campanhas presidenciais em pleno andamento, os candidatos estão fazendo tudo o que podem para impressionar os eleitores, ganhar confiança e votos. Eles não estão fazendo isso apenas por meio dos comerciais de TV que vemos diariamente, mas também com anúncios on-line.

Para que esses anúncios sejam bem-sucedidos, eles devem ser segmentados para públicos específicos e conectados a páginas de destino pós-clique personalizadas. Quando a mesma narrativa é entregue do anúncio à página, as expectativas do usuário são atendidas e os candidatos estabelecem credibilidade junto aos eleitores. Entra o candidato democrata Pete Buttigieg.

Como Pete Buttigieg usa anúncios segmentados e páginas de destino pós-clique

Exemplo 1: anúncio da Rede de Pesquisa do Google com marca

É evidente que a campanha de Pete Buttigieg dá lances em seu nome porque este anúncio aparece com uma pesquisa no Google:

Podemos dizer que o anúncio é relevante para a pesquisa porque:

• O título inclui a frase de pesquisa exata
• “Pete Buttigieg” está em negrito na cópia da descrição
• "Pete" está incluído no URL de visualização

Clicar no título principal vai para esta página de inscrição onde a narrativa continua:

• Qual é a oferta? A página continua a mensagem do anúncio, incentivando os clientes em potencial a se inscreverem para ingressar na equipe de 2020 da Buttigieg. Muitas palavras e frases são repetidas, incluindo “Pete”, “2020”, “Inscreva-se”, “Participe” e “Pago por Pete for America”.
• Por que agir? Por meio de parte da manchete: “Pete venceu as convenções de Iowa”. O olhar de Buttigieg ajuda a chamar a atenção para o formulário e entrar em sua lista de e-mail.
• Quem apoia esta oferta? Conforme indicado pela cópia encapsulada na parte inferior da página, o anúncio é financiado e pago por Pete for America.
• Como os visitantes podem agir : Os visitantes podem se inscrever preenchendo o formulário de 2 campos e clicando no botão azul “Continuar no site”.

Exemplo 2: extensão "Doar"

Quando os clientes em potencial clicam no link “Doar” no anúncio do Exemplo 1, eles são direcionados para esta página de destino pós-clique:

• Qual é a oferta? A narrativa da doação continua do anúncio à página pós-clique, que os visitantes podem identificar pelo título da página.
• Por que agir? Abaixo da manchete, a cópia incentiva os visitantes a doar porque é a única maneira de mobilizar a maioria americana e derrotar Trump.
• Quem apoia esta oferta? O selo Secured by ActBlue permite que os clientes em potencial saibam que podem enviar suas informações pessoais e doar para a campanha Buttigieg, sem que sua privacidade ou informações sejam comprometidas.
• Como os visitantes podem agir : Os visitantes podem preencher o formulário de várias etapas para enviar sua doação.

Exemplo 3: anúncio de redirecionamento do Facebook

Além dos anúncios de pesquisa paga, a Buttigieg segmenta anúncios do Facebook para usuários relevantes:

Clicar neste anúncio leva os clientes em potencial a outra página pós-clique relevante:

• Qual é a oferta? — A manchete reitera a mensagem do anúncio para “colocar seu nome” na campanha dele.
• Por que agir? Para “construir um futuro americano definido pela unidade diante de nossos maiores desafios”) é destacado sob o título.
• Quem apoia esta oferta? A caixa “Pago por Pete for America” permite que os visitantes saibam que esta página e a oferta são legítimas.
• Como os visitantes podem agir : Convidando os visitantes a participar da campanha oficial, inserindo seu CEP e e-mail e clicando no botão CTA azul “Adicionar meu nome”.

Exemplo 4: anúncio do Instagram

Anúncios do Instagram como o abaixo também fazem parte da campanha publicitária da Buttigiegs:

O anúncio inicia uma narrativa sobre a construção de uma organização movida por pessoas comuns (não PACs corporativos ou lobistas federais). Depois de clicar, os clientes em potencial veem esta página de doação onde a história continua:

• Qual é a oferta? A página oferece aos clientes em potencial a chance de doar qualquer quantia que escolherem para a campanha Buttigieg.
• Por que agir? A pequena cópia na parte superior da caixa informa aos visitantes por que eles devem doar: para contribuir em um momento importante e ajudar a trazer uma nova geração de líderes para Washington.
• Quem pode doar? A lista de sete regras de contribuição indica quem pode fazer uma doação (cidadãos americanos/residentes permanentes, maiores de 18 anos, lobistas não federais, etc.).
• Como os visitantes podem agir : Os visitantes podem fazer uma doação preenchendo o formulário de três etapas.

Em comparação com a experiência da página inicial de Pete Buttigieg

Em contraste com as páginas de destino pós-clique personalizadas acima - cada uma com uma taxa de conversão de 1:1 - a página inicial de Pete Buttigieg não é tão focada. Ele oferece uma experiência de navegação completa e uma visão abrangente de tudo o que ele representa:

• Um botão de menu no canto superior esquerdo revela um menu detalhado que permite aos visitantes navegar para outras páginas em vez de converter nesta página.
• Nenhum título acima da dobra pode significar que os visitantes se sentem perdidos na página antes de rolar no meio da página e ver “Tome uma ação”.
• Botões de CTA concorrentes acima da dobra (“Doe” e “Estou dentro!”) podem confundir os visitantes e impedi-los de clicar em qualquer um deles.
• Links adicionais em toda a página provavelmente sobrecarregarão os visitantes e diminuirão as conversões nessa página.
• Os links de mídia social permitem que os visitantes saiam da página sem nenhuma conversão.
• Um grande menu de rodapé oferece mais uma chance para os clientes em potencial saírem sem converter.

Continue a narrativa do anúncio para a página de destino pós-clique

Ao concentrar toda a sua atenção nos anúncios e ignorar a página de destino pós-clique, você está desperdiçando cliques e orçamento em anúncios. Isso é especialmente verdadeiro na política, onde você está competindo pela confiança, lealdade e votos das pessoas.

Use os exemplos de Pete Buttigieg acima como inspiração para garantir que você não perca a oportunidade de influenciar as pessoas e incentivar a ação. Comece a contar a mesma narrativa em suas páginas de destino pré e pós-clique e, em seguida, solicite uma demonstração do Instapage Enterprise para ver como você pode criar páginas de destino pós-clique dedicadas em escala para cada público.